Volgens een rapport dat deze week is uitgekomen is er nauwelijks verschil tussen de conversie van onbetaalde zoekresultaten (Organic Search listings) en betaalde zoekresultaten (Paid Search listings). Ook is de conclusie dat het inzetten en combineren van diverse online marketing tools effectief is.

Paid Search heeft een klein voordeel t.o.v. Organic Search wat betreft conversie. Advertenties in zoekmachines realiseren een conversieratio van 3,4% terwjil de reguliere zoekresultaten een conversie van 3,13% boeken.

De initiatiefnemer van het onderzoek, WebSideStory, heeft in de eerste acht maanden van dit jaar 57 miljoen bezoeken van zoekmachines aan 20 business-to-consumer e-commerce sites geanalyseerd.

Het lijkt me relevant om op te merken dat de gebruikers meer gebruik maken van organische zoekresultaten. De klikratio van Organic Search ligt gemiddeld 1,5 keer hoger dan bij Paid Search. De Paid Listings zijn te controleren wat keywords, advertentietekst en landingpage betreft, terwijl dit bij Organic Search niet het geval is.

Deze factoren zorgen natuurlijk ook voor een lagere conversieratio van het verkeer van Organic Search t.o.v. Paid Search. Ik denk dat de absolute omzet die uit Organic Search komt groter is dan de business die vanuit Paid Search wordt gerealiseerd, ondanks dat de conversie op de site iets lager ligt volgens dit onderzoek. Interpretatie, beoordeling en de context van deze cijfers kan naar mijn mening veel uitmaken.

Zie de categorie onderzoek op dit zoekmachine marketing weblog voor meer onderzoek over zoekmachines en zoekmachine marketing.

Zojuist zag ik de Google Doodle verschijnen in Google.nl die op creatieve wijze aangeeft dat Google haar 8ste verjaardag viert.

Het is niet precies duidelijk wanneer Google excact jarig is, maar dat het in september is staat buiten discussie. Ook bij Google zelf zijn ze het er niet over eens. Matt Cutts weet het ook niet precies, maar het lijkt afhankelijk van de behoefte aan taart…

Het blijft natuurlijk werkelijk onvoorstelbaar wat Google in slechts 8 jaar heeft gepresteerd. Je kunt je bijna niet voorstellen wat er gaat gebeuren als deze groei ook de komende 8 jaar zo doorzet…

Voor nu in ieder geval proficiat en nog vele mooie jaren gewenst!

Zoals op www.redherring.com is te lezen, probeert Microsoft haar schaalvoordelen te benutten in het voordeel van adverteerders.

Microsoft zei maandag dat het de advertising opportunities op diverse platforms zoals de Live Search engine en de Xbox game console wil benutten.

De software gigant kondigde Digital Advertising Solutions aan, een ad platform dat marketers toegang biedt tot verschillende doelgroepen, wat voor Google en Yahoo moeilijk te kopiëren zou zijn.

Op de lange termijn wil Microsoft ook Windows Mobile platforms zoals PDAs, mobiele telefoons en misschien zelfs haar digital music player Zune toevoegen aan het portfolio van ad platforms.

Na de deal met Nokia is het wel duidelijk dat Microsoft zich niet zomaar gewonnen geeft tegenover Google. Het kan nog een interessante ’strijd’ worden…

Zoals het artikel op Admanager.nl beschrijft, is Google Calendar nu ook in het Nederlands beschikbaar: Google Agenda.

Google Agenda stelt je in staat om online al je afspraken in te roosteren en te delen. De webbased agenda is, net als alle andere services van Google, geheel gratis. De software kent enkele handige functies:

- In jouw emails die een datum en/of tijd bevatten, verschijnt de tekst "Voeg toe aan mijn Agenda" (als je een Google account hebt).
- Je kunt diverse agenda’s van familie, vrienden en collega’s, belangrijke feestdagen, webstrijdschema’s en meer op één plek inzien.
- Google Agenda maakt gebruik van open standaarden zoals iCal en XML, waardoor er synchronisatie met andere agenda’s (zoals Microsoft Office) kan plaatsvinden.

Net als mijn vorige post over Google Writely, de webbased tekstverwerker van Google, verwacht ik ook hier een discussie over privacy. Ondanks dat we het niet kunnen tegenhouden (Microsoft en andere partijen zitten ook niet stil), kan ik me voorstellen dat veel mensen niet willen dat Google ook onze afpsraken weet. Voorlopig kun je nog kiezen om er niet aan mee te doen. Maar hoe lang nog…

Na een webbased spreadsheet, Google Spreadsheets, komt er nu ook een webbased tekstverwerker van Google: Writely

Vandaag ontving ik een e-mail met de volgende tekst:

In a few days, we will update your Writely account to use your Google Account registration settings.

Direct nadat Writely in maart 2006 door Google was overgenomen, stopte Writely het accepteren van nieuwe registraties. Toen de service in augustus 2006 weer opende, was Writely verhuisd naar de Google servers, maar nog niet geïntegreerd in de web services and utilities van Google. Binnen enkele dagen wordt writely dus toegevoegd aan de portefeuille van Google.

Andere webbased tekstverwerkers zijn ajaxWrite, Zoho Writer en ThinkFree Office (een geheel office pakket). De aanval op Microsoft Office Live is geopend!

Ik ben zelf een voorstander van webbased applicaties, maar ik verwacht ook een privacy discussie als deze software gemeengoed gaat worden. Voortaan staan al je documenten op de servers van Microsoft, Google en consorten. Wat weten ze dan nog niet van je?

Er wordt de afgelopen tijd veel geschreven over pay-per-call. Met name dat het een alternatieve inkomstenbron kan zijn voor Google en voor andere grote spelers op het Internet. Maar het kan simpeler…

Zoals deze post op DutchCowboys.nl laat zien, kan een beetje creativiteit veel opleveren. Hiermee kan er zelfs worden voorkomen dat men klikt op de AdWords (die in deze sector al gauw enkele euro’s kost…). Zo kun je gratis en doelgericht adverteren op één van de belangrijkste en grootste websites van Nederland. Mijn complimenten!

Google test de plaatsing van AdWords om de zoekervaring voor de eindgebruiker te verbeteren. Op WebmasterWorld.com is er een discussie over gestart.

Het gaat om het niet tonen van de ‘blauwe’ ads boven de organische zoekresultaten. Als een (be)zoeker meerdere zoekopdrachten uitvoert en niet op de AdWords klikt, worden alle ads verplaatst naar de rechterzijde van het scherm.

De redenering hierachter is dat de bezoeker waarschijnlijk niet geïnteresseerd is in de advertenties. Een bijkomend voordeel is dat het waardeloze kliks voor de adverteerder voorkomt. (Bij het verwijderen van de cookies, worden de zoekresultaten weer normaal vertoond)

User Generated Content is geen nieuw begrip, YouTube, Flickr en MySpace zijn populaire voorbeelden, maar andere toepassingen ervan zijn wel nieuw. User Driven Search is daar één van.

Schrijver, journalist en consultant John Batelle heeft op zijn SearchBlog, die hij startte voor zijn boek The Search (kan ik je zeker aanbevelen!), een nieuw onderdeel toegevoegd: SearchMob.

Deze toepassing van User Driven Search laat bezoekers een artikel plaatsen. Vervolgens kunnen bezoekers stemmen op de diverse artikelen. Dit idee zien we ook bij Digg, Reddit, en Newsvine, alle overigens bedrijven van Federated Media (FM). De bezoekers die zoeken via deze websites, krijgen zoekresultaten geserveerd op basis van een combinatie van relevantie en het aantal stemmen. John Batelle maakt voor SearchMob gebruik van de open source software Pligg.

Wordt User Driven Search of User Driven Content dè manier voor content creatie en distributie van de toekomst? Ik weet het niet. Ik weet wel dat de eindgebruikers meer controle hebben over welke content ze tot zich nemen, genereren en verspreiden, maar gaat het de algoritmes van de zoekgiganten en andere contenverzamelaars verslaan?

Ook een discussie op webmaster world laat in ieder geval zien dat User Generated Content hot is. Wat mij betreft een goede discussie waard…

Hierbij enkele, in mijn ogen, interessante en samenvattende facts, statements en trends voor de mensen die niet aanwezig konden zijn op de Emerce e-Day:

• Internet is not a medium, internet is whatever you want it to be
  
• User Generated Content/Co-creation
  
• Consumers are not empowered, marketers are powerless
  
• On demand everything
  
• Consumers are in control
  
• Media fragmentation
  
• Broadband is finally here
  
• The global blogosphere marches on
  
• Brands discovering engagement
  

Ondanks dat voor veel mensen deze feiten geen nieuws zijn, twijfel ik over de mate waarin men (met name adverteerders en marketeers) deze feiten onderkent en er ook echt iets mee doet. Met name in hoeverre men voorbereid is op de (potentiële) gevolgen (zowel positief als negatief) van bovenstaande aspecten heeft niet mijn onverdeelde overtuiging. Wat is jullie idee hierover?

Wat is een goed aantal advertenties of advertentievarianten in een advertentiegroep van Google AdWords? Om deze vraag te beantwoorden is het interessant om eerst te kijken naar het doel van het gebruiken van meerdere advertenties per advertentiegroep.

Het doel van advertentievarianten

Het doel van advertentievarianten zou moeten zijn het vinden van de advertentie die het beste presteert. Wat is echter de definitie van ‘beste’ in relatie tot de optimalisatie van de advertentietekst?

Uiteraard is de Click Through Rate (CTR) een belangrijke factor om naar te kijken. Als je meerdere advertenties binnen dezelfde advertentiegroep in dezelfde periode vergelijkt, dan kan het zo zijn dat één advertentie duidelijk een hogere CTR laat zien dan de andere advertentievarianten. Ga in de beoordeling van de prestatie van de advertenties echter niet alleen uit van de CTR, want dan kun je een veelgemaakte Google AdWords fout maken, zoals ik eerder schreef.

Vergeet het aantal vertoningen niet

Het aantal vertoningen van de advertentie is belangrijke informatie over de kwaliteit en prestatie van de advertentie. Als Google advertentie A vaker vertoont dan advertentie B, dan betekent dit in de regel dat Google verwacht dat advertentie A beter presteert. Het aantal vertoningen (serving rate) wordt echter niet altijd bepaald door de CTR en/of de gemiddelde cpc. Ik heb advertentievarianten gezien met het hoogste aantal vertoningen die noch de hoogste CTR hadden, noch de hoogste gemiddelde cpc. Een goede advertentie heeft dus een relatief hoge CTR en een hoog aantal vertoningen.

Beperk het aantal advertentievarianten

Het is niet aan te raden om veel advertenties tegelijk in één advertentiegroep te plaatsen, omdat Google tijd nodig heeft om te bepalen welke advertenties goed presteren. De Ad Optimizer van Google treedt pas later in werking, waarschijnlijk bij circa 1.000 vertoningen. Als je advertentie nog geen 1.000 vertoningen hebben gerealiseerd, wordt elke advertentievariant gelijk geserveerd.

Optimalisatie strategie van de Google AdWords advertenties

Als je 20 advertenties in één advertentiegroep plaatst, kost het eerst 20.000 vertoningen voordat de Google Ad Optimizer in werking treedt. Ik adviseer om 3 advertenties aan te maken in een advertentiegroep. Vervolgens presteert er één variant het beste. Verwijder de andere twee advertenties in maak 2 nieuwe advertenties aan. Herhaal, herhaal en herhaal dit proces. Deze methode zorgt voor het snel realiseren van een goed presterende advertentie, met alle positieve gevolgen van dien voor de advertentiecampagne.