11 nieuwe inkomstenbronnen Google in 2009?
Reacties(18) 
Het ooit onaantastbaar lijkende Google heeft het niet makkelijk. Dat bedoel ik uiteraard in vergelijking met het bedrijf zelf.
Want Google is nog steeds de meest dominante zoekmachine wereldwijd. En dat zie ik voorlopig ook niet veranderen.
Maar de groeicijfers van Google nemen af. Ook de advertentieklikken leken af te nemen en het aandeel Google is flink gezakt in 2008.
En aangezien de aandeelhouders altijd resultaten eisen, moet Google deze bijna onrealistische verwachtingen waar zien te maken. Wat zijn nieuwe inkomstenbronnen voor Google in 2009?
Einde advertentie-vrije diensten?
Tot voor kort was eigenlijk vrijwel elke dienst van Google gratis en zonder advertenties. Deze strategie is zeer succesvol gebleken. Hiermee heeft Google veel mensen aan het merk Google weten te binden, waarmee ze hun positie nog sterker hebben gemaakt.
Vervolgens is Google sterk gebleken in het integreren van alle diensten om de gebruikers altijd naar de zoekmachine te sluizen. En daar wordt het geld verdiend aan de advertenties.
11 nieuwe inkomstenbronnen voor Google?
Nu lijkt Google van deze strategie af te wijken. In de Google strategie “Search, Ads & Apps” lijkt het gewicht nu naar de “Ads” toe te gaan, waarmee Google meer en meer een mediabedrijf wordt.
Zijn dit 11 nieuwe inkomstenbronnen voor Google?
1. Display (banner) advertenties
Allereerst sta ik graag stil bij display adverteren. De nummer 1 focus van Google voor 2009 is Display advertenties. Ja, je leest het goed: banners.
Google, het bedrijf dat groot is geworden door zich af te zetten tegen display advertenties en een innovatieve zoektechnologie heeft ontwikkeld (ook voor advertenties), gaat zich richten op banners.
“…DoubleClick’s ads were often gaudy and irrelevant…”
Onderstaande quote, uit het boek “The Search” van John Battelle, over het door Google overgenomen DoubleClick geeft goed weer wat de ‘oude’ filosofie van Google was:
DoubleClick’s ads were often gaudy and irrelevant. They represented everything Page and Brin felt was wrong with the Internet. “They didn’t want to turn the Web site into the online version of Forty-second Street,” recalls investor and director Michael Moritz.
De Google zoekmachine en bijbehorende zoekresultaten zullen er natuurlijk niet snel als “Forty-second Street” uitzien, al zijn ze wel aan het testen met visuele AdWords advertenties in Google’s zoekresultaten.
Google krijgt het zwaar
Google zal echter in ieder geval proberen om een geduchte concurrent te worden in display adverteren. Maar ik denk dat Google het zwaar krijgt tegen de bestaande partijen.
Google is niet aangesloten bij de STIR (stichting internetreclame) en geeft geen kortingen (in tegenstelling tot de BPF van Google AdWords de afgelopen jaren), wat reden genoeg is voor mediabureaus – de grootste klanten in display adverteren – om Google niet in te zetten.
2. Google Afbeeldingen met banners
Google Afbeeldingen is, na de “hoofd”-zoekmachine zelf, de populairste verticale zoekmachine van Google.
Het is dan ook niet onlogisch om daar geld aan te gaan verdienen middels advertenties. De eerste testen met banner advertenties zijn inmiddels gesignaleerd:
3. Google Maps tekstadvertenties
Zoals hierboven genoemd, lijkt Google advertenties te gaan plaatsen bij diverse tot nu toe meestal advertentie-vrije diensten.
De eerste testen met (extra) tekstadvertenties, gerelateerd aan je zoekopdracht, bij het zeer populaire en veel gebruikte Google Maps zijn al gezien:
4. Aanpassing Google AdWords kwaliteitsscore
Onopvallend, maar zeer effectief voor Google in termen van omzet(verhoging) zijn diverse wijzigingen in de AdWords kwaliteitsscore.
Zo kan bijvoorbeeld een zoekwoord niet meer inactief zijn en dus altijd klikken genereren (= omzet voor Google).
Belangrijker zijn de wijzigingen die mogelijk maken dat er nu meer advertenties kans maken op de toppositie boven de natuurlijke zoekresultaten.
En dat maakt veel verschil, want – zoals diverse eyetracking onderzoeken aanwijzen – kijken en klikken de meeste zoekers op de topposities linksbovenin.
Door deze wijzigingen aan de Google AdWords kwaliteitsscore komen nu meer advertenties in aanmerking voor de topposoties. Het veilingmodel zal de prijs opdreven en daarmee de omzet van Google.
5. Versoepeling richtlijnen Google AdWords
Google AdWords kenmerkt zich door strikte richtlijnen, maar Google lijkt te zwichten onder de druk van aandeelhouders die omzetgroei eisen.
Zo is het nu – naast de VS – ook in de UK toegestaan om op merknamen van concurrenten te adverteren en om aan gokken gerelateerde advertenties te plaatsen.
Ook is het nu toegestaan om te adverteren op aan alcohol gerelateerde zoekwoorden, wat voorheen niet toegestaan was. Deze wijzigingen zullen wel degelijk extra inkomsten genereren voor Google.
6. Gezien op YouTube? Koop op Amazon of iTunes!
Maar er is meer dan tekstadvertenties voor Google. Zo test Google ook in de overgenomen video website YouTube om muziek van bijbehorende video’s te verkopen via Amazan of iTunes. Een voorbeeld van hoe dit eruit ziet:
7. YouTube gesponsorde video’s
Ook biedt YouTube – naast de display advertentie mogelijkheden – zogenaamde ‘sponsored videos‘.
8. Google Nieuws tekstadvertenties
Ook zijn tekstadvertenties bij Google Nieuws gezien:
9. Google Finance tekstadvertenties
En Google Finance blijft ook niet achter:
10. Google AdSense For Domains
Een opvallend product is AdSense for Domains. Dit stelt je in staat om advertenties te plaatsen op domeinen waar nog geen website voor beschikbaar is.
Dit product was altijd zeer beperkt beschikbaar, maar nu kan iedereen hier gebruik van maken.
Hierbij is geen enkele relevantie of toegevoegde waarde voor bezoekers van “lege” domeinen. Dit is dus puur om Google’s inkomsten te verhogen.
11. Google Suggesties tekstadvertenties
Onopvallender zijn de tekstadvertenties in de dienst Google Suggesties, waarbij je tijdens het intypen van je zoekopdracht suggesties krijgt:
Interessant is dat Google ook items uit je webgeschiedenis toont als suggestie:
Conclusie: aandeelhouder wint van gebruiker?
Met de 11 bovenstaande voorbeelden van nieuwe inkomstenbronnen voor Google, kan ik bijna niet anders concluderen dan dat de Google gebruiker het lijkt te verliezen van Google’s aandeelhouders.
Natuurlijk heeft Google het goedrecht om al haar diensten van advertenties te voorzien of andere manieren te vinden om eraan te verdienen.
Belangrijkste doel: omzetverhoging
Maar met name de aanpassingen aan de Google AdWords kwaliteitsscore en de richtlijnen geven mij een negatieve bijsmaak.
Het kan bijna niet anders dat hier omzetverhoging als belangrijkste doel achter zit. En daarmee verliest Google haar charme, waarbij de gebruiker centraal staat.
Verliezen ze met deze charme ook het vertrouwen van gebruikers? En zal dit vroeg of laat een keerpunt zijn voor het ontastbaar lijkende Google? Ik denk het wel. En misschien al wel in 2009.
11 nieuwe inkomstenbronnen Google in 2009?Geen gerelateerde artikelen gevonden.
Volgens Google...
Allemaal huidige diensten waar meer advertenties bij komen?
Is het armoede bij google dat er geen nieuwe diensten bij zitten?
Misschien al wel in 2009 maakt het wel spannend
@Sander
De nieuwe diensten hebben nog te weinig gebruikers om er serieus geld aan te verdienen.
Het past ook niet in de Google strategie om nieuwe diensten direct met advertenties te lanceren.
Als ze dat zouden gaan doen, is het signaal dat omzet belangrijker is dan gebruikers nog duidelijker…
Mee eens.
Maar een nieuwe dienst met integratie van bijvoorbeeld advertenties/verdienmodel voorkomt dat bezoekers later teleurgesteld zijn.
Een goed businessmodel hoeft toch niet aangepast te worden als het een succes is?
Of staat een gezond businessmodel een snelle lancering in de weg?
Of is dit gewoon de gangbare weg, eerst kritische massa en vervolgens (pas)een businessmodel er op los laten?
Google heeft inderdaad de weg genomen om eerst kritische massa te bereiken en daarna actiever met het business model te gaan werken.
Andersom kan zeker ook succesvol zijn, maar dat zijn mensen niet van Google gewend.
Mooi overzicht in ieder geval maar ik vrees dat we ons aan een mooi gamma extra advertenties mogen verwachten voor elk G product.
De uitklapbare ads in de zoekresultaten bijvoorbeeld (geen idee of dat standaard zal worden?) zorgt ervoor dat er nog weinig organisch materiaal boven de vouw komt te staan.
De screenshot van die eyetracking, is dat nog recent eigenlijk ? Je ziet diezelfde afbeelding de laatste paar jaar met de klok van de regelmaat opduiken..Ik vraag me trouwens af of er geen verschil zou zitten tussen commerciële en informatieve zoekopdrachten (die toch nog steeds de overhand hebben). Blijkbaar weten surfers de dag van vandaag heel goed het verschil tussen sponsored & organische resultaten.
Ik zag vandaag trouwens toevallig dat ze op youtube nu ook “also try : andere gerelateerde zoekopdrachten” tonen, was me nog nooit opgevallen. En wat die eerste video daar doet, afgescheiden van de rest is me ook niet helemaal duidelijk..iemand ?
http://farm4.static.flickr.com/3257/3159383483_1bb2caaf28_o.jpg
Dave
Blijkbaar verkeerde url/
http://farm4.static.flickr.com/3138/3160268560_77b2396f11_o.jpg
@Dave
Het is onbekend of uitklapbare video (of andere visuele) advertenties standaard wordt, maar dat sluit ik niet uit.
Dit eyetracking screenshot is inderdaad iets verouderd, maar vorig jaar heeft het Nederlandse Checkit nog een eyetracking onderzoek gedaan.
http://www.checkit.nl/onderzoek_eyetracking.aspx
Daar zie je ook duidelijke verschillen tussen informatiezoekers en transactiezoekers.
Interessant is ook welke invloed Universal (of Blended) Search heeft op kijk- en klikgedrag:
http://searchengineland.com/eye-tracking-on-universal-and-personalized-search-12233
Ik ben eigenlijk vooral benieuwd hoe ze gaan cashen op de video’s.
In de USA zijn ze bezig met een test waarbij je als adsense adverteerder een video unit op je site kan plaatsen en daar dan advertenties inkrijgt. En dan niet de pre en post rolls maar adsense tekstadvertenties onder aan je scherm.
Ik kan al wel een player aanmaken in mijn nl account maar nog geen content selecteren.
Interessante ontwikkelingen in elk geval.
@Erik
Dat is zeker een interessant punt en wat mij betreft een kritische succesfactor voor Google.
Op Marketingfacts is daar in de reacties op dit artikel druk over gediscussieerd.
Mooie en bruikbare aanvulling: zojuist heeft Phillip Lensen een goede en uitgebreide post gedaan met een overzicht welke Google producten geld opleveren:
“Which Google products make money?“
Het eerste officiële bericht van Google dat ze mensen ontslaan is gisteren bekend gemaakt.
Een duidelijk signaal dat ook Google getroffen wordt door de wereldwijde economische malaise (of zou er meer aan de hand zijn…?)
Ik denk dat ze momenteel een beetje aan het dak zitten…gezien alle andere methodes die ze tevoorschijn halen om de laatste druppel $ er uit te halen
Dave
Zojuist lees ik dat Google het ontwikkelcentrum in Noorwegen sluit.
De reden die ze opgeven is om hun ontwikkelcentra meer te clusteren.
Interessant is echter dat Noorwegen een “Search technology cluster” heeft, waar ook belangrijke ontwikkelcentra van Microsoft en Yahoo zitten.
De Google engineers zullen dus waarschijnlijk bij Yahoo of Microsoft terechtkomen…
Google ontkent dat het iets met de financiële crisis te maken heeft. Maar het lijkt mij toch duidelijk een kostenbesparende maatregel…
En als Google dan advertenties plaatst, is het zeker niet altijd van hoge kwaliteit!
Dat illustreert dit voorbeeld pijnlijk, waarvoor dank Dennis.
Geen dank Ed.
Stuur je nu even een DM op Twitter over onderzoek.
DG
[...] Aan de andere kant lijkt Google haar eigen graf te graven door commerciële belangen boven die van gebruikers te plaatsen, zoals ik onlangs schreef in “11 nieuwe inkomstenbronnen Google in 2009?“. [...]
[...] krijgt Google het steeds moeilijker. De groeicijfers nemen af en het belang van aandeelhouders (lees: advertentie-inkomsten) lijkt steeds zwaarder te gaan wegen, wellicht tot boven het belang van de gebruikers, waar Google [...]
We zijn inmiddels enkele maanden verder. Een groot gedeelte van de testen die ik hierboven beschreef, zijn inmiddels doorgevoerd.
Zo zien we steeds vaker advertenties bij afbeeldingen, nieuws en finance. Ook zijn de Google AdWords richtlijnen verder versoepeld.
Gisteren maakte Google bekend dat ze advertenties gaan tonen in Google Suggesties, de dienst die ze ook dit jaar in de Nederlandse Google hebben doorgevoerd.