Yahoo start test met advertenties Google
Reacties(10) 
Gisteren ging het (Nederlandse) nieuws op het gebied van zoekmachinemarketing natuurlijk over de overname van Checkit door Aegis Media.
Maar ondertussen maakte Yahoo wel een opvallende samenwerking bekend: de zoekmachine start een test waarbij het advertenties van de grote concurrent en marktleider Google combineert met de eigen advertenties.
“AdSense for Search”
De komende 2 weken zal Yahoo in de V.S. testen met het plaatsen van Google’s advertenties naast de eigen gesponsorde zoekresultaten van Yahoo! Search Marketing. Google’s advertenties zullen bij niet meer dan 3% van alle zoekopdrachten verschijnen.
In het persbericht wordt er gesproken over “AdSense for Search”, wat de officiele naam is voor Google’s gesponsorde zoekresultaten die bij andere zoekmachines verschijnen.
“AdSense for Content” is wat iedereen kortweg AdSense noemt: het contextueel plaatsen van advertenties op basis van de inhoud van een website. AdWords is het programma wat adverteerders gebruiken om de AdSense ‘placements’ te kopen.
Waarom doet Yahoo dit?
Google’s advertenties staan erom bekend meer omzet te genereren dan de advertenties van Yahoo. Dat is niet onlogisch gezien het veilingmodel van het advertentiesysteem in combinatie met de grotere groep adverteerders bij Google dan bij Yahoo.
Ook kan het zo zijn dat Yahoo een beperkte hoeveelheid (of geen) adverteerders heeft voor bepaalde zoekopdrachten.
Uit de handen van Microsoft
Verder kan een verbeterde omzet uit advertenties ervoor zorgen dat Yahoo uit de handen blijft van Microsoft. De softwaregigant wil Yahoo overnemen voor 45 miljard dollar, maar de zoekmachine vindt het bod vijandig en te laag.
Hoe meer omzet Yahoo genereert uit advertenties, hoe meer het bedrijf namelijk waard is. Daarnaast maakte Yahoo gisteren bekend dat ze in webanalytics stappen met de overname van IndexTools. Ook dat maakt Yahoo meer waard voor een overnemende partij.
Uhm, wordt Google nu niet te machtig?
De berichtgeving vanuit diverse hoeken suggereert dat Google hiermee te machtig wordt. Microsoft zag vorig jaar DoubleClick in de handen van Google verdwijnen en begint nu dus alvast te protesteren.
Microsoft beweert dat Google ruim 90% van de markt zou hebben en dat er dus geen vrije marktwerking meer is als Google en Yahoo gaan samenwerken op het gebied van advertentieverkoop. Maar daar is nog lang geen sprake van!
Overture
En al zou dit gebeuren, dan hoeft het nog geen nadelige gevolgen te hebben voor de vrije marktwerking. Enkele jaren geleden had het bedrijf Overture ook ruim 90% van de ’search ads’ in handen door partnerschappen met alle grote zoekmachines (behalve Google, wat toen nog een kleine speler was).
Dat heeft ook geen grote invloed gehad op de concurrentiepositie van andere zoekmachines, getuige het falen van Overture (overgenomen en nu Yahoo Search Marketing) en het succes van Google!
Voorlopig zegt deze kleinschalige test van Yahoo met Google’s advertenties nog niet veel. Maar bij een succesvolle test zou dit weleens een mooie aanvulling kunnen zijn voor de ‘gaten’ in het advertentiesysteem van Yahoo.
Aan de andere kant is het voor de positie van Yahoo niet verstandig om afhankelijk te zijn van een advertentieplatform en technologie van een andere partij. En bij een verregaande samenwerking zou Google toch wel een erg grote speler worden…
Wat vind jij?
Yahoo start test met advertenties GoogleGerelateerde artikelen:
Volgens Google...
Misschien totaal off topic maar heeft Yahoo eigenlijk nog Google aandelen in bezit ?
Dave
Geen idee of het enkel bij mij is maar de site/pagina’s laden heel erg traag (de laatste dagen)..precies of hij bij het laden van GA blijft hangen…
Ik dacht ik zeg het maar even
Dave
@Dave
Volgens mij heeft Yahoo die aandelen in 2004 verkocht.
Thanks voor je melding. Ik heb er zelf ook last van en ga er snel eens induiken!
Op het Search Engine Watch forum wordt gemeld dat de Google ads nu live zijn in Yahoo. Ze hebben gewoon de ‘look & feel’ van Yahoo advertenties.
De vergelijking met Overture is naar mijn idee niet helemaal terecht. Google heeft wel degelijk een zeer dominante marktpositie. Google heeft Overture kunnen verslaan door zich via een zeer goede zoekmachine in de markt te werken. Daarbij is Google zo groot geworden t.o.v. de andere bedrijven dat het gewoon weg de concurrentie opkoopt indien nodig.
@Eduard: Ik heb overigens ook het idee dat Google analytics je site een beetje traag maakt. De aangeraden oplossing is hiervoor om het GA script voor je tag op te nemen i.p.v. je header. Hierdoor is je hele site al geladen wanneer het aan het GA script begint. Eventuele vertraging bij GA zal de gebruiker dan niet merken.
@Martin
Ik ben het deels met je eens. Natuurlijk is de vergelijking niet volledig te maken, maar het in handen hebben van het grootste gedeelte van de advertenties bij zoekmachines hoeft niet voor dominantie te zorgen.
Google heeft die dominantie in handen gekregen door in eerste instantie een betere zoekmachine te hebben. Daarnaast hebben ze gebruikers aan zich weten te binden via handige, nuttige gratis tools. Ook hebben ze hun imago mee. Google wordt simpelweg met zoeken geassocieerd en andersom. Dat zorgt voor de dominantie van Google.
Ps. ik heb inderdaad al getest met het verplaatsen van de GA code, maar dat levert nog niet veel verbetering op. Thanks anyway!
[...] weet waarschijnlijk al dat Yahoo sinds deze week een test is begonnen en nu ook Google advertenties zou vertonen op hun netwerk . Als je het vanuit een ander standpunt zou bekijken kan je misschien stellen dat Google er voor [...]
[...] met name het feit dat Yahoo test met Google’s advertenties schoot bij Steve Ballmer in het verkeerde keelgat. In de open brief noemt hij het een strategisch [...]
[...] Al tijdens de ‘MicroHoo’ soap zocht Yahoo toenadering tot grootste rivaal Google. De zoekgiganten startten in april een test waarbij Yahoo gebruik maakte van Google’s advertenties. [...]
[...] Microsoft en Yahoo bloeide vervolgens op, toen Yahoo een affaire begon met Google: een test waarbij Yahoo gebruik maakt van Google’s advertenties. Deze test bleek zo succesvol dat Yahoo en Google in juni een (minimaal) 4-jarige advertentie [...]