Artikelen over Google Adwords

Vanaf vandaag is het werk van zoekmachine marketeers makkelijker geworden.

Zoekmachinemarketing is bij uitstek een vraaggestuurd medium waar de zoekende mensen de macht hebben. Voor het juist inzetten van zoekmachinemarketing is het daarom belangrijk om te weten hoe mensen zoeken.

Zoekwoord hulpprogramma’s

Eén van de mogelijkheden om te achterhalen waar zoekers op zoeken zijn de diverse tools, gratis en betaald, die zowel zoekmachines als externe partijen aanbieden. De bekendste tool was de Overture Keyword Assistant (Yahoo), maar deze tool werd al lange tijd niet meer verder ontwikkeld en is nu definitief uit de lucht gehaald. Een vergelijkbare tool vind je nu in het systeem van Yahoo Search Marketing.

Absoluut aantal zoekopdrachten

Het mooie aan de Overture Keyword Assistant was dat het absolute aantallen van het geschatte zoekvolume gaf (weliswaar alleen binnen het Yahoo netwerk, maar toch). Google AdWords biedt ook een tool aan, maar deze bevat(te) geen absolute aantallen zoekopdrachten. Tot vandaag!

Lees de rest van "Google AdWords toont schatting zoekvolume"

Het is weer roerig aan het Yahoo-front: Yahoo maakte gisteren bekend definitief niet verder te willen met Microsoft. Tegelijkertijd maakt Yahoo bekend een minimaal 4-jarige advertentie overeenkomst aan te gaan met Google.

Wat zijn de details van de Yahoo-Google overeenkomst? Is deze samenwerking toegestaan? En welke gevolgen heeft dit voor de search markt? Lees verder om dit te weten te komen.

Einde voor Microsoft

Op 1 februari dit jaar werd de online wereld opgeschud toen er bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen. Het bod was echter redelijk vijandig en het liep alles behalve soepel, waarna Microsoft besloot het bod op Yahoo weer in te trekken.

Later kwam Microsoft er toch op terug en gaf aan dat ze Yahoo wel gedeeltelijk wilde overnemen, met name de Search-tak van Yahoo. Wat Yahoo betreft, komt hier nu een einde aan: gisteren maakte Yahoo bekend dat ze niet verder willen met Microsoft, omdat ze hun Search-tak als cruciaal zien voor hun strategie op lange termijn.

In de armen van Google

Al tijdens de ‘MicroHoo’ soap zocht Yahoo toenadering tot grootste rivaal Google. De zoekgiganten startten in april een test waarbij Yahoo gebruik maakte van Google’s advertenties.

De rare sprongen van Microsoft in combinatie met het feit dat de test met Google’s advertenties succesvol bleek, heeft Yahoo in feite in de armen van Google gedereven.

Lees de rest van "Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest"

Begin deze maand werd bekend dat Google AdWords het vanaf 5 mei 2008 in de UK toestaat om te bieden op andermans merknaam. Daarmee wordt het beleid gelijk getrokken met dat in de US en Canada.

Waarom staat Google bieden op merknaam toe?

Het is dus mogelijk om te gaan bieden op merknamen. Het is niet mogelijk om merknamen op te nemen in de advertentietekst.

Hiermee zet Google de deur open om te adverteren op merknamen van concurrenten. Ook biedt het ruimte voor o.a. affiliates en vergelijkingssites om zich te mengen in de strijd.

Gevolg: stijgende kosten per klik

Het openstellen van het bieden op merknamen zal de kosten per klik (CPC) doen stijgen. Veel adverteerders hebben hun merknaam beschermd en aangezien er dan geen concurrentie is, blijven de kosten per klik laag. Dit gaat nu zeker veranderen.

Lees de rest van "Google AdWords: merknaam niet langer beschermd in UK"

Veel partijen hebben behoefte om te weten welke kosten verwacht kunnen worden bij de inzet van zoekmachine adverteren. Vanaf nu gaat zoekmachinemarketing bureau Traffic4u inzicht verschaffen in de gemiddelde kosten per klik (CPC) op een advetrentie in Google AdWords met de Traffic4u Search Index.

Samenstelling Search Index

De Search Index wordt samengesteld op basis van de informatie die Traffic4u verzameld vanuit de campagnes van de grote en toonaangevende klanten in het zoeknetwerk van Google AdWords. Er wordt geen externe data meegenomen in het bepalen van de gemiddelde kosten per klik in Google AdWords.

Traffic4u publiceert het rapport met de uitkomsten van de index vier keer per jaar voor elke branche.

Gemiddelde CPC reisbranche

Voorlopig zijn alleen nog de gemiddelde kosten per klik (CPC) in de reisbranche in kaart gebracht. Het is nog niet bekend welke branches gaan volgen, maar ik denk dat de gemiddelde CPC voor de Financiële branche en de Telecom branche ook inzichtelijk worden.

Onderstaande aafbeelding illustreert de ontwikkeling van de gemiddelde CPC in de reisbranche in 2006 en 2007:

Gemiddelde CPC reisbranche gestegen

De gemiddelde kosten per klik voor een Travel advertentie in Google AdWords zijn in het tweede halfjaar van 2007 gestegen ten opzichte van dezelfde periode in 2006.

Het verschil kan grotendeels verklaard worden door de toegenomen concurrentie op zoekwoorden in de reisbranche. Dat is wat mij betreft geen verrassing, zoals ik ook gisteren scheef in Onderzoek: ROI zoekmachine adverteren lager voor Europese bedrijven.

In het vierde kwartaal zijn de kosten per klik echter het laagst van alle vier kwartalen in 2007.

Veel budget naar eerste halfjaar (S1)

Er is een groot verschil in de gemiddelde CPC van het eerste (S1) en het tweede halfjaar (S2) van 2007. In het eerste halfjaar ligt de gemiddelde CPC 18% hoger.

Traditioneel zijn januari, februari en juni voor de Travel branche de maanden waarin veel geboekt wordt, maar dit verspreid zich meer over de maanden januari t/m juni.

Zoekmachine adverteren, zekerheid en bestedingen

Wat mij betreft is dit een goede ontwikkeling voor de markt. De aard van zoekmachine adverteren biedt geen zekerheid, omdat je afhankelijk bent van wat de zoekers zoeken, maar daar hebben veel partijen wel behoefte aan.

Initiatieven als deze Search Index, naast bestaande tools zoals de verkeerschatter, kunnen bijdragen in de verdere groei van de markt van zoekmachine adverteren.

Door het bieden van een vorm van zekerheid ontstaat er meer ruimte om budgetten naar zoekmachinemarketing, specifiek zoekmachine adverteren, te verschuiven. En dat lijkt me een goede zaak gezien het gat tussen enerzijds de mediaconsumptie en het zoekgedrag van mensen en anderzijds de bestedingen aan online media (zie het marktonderzoek zoekmachinemarketing Nederland 2007).

Zojuist zag ik onderstaande AdWords advertentie (hattip Elja). Eén van de meest creatieve ads die ik ooit heb gezien:

Alleen…het mag niet!

Toevallig kwam dit voorbeeld ook langs bij een Google AdWords training waar ik vanochtend zat. Daarin werd duidelijk genoemd dat deze advertentie helaas NIET is toegestaan volgens de richtlijnen.

Op dit moment werkt de zoekopdracht ‘leaseauto’ nog, maar de advertentie zal er denk ik snel uitgehaald worden. Maar zeker complimenten voor de creativiteit!!!

Valt jouw AdWords advertentie op?

Dit leuke voorbeeld geeft goed aan dat het belangrijk is om je te onderscheiden met je advertentie. Uiteraard zijn er beperkingen in tekst, het toegestane aantal karakters en overige richtlijnen, maar creativiteit is belangrijk.

Relevantie
In eerste instantie is het belangrijk om je advetrentie zo relevant mogelijk te maken t.o.v. de zoekopdracht. Dat kan uiteraard middels KeyWord Insertion, maar als iedereen dit doet, is dat niet meer onderscheidend.

Een grote relevantie is ook te bereiken door het maken van zo specifiek mogelijke advertentiegroepen. Maak specifieke advertentieteksten voor een kleine groep specifieke zoekwoorden. Daarmee realiseer je ook een grote relevantie, wat weer doorwerkt in hoge(re) CTR’s en een hoge(re) kwaliteitsscore.

Onderscheidend vermogen
Zorg dat je het Unique Selling Point van jouw aanbod uitlicht in de advertentie. Waarmee ben je onderscheidend t.o.v. je concurrenten? Kortom, focus op je onderscheidend vermogen.

Google AdWords campagne optimaliseren

Enkele maanden geleden heb ik een uitgebreide handleiding geschreven over het optimaliseren van een Google AdWords campagne, met name voor wat betreft de kwaliteitsscore. Daarin staan bruikbare tips die een goede aanvulling zijn op bovenstaande: Handleiding Google AdWords campagne optimaliseren.

Succes!

Gisteren heeft Google de definitie van een klik op een advertentie in het inhoudsnetwerk (Google AdSense) gewijzigd. Dit zal leiden tot een verhoging van de kwaliteit van de kliks (en dus van de bezoekers), maar het aantal kliks en de CTR zal dalen.

Google AdSense, het inhoudsnetwerk

Als adverteerder bij Google AdWords heb je ook de mogelijkheid om je advetenties door te plaatsen op het inhoudsnetwerk van Google. Dat betekent dat je advertenties ook verschijnen op websites die zich hebben aangesloten bij het Google AdSense programma.

Op de websites die de Google AdSense code plaatsen verschijnen advertenties gerelateerd aan de content van de website, gebaseerd op en bepaald door de zoektechnologie van Google.

Wat rekende voorheen in Google AdSense als klik?

Tot gisteren kon een bezoeker op vrijwel het hele advertentiegebied klikken, van de titel en advertentietekst tot en met de URL en de achtergrond van de advertentie.

Dit zette in feite de deur open voor incidentele, ongewenste kliks die resulteren in een lage kwaliteit bezoekers uit het inhoudsnetwerk.

Wat rekent nu in Google AdSense als klik?

Vanaf nu zijn alleen nog de titel en de URL van de advertentie “clickable”. Het enige verschil met de AdWords advertenties in de zoekmachine van Google is dat bij de AdWords alleen de titel clickable is.

Deze wijziging geldt echter niet voor de partners in het zoeknetwerk van Google, zoals Marktplaats.nl, Telegraaf.nl en Google producten zoals Gmail. Daar tellen klik in het volledige advertentiegebied nog steeds mee.

Wat zijn de gevolgen?

Deze wijziging in de definitie van een klik in het inhoudsnetwerk van Google zorgt voor een toename in de kwaliteit van de kliks, en dus in de kwaliteit van de afgeleverde bezoekers. Aan de andere kant zal het aantal kliks afnemen, waarmee ook de CTR zal dalen.

Voor adverteerders betekent dit minder kosten en een betere kwaliteit. Voor de bij Google AdSense aangesloten websites (de publishers) betekent de afname in kliks ook een afname aan inkomsten.

Wat mij betreft is dit een goede zet van Google. De kwaliteit van het inhoudsnetwerk is in het algemeen namelijk niet hoog, wat deels door het grote klikgebied kwam maar met name te maken heeft met de aard van een Google AdSense advertentie.

AdWords vs AdSense – Pull vs. Push marketing

De aard van een advertentie in het het Google inhoudsnetwerk verschilt aanzienlijk van de aard van een Google AdWords advertentie naast of boven de zoekresultaten van Google.

Een Google AdWords advertentie naast of boven de zoekresultaten wordt pas vertoond NADAT de eindgebruiker zijn/haar intentie heeft uitgesproken met een zoekopdracht. Daarmee stelt de zoeker zich ontvankelijk op voor elk willekeurig aanbod dat aansluit op zijn/haar zoekvraag. Dit is te vangen onder de term Pull Marketing.

Een Google AdSense advertentie verschijnt ZONDER dat de bezoeker van de website zijn/haar intentie heeft uitgesproken. De Google AdSense advertentie kan best relevant t.o.v. de content van de betreffende webpagina, maar de bezoeker heeft er niet om gevraagd. Dit is te vangen onder de term Push Marketing.

Dit verschil is van belang in de keuze voor het al dan niet inzetten van het inhoudsnetwerk en het beoordelen van de prestatie en resultaten. Met de wijziging van de definitie van een klik in het inhoudsnetwerk kun je nu iets beter beoordelen hoe de advertentie presteert, omdat de kliks nu doelgerichter zijn en niet meer incidenteel.

Vanuit mijn nieuwe functie als business consultant bij Outrider zat ik deze week bij een conference call over Google Audio Ads, kortom het adverteren op de radio via Google AdWords.

Outrider is het zoekmachinemarketing bureau van GroupM, wat de media-inkoop en mediaplanning tak is van mediaconglomeraat WPP.

Bij de conference call waren radio- en online specialisten van mediabureau Mediaedge:cia uit Amsterdam en New York aanwezig. De presentatie werd verzorgd door vertegenwoordigers van Google Audio Ads in New York.

Waarom radio?

Allereerst werd er antwoord gegeven op de vraag: waarom gaat Google iets doen met radio? Google wil in feite het succes dat online is en wordt behaald vertalen naar offline media. Daarbij wil Google met name de meetbaarheid naar de offline media brengen.

In dit kader heeft Google in april van dit jaar een meerjarige overeenkomst gesloten met Clear Channel Radio, de grootste eigenaar van radiostations in de VS, waarmee Google toegang heeft tot 1.600 radiostations (uit een totaal van ongeveer 13.000 radiostations). Google beweert hiermee een bereik te hebben van 78% van de VS. Google heeft toegang tot 5% van de commerciële zendtijd van Clear Channel, waarbij het hoofdzakelijk gaat om advertenties van 30 seconden.

De basis voor de technologie is gelegd met de overname van radio-advertentiebedrijf dMarc Broadcasting in januari 2006. Er werd al eerder getest met Google Audio Ads en in mei jl. verscheen de optie in Google AdWords in de VS. De integratie van alle systemen is eind augustus jl. volledig afgerond, waarmee Google Audio Ads nu voor iedereen in de VS beschikbaar is in Google AdWords.

Lees het volledige artikel op Marketingfacts: Google Audio Ads, veelbelovende toekomstmuziek.

Zoals verwacht lanceert Google vandaag Google AdSense “video units” waarbij je verdient aan advertenties die in en om relevante YouTube video’s worden getoond.

Net als bij de andere advertentieformaten van Google AdSense kun je de “player” die de video’s afspeelt aanpassen aan je website wat betreft kleur en opmaak.

Wie verdient eraan?

Nadat Google YouTube had overgenomen, werd er veel gespeculeerd over hoe er geld verdiend ging worden aan de populaire gratis videodienst.

Adverteerders betalen zoals gebruikelijk per klik (CPC) of per 1.000 vertoningen (CPM). De AdSense publishers en de YouTube content partners delen mee in de advertentie inkomsten.

Google heeft genoeg lessen geleerd wat betreft het waarborgen van copyright. Mede daarom worden er alleen video’s in Google AdSense gedistribueerd van partijen die een partnerschap hebben gesloten met Google.

Soort advertenties

De advertenties worden als banner boven de video geplaatst en worden als “text overlay” advertentie onderin de video geïntegreerd als de video wordt afgespeeld, zoals onderstaand voorbeeld laat zien.

Relevantie bepalen

Je hebt als AdSense publisher enige invloed op welke video’s er getoond worden. Je kunt kiezen uit categoriën, video’s van individuele YouTube partners of je kunt de video automatisch laten bepalen zoals je gewend bent bij Google AdSense.

De video units zijn nu beschikbaar in de VS voor engeltalige websites. In de komende maanden wordt het programma verder uitgebreid.

Bronnen & Meer informatie

Persbericht Google
Inside AdSense
Read/WriteWeb
Google AdSense nu ook voor mobiele websites
Google AdWords promoot mobiele advertenties

Nadat Google onlangs actief is begonnen met het promoten van mobiele advertenties is het een logische stap dat de contextuele advertenties van Google AdSense nu ook beschikbaar zijn voor mobiele websites.

Net zoals je gewend bent van de huidige AdSense, worden er bij “Google AdSense voor mobiel” relevante advertenties getoond op basis van de content op je (mobiele) webpagina, ook wel contextuele advertenties genoemd.

Het verschil met de standaard Google Adsense advertenties is dat het ook mogelijk is voor adverteerders om direct een telefoonnummer in de advertentie te plaatsen zodat er direct gebeld kan worden.

Eigenschappen mobiele websites

Om gebruik te kunnen maken van AdSense voor mobiel, moet je een webpagina hebben die geschikt is voor mobiel gebruik. Als je de code van AdSense voor mobiel aan een standaard webpagina toevoegt, worden geen advertenties weergegeven.

Mobiele opmaaktaal

Als je geen mobiele website hebt, kun je er één maken door je bestaande website te herschrijven in een mobiele opmaaktaal, zoals XHTML, WML of CHTML. Ook moet je zorgen dat de lay-out van de webpagina goed is opgemaakt voor weergave op een mobiele telefoon.

Server-side scripttaal

Bovendien moet je mobiele website worden ontwikkeld met een “server-side” scripttaal, zoals PHP of ASP, wat betekent dat er niets geïnstalleerd of uitgevoerd hoeft te worden aan de kant van de (mobiele) gebruiker die de website bezoekt.

In veel gevallen kun je eenvoudigweg je webpagina’s geschikt maken voor PHP door de bestandsextensie te wijzigen van .htm naar .php.

AdSense voor mobiel instellen

Je vindt de optie “AdSense voor mobiel” in je Google AdSense account onder het tabblad “AdSense instellingen”. In het overzicht van “Producten” vind je onderaan de optie “AdSense voor mobiel”.

Vervolgens loop je een aantal stappen door om de AdSense code in de mobiele webpagina te plaatsen. Daarbij moet je o.a. de eerder genoemde opmaaktaal en scripttaal selecteren. Verder heb je de mogelijkheid om de lay-out en de kleuren van de mobiele AdSense advertentie aan te passen.

Een handleiding voor het instellen van AdSense voor mobiel vind je in het helpcentrum van Google.

Beperkingen AdSense voor mobiel

Op dit moment is het mogelijk om één Google AdSense advertentieblok per mobiele webpagina te plaatsen. Daarnaast heb je de keuze uit twee soorten advertenties en is het alleen mogelijk om tekstadvertenties te gebruiken.

Op dit moment is AdSense voor mobiel beschikbaar in Amerika, Engeland, Frankrijk, Italië, Duitsland, Spanje, Ierland, Rusland, Nederland, Australië, India, China en Japan.

Een mobiele toekomst?

Het mobiele internet wordt al enkele jaren een veelbelovende toekomst toegeschreven, maar tot op heden blijft een echte doorbraak uit. Naar mijn mening komt dit door de hoge kosten voor het gebruik van mobiel internet en de compromissen die mobiele websites moeten doen als gevolg van de kleine schermen op mobiele apparaten.

Google en rivalen Yahoo! en Microsoft doen er in ieder geval alles aan om hun platformen mobiel beschikbaar maken. Mobiele apparaten maken het ook steeds makkelijker om zonder een desktop computer gebruik te maken van internet, denk aan de iPhone.

Ik zie zeker een toekomst voor mobiel internet, maar dan gekoppeld aan lokale informatie. De mobiele versie van Google Maps (inclusief advertenties!) is bijvoorbeeld uitstekend geschikt om lokaal te zoeken naar winkels, restaurants of routebeschrijvingen.

Maar ik zie het niet gebeuren dat je een mobiel apparaat gaat gebruiken voor het lezen van lange artikelen (laat staan tijdschriften en boeken) of het uitgebreid vergelijken van producten inclusief informatie aanvragen en demonstraties. Natuurlijk kan het daarbij een hulpmiddel zijn, maar soms is een groot beeldscherm, het product zelf of zelfs een boek of krant gewoon een stuk praktischer.

Bronnen & Meer informatie

Officiële Google AdSense weblog (engelstalig)
Nederlandse Google AdSense weblog
Helpcentrum Google AdSense voor Mobiel
Persbericht Google
JenSense
SearchEngineJournal
Karel Geenen
SearchEngineWatch
The Associated Press (gehost op Google Nieuws)

Google heeft deze week een Nederlands Google AdWords weblog gelanceerd.

Het doel van Google is om alle Nederlandse adverteerders op de hoogte te houden van alle ontwikkelingen bij Google AdWords. Op het Nederlandse Google AdWords weblog kun je alles lezen over updates, veranderingen en lanceringen van nieuwe producten binnen Google AdWords.

Daarnaast zullen er interviews volgen met Google AdWords medewerkers en zal het Nederlandse Google AdWords weblog optimalisatie “tips and tricks” voor Google AdWords geven. In dat kader verwijs ik ook graag naar de uitgebreide Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren.

Per week zullen er enkele berichten op verschijnen op het Nederlandse Google AdWords weblog. Naast informatie over Google AdWords zullen er uitstapjes volgen naar andere producten, zoals Google AdSense, waarvoor vorig jaar al een Nederlands weblog is gelanceerd.

Uiteraard kun je ook nog altijd terecht bij het officiële Google AdWords blog (engelstalig).

Wat mij betreft een goed initiatief van Google om in conversatie te treden met lokale adverteerders. Maar daar zit ook het probleem, want het is nog niet mogelijk om reacties te geven op de berichten… Een gemiste kans.

Via Traffic Builders blog