Adverteren in Yahoo! Search Marketing? Wel doen!
Reacties(24) 
Aangezien Google in Nederland voor ruim 90% de meest gebruikte zoekmachine is, gaan ook verreweg de meeste advertentie euro’s naar het advertentie systeem van de zoekmachine, Google AdWords.
Is het dan eigenlijk nog interessant om Yahoo! Search Marketing in te zetten voor zoekmachine adverteren? Ik vind van wel.
Voordelen adverteren Yahoo! Search Marketing
- Lagere kosten per klik (CPC)
- Hogere doorklikratio (CTR)
- Lagere kosten per conversie
Lagere kosten per klik (CPC)
De belangrijkste reden dat adverteren in Yahoo! Search Marketing lagere kosten per klik (CPC) oplevert, is het eenvoudige feit dat er minder concurrentie is dan bij Google AdWords.
Daarnaast zullen de kosten per klik bij Google AdWords verder oplopen, waardoor Yahoo! Search Marketing vanuit kostenoogpunt steeds interessanter wordt, zoals ook onlangs uitgevoerd onderzoek aantoont.
Yahoo! Search Marketing heeft daarnaast deze zomer het langverwachte “Panama”, de vernieuwde versie van Yahoo! Search Marketing, ook in Nederland gelanceerd. De verlaging van het minimum bod van €0,15 naar €0,05 gecombineerd met het nieuwe rangschikkingsmodel hebben ook gezorgd voor lagere kosten per klik.
Hogere doorklikratio (CTR)
Adverteren in Yahoo! Search Marketing is nu ook interessant, omdat relevantie een grote rol speelt in het vernieuwde Yahoo! Search Marketing systeem. Dat betekent dat de advertenties relevanter zijn aan de zoekopdracht, wat resulteert in hogere doorklikratio’s.
Lagere kosten per conversie
Door de lagere kosten per klik (CPC) en de hogere doorklikratio worden de kosten per conversie automatisch lager bij Yahoo! Search Marketing.
Bij zoekmachine adverteren is er daarnaast een duidelijke trend aan te wijzen in het meten en sturen op conversies. Uiteindelijk maakt het niet uit waar je als adverteerder jouw conversies vandaan haalt. Daarom is adverteren in Yahoo! Search Marketing alleen al interessant, zeker gezien de lagere kosten t.o.v. Google AdWords.
Nadelen adverteren Yahoo! Search Marketing
- Relatief weinig bezoekers
- Minimum bod van €0,05
Relatief weinig bezoekers
Het belangrijkste en grootste nadeel van adverteren in Yahoo! Search Marketing is het aanzienlijke lagere aantal bezoekers dat gebruik maakt van de zoekdiensten van het bedrijf. De oorzaak ligt simpelweg in het massale gebruik van Google.
Minimum bod van €0,05
Een tweede nadeel is dat je voor het adverteren in Yahoo! Search Marketing minimaal €0,05 per klik moet betalen (dit was eerst €0,15).
Waarom adverteren in Yahoo! Search Marketing WEL interessant is
In de inleiding gaf ik al aan dat ik vind dat adverteren in Yahoo! Search Marketing WEL interessant is.
Natuurlijk is Yahoo! Search Marketing niet het meest ideale kanaal voor het realiseren van een groot bereik en veel bezoekers. Maar uiteindelijk gaat het om relevante bezoekers, de bezoekers die geïnteresseerd zijn in wat jij als adverteerder te bieden hebt. En dan maakt het niet uit waar die bezoekers vandaan komen, in grote of kleine aantallen.
Het adverteren in Yahoo! Search Marketing stelt je in staat om de relevante bezoekers naar jouw website te loodsen, tegen aanzienlijk lagere kosten per klik en lagere kosten per conversie dan Google AdWords waar de kosten steeds verder zullen oplopen.
Google heeft uiteraard ook een groot inhoudsnetwerk, maar vergeet niet dat bij het adverteren in Yahoo! Search Marketing jouw advertenties verschijnen bij Yahoo!, MSN, Lycos, Vinden, Gouden Gids, Kelkoo, AltaVista, Zoeken, Speurders en anderen.
Aan de slag met Yahoo! Search Marketing
Adverteren bij Yahoo! Search Marketing kan op twee manieren, te weten Premium Service en Self Service.
Premium Service
Premium Service betekent dat het team van Yahoo! Search Marketing een voorstel voor je maakt met zoekwoorden en advertentie teksten. De kosten hiervoor bedragen éénmalig €99,-.
Tijdelijk €50,- korting
Tijdelijk kost de Premium Service €49,-. Interessant voor jou? Doe er je voordeel mee en meld je aan voor Yahoo! Search Marketing.
Self Service
De Self Service optie is gratis en stelt je in staat om volledig zelf een campagne op te zetten in Yahoo! Search Marketing.
Tijdelijk €50,- gratis kliktegoed
Tijdelijk krijg je bij de Self Service optie €50,- gratis kliktegoed. Interessant voor jou? Doe er je voordeel mee en meld je aan voor Yahoo! Search Marketing.
Los van eventuele aanbiedingen of korting, moet elke adverteerder €50,- vooraf storten om het account te activeren. Dit bedrag wordt uiteraard besteed aan kliks. Per klik geldt een minimum bieding van €0,05. Houd er rekening mee dat het minimumbod afhankelijk is van de desbetreffende zoekterm. Voor bepaalde trefwoorden geldt een minimumbod van €0,05 en voor andere vanaf €0,15.
Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:
- Onderzoek: Yahoo! Search Marketing drukt kosten zoekmachine adverteren
- Yahoo Blended (Universal) Search advertenties
- Onderzoek: zoekmachine marketing groeit tot grootste aandeel online adverteren Europa
- Microsoft-Yahoo Search overeenkomst officieel
- Onderzoek: ROI zoekmachine adverteren lager voor Europese bedrijven
Alleen zoekt er niemand met Yahoo, ik kan er echt geen uren aan besteden als er simpelweg geen volume opzit. Als je die door gaat rekenen in de kosten per conversie dan vraag ik me ten zeerste af hoe voordelig het écht is.
Nog een extra kanttekening: Adverteren met Yahoo betekent dat je advertenties worden getoond op sites als zoeken.nl, vinden.nl en zoekveilig.nl. Ik adverteer nog liever op de eerste de beste Adult-website dan dat ik mijn geld naar hun breng…
@Ulco
Ik begrijp je kritiek die voor een groot deel terecht is. Ik geef ook aan dat je voor bereik en volume niet bij Yahoo! Search Marketing moet zijn.
Je kunt in het nieuwe systeem wel makkelijk een export maken van je campagne in Google AdWords om deze vervolgens te converteren en in te laden in Yahoo! Search Marketing. Daar zitten de uren dus niet in.
Natuurlijk is de kwaliteit van de partners van Yahoo! niet overal evengoed, maar dat geldt ook voor een groot gedeelte van de partners van Google, doelend op het inhoudsnetwerk (AdSense).
Toevoeging: Voor adverteren met Yahoo geldt een minimum bedrag van 25 euro per maand. Alleen als je campagne de hele maand offline is, betaal je niets.
@Eduard, mooi voorbeeld van een soort PayPerPost, interessante post combineren met pay-per-performance!
@Pieter: thanks voor je toevoeging!
Yahoo heeft te weinig schaal om heel erg interressant te zijn tenzij ze eindelijk eens komen met een oplossing voor kleinere publishers. Op die manier vergroten ze het aantal bezoekers en bereik.
Toch ga ik met Yahoo aan de slag binnenkort… het kan geen kwaad om dit model in te zetten naar pagina’s met high-targetted ads
hehehe, het eerste wat ik dacht is dat dit ws. naar aanleiding van het nieuwe affl. programma was
Ik heb precies dezelfde ervaringen met Adwords (EdWords?) en YSM. Ik vind $ 365,= per jaar eigenlijk wel genoeg. Maar na een vliegende start bij Google, liepen de bedragen voor kliks al snel op naar een MINIMUM van $4,=. Hoezo Google groter dan Microsoft? Zo dus. Bij Yahoo Search Marketing blijft het keurig op $0,10 per klik, dan heb je er nog eens een paar voor je dollar-a-day. En als het er te weinig zijn, pak je er Europa en Azie gewoon bij.
Roy, ik dacht precies hetzelfde
Als ik gewoon berichten had kunnen plaatsen, dan zou ik ook zo’n post hebben geschreven..
Als 10% van Eduard zijn lezers zich registreren, dan is dit een aardig “betaalde post”. Per lead €40,00, als ik mezelf niet vergis..
@Roy, Robbert
Dit artikel is inderdaad om te kijken hoe een inhoudelijk artikel en een affiliate link samengaan, wat voor mij een eerste test is op dit weblog. Voorwaarde voor mij is wel altijd dat het niet ten koste gaat van de authenticiteit van de content en relevant is voor de gebruiker/lezer en dat probeer ik dus te waarborgen.
Niets meer dan hulde voor goede artikelen met een commerciële inslag.
[...] ook, met name in Nederland aan het inzetten van Yahoo! Search Marketing. Onderzoek van vorig jaar laat zien dat Yahoo! Search Marketing de kosten voor zoekmachine [...]
Ik denk dat je het niet altijd moet doen. In mijn geval rank ik in Yahoo! Search op een aantal relevante woorden op nummer 1. Maandelijks brengt mij dit ongeveer 10 extra unieke bezoekers op, maar meer dan dat ook niet. Vandaar dat ik denk, dat je eerst moet kijken of het wel nut heeft. Om te gaan adverteren voor 10 nieuwe bezoekers per maand, vind ik geen nut hebben.
Dat verdient Eduard ook wel om eraan te verdienen. Ik bedoel je moet toch ook ergens je brood vandaan halen of niet soms?
@Indert
Als die 10 extra unieke bezoekers goed converteren en dus waarde hebben, dan zou ik het zeker doen.
@Simlock (met wie heb ik het genoegen?)
Thanks!
[...] met het plaatsen van Google’s advertenties naast de eigen gesponsorde zoekresultaten van Yahoo! Search Marketing. Google’s advertenties zullen bij niet meer dan 3% van alle zoekopdrachten [...]
[...] blijft het eigen advertentiesysteem Yahoo Search Marketing onveranderd gebruiken en ontwikkelen. Maar voor zoekopdrachten waar Yahoo geen adverteertenties [...]
[...] Eén van de mogelijkheden om te achterhalen waar zoekers op zoeken zijn de diverse tools, gratis en betaald, die zowel zoekmachines als externe partijen aanbieden. De bekendste tool was de Overture Keyword Assistant (Yahoo), maar deze tool werd al lange tijd niet meer verder ontwikkeld en is nu definitief uit de lucht gehaald. Een vergelijkbare tool vind je nu in het systeem van Yahoo Search Marketing. [...]
Zoals beloofd nog enkele statistieken van het affiliate programma voor Yahoo Search Marketing:
111 klikken, 9 leads, Conversie ratio van 9%, totale waarde: 230 euro.
Geen vetpot dus, maar ik ben er best tevreden mee
Ik zie dit als een zeer goede aanvulling op google adwords. Wellicht dat er in de toekomst meer gebruik van wordt gemaakt als de kosten van google adwords te hoog gaan worden vanwege de concurrentie.
@Robert
De kosten per klik en per conversie zijn inderdaad een stuk lager bij Yahoo.
Het bereik en de kwaliteit zijn uiteraard niet met Google te vergelijken, maar voor veel branches is Yahoo wel degelijk interessant.
@Eduard
Aan welke branches moet ik dan denken want ik heb nog nooit een branche gehad bij Yahoo waarmee ik echt de bezoekersaantallen kreeg die ik wilde.
Die procenten van zoekvolume voor Yahoo komen gewoon van webmasters die elke dag 10x per domein hun backlinks checken.
Ik denk niet dat je het bezoekersaantallen moet vergelijken met Google. Deze zullen in Nederland 99,9% van de gevallen toch minder bezoekers opleveren.
Er moet echter gekeken worden naar de kosten om de bezoeker van Yahoo binnen te halen. Deze liggen meestal veel lager dan bij Google. Hierdoor zou het interessant zijn om Yahoo naast een Google campagne te hebben draaien.
Je moet zoals voorheen al is gezegd niet kijken naar de resultaten van de hoeveelheden bezoekers die je binnen weet te werken, daar zit toch echt het voordeel van adwords. Maar bij de concurrende bedrijven kan je soms voor 5 cent per klik inkopen terwijl het bij adwords al rond of boven de euro ligt.
Het ligt er natuurlijk allemaal aan hoeveel ROI je verwacht/krijgt.
Jullie vergeten een belangrijk voordeel van Yahoo…het heeft internationaal in bepaalde landen wel een aanzienlijk aandeel (vb.us&canada). Het adverteren vanuit Nederland in deze landen is, voor mij in ieder geval, zeer onduidelijk en tegenstrijdig. Heeft iemand hier ervaringen mee??