Definitie zoekmachine-adverteren (SEA)

Wat is SEA?

Zoekmachine-adverteren is het inkopen van advertentieruimte naast en boven de natuurlijke zoekresultaten door in een veiling te bieden op zoektermen (keywords, zoekwoorden of trefwoorden) waarbij wordt afgerekend per klik (een afgeleverde bezoeker).

Daarbij gaat het om de gesponsorde zoekresultaten (het “rechterrijtje”) van zoekmachines, zoals afbeelding 1 illustreert. De belangrijkste eigenschap van zoekmachineadvertenties is dat ze zijn gekoppeld aan een zoekopdracht (intentie), en dus relevant zijn voor de zoekopdracht.

In Nederland gaat het met zoekmachine-adverteren in de praktijk om het adverteren met Google AdWords, het advertentieprogramma van Google. De zoekmachine is met ruim 90% veruit de meest gebruikte zoekmachine in Nederland (bron: Nationale Search Engine Monitor).

Basis uitleg SEA (video)

In maart 2012 werd ik geïnterviewd door Webmee.tv, een programma waar Froukje de Both bij specialisten langsgaat voor adviezen om haar eigen website op te zetten.

Ik, Eduard Blacquière, werd geïnterviewd over de basis van adverteren in zoekmachines, specifiek Google AdWords.

Bekijk hier de video, vanaf 3:00 minuten (of op YouTube):

Synoniemen zoekmachine-adverteren

Synoniemen voor zoekmachine-adverteren zijn o.a. Search Engine Advertising, SEA, Search Advertising, Paid Search, Sponsored Search en combinaties en varianten van deze termen.

Zoekmachine-adverteren wordt soms onterecht search engine marketing of zoekmachinemarketing genoemd. Zoekmachinemarketing is namelijk de combinatie van zoekmachine-adverteren en zoekmachine-optimalisatie.

Het afrekenmodel van zoekmachine-adverteren, waarbij er wordt betaald per klik, wordt ook wel CPC (cost per click) of PPC (pay per click) genoemd.

Afbeelding 1: zoekmachine-optimalisatie en zoekmachine-adverteren