EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog» Artikelen over zoekmachine optimalisatie – EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog

Google Rich Snippets, wat levert dat op?

Eduard Blacquière — Thu, 03 Nov 2011 08:39:08 +0000

Google verrijkt haar zoekresultaten met steeds meer informatie, bijvoorbeeld met beoordelingen van gebruikers.

Deze uitbreiding noemt Google “Rich Snippets”. Maar wat levert dat op?

Inhoudsopgave

Ehh.. Google Rich Snippets?

Google definieert de kwaliteit van zoeken als het geven van het meest exacte en meest relevante antwoord in de kortst mogelijke tijd. Er staan dus altijd 2 factoren centraal: 1) Relevantie en 2) Snelheid.

Met deze 2 kernwaarden in het achterhoofd, past zoekmachine Google haar zoekresultaten continu aan.

Extra informatie

In het kader van de factor relevantie voegt Google sinds 2009 extra informatie toe aan de organische zoekresultaten.

Denk aan informatie over prijzen en beoordelingen, zodat je hiervoor niet direct naar de website hoeft te gaan.

Dit noemt Google “Rich Snippets”.

De “basis” snippet

Tot 2009 bestond een zoekresultaat in de organische zoekresultaten uit:

De titel van de pagina
De omschrijving van de pagina
De URL van de pagina

1. Titel

De titel van de pagina wordt 1-op-1 overgenomen van de website (al zie je dat Google de titel steeds vaker aanpast, zoals ik hier beschrijf).

2. Omschrijving (snippet)

De omschrijving van de pagina in de zoekresultaten wordt de ’snippet’ genoemd.

Deze omschrijving vult Google primair door een match te maken tussen enerzijds de zoekopdracht en anderzijds de tekst op de pagina.

Als Google daar geen goede match vindt, gebruikt Google de ingevulde meta description.

3. URL

De URL van de pagina wordt meestal 1-op-1 overgenomen in de zoekresultaten.

Maar Google laat steeds meer de hiërarchie van de pagina in de totale site zien, gebaseerd op de ‘breadcrumb’ (lees meer in het Google Helpcentrum).

Afbeelding 1: Google Rich Snippets voorbeeld Independer.nl

De ‘rich’ snippet

Sinds 2009 verrijkt Google de organische zoekresultaten dus steeds vaker met extra informatie.

Boven de omschrijving, de snippet, vind je steeds vaker een regel grijze tekst met informatie over prijzen, beoordelingen, recepten, persoonlijke informatie, etc.

Machine herkenbare informatie

Google toont alleen extra informatie als dit is gestructureerd zodat een machine, zoals Google is, het kan begrijpen.

Hiervoor is het noodzakelijk dat je extra code aan de HTML van je pagina toevoegt.

Microformats & Schema.org

Hiervoor kun je gebruikmaken van 2 standaarden: microformats en schema.org.

Op de websites van microformats en schema.org staat uitgebreid uitgelegd hoe je de code implementeert.

Rich Snippets aanmelden

Heb je Google Rich Snippets geïmplementeerd? Dan volgen er 2 stappen.

Controleer eerst of je jouw website correct hebt ingericht voor Rich Snippets.

Gebruik hiervoor de gratis Google Rich Snippets Testing Tool.

Meld je vervolgens bij Google aan met dit formulier.

Daarna is het wachten en hopen.

Google bepaalt namelijk zelf welke site toegelaten wordt voor Rich Snippets. En de criteria zijn niet bekend..

(Mijn ervaring is dat de autoriteit van de site doorslaggevend is, waarbij de hoeveelheid en kwaliteit van de ‘rich snippet’ content natuurlijk ook meespeelt).

Meer over Rich Snippets

Meer weten over Rich Snippets? Lees dan de volgende artikelen:

Rich snippets (microdata, microformats en RDFa) – Google Helpcentrum
Rich Snippets, een inleiding en tutorial – Yoast.nl

Case: Rich Snippets Independer.nl

Sinds begin juni 2011 toont Google voor financiële vergelijkingssite Independer.nl beoordelingen van gebruikers direct in de zoekresultaten (afbeelding 1).

Onderstaande case is eerder gepubliceerd op Emerce.nl. Deze case is in 2011 genomineerd voor de zoekmachinemarketing award ‘De Speld’

Hypothese: stijging zoekaandeel & rendement

Om tot een onderbouwde conclusie over het effect van Google Rich Snippets te komen, heb ik 2 hypotheses gedaan:

Rich Snippets zorgen voor een stijging van het organische zoekaandeel*
Rich Snippets zorgen voor een daling het Google AdWords zoekaandeel*

Deze hypotheses zijn gebaseerd op de gedachte dat het organische zoekresultaat met “de gouden sterren” (zie afbeelding 1) aanzienlijk meer opvalt dan de overige zoekresultaten, inclusief de AdWords advertentie van Independer.nl zelf.

*Het zoekaandeel, ook wel doorklikratio of click through rate (CTR), is het aandeel van aantal bezoekers uit de zoekresultaten ten opzichte van het totaal aantal zoekopdrachten op geselecteerde zoektermen.

Betrouwbaarheid resultaten

Om de resultaten zo betrouwbaar mogelijk te krijgen, heb ik een selectie van gegevens en een periode gekozen waarin alle variabelen zo veel mogelijk constant zijn.

Zo heeft Google bijvoorbeeld eind juni 2011 de vormgeving van de zoekresultaten ingrijpend veranderd, bijvoorbeeld met de zwarte balk bovenin beeld en de kleurverandering van de subnavigatie aan de linkerkant (nu rood en grijs, voorheen blauw).

Deze case is dus gebaseerd op resultaten uit de periode hiervoor, zodat deze layout wijzigingen van Google de resultaten niet beïnvloeden.

Afbeelding 2: Google.nl vormgeving wijzigingen juni 2011

Resultaten autoverzekering

Een belangrijke zoekterm voor Independer.nl is “autoverzekering”. Voor deze zoekterm zijn de belangrijkste variabelen constant gebleven in de geanalyseerde periode. Deze variabelen zijn:

Het vertoningsaandeel in Google AdWords
De posities in zowel de gesponsorde als de organische zoekresultaten
Het aantal topadvertenties boven de organische zoekresultaten
De inhoud van het Independer.nl zoekresultaat, zowel gesponsord als organisch

Afbeelding 3: belangrijkste variabelen autoverzekering zoekresultaten Google.nl

Doorklikratio (CTR)

In de eerste hypothese is gesteld dat de SEO doorklikratio stijgt.

Op het vertoningsaandeel na, hebben alle benoemde variabelen een sterke invloed op de doorklikratio, zoals alle onderzoeken naar kijk- en klikgedrag op Google zoekresultaten laten zien (afbeelding 4).

In de geanalyseerde periode zijn deze variabelen constant voor de zoekterm autoverzekering, waarmee met een zo hoog mogelijke betrouwbaarheid conclusies kunnen worden gedaan over het effect van de Rich Snippets toevoeging op de verandering in doorklikratio.

Afbeelding 4: eyetracking onderzoek Google: gemiddelde kijktijd per zoekresultaat bij 2 of 3 topadvertenties (bron: Miratech.com)

Vertoningsaandeel AdWords = zoekvolume

Het Google AdWords vertoningsaandeel is nagenoeg 100%, wat betekent dat Independer.nl bij alle zoekopdrachten naar autoverzekering vertoond wordt in de AdWords zoekresultaten.

Daarmee is dus bekend wat het exacte aantal zoekopdrachten is op de zoekterm autoverzekering in Google.nl.

Independer.nl heeft natuurlijk statistieken over het aantal bezoekers, waarmee het exacte zoekaandeel (de CTR) uitgerekend kan worden.

13% stijging zoekmachinemarketing aandeel

De eerste hypothese, de stijging van het organische zoekaandeel, blijkt correct te zijn.

Sterker nog, het totale zoekmachinemarketing aandeel (AdWords + organische zoekresultaten) is gestegen.

Independer.nl heeft met de gecombineerde inzet van Google AdWords en SEO een stijging van 13% gerealiseerd in het aandeel van alle zoekopdrachten op de term autoverzekering in Google.nl (Afbeelding 5).

Afbeelding 5: autoverzekering zoekaandeel Independer.nl voor en na Rich Snippets

28% Stijging SEO zoekaandeel

Uit de resultaten is te concluderen dat de eerste hypothese juist is: voor de zoekopdracht autoverzekering realiseert Independer.nl een stijging van maar liefst 28% voor het SEO zoekaandeel.

Voordat de Rich Snippets beoordelingen geïmplementeerd werden, kwam 18% van alle zoekers op autoverzekering via de organische zoekresultaten naar de Independer.nl autoverzekering webpagina toe.

Na de implementatie van Rich Snippets is deze SEO doorklikratio 24%!

7% Daling AdWords zoekaandeel

De tweede hypothese – een daling van het Google AdWords zoekaandeel – bleek ook waar.

Het Google AdWords zoekaandeel van Independer.nl op de term autoverzekering daalde na implementatie van Rich Snippets met 7% (afbeelding 6).

Afbeelding 6: effect AdWords & SEO zoekaandeel na implementatie Rich Snippets

Meerdere zoektermen

In bovenstaande uitwerking is de zoekterm autoverzekering geanalyseerd. De effecten van Rich Snippets zijn daarnaast bij veel meer zoektermen zichtbaar.

Zo ziet Independer.nl dezelfde effecten van de Rich Snippets implementatie bijvoorbeeld ook bij de zoektermen autoverzekering vergelijken, autoverzekeringen en goedkoopste autoverzekering.

Voor de top 5 zoektermen rondom autoverzekering die Independer.nl het meeste bezoek opleveren levert de Rich Snippet implementatie op:

Gemiddeld SEO zoekaandeel: +32%
Gemiddeld AdWords zoekaandeel: -6%
Gemiddeld zoekmachinemarketing aandeel: +10%

‘Site wide’ resultaat

Independer.nl verzamelt beoordelingen van hun klanten bij het afsluiten van een autoverzekering, zorgverzekering, reisverzekering en woonverzekering. Daarnaast verzamelt Independer.nl ook beoordelingen van hypotheekkantoren.

Aangezien Rich Snippets door Google worden geactiveerd voor het hele domein, is een groot gedeelte van alle webpagina’s op Independer.nl in de Google zoekresultaten verrijkt met beoordelingen.

De hierboven beschreven effecten treden op voor alle genoemde producten en bijbehorende pagina’s in de Google zoekresultaten. Independer.nl bereikt hiermee op tientallen zoektermen een hoger rendement uit de zoekmachinemarketing inspanningen.

Conclusie: stijging omzet en rendement

Het resultaat van deze veranderingen in zoekaandeel gaat verder dan een stijging van het aantal bezoekers uit alle zoekmachinemarketing activiteiten.

Namelijk, het rendement van alle zoekmachinemarketing is hiermee gestegen.

Een verzekering polis via Google AdWords is duurder dan dezelfde polis via de organische zoekresultaten.

Dit omdat de competitieve zoektermen, zoals autoverzekering of zorgverzekering, tot de duurste zoektermen in Google AdWords behoren.

Aangezien daarnaast het conversiepercentage van zowel AdWords als organische bezoekers nagenoeg gelijk is gebleven, resulteert de implementatie van Rich Snippets in meer omzet met een hoger rendement.

Google Rich Snippets, wat levert dat op? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Google Panda update in Nederland. Ehh..wat?

Eduard Blacquière — Fri, 12 Aug 2011 15:45:49 +0000

Vandaag (12 augustus 2011) is het zover:

De Google Panda update is “live” in Nederland.

De Google Panda update houdt de internationale SEO gemoederen al een halfjaar bezig.

Maar wat is Google Panda eigenlijk?

Artikel voor ‘t laatst bijgewerkt op:
5 februari 2012

Wat is de Google Panda update?

Laten we allereerst duidelijk stellen wat de Google Panda update is (en wat het niet is). Ik vat het samen als:

Google Panda is een uitbreiding van het ranking algoritme van zoekmachine Google. Het doel is de zoekresultaten te verbeteren met websites van hoge kwaliteit.

Misverstand: algoritme update vs. ranking factor

Men praat continu over de Google Panda update. Dit suggereert dat het gaat om een update van het Google algoritme.

Dit is onjuist.

Google Panda = ranking factor

Google Panda is één van de vele factoren die de zoekmachine meeweegt in het rangschikken van haar zoekresultaten.

(Google noemt deze factoren ‘Signals’. Zie ook mijn handleiding “Hoe werkt Google?“)

Vergelijk het met bijvoorbeeld het PageRank algoritme. Dit is ook een formule die bepaalt hoe “belangrijk” een pagina is, maar het is slechts één van de vele ranking factoren.

Om het PageRank voorbeeld door te trekken: zie het alsof elke website een “PandaRank” score krijgt.

(Zie ook mijn Google PageRank handleiding)

Panda update gebeurt “handmatig”

Een belangrijke eigenschap van Google Panda is dat de aanpassing “handmatig” plaatsvindt.

Laat ik dat even uitleggen.

Google algoritme berekeningen

Het Google algoritme is in feite een zeer complexe wiskundige formule. Er vinden dus continu berekeningen plaats.

Google maakt onderscheid in aanpassingen (= berekeningen) de continu worden doorgevoerd en berekening die niet doorlopend worden uitgevoerd. (Google doet per jaar +/- 500 aanpassingen aan het algoritme)

De niet-doorlopende berekeningen noemt Google “handmatige” aanpassingen. De Google Panda update is ook zo’n “handmatige” aanpassing.

Update januari 2012:
Het Panda Algoritme is volgens Google nu “more integrated into our pipelines” (bron).

Dit geeft aan dat Google het Panda algoritme meer gaat integreren in de continue berekeningen.

Al geeft het bedrijf ook aan rond 18 januari 2012 weer een “Panda data update” te hebben gedaan.

Datum Google Panda updates bekend

Google communiceert open over de data waarop de Google Panda updates (= berekeningen) plaatsvinden.

De Google Panda update is op de volgende data uitgevoerd:

24 februari 2011 (alleen Verenigde staten)
11 april 2011 (7 weken later, alle Engelstalige indexes)
10 mei 2011 (4 weken later)
16 juni 2011 (5 weken later)
23 juli 2011 (1 week later, kleine update)
12 augustus 2011 (3 weken later, wereldwijd (behalve Chinees, Japans & Koreaans))
28 september 2011 (7 weken later)
Rond 19 oktober 2011 (3 weken later)
18 november 2011 (3 weken later)
Rond 18 januari 2012 (2 maanden later)

“Beïnvloedt 6-9% zoekopdrachten”

Google geeft aan dat deze wereldwijde uitrol van Google Panda van invloed is op 6 tot 9% van alle zoekopdrachten.

De eerste Google Panda update, 24 februari 2011 in de VS, had invloed op 12% van alle zoekopdrachten.

Definitie “website van hoge kwaliteit”

Google spreekt over “websites van hoge kwaliteit”. Maar hoe bepaalt Google of een website van hoge kwaliteit is?

Google heeft hiervoor +/- 20 vragen, tevens richtlijnen, opgesteld. Lees ze op het blog van Google “Over kwaliteit gesproken”

Is mijn website van hoge kwaliteit?

Natuurlijk vraag je jezelf af: “Is mijn website (volgens het Google algoritme) van hoge kwaliteit?” en “Wat kan ik doen om Google Panda ‘proof’ te worden?”

Hier ga ik later misschien nog eens op in een ander artikel

Google Panda update in Nederland. Ehh..wat? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Linkbuilding tips van 6 specialisten

Eduard Blacquière — Sun, 13 Feb 2011 13:02:29 +0000

Linkbuilding is een belangrijk onderdeel van SEO, waarbij het gaat om de populariteit en autoriteit van een website (in de ‘ogen’ van zoekmachines).

Wat is er in 2011 belangrijk bij linkbuilding? Waar moet je zijn voor goede links? Wat is de rol van social media op linkbuilding?

6 SEO specialisten geven hun linkbuilding tips.

60 linkbuilding tips

René Greve, gespecialiseerd in webteksten, nam het initiatief en interviewde 6 linkbuilding specialisten, te weten: Peter van der Graaf, Roy Huiskes, Wiep Knol, Dave Lorrez, Joost de Valk en ondergetekende.

Hij stelde 10 vragen aan hen en komt daarmee in feite tot 60 linkbuilding tips. Of in ieder geval 60 meningen over linkbuilding in 2011.

Dit is een vervolg op het initiatief van Dave Lorrez, die 2,5 jaar geleden dezelfde linkbuilding specialisten hun mening vroeg (link).

Lees het hele artikel hier:
Linkbuilding: 6 Specialisten vertellen over hun strategie

Linkbuilding tips van 6 specialisten is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

SEO case: website down, Google ranking weg

Eduard Blacquière — Fri, 17 Sep 2010 13:33:40 +0000

Wat gebeurt er met je Google ranking als je website down is?

Onlangs maakte ik mee dat hierdoor een nummer 1 ranking in Google op een zeer competitieve zoekterm volledig wegviel. De learnings op een rij.

1e positie behouden

Het gebeurde de financiële vergelijkingssite Independer.nl, die ik vanuit OrangeValley op SEO gebied adviseer en begeleid.

Eind juni is Independer.nl gestart met het lanceren van een nieuwe site, te beginnen met hun autoverzekering homepage. Op dat moment hadden ze al de 1e positie op de zoekterm ‘autoverzekering’.

Collega Joost de Valk en ik hebben de vergelijkingssite tijdens de migratie succesvol bij SEO geadviseerd en begeleid met behoud van deze 1e positie.

Site niet bereikbaar

Twee maanden na de livegang van de nieuwe site gebeurde er iets vreemds: de autoverzekeringspagina was volledig uit de organische zoekresultaten van Google verdwenen.

De site bleek namelijk een paar maal tijdelijk niet bereikbaar te zijn. Dat was ook het geval toen Google(bot) langskwam om de pagina opnieuw te crawlen en te indexeren.

Google ranking weg

Het resultaat?

De zorgvuldig opgebouwde Google ranking op ‘autoverzekering’ was verdwenen…

Google resoluut bij foutpagina

Google is namelijk zeer resoluut als ze een foutpagina tegenkomen. En dat is eigenlijk heel logisch.

Zeker voor veelgebruikte zoektermen als ‘autoverzekering’ kan Google het zich simpelweg niet veroorloven dat zoekers bij het eerste zoekresultaat op een foutpagina terechtkomen.

Update: Dat geeft Google’s Matt Cutts ook aan in deze video (thx Websonic)

Monitoren ‘uptime’ website

De autoverzekeringspagina was slechts heel even niet bereikbaar, maar dat is al voldoende voor Google om een pagina uit de ranking te verwijderen.

Doordat we ook de ‘uptime’ van deze en andere websites monitoren, hadden we snel in de gaten wat er mis was.

Dit bleek zeer waardevol, omdat er verder geen enkel signaal was dat er iets mis was in de SEO wat de verdwenen Google ranking kon veroorzaken.

Sterk domein, regelmatig opnieuw geïndexeerd

Gelukkig was Independer.nl de Google ranking niet lang kwijt, circa een halve dag.

Independer.nl is in de ogen van Google een sterk domein, waardoor Google de site vaak opnieuw crawlt en indexeert.

Maar het kostte de vergelijkingssite al snel tientallen aanvragen. En dat loopt al snel in de cijfers met de marges op autoverzekeringen..

De les hieruit is dus dat downtime funest kan zijn voor je Google Ranking, ook al is alle SEO verder op orde!

SEO case: website down, Google ranking weg is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Model: rendement SEO investering voorspellen

Eduard Blacquière — Tue, 08 Jun 2010 10:20:26 +0000

Binnen zoekmachinemarketing gaat de meeste aandacht (lees: geld) naar zoekmachine-adverteren (Google AdWords).

Maar wat is het effect van investeringen in zoekmachine-optimalisatie (SEO)?

Dit blijf helaas vaak onderbelicht. En dat terwijl veruit de meeste (be)zoekers de natuurlijke zoekresultaten gebruiken.

SEO business case model

Deze vraag houdt me al lang bezig. Ik gebruik hiervoor dan ook al enige tijd een model, wat ik graag met jullie deel.

Hieronder vind je een uitgebreide toelichting op dit model over rendement uit SEO investeringen.

Onlangs sprak ik hierover op de Google Analytics User Conference en op het ‘Interactive Advertising & Marketing event‘ (IAM’10), onderdeel van het event MARCOM’10.

En plaatjes werken nu eenmaal beter dan tekst, dus hierbij de presentatie

Bekijk of download m’n presentatie op Slideshare

Gemis: onderbouwing SEO effect

Na de introductie (ik ga er vanuit dat je weet wat zoekmachinemarketing is ) gaf ik aan (slide 27) dat de onderbouwing van SEO effect het grootste gemis is in de markt (bron: zoekmachinemarketing marktonderzoek 2010).

Daarbij is er echter een duidelijk verschil tussen SEA (zoekmachine-adverteren, definitie) en SEO (zoekmachine-optimalisatie, definitie). Er wordt veel meer geld uitgegeven aan SEA, terwijl de meeste mensen kijken en klikken op de SEO/natuurlijke zoekresultaten.

SEA vs. SEO

Dit is te verklaren doordat een investering in SEA direct voor resultaat zorgt, terwijl een investering in SEO soms weken of maanden later duidelijk resultaat oplevert (slide 30).

Ook is SEO aanzienlijk complexer. Bij SEA, specifiek Google AdWords, weegt een zoekmachine circa 10 factoren mee. Deze factoren zijn bekend.

Bij SEO, specifiek de rangschikking van de natuurlijke zoekresultaten weegt zoekmachine Google naar eigen zeggen circa 200 factoren mee. Hiervan zijn de meest factoren niet bekend…

Rendement SEO investering

Hoe reken je dan toch uit wat het rendement is op je geïnvesteerde euro in SEO?

Ik kom vaak tegen dat organisaties er al moeite mee om dit achteraf in kaart te brengen; laat staan vooraf te voorspellen wat een SEO investering oplevert.

Laten we bij het begin beginnen. Wat kunnen we meten en hoe definieer je rendement?

SEO meetvariabelen

Van een zoekresultaat in de natuurlijke zoekresultaten kunnen we grofweg de volgende 10 variabelen meten (slide 41):

Titel
Tekst
URL
Zoekterm
Positie / Type zoekresultaat
Impressies/vertoningen
CTR (doorklikratio)
Klikken/bezoeken
Conversie
Groep (zoektermen)

Merk op dat deze meetvariabelen nu in lijn liggen met zoekmachine-adverteren. Sinds april geeft Google Webmaster Tools namelijk ook inzicht in het aantal vertoningen en de doorklikratio (CTR) van de natuurlijke zoekresultaten.

Zoekterm + pagina

Het belangrijkste hieruit is dat je het SEO succes beoordeelt op de combinatie van zoekterm + pagina.

Het is niet alleen de zoekterm, maar de combinatie van zoekterm + pagina (titel, tekst & url) die zorgt voor een positie, aantal vertoningen, bezoeken, etc.

SEO doelstellingen

Ok. We weten wat we kunnen meten. Maar hoe definiëren we SEO rendement? Ik onderscheid grofweg 3 doelstellingen:

Branding
Bezoekers
Business

SEO voor Branding

Ik denk dat zoekmachines minder geschikt zijn dan andere media om aan branding te doen, maar onderschat een goede zichtbaarheid en vindbaarheid niet als versterkende factor voor naamsbekendheid.

SEO branding KPI’s
Als branding je SEO doelstelling is, kun je de volgende KPI’s (definitie) hanteren (slide 49):

Impressies: hoe vaak ben je vertoond?
Posities: sta je hoog of laag in de zoekresultaten?

Bij het meten van vertoningen moet je je afvragen of je ook echt gezien bent. Zeker bij vertoningen lager dan positie 5.

Zorg dat je bij het meten van posities ook naar Blended / Universal Search kijkt. Misschien meet je dat je op positie 1 staat, maar staat er nog een kaartje boven met 10 lokale zoekresultaten..

SEO voor Bezoekers

Het verkrijgen van bezoekers naar je site is op zichzelf geen doelstelling. Dan is het namelijk geen probleem als ze direct weer weggaan..

Je wilt natuurlijk relevant, waardevol bezoek. Maak concreet en meetbaar wat je wilt dat bezoekers wel en niet uitvoeren.

SEO bezoekers KPI’s
Als bezoekers je SEO doelstelling is, kun je de volgende KPI’s gebruiken (slide 57):

Aantal bezoekers: hoeveel bezoekers vanuit SEO?
CTR: wat is de SEO doorklikratio per zoekterm(groep)?

Het waardevolle aan de CTR is dat het betekent dat je gezien bent en relevant geacht wordt!

SEO voor Business

Uiteindelijk wil je natuurlijk dat elke doelstelling je meer geld oplevert en bijdraagt aan je business. Maar hier gaat het specifiek om de SEO doelstelling: conversie.

Een conversie kan elke beoogde actie zijn van een bezoeker, variërend van een aantal pageviews t/m een aankoop.

Ook hier zie ik te vaak dat de SEO conversie per zoekterm wordt berekend. Maar het gaat uiteraard om de conversie per zoekterm + pagina.

SEO business KPI’s
Bij conversie als SEO doelstelling kun je de volgende KPI’s hanteren (slide 67):

Conversiepercentage
Kosten per conversie
ROI (Return on Investment)

Let er bij het beoordelen van SEO conversies op dat het conversiegedrag van de groep homogeen is. Deze vraag zie ik mensen zich maar zelden stellen.. (slide 68).

Ook zie ik vaak dat het begrip ROI onjuist wordt gebruikt. Als je namelijk de uren van de mensen niet meerekent, is het geen ROI maar ROMI (Return on Marketing Investment).

SEO business case model

Om toch grip te krijgen in het rendement op SEO investeringen, werk ik al een tijd met een model om dit uit te rekenen en te voorspellen.

Laten we er even doorheen lopen (slide 75, 76) in 4 stappen:

1. Webanalyse

Als je de omzet van je website meet
En je weet de bron van de omzet
Als dit gelijk is aan de organische zoekresultaten
En je weet welke zoekterm + pagina hiervoor verantwoordelijk is
Dan weet je de omzet per zoekterm + pagina

2. Positie-analyse

Als je van deze zoekterm + pagina de positie weet
Dan weet je de SEO omzet per positie

3. Voorspelling (eigen data)

Als je voor een lange termijn positie-analyse data hebt
En je weet wat het meervolume/mindervolume is van een hogere/lagere positie
Dan weet je het SEO rendement van een hogere/lagere positie

Als je geen of beperkte eigen data hebt, kun je externe data gebruiken:

4. Voorspelling (externe data)

Als je weet hoeveel bezoekers elke organische positie krijgt
En als je weet op welke posities je nu staat
En je weet wat het SEO rendement is per positie
Dan weet je het SEO rendement van een hogere/lagere positie

De externe data die hier gebruikt wordt, is met name de in 2006 uitgelekte data van zoekmachine AOL (zie hier de bruikbare conclusies).

Uitdagingen SEO business case model

Gezien de vele variabelen moeten er natuurlijk aannames gedaan worden. Hierbij horen enkele uitdagingen.

Haalbare positie?

Allereerst is het een uitdaging in te schatten wat een haalbare positie is voor een zoekterm + pagina nadat je deze geoptimaliseerd hebt.

Het vereist veel data, kennis en ervaring om goed in te kunnen schatten welke positie bereikt wordt na optimalisatie van techniek, content en/of (link)populariteit. Maar ik weet dat dit te doen is

Beperkte eigen data

Bij veel organisaties zie ik dat er beperkte eigen data is om significant juiste aannames en voorspellingen te doen.

Een goede keuze kan zijn om daarom eerst een pilot te gaan doen om bruikbare data te gaan verzamelen.

Bruikbaarheid externe data

Als je gebruik maakt van externe data, heb je te maken met geaggregeerde en vaak verouderde data. De grootste dataset is de in 2006 vrijgekomen informatie van AOL.

Dit zorgt ervoor dat je aannames doet op basis van informatie van zoekgedrag in een specifieke Amerikaanse zoekmachine uit 2006…

Ondanks dat recentere onderzoeken hetzelfde patroon laten zien, is het waarschijnlijk dat dit klikgedrag niet 1-op-1 over te nemen is voor bijvoorbeeld Google.nl in 2010. Zo lijken de 2e en 3e positie nu meer klikken te krijgen dan enkele jaren geleden.

Gesponsorde zoekresultaten & Blended Search

Wat niet meegenomen is in de AOL data zijn advertenties, ofwel de aanwezigheid van gesponsorde zoekresultaten.

Het is geen uitzondering dat er 2 of 3 advertenties boven de natuurlijke zoekresultaten staan. Dit heeft uiteraard invloed op het klikgedrag van de 1e organische positie.

Ook de eerder genoemde Blended Search resultaten beïnvloeden natuurlijk het klikgedrag.

Conversie gedrag per positie

In dit model doen we de aanname dat de conversie per positie gelijk is. Maar ook daar kun je uiteraard je vraagtekens bij zetten.

Hoe meer eigen data je hebt, hoe beter inzicht je hierin krijgt.

Conclusie: data, data, data

Het rendement van een SEO investering uitrekenen is vaak al een uitdaging, laat staan dit te voorspellen.

Het belangrijkste gemis is informatie. Data.

Zorg er dus voor dat je zelf zoveel mogelijk relevante, bruikbare data gaat verzamelen over alles wat je kunt meten rondom je SEO inspanningen.

Combineer dit met SEO kennis & ervaring en dan is het zeker haalbaar om een realistische voorspelling te maken wat een SEO investering je oplevert.

Model: rendement SEO investering voorspellen is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

SEO informatie visualiseren

Eduard Blacquière — Sun, 06 Jun 2010 14:31:46 +0000

Afgelopen vrijdag schreef linkbuilding specialist Wiep Knol een leuke blogpost over het visualiseren van data.

Specifiek ging hij in hoe je SEO informatie over inkomende links fraai op een wereldkaart kunt presenteren (How to Create World Link Maps With Majestic SEO & Google Spreadsheets).

Het resultaat voor EdWords.nl:

Het is natuurlijk niet vreemd dat veruit de meeste links naar mijn Nederlandstalige blog uit ..jawel.. Nederland komen Maar toch leuk eens op een kaart te zien.

Op een wereldkaart is Nederland natuurlijk slechts een stipje:

Het resultaat ziet er echter anders uit als ik naar het aantal unieke verwijzende domeinen kijk:

Dit komt met name doordat Majestic SEO ook links meetelt van bijvoorbeeld Twitter en Feedburner, die in de VS gehost worden.

Het dus belangrijk voorzichtig te zijn met de interpretatie van deze data. Maar deze manier van data visualiseren helpt zeker om snel een grote hoeveelheid informatie te presenteren en te begrijpen (zeker voor managers ).

Als je internationaal opereert, kun je natuurlijk nog veel meer SEO informatie op deze manier presenteren, zoals bezoekers, omzet, aandeel organisch bezoek, etc.

Doe er je voordeel mee en lees op Wiep.net hoe je dit zelf doet.

Ps. de juiste ISO code voor het Verenigd Koninkrijk is niet UK, maar GB

SEO informatie visualiseren is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Waarom website snelheid een Google ranking factor is

Eduard Blacquière — Sun, 11 Apr 2010 16:05:19 +0000

Afgelopen vrijdag maakte Google bekend dat de snelheid waarmee een website laadt nu ook een ‘ranking’ factor is.

Dat betekent dat de laadtijd van een site nu onderdeel is van het algoritme wat Google gebruikt om (natuurlijke) zoekresultaten te rangschikken (lees meer over hoe Google werkt).

De hints van Google in de afgelopen maanden waren overduidelijk, dus het is eigenlijk geen verassing.

Maar waarom weegt Google de snelheid van een website eigenlijk mee?

Update (aug, 2011): Google geeft aan dat een lage snelheid bij slechts 0,1% van alle websites voor een lagere positie zorgt.

Achtergond: relevantie & snelheid

Collega Joost de Valk en ik schreven begin januari voor Emerce.nl een opiniestuk over de SEO Trends in 2010, waarin we al voorspelde dat website laadtijd een factor zou worden in het rangschikken van Google’s natuurlijke zoekresultaten.

In dit artikel schreven we ook hoe Google de kwaliteit van zoeken definieert: het geven van het meest exacte en meest relevante antwoord in de kortst mogelijke tijd (‘time-to-result’, bron: Googleblog).

Voor Google staan er dus 2 waardes centraal in alles waar het om zoeken gaat: relevantie en snelheid.

Veel aandacht voor snelheid

Relevantie staat altijd al zeer hoog op de agenda van Google. En terecht. De laatste maanden is er echter veel aandacht voor snelheid. Google heeft er zelfs een campagnenaam voor: ‘Make the web faster’.

Zo heeft Google diverse initiatieven gelanceerd om het internet sneller te maken, zoals eigen DNS-servers, Google Public DNS, en een voorstel voor een snellere variant van het HTTP protocol genaamd SPDY.

Ook geeft Google sinds eind 2009 advies over de laadtijd van de website in het Google Webmaster Hulpprogramma. Daarbij bieden ze een tool, Page Speed, die webmasters adviseert hoe ze hun site sneller kunnen maken.

Hint Matt Cutts

Googler Matt Cutts vertelde eind 2009 zelfs dat de snelheid van een website in 2010 ‘wel eens een ranking factor kon worden’. Dat is nu dus ook zo.

De laadtijd van websites is trouwens sinds 2008 al een factor in het rangschikken van Google AdWords avertenties (lees meer over Google AdWords).

Kortom, Google neemt de snelheid van websites zeer serieus. Maar waarom?

Google’s eigen onderzoek

Google geeft aan dat haar gebruikers snelheid belangrijk vinden. Eigen onderzoek laat zien dat het vertragen van de laadtijd van zoekresultaten met 100 tot 400 milliseconden al leidt tot 0,2 tot 0,6 procent minder zoekopdrachten (bron).

Ook geeft Google het argument dat een lagere website laadtijd kostenbesparing oplevert. Dat zal echter voor grote sites zoals Google meer gelden dan voor de gemiddelde website

Snelheid & “heen en weer” zoekgedrag

Het is eigenlijk ook logisch dat snelheid van websites belangrijk is. Stel je het volgende eens voor:

Je zoekt iets en klikt vanuit de zoekresultaten door naar verschillende pagina’s. Als de pagina niet binnen enkele seconden laadt, is de knop “Vorige” ofwel de “Back button” in de browser snel gevonden om een ander zoekresultaat te kiezen.

Dit kan 2 dingen betekenen: of de pagina is niet (voldoende) relevant of de pagina heeft een (te) lange laadtijd. Zeker is in ieder geval dat je geen goede zoekervaring hebt.

Laten we er even vanuitgaan dat de relevantie in orde is, dan betekent het dus dat de laadtijd de slechte zoekervaring veroorzaakte. Het is dus logisch dat Google dit ook meeweegt.

Hogere laadtijd, meer ‘conversie’

In het verlengde hiervan is het misschien nog wel belangrijker te kijken naar ‘conversie’: een gewenste actie van een bezoeker op een website.

Alleen daarom is de laadtijd van je website al belangrijk. Vorig jaar schreef ik nog over een case van Shopzilla, waarin werd aangetoond dat een korte laadtijd voor meer omzet zorgt.

Het ging hier om een snelheidsverbetering van 6 naar 1,5 seconden, wat resulteerde in 5-12% meer omzet!

Het is leuk dat zoekmachines de laadtijd meewegen, zowel in de natuurlijke- als gesponsorde zoekresultaten, maar zet de gebruikservaring van je bezoekers altijd voorop.

Hoe meet Google website snelheid?

Ok. De laadtijd van je website is nu een ranking factor. Maar hoe meet Google dit eigenlijk?

Google geeft aan dat ze op 2 manieren de snelheid van een website meten:

Hoe een pagina op de Google zoekrobot reageert
Laadtijd zoals gemeten in de Google Toolbar

Snelheid door Googlebot

Het 1e meetpunt is voor alle webpagina te gebruiken: de Googlebot vraagt een webpagina op en meet hoeveel tijd het kost voordat de server de webpagina teruggeeft.

Snelheid door Google Toolbar

Met de Google Toolbar kan Google echter nog beter meten hoe een mens de laadtijd van een pagina ervaart. Technieken als Flash en JavaScript worden namelijk in de browser uitgevoerd, wat voor extra laadtijd kan zorgen. Dit kan de Googlebot namelijk niet meten.

De Google Toolbar kan daarnaast denk ik ook als controle dienen, zodat Google weet dat de door Googlebot gemeten laadtijd betrouwbaar is.

Relatieve snelheid

Belangrijk om je te realiseren is dat Google de relatieve snelheid van een website meet en beoordeelt. Kortom, de snelheid van jouw website in relatie tot andere, vergelijkbare websites.

Denk daarbij bijvoorbeeld aan websites in dezelfde geografische regio. Hiermee kun je uitsluiten dat de infrastructuur van bijvoorbeeld de server of de internet service provider de oorzaak is van een lage site laadtijd.

Zo werkt het in ieder geval bij Google AdWords en ik ga er vanuit dat Google dit ook op deze manier beoordeelt voor de organische zoekresultaten (bron).

Snelheid: factor met weinig gewicht

Ondanks dat snelheid nu een factor is in de rangschikking van Google’s organische zoekresultaten, is het geen factor met een groot gewicht.

Google heeft de weging van website snelheid eerst in de VS uitgerold, waar minder dan 1% van alle zoekopdrachten wordt beïnvloedt.

Ook in Google AdWords is de laadtijd van de website niet van grote invloed. Ik verwacht dan ook dat website snelheid geen grote invloed zal hebben op de rangschikking van de natuurlijke zoekresultaten.

Er zijn namelijk nog circa 200 factoren die Google meeweegt…

Slechts 1 op 1.000 sites problemen

Update: Google heeft in augustus 2011 aangegeven dat er gemiddeld 1 op de 1.000 websites een lagere positie in de zoekresultaten krijgen vanwege een slechte laadtijd.

Ook dat geeft aan dat de snelheid van een website geen zwaarwegende ranking factor is.

Zie de video waarin Google dit aangeeft:

Relevantie eerst

Google geeft ook terecht aan dat snelheid niet belangrijker is dan relevantie. Dat zal het ook niet worden.

Al is een webpagina nog zo snel, als je niet vindt wat je zoekt, is de zoekervaring nog steeds slecht.

Hoe website snelheid optimaliseren?

Snelheid van een website is nu dus ook 1 van de zaken om mee te nemen in zoekmachine-optimalisatie, ofwel SEO.

Hoe je de snelheid van een website optimaliseert, verdient een volledig eigen artikel. Dat ga ik nu niet schrijven, mede omdat anderen dat al uitvoerig hebben gedaan.

Ik verwijs je dan ook graag naar de uitgebreide uitleg van André Scholten: “Breng snelheid in je site voor gebruikers en zoekmachines“.

Waarom website snelheid een Google ranking factor is is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Wat betekenen Google’s real-time zoekresultaten voor SEO?

Eduard Blacquière — Tue, 29 Dec 2009 08:32:57 +0000

Zoekmachine Google lanceert de afgelopen weken werkelijk dagelijks het ene na het andere interessante product.

Belangrijk vind ik met name de personalisatie van Google’s zoekresultaten voor iedereen (ook wanneer je niet ingelogd bent!), wat niet vaak genoeg kan worden benadrukt.

Maar met name veel aandacht kregen de nieuwe real-time zoekresultaten van Google.

Wat betekent dat voor zoekmachine-optimalisatie (SEO)?

Real-time Search?

Met name vanwege de enorme groei en populariteit van micro-blog dienst Twitter, is real-time search een populair onderwerp geworden.

Gebruikers van Twitter laten in korte berichten weten wat ze meemaken, wat door anderen gevolgd kan worden.

En het is handig en vermakelijk, maar ook zeker commercieel interessant om door al deze berichten te kunnen zoeken. Real-time Search was geboren.

Verschuiving naar zoeken

Twitter besefte zich dat ook en plaatste zoeken centraal op hun homepage. Maar ook de grote zoekmachines zaten niet stil.

Zo sloot Microsoft’s zoekmachine Bing een overeenkomst met Twitter om real-time zoekresultaten te bieden. Diezelfde dag nog liet ook Google weten een overeenkomst met Twitter te hebben gesloten.

Nu lijkt Google er met de buit vandoor te gaan door real-time zoekresultaten te integreren in hun zoekresultaten.

Google real-time zoekresultaten

Als je zoekt op een onderwerp, met name een populair onderwerp waar Google een real-time component kan ontdekken, integreert Google actuele berichten in de zoekresultaten.

In feite was Google hiermee al een eind opweg in Google Trends, specifiek Google Hot Trends, en Google Insights for Search. Daar heb je al inzicht in populaire, actuele onderwerpen.

Daarnaast houdt Google al vanaf 2007 rekening met de actualiteit van onderwerpen in het algoritme, genaamd “Query Deserves Freshness” (lees er meer over in mijn handleiding “Hoe werkt zoekmachine Google?“).

Twitter, Facebook en Google Nieuws

Google toont nu echter in hun zoekresultaten de meest actuele berichten die mensen over een gezocht onderwerp achterlaten op diverse diensten, waaronder Twitter en Friendfeed.

Ook zoekresultaten uit Google Nieuws worden meegenomen in de real-time zoekresultaten.

Later worden berichten van Facebook en MySpace toegevoegd, mits gebruikers van deze diensten aangeven dat hun berichten publiek mogen zijn.

Merk op dat Facebook deze maand een belangrijke wijziging heeft aangebracht in de privacy policy: ze vragen je om statusberichten e.d. publiek te maken.

De real-time zoekresultaten in Google worden automatisch ververst wanneer er nieuwe zoekresultaten beschikbaar komen. Dit kun je pauzeren.

Relevantie eerst, daarna actualiteit

Wellicht vraag je jezelf af wat het verschil is met bijvoorbeeld de zoekfunctie van Twitter? Simpel, maar belangrijk: relevantie.

Google kijkt eerst naar de relevantie van de berichten op bijvoorbeeld Twitter, waarbij “spammy” berichten of lage kwaliteit pagina’s eruit worden gefilterd. Daarna worden de real-time zoekresultaten op tijd gerangschikt.

In de eerste dagen na de introductie van Google real-time search bleken de resultaten nog zeer makkelijk te beïnvloeden. Google moet er dus nog hard aan werken om de belofte van real-time zoekresultaten waar te maken.

Maar wat betekent dit voor SEO?

SEO voor real-time zoekresultaten

Zoekmachine-optimalisatie of SEO gaat over het optimaliseren van vindbaarheid in zoekmachines (zie ook mijn definitie van SEO).

Een lange tijd ging het alleen om het optimaliseren van tekst, maar vanaf 2007 zijn er meer soorten informatie in de zoekresultaten te vinden en dus te optimaliseren, zoals afbeeldingen en video’s (Google noemt dat Universal Search, maar ik spreek liever over Blended Search).

Nu zijn er dus ook real-time zoekresultaten te vinden in Google’s zoekresultaten. Daarbij gaat het met name om tekst, waarbij actualiteit of “versheid” van de zoekresultaten centraal staat.

Optimaliseren voor Twitter en Facebook

Waar je bij de tekstresultaten in de “hoofd” index terecht wilt komen, wil je met bijvoorbeeld afbeeldingen en video’s in de respectievelijke index daarvoor van zoekmachines terechtkomen.

Bij de real-time zoekresultaten zijn er belangrijke verschillen met de ‘normale’ zoekresultaten van zoekmachines zoals Google.

Niet in Google’s index

Met uitzondering van Google Nieuws, bevinden alle zoekresultaten van Google’s real-time search zich niet in een index bij Google

Zo hebben bijvoorbeeld de 2 grote spelers Twitter en Facebook hun eigen database of index waar respectievelijk alle ‘tweets’ en Facebook berichten zijn opgeslagen.

Google haalt de resultaten van Twitter en Facebook zo snel mogelijk binnen, al dan niet via een directe, snelle verbinding. Maar de resultaten komen niet uit Google’s index.

Geen crawler

In tegenstelling tot de index van Google, wordt de informatie in Twitter en Facebook daarnaast niet verzameld door een crawler (voor meer uitleg, lees “Handleiding: Hoe werkt een zoekmachine?“).

Waar je bij een ‘crawler based’ zoekmachine je content bereikbaar en indexeerbaar moet maken voor een crawler en ervoor moet zorgen dat het algoritme je website “begrijpt”, gaat het bij de real-time zoekresultaten om andere uitdagingen.

Je ziet dus al direct 2 belangrijke verschillen en bijbehorende uitdagingen:

Hoe kom je in de “index” van Twitter en Facebook?
Wanneer ben je beter vindbaar dan andere real-time zoekresultaten?

1. Vindbaar in Twitter en Facebook

Laten we bij de 1e uitdaging beginnen: hoe kom je in de “index” van Twitter en Facebook?

Twitter en Facebook, maar ook de andere bronnen van Google’s real-time zoekresultaten (Google Nieuws uitgezonderd), zijn sociale netwerken. Mensen komen daar primair samen om te communiceren met familie, vrienden, bekenden en gelijkgestemden.

Content plaatsen

Men communiceert door korte tekstberichten, afbeeldingen, video’s en andere soorten content te plaatsen. Deze content komt in de database of “index” van het betreffende sociale netwerk.

Dit is in feite het antwoord: meld je aan bij de diverse sociale netwerken en ga content plaatsen op bijvoorbeeld Twitter en Facebook.

Maar alleen hiermee kom je er niet.

2. Beter vindbaar in sociale netwerken

Hoe wordt je vindbaar in de real-time zoekresultaten, waarbij Google elke dag 1 miljard(!) real-time documenten analyseert? (bron)

Zoals gezegd, is Twitter dominant in het domein van real-time zoekresultaten. Laten we Twitter ook als voorbeeld nemen om aan te geven hoe je beter vindbaar wordt.

Elk Twitter bericht krijgt een eigen pagina (URL) toegewezen. Als je met iemand communiceert op Twitter, vormt de Twitter-naam een link naar het profiel van diegene.

Daarnaast heeft elke Twitter gebruiker een aantal volgers (“followers”), die verzameld worden op een subpagina van de profielpagina. Alle volgers hebben vanaf daar een link naar hun eigen profiel.

Dit kun je bijvoorbeeld zien op mijn Twitter profielpagina.

Linkanalyse is genoeg

Je begrijpt al dat Google en andere zoekmachines alleen al door het simpelweg analyseren van links een goed beeld kunnen krijgen van de populariteit van een Twitter gebruiker.

Bij elk nieuw Twitter bericht verandert de “website” (de profielpagina) van de Twitteraar, waarbij de content vernieuwd. Dit analyseren zoekmachines ook, net als “gewone” webpagina’s, en zegt iets over de activiteit en actualiteit.

Populariteit en autoriteit

Een bekend fenomeen bij Twitter is het “retweeten”: het kopiëren van andermans Twitter bericht, wat je daarmee jouw bericht maakt en aan jouw volgers toont.

Bij elke retweet (afgekort tot RT) staat de Twitter-naam van de originele Twitteraar erbij. Ook dit is weer een link die eenvoudig geanalyseerd kan worden.

Op basis van deze factoren, bepalen Google en andere zoekmachines de populariteit en autoriteit van Twitter gebruikers.

Heb je veel volgers? Wordt je vaak ge-retweet? Is dat in verhouding met je activiteit meer dan andere gebruikers? Dan ben je waarschijnlijk een populair persoon en krijg je meer autoriteit.

En de nofollow links dan?

De oplettende lezer merkt op dat Twitter het nofollow attribuut toepast op vrijwel alle links, wat betekent dat zoekmachines de links niet volgen en meerekenen in hun algoritmes (lees ook mijn uitleg in de handleiding “Google PageRank werking uitgelegd”).

Bedenk je echter dat zoekmachines zich altijd aanpassen aan de ontwikkelingen van internet. En nu zoekmachines steeds meer nofollow links tegenkomen, zullen ze daar iets mee moeten.

Ik zie hier 2 opties:

Links met het nofollow attribuut krijgen alsnog een bepaald gewicht mee
Google en andere zoekmachines gaan naar andere factoren kijken

(of beide ).

Citaten of referenties

Wat betreft de 2e optie, denk ik dat citaten steeds meer mee gaan wegen: een referentie of vermelding naar een website zonder dat er een (hyper)link wordt geplaatst.

Hiermee bedoel ik dat er bijvoorbeeld in de tekst op een website wordt gerefereerd naar mijn blog met EdWords.nl of EdWords, zonder een link naar http://www.edwords.nl.

Deze referentie is geen link, maar er bestaat weinig twijfel dat men mijn blog bedoelt. Dit is al een factor voor de Google Maps lokale zoekresultaten (zie de Local Search Ranking Factors) en wordt waarschijnlijk steeds meer gebruikt voor de “normale” zoekresultaten.

Deze belangrijke verandering van linkanalyse door zoekmachines ga ik later nog eens uitgebreid over schrijven.

Content en relevantie

Deze linkanalyse voor het bepalen van populariteit en autoriteit speelt een belangrijke rol in het rangschikken van real-time zoekresultaten.

Maar uiteraard is relevantie ook belangrijk. Google en andere zoekmachines analyseren uiteraard ook de content van je Twitter berichten.

Als je bijvoorbeeld veel berichten op Twitter plaatst over SEO, wordt jouw Twitter “website” (profielpagina) relevanter voor het onderwerp SEO.

En als je daarnaast ook veel volgers heb die ook over SEO twitteren en jouw berichten ook nog veel retweeten, kan Google snel bepalen dat jij een autoriteit bent op het gebied van SEO.

Breder toepasbaar

Ik heb alleen gekeken naar Twitter, niet in de laatste plaats vanwege de dominantie in real-time search.

Maar de genoemde analyses en logica is ook toepasbaar voor de andere bronnen van Google’s real-time zoekresultaten.

Met uitzondering van Google Nieuws, maar daar schrijf ik later nog weleens wat over

Het kost tijd en moeite

In theorie weet je nu dus hoe je vindbaar wordt in Google real-time zoekresultaten. Maar bedenk je dat het veel tijd en moeite kost.

Door je simpelweg aan te melden, wat mensen te gaan volgen en wat content te plaatsen op bijvoorbeeld Twitter en Facebook kom je er niet.

Het gaat om mensen

We hebben namelijk gezien dat mensen sociale netwerken met name gebruiken om te communiceren met familie, vrienden, bekenden en gelijkgestemden.

En als je niet onder één van deze groepen valt, zal je niet snel een autoriteit worden op bijvoorbeeld Twitter.

Sociale netwerken draaien op mensen. Je zult dus als mens je moeten mengen in de conversaties die al gaande zijn. Alleen dan kun je het vertrouwen winnen van de mensen op Twitter, Facebook en andere sociale netwerken.

En als het goed is, past dit al in je SEO strategie, met name wat het verkrijgen van links betreft. Want websites linken niet naar websites; mensen linken naar mensen

Wat betekenen Google’s real-time zoekresultaten voor SEO? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Koppeling SEO rank checker & Google Analytics

Eduard Blacquière — Tue, 22 Dec 2009 09:35:00 +0000

Al jaren wordt het succes van zoekmachine-optimalisatie, of SEO, bepaald aan de hand van posities op zoektermen in de natuurlijke zoekresultaten, ook wel “rankings” genoemd.

Maar wat is nu echt het verschil tussen positie 1 en 2? En wat is het waard om bijvoorbeeld van positie 5 naar positie 3 te gaan?

Tot nu toe kende ik geen tool die koppelingen maakt tussen rankings en bezoekersgedrag, zowel dagelijks als wekelijks. Maar eindelijk is er zo’n tool, die de functionaliteit van een rank checker aan Google Analytics koppelt!

En zo ziet het eruit:

Afbeelding 1: combinatie van rankings en bezoeken uit Google Analytics

Ik werk er sinds kort mee en ik wil niet meer zonder!

Koppeling rank checker & Google Analytics

Er is nu dus (eindelijk!) een partij, SEO Rank Monitor, die op het logische idee is gekomen om je rankings automatisch aan Google Analytics te koppelen.

Deze webapplicatie stelt je allereerst in staat om je positie in de natuurlijke zoekresultaten van Google en andere zoekmachines bij te houden, op dagelijks niveau.

En de wekelijkse voortgang presenteert SEO Rank Monitor fraai in het dashboard:

Daarnaast haalt SEO Rank Monitor automatisch per zoekterm het aantal bezoekers op wat die ranking heeft binnengebracht (via de Google Analytics API), zoals je bijvoorbeeld al zag in afbeelding 1.

Logisch, toch uniek

Zoals gezegd, is deze combinatie van data logisch en veelgebruikt. Dat is niet nieuw.

Nieuw is echter dat SEO Rank Monitor de eerste tool is die rankings daadwerkelijk automatisch koppelt aan Google Analytics. En dat is waardevol!

Rankings meten in Google Analytics
Nu zul je misschien zeggen, dat je rankings al kunt meten in Google Analytics, zoals André Scholten beschreef.

Maar deze ranking data is afhankelijk van de informatie die Google meegeeft, wat nog lang niet bij elke zoekopdracht gebeurt. Deze manier van rankings meten is daardoor nogal beperkt.

Hoe werkt SEO Rank Monitor?

Na het invoeren van je zoektermen voor een domein, heb je binnen een kwartier(!) de eerste rankings binnen. Dit is de snelste rank checker die ik ooit heb gezien!

Vervolgens controleert de rank checker dagelijks je rankings. Dit kun je over een in te stellen tijd in een grafiek presenteren, een voorbeeld:

Afbeelding 2: de dagelijkse positie in Google.nl op een zoekterm

Concurrenten & meerdere zoekmachines

Je kunt daarnaast 3 concurrenten opgeven, waarvoor ook automatisch de rankings op jouw zoektermen wordt bijgehouden.

Ook kun je meerdere zoekmachines instellen, bijvoorbeeld Google.nl en Google.be (zelfs alleen Nederlandstalig).

Koppeling Google Analytics

Vervolgens koppel je het betreffende Google Analytics account door simpelweg 1 ID in te vullen. Daarna zie je ook het dagelijkse verloop van bezoekers voor de zoekterm waar je de ranking voor bijhoudt.

Afbeelding 3: de bezoeken uit Google.nl op de zoekterm uit afbeelding 2

Keyword value

Zoals je in afbeelding 1 ziet, krijgt elke zoekterm ook een “Keyword value”. Dit is het geschatte aantal bezoeken dat je kunt verwachten als de zoekterm op positie 1 staat.

Een handige indicatie van wat de waarde is van de betreffende zoekterm, uitgedrukt in bezoeken.

Indexatie & links

Naast de dagelijkse rankings houdt SEO Rank Monitor ook automatisch het aantal geïndexeerde pagina’s en het aantal inkomende links (op basis van Yahoo Site Explorer) bij van je domein(en).

Het voordeel is dat de tool als webapplicatie draait, waardoor het geen resources van jouw systeem vraagt, ongeacht de hoeveelheid data die wordt bijgehouden.

Voordelen SEO Rank Monitor

Ik heb met diverse rank checker tools gewerkt, maar SEO Rank Monitor heeft duidelijk enkele unieke voordelen. Dit zijn voor mij de belangrijkste op een rijtje:

Koppeling Google Analytics: logisch, maar zeer waardevol en uniek
Webapplicatie: vereist geen installatie en data is overal bereikbaar
Snelheid: ik heb nog nooit een rank checker gezien die binnen enkele minuten resultaten heeft
Grafieken: fraaie presentatie van de data
Concurrentie: automatisch rankings bijhouden van 3 concurrenten
Downloaden: mogelijkheid tot downloaden van de data (in .csv formaat)

Vergeet ook niet dat je hiermee dus een mooie historie opbouwt van de voortgang van je rankings en bijbehorende bezoeken uit Google Analytics.

1 maand gratis testen

Je kunt de SEO Rank Monitor 1 maand gratis testen. Dat zou ik in ieder geval doen, want dan kun je – zonder dat het je iets kost – met eigen ogen zien dat wat ik hier schrijf ook waar is

Korting via EdWords.nl!

Ik werk sinds enkele weken met deze tool en je merkt denk ik wel dat ik enthousiast ben. Daarom heb ik de makers (van Nederlandsche bodem!) gevraagd of ik de lezers van EdWords.nl korting kan bieden.

Standaard kost SEO Rank Monitor 19 dollar per maand. De Pro versie kost 39 dollar per maand (met de huidige dollarkoers gaat het om ongeveer 13 en 27 euro)

Maar met de kortingscode “edwords” krijg je 10 dollar korting per maand. Dat is dus 120 dollar korting per jaar!

Dus doe er je voordeel mee en als je jezelf aanmeldt, vergeet dan de kortingscode “edwords” niet!

Koppeling SEO rank checker & Google Analytics is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

Waarom informatie verwijderen uit Google niet zomaar gaat

Eduard Blacquière — Sun, 20 Dec 2009 19:53:58 +0000

Ik krijg regelmatig vragen over het verwijderen van informatie uit Google.

Hierover heb ik ook een uitgebreide handleiding geschreven, die nog steeds elke week het meest gelezen artikel hier op EdWords.nl.

Laat ik eens kort en bondig uitleggen waarom je niet zomaar informatie uit Google kunt verwijderen.

Belangrijk om te weten is dus dat je niet zomaar iets uit Google kunt verwijderen. Begrip van de werking van zoekmachine Google is hiervoor noodzakelijk.

Hoe werkt Google?

Ook hierover heb ik een uitgebreide handleiding geschreven (zie “Hoe werkt zoekmachine Google?“), maar laat ik de werking van Google eens in 1 zin uitleggen:

Google vergaart alle informatie die er door websites op internet wordt gepubliceerd en maakt die informatie doorzoekbaar.

De informatie is dus niet van Google maar van de websites die de informatie publiceren. Google biedt alleen een weg naar die informatie.

Als je dus informatie uit Google wilt verwijderen, moet de informatie eerst van de betreffende website(s) worden verwijderd. Je kunt dus niet zomaar iets uit Google verwijderen.

Wat kun je nu doen?

Er zit dus niets anders op dan de websites die over jou schrijven of de betreffende informatie bevatten te benaderen en te vragen of ze de informatie van de site verwijderen.

Pas als de informatie van de website is verwijderd, kun je Google een seintje geven, zodat de informatie sneller uit Google wordt verwijderd.

Maar, nogmaals, dan moet de informatie eerst van de website(s) worden verwijderd. En dat kan ik niet voor je doen. Dat kan alleen de eigenaar van de betreffende website(s).

Lees voor meer uitleg en achtergrond mijn uitgebreide handleiding:
“Hoe verwijder je informatie uit Google?“.

Waarom informatie verwijderen uit Google niet zomaar gaat is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef: