Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren
Reacties(38) 
Het beheren van een advertentie campagne in een zoekmachine is anno 2007 niet meer zo eenvoudig als het slechts enkele jaren geleden was. Het veilingsysteem waar de prijs per klik de positie bepaalde heeft plaatsgemaakt voor een biedsysteem op basis van relevantie en prestatie, uitgedrukt in een kwaliteitsscore.
Deze handleiding gaat primair over de werking en het beheren en optimaliseren van een Google AdWords campagne, omdat Google in Nederland veruit de meest gebruikte zoekmachine is (zie marktonderzoek zoekmachine marketing Nederland 2007). Gezien de grote gelijkenis van de advertentie systemen van andere zoekmachines, is deze handleiding ook daar zeer goed toe te passen.
Deze handleiding is gebaseerd op een artikel in het zoekmachine marketing tijdschrift Search Marketing Standard (editie ’summer 2007′) en aangevuld met eigen ervaring en kennis.
Deze handleiding behandelt achtereenvolgens de volgende onderwerpen:
- Overture, grondlegger ‘pay per click’
- Google AdWords, ‘Veni Vidi Vici’
- Kwaliteitsscore, wat is het?
- Kwaliteitsscore, welke factoren worden gehanteerd?
- Kwaliteitsscore, welke factoren zijn belangrijk?
- 6 tips voor optimaliseren Google AdWords campagne
- Conclusie
Lees de volledige Handleiding Google AdWords campagne optimaliseren.
Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:
Interessant en handig artikel
Laatste keer dat ik wat met AdWords gedaan heb is toch al weer een jaar of twee geleden en hiermee nu toch wel weer wat nieuwe dingen opgepikt.
Goed artikel Eduard, mijn complimenten
Bedankt voor de goede uitleg en tips! Goed stuk!
http://thetopoftheinternet.com
Mijn complimenten voor het uitgebreide en complete artikel. Daar mag je er meer van schrijven :p
Goed artikel, ik heb gelijk een aantal wijzigingen voor mijn adwords campagne doorgevoerd.
@Martin: dankjewel. Leuke achternaam trouwens
Hehe, kon het niet laten
. Maar ik zal het niet meer doen.
Martin heeft naast SEA, ook kaas gegeten van SEO
Ik weet hoeveel tijd het kost om zulke artikelen te schrijven. Kudos voor dat Eduard.
Als je hoog en goedkoop in Adwords wilt scoren, dan kun je twee dingen doen. AdWords gebruikt een soort formule om te bepalen welke advertenties worden weergegeven. De formule is dan zoiets: QS (Quality Score) * CPC (cost per click) = SCORE. Meestal kun je wel aan je CPC tweaken, maar je zult meer tijd besteden aan QS. Helaas is QS zo uitgebreid (relevantie is wel de 90% factor) dat het een aparte post waard is. Wellicht een idee voor je Eduard
@TruFu: thanks voor de kudos.
Dit artikel behandelt al uitgebreid hoe je de kwaliteitsscore kunt beinvloeden, maar het kan geen kwaad om daar eens specifiek in te duiken, dus wie weet…
[...] adwords editor mag er best ook wel zijn . Verder heeft Eduard er een fantastisch stukje (zeg maar stuk) over geschreven dat je zeker moet lezen [...]
Leuk én uitgebreid artikel, Eduard. Dat heeft je vast heel wat tijd gekost.
De kwaliteitsscore kolom in Google AdWords geeft zoals je zelf al aangeeft wat meer inzicht in de black box, maar al bij al is het gebruik ervan niet echt handig als je meerdere accounts beheert.
[...] In dat kader verwijs ik ook graag naar de uitgebreide Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren. [...]
[...] http://www.edwords.nl/2007/07/09/handleiding-google-adwords-campagne-optimaliseren/ [...]
[...] of juist slechte AdWords-campagne. Eduard geeft ook nog een linkje naar zijn handleiding ‘Google AdWords campagne optimaliseren‘, wat zeker de moeite waard is. Deel dit artikelVind u dit een leuk artikel? Deel het dan [...]
Je kunt je campagnes natuurlijk ook altijd door een professional laten uitvoeren. De complete lijst met gecerificeerde Google Advertising Professionals in Nederland en Belgie vind je op http://www.whoisagap.nl
@Whoisagap
Leuk initiatief, maar de lijst is niet volledig. Zeker niet wat betreft het aantal GAP individuals.
Een goede en actuele aanvulling hierop vind je op Marketingfacts.
Blijft een interessante materie, het houdt ook nooit op. Je blijft altijd tweaken, verstellen, etc om alles perfect te krijgen.
@Eduard. Ja lekker, die hebben net mijn lijstje gecopieerd.
@Whoisagap
Het blijft lastig om een complete lijst te maken, maar het is in ieder geval een goed initiatief.
Een leuk artikel met erg handige tips. Ik ben zelf ook aan het knutselen met Google Adwords en tijdens dat proces vroeg ik me dit af:
Stel je hebt in een campagne 2 advertentiegroepen. Beide advertentiegroepen hebben elk hun eigen CTR. Beinvloeden beide advertentiegroepen de positie in het zoeknetwerk of beinvloed de totale CTR de positie in het zoeknetwerk?
Een lang maar interessant artikel die zeker het lezen waard is. Goed zo!
@zoekmachinemarketing
Thanks!
Met wie heb ik het genoegen?
Eduard,
heel strak artikel. We draaien nu al vrij lang in de “startersversie” van AdWords en zijn afgelopen maand overgestapt op de complete versie. Het is erg complex om het goed in te stellen maar met de koppeling naar Google Analytics kunnen we nu precies zien hoe goed de campagne nu de verkoopresultaten beinvloed. Ik wil je hartelijk bedanken voor deze uitgebreide beschrijving!
Thx, Robin de Lyon
@Robin
Dank voor je complimenten. Leuk om te horen dat je er iets aan hebt, succes!
Sinds kort wordt ook de laadtijd van de pagina waar de bestemmings-url heen wijst meegenomen in de Kwaliteitsscore.
Ook is per 1 april het url-beleid verscherpt. De zichtbare url moet nu nog meer gelijk zijn aan de bestemmings-url.
[...] het schrijven van een handleiding over een bepaald onderwerp. Een perfect voorbeeld hiervan is de handleiding over het optimaliseren van een Adwords campagne door [...]
[...] Lees voor meer informatie over de kwaliteitsscore de Google AdWords handleiding. [...]
[...] tweede plaats is voor Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren met een kleine 600 unieke pagina weergaves (uit 750 pagina weergaves), waarbij bezoekers [...]
[...] Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren (29) [...]
Goedenavond,
De laatste tijd verdiep ik mij steeds meer in het complexe Adwords gebeuren en daarbij valt mij een ding op. Ik probeer uit te vogelen wat voor mij het best is (broad match, zindsdeel match of exact match).
Bijvoorbeeld:
Je hebt zoekwoord A. En ik heb advertentiegroep A met [A], “A” en A. Gaan deze dan niet tegen elkaar concurreren of wel?
Ik zoek iemand die mij wil helpen met een goede campagne te maken voor http://www.onbeperktsms.nl
via de contact link op de website kun je mij bereiken.
@Albert
Sorry voor m’n late reactie.
De verschillende zoekwoordopties concurreren niet tegen elkaar. Als mensen alleen op A zoeken, zal [A] worden gebruikt. Als er nog woorden voor of na A staan, dan wordt “A” gebruikt. En in andere gevallen wordt A gebruikt.
@Peter
) kun je een heel eind komen! Succes!
Leuk concept. Helaas heb ik geen tijd om je te helpen.
Ik zou je echter aanbevelen het zelf te gaan doen. Met alle info die er online te vinden is (waaronder bovenstaande handleiding
@ Eduard
Ik heb nog een vraagje:
En stel ik heb zoekwoord auto (breed) in advertentiegroep Auto. En ik heb zoekwoord Auto Kopen (exact) in advertentiegroep Auto Kopen. Gaat auto (breed) in advertentiegroep Auto concurreren tegen Auto Kopen in advertentiegroep Auto Kopen. Hoe gaat Google daarmee om?
@Albert
Nee, in dat geval concurreren de woorden niet met elkaar. Als je ‘auto kopen’ echter op Breed zou zetten, dan wel.
Is dat erg binnen een campagne of advertentiegroep?
@Albert
Het is inderdaad niet aan te raden om woorden in dezelfde ad group met elkaar te laten concurreren. Dan verlies je de controle en laat je het over aan het AdWords algoritme. Dat kan voor ongewenste resultaten zorgen.
We zijn een jaartje verder.
De lijst met Nederlandse en Belgische GAPs is weer bijgewerkt.
Opvallend veel “fake” GAPs. Het examen zal toch niet te moeilijk zijn geworden voor die ruim 20 fake GAPs ??
Niet compleet ? Stuur me de hiaten !
http://www.whoisagap.nl