Ralph Ruyters heeft in samenwerking met zoekmachine marketing bureau Checkit een onderzoek gedaan naar de online vindbaarheid van de top 100 adverteerders in Nederland.

Als onderdeel van de master Bedrijfscommunicatie en Digitale Media aan de Universiteit van Tilburg heeft Ralph in zijn onderzoek Top 100 online vindbaarheid aangetoond dat 68% van de top 100 adverteerders in Nederland slecht vindbaar is in zoekmachines.

De positie in de Vindbaarheid Top 100 is bepaald aan de hand van 11 elk even zwaar wegende parameters, te weten: Titel, Meta tag description, Meta tag keywords, Frames, H1, Content >150 woorden, Content Flash, Aantal pagina’s geindexeerd, Pagerank, Aantal inkomende links.

Deze zijn allemaal op 4 pagina’s van ieder domein gecheckt, en allemaal synchroon binnen de branche-categorie. Dus alle adverteerders in de branche telecom zijn bijvoorbeeld getest op de ‘homepage’, ‘belangrijkste abonnementen pagina’, ‘de aanbiedingen pagina’, en de ‘persberichtenpagina’. Zo is, samen met nog een aantal factoren, op een gegeven moment een ‘between subjects’ meting mogelijk.

Op basis van dit resultaat mag je concluderen dat het merendeel van de onderzochte sites onvoldoende is ingericht (geoptimaliseerd) om goed vindbaar te zijn bij zoekmachines. Het ontwikkelen en toepassen van een effectieve zoekmachine marketing strategie zou deze websites veel extra kwalitatieve bezoekers, en daarmee meer omzet kunnen opleveren.

Zie de categorie onderzoek op dit zoekmachine marketing weblog voor meer onderzoek over zoekmachines en zoekmachine marketing.

Zoals uitgebreid gepost op SearchEngineWatch, heeft Google afgelopen week SearchMash.com gelanceerd voor het testen van verschillende user interfaces. De website is bewust een niet Google-branded website om de testresultaten niet te beïnvloeden.

Op dit moment worden de web en images resultaten naast elkaar geserveerd, vergelijkbaar met de vroegere SERP’s van A9. De zoekresultaten lijken op het eerste gezicht hetzelfde als die van Google. Alleen de presentatie/user interface is anders.

Drag & drop

{mosimage}De resultaten zijn genummerd, maar kunnen door de (be)zoeker naar een andere positie worden gesleept. Na het klikken op de url verschijnt er een menu met diverse opties.

Na 10 resultaten is er de optie ‘more web pages’ die de 10 volgende resultaten onder de eerste 10 plaatst. Bij de optie ‘more images’ wordt de gehele pagina gevuld met afbeeldingen.

Jouw eigen zoekmachine

Zoals Danny Sullivan ook opmerkt, zou SearchMash ook de plaats kunnen worden voor mensen om hun persoonlijke zoekmachine te maken, vergelijkbaar met Yahoo Search builder, Rollyo of Eurekster Swicki. Deze discussie was er ook onlangs over andere domeinnamen die Google heeft geregistreerd rond IndexBench. Interessante ontwikkelingen en leuk om te blijven volgen…

Google heeft vandaag Google Maps voor Nederland gelanceerd. Het maakt ‘t mogelijk om lokale informatie via pc of mobiel te zoeken.

Routeplanner

Google Maps bevat ook een routeplanner die je eenvoudig en met behulp van een kaart snel de weg wijst van en naar de gewenste bestemming. Nu bevat het routeadvies hoofdzakelijk snelwegen, maar op korte termijn worden alle wegen en fietspaden ook geïntegreerd in Google Maps. Nu is al wel 9292ov.nl in de service geïntegreerd.

Google Maps maakt gebruik van externe data- en informatieleveranciers, lokale informatie van gespecialiseerde websites en de Google index van vele websites. Google werkt samen met Iens.nl, voor beoordeling van restaurants, de Reisinformatiegroep 9292ov.nl. Informatie van Dinnersite.nl, de Kamer van Koophandel en de hotelsite Booking.com is ook in het programma verwerkt. Het Nederlands Bureau voor Toerisme en Congressen levert gegevens over golfterreinen, musea en parken, aldus NU.nl.

Business model

Maar waar verdient Google nu aan, want deze service is gratis, net als alle andere Google services? Dat is eigenlijk eenvoudig: als een (be)zoeker zoekt naar ‘restaurant amsterdam’ dan worden er aan de linkerkant advertenties geserveerd vanuit Google AdWords van adverteerders die op het keyword ‘restaurant amsterdam’ adverteren.

Google kan niet alle informatie over Nederland zelf of met behulp van andere partijen in kaart brengen, dus zal de grote massa ook haar werk moeten doen. Daartoe heeft Google Maps API ontwikkeld. Deze tool stelt je in staat om informatie in Google Maps in te voeren, zodat deze informatie ook vindbaar wordt via de service.

Toepassingen

Zo synchroniseert deze Rotterdamse makelaar zijn database van huizen met Google Maps. Deze toepassing gaat nog verder aan koppelt GPS aan Google Maps om real-time te kunnen volgen waar treinen in Dublin zich bevinden. Een overzicht van vele toepassingen vind je hier. De toepassingen zijn in feite oneindig. Fascinerend en inspirerend!

Via MarketingFacts.nl

Google, vorige week 8 jaar geworden, heeft zichzelf een verjaardagskadootje gekocht: een garage. Maar niet zomaar één…

Zoals ook Jonh Batelle en SearchEngineJournal.com schrijven, gaat het om de garage waar het ooit allemaal begon. De garage, die is uitgegroeid tot attractie, werd gehuurd van een vriendin van Larry Page, Susan Wojcicki, die nu vice-president Product Management is bij Google.

De verkoopprijs is niet bekend gemaakt, maar huizen in de buurt worden verkocht voor 1,1 tot 1,3 miljoen dollar. Dit staat echter in geen verhouding met met de circa 125 miljard dollar die Google nu waard is. Waar een garage al niet goed voor kan zijn…

Volgens een rapport dat deze week is uitgekomen is er nauwelijks verschil tussen de conversie van onbetaalde zoekresultaten (Organic Search listings) en betaalde zoekresultaten (Paid Search listings). Ook is de conclusie dat het inzetten en combineren van diverse online marketing tools effectief is.

Paid Search heeft een klein voordeel t.o.v. Organic Search wat betreft conversie. Advertenties in zoekmachines realiseren een conversieratio van 3,4% terwjil de reguliere zoekresultaten een conversie van 3,13% boeken.

De initiatiefnemer van het onderzoek, WebSideStory, heeft in de eerste acht maanden van dit jaar 57 miljoen bezoeken van zoekmachines aan 20 business-to-consumer e-commerce sites geanalyseerd.

Het lijkt me relevant om op te merken dat de gebruikers meer gebruik maken van organische zoekresultaten. De klikratio van Organic Search ligt gemiddeld 1,5 keer hoger dan bij Paid Search. De Paid Listings zijn te controleren wat keywords, advertentietekst en landingpage betreft, terwijl dit bij Organic Search niet het geval is.

Deze factoren zorgen natuurlijk ook voor een lagere conversieratio van het verkeer van Organic Search t.o.v. Paid Search. Ik denk dat de absolute omzet die uit Organic Search komt groter is dan de business die vanuit Paid Search wordt gerealiseerd, ondanks dat de conversie op de site iets lager ligt volgens dit onderzoek. Interpretatie, beoordeling en de context van deze cijfers kan naar mijn mening veel uitmaken.

Zie de categorie onderzoek op dit zoekmachine marketing weblog voor meer onderzoek over zoekmachines en zoekmachine marketing.

Zojuist zag ik de Google Doodle verschijnen in Google.nl die op creatieve wijze aangeeft dat Google haar 8ste verjaardag viert.

Het is niet precies duidelijk wanneer Google excact jarig is, maar dat het in september is staat buiten discussie. Ook bij Google zelf zijn ze het er niet over eens. Matt Cutts weet het ook niet precies, maar het lijkt afhankelijk van de behoefte aan taart…

Het blijft natuurlijk werkelijk onvoorstelbaar wat Google in slechts 8 jaar heeft gepresteerd. Je kunt je bijna niet voorstellen wat er gaat gebeuren als deze groei ook de komende 8 jaar zo doorzet…

Voor nu in ieder geval proficiat en nog vele mooie jaren gewenst!

Zoals op www.redherring.com is te lezen, probeert Microsoft haar schaalvoordelen te benutten in het voordeel van adverteerders.

Microsoft zei maandag dat het de advertising opportunities op diverse platforms zoals de Live Search engine en de Xbox game console wil benutten.

De software gigant kondigde Digital Advertising Solutions aan, een ad platform dat marketers toegang biedt tot verschillende doelgroepen, wat voor Google en Yahoo moeilijk te kopiëren zou zijn.

Op de lange termijn wil Microsoft ook Windows Mobile platforms zoals PDAs, mobiele telefoons en misschien zelfs haar digital music player Zune toevoegen aan het portfolio van ad platforms.

Na de deal met Nokia is het wel duidelijk dat Microsoft zich niet zomaar gewonnen geeft tegenover Google. Het kan nog een interessante ’strijd’ worden…

Zoals het artikel op Admanager.nl beschrijft, is Google Calendar nu ook in het Nederlands beschikbaar: Google Agenda.

Google Agenda stelt je in staat om online al je afspraken in te roosteren en te delen. De webbased agenda is, net als alle andere services van Google, geheel gratis. De software kent enkele handige functies:

- In jouw emails die een datum en/of tijd bevatten, verschijnt de tekst "Voeg toe aan mijn Agenda" (als je een Google account hebt).
- Je kunt diverse agenda’s van familie, vrienden en collega’s, belangrijke feestdagen, webstrijdschema’s en meer op één plek inzien.
- Google Agenda maakt gebruik van open standaarden zoals iCal en XML, waardoor er synchronisatie met andere agenda’s (zoals Microsoft Office) kan plaatsvinden.

Net als mijn vorige post over Google Writely, de webbased tekstverwerker van Google, verwacht ik ook hier een discussie over privacy. Ondanks dat we het niet kunnen tegenhouden (Microsoft en andere partijen zitten ook niet stil), kan ik me voorstellen dat veel mensen niet willen dat Google ook onze afpsraken weet. Voorlopig kun je nog kiezen om er niet aan mee te doen. Maar hoe lang nog…

Na een webbased spreadsheet, Google Spreadsheets, komt er nu ook een webbased tekstverwerker van Google: Writely

Vandaag ontving ik een e-mail met de volgende tekst:

In a few days, we will update your Writely account to use your Google Account registration settings.

Direct nadat Writely in maart 2006 door Google was overgenomen, stopte Writely het accepteren van nieuwe registraties. Toen de service in augustus 2006 weer opende, was Writely verhuisd naar de Google servers, maar nog niet geïntegreerd in de web services and utilities van Google. Binnen enkele dagen wordt writely dus toegevoegd aan de portefeuille van Google.

Andere webbased tekstverwerkers zijn ajaxWrite, Zoho Writer en ThinkFree Office (een geheel office pakket). De aanval op Microsoft Office Live is geopend!

Ik ben zelf een voorstander van webbased applicaties, maar ik verwacht ook een privacy discussie als deze software gemeengoed gaat worden. Voortaan staan al je documenten op de servers van Microsoft, Google en consorten. Wat weten ze dan nog niet van je?

Er wordt de afgelopen tijd veel geschreven over pay-per-call. Met name dat het een alternatieve inkomstenbron kan zijn voor Google en voor andere grote spelers op het Internet. Maar het kan simpeler…

Zoals deze post op DutchCowboys.nl laat zien, kan een beetje creativiteit veel opleveren. Hiermee kan er zelfs worden voorkomen dat men klikt op de AdWords (die in deze sector al gauw enkele euro’s kost…). Zo kun je gratis en doelgericht adverteren op één van de belangrijkste en grootste websites van Nederland. Mijn complimenten!