Vandaag maakt Baidu, de grootste en belangrijkste zoekmachine in China, bekend dat ze gesponsorde koppelingen (‘paid search ads’) gaan leveren aan de Microsoft services in China, waaronder MSN en Live.

In de strijd tegen Google is deze strategische overeenkomst goed voor de op dit moment slechte concurrentiepositie van Microsoft. Zeker een zoekgigant als Baidu, die nu ook in Japan aan de slag gaat, is niet gek als partner. Volgens web-traffic ranking site Alexa is Baidu zelfs de op drie na meest bezochte website wereldwijd.

Geen slechte zet van Microsoft in een markt waar Google het (relatief) moeilijk heeft met circa 15% marktaandeel tegenover ruim 60% van Baidu. Microsoft krijgt hiermee weliswaar voet aan de grond in de veelbelovende en hard groeiende mediamarkt van China, maar het zal niet genoeg zijn om de Google’s en Yahoo’s van deze wereld van hun troon te stoten. In ieder geval een leuke strijd om te volgen!

Zoekmachinemarketing, en dan zowel zoekmachine optimalisatie als het adverteren in zoekmachines, is op zich geen hogere wiskunde of ‘rocket science’. Waarom zou je zoekmachine marketing uitbesteden en niet zelf doen?

Een aardige spreuk illustreert waarom het toch interessant is om bepaalde zaken uit te besteden, ondanks dat het niet altijd complexe en ingewikkelde taken hoven te zijn:

…SEO (zoekmachine optimalisatie) is niet zo moeilijk om te doen en dat geldt ook voor de boekhouding, maar toch betaal ik iemand anders ervoor om het te doen. Vergeet namelijk niet het economische principe van specialisatie. We kunnen eigenlijk bijna alles wel zelf doen, maar waar is onze tijd het beste besteed? …

Via DutchCowboys

Volgens een rapport dat deze week is uitgekomen is er nauwelijks verschil tussen de conversie van onbetaalde zoekresultaten (Organic Search listings) en betaalde zoekresultaten (Paid Search listings). Ook is de conclusie dat het inzetten en combineren van diverse online marketing tools effectief is.

Paid Search heeft een klein voordeel t.o.v. Organic Search wat betreft conversie. Advertenties in zoekmachines realiseren een conversieratio van 3,4% terwjil de reguliere zoekresultaten een conversie van 3,13% boeken.

De initiatiefnemer van het onderzoek, WebSideStory, heeft in de eerste acht maanden van dit jaar 57 miljoen bezoeken van zoekmachines aan 20 business-to-consumer e-commerce sites geanalyseerd.

Het lijkt me relevant om op te merken dat de gebruikers meer gebruik maken van organische zoekresultaten. De klikratio van Organic Search ligt gemiddeld 1,5 keer hoger dan bij Paid Search. De Paid Listings zijn te controleren wat keywords, advertentietekst en landingpage betreft, terwijl dit bij Organic Search niet het geval is.

Deze factoren zorgen natuurlijk ook voor een lagere conversieratio van het verkeer van Organic Search t.o.v. Paid Search. Ik denk dat de absolute omzet die uit Organic Search komt groter is dan de business die vanuit Paid Search wordt gerealiseerd, ondanks dat de conversie op de site iets lager ligt volgens dit onderzoek. Interpretatie, beoordeling en de context van deze cijfers kan naar mijn mening veel uitmaken.

Zie de categorie onderzoek op dit zoekmachine marketing weblog voor meer onderzoek over zoekmachines en zoekmachine marketing.

Er wordt de afgelopen tijd veel geschreven over pay-per-call. Met name dat het een alternatieve inkomstenbron kan zijn voor Google en voor andere grote spelers op het Internet. Maar het kan simpeler…

Zoals deze post op DutchCowboys.nl laat zien, kan een beetje creativiteit veel opleveren. Hiermee kan er zelfs worden voorkomen dat men klikt op de AdWords (die in deze sector al gauw enkele euro’s kost…). Zo kun je gratis en doelgericht adverteren op één van de belangrijkste en grootste websites van Nederland. Mijn complimenten!

Google test de plaatsing van AdWords om de zoekervaring voor de eindgebruiker te verbeteren. Op WebmasterWorld.com is er een discussie over gestart.

Het gaat om het niet tonen van de ‘blauwe’ ads boven de organische zoekresultaten. Als een (be)zoeker meerdere zoekopdrachten uitvoert en niet op de AdWords klikt, worden alle ads verplaatst naar de rechterzijde van het scherm.

De redenering hierachter is dat de bezoeker waarschijnlijk niet geïnteresseerd is in de advertenties. Een bijkomend voordeel is dat het waardeloze kliks voor de adverteerder voorkomt. (Bij het verwijderen van de cookies, worden de zoekresultaten weer normaal vertoond)

Wat is een goed aantal advertenties of advertentievarianten in een advertentiegroep van Google AdWords? Om deze vraag te beantwoorden is het interessant om eerst te kijken naar het doel van het gebruiken van meerdere advertenties per advertentiegroep.

Het doel van advertentievarianten

Het doel van advertentievarianten zou moeten zijn het vinden van de advertentie die het beste presteert. Wat is echter de definitie van ‘beste’ in relatie tot de optimalisatie van de advertentietekst?

Uiteraard is de Click Through Rate (CTR) een belangrijke factor om naar te kijken. Als je meerdere advertenties binnen dezelfde advertentiegroep in dezelfde periode vergelijkt, dan kan het zo zijn dat één advertentie duidelijk een hogere CTR laat zien dan de andere advertentievarianten. Ga in de beoordeling van de prestatie van de advertenties echter niet alleen uit van de CTR, want dan kun je een veelgemaakte Google AdWords fout maken, zoals ik eerder schreef.

Vergeet het aantal vertoningen niet

Het aantal vertoningen van de advertentie is belangrijke informatie over de kwaliteit en prestatie van de advertentie. Als Google advertentie A vaker vertoont dan advertentie B, dan betekent dit in de regel dat Google verwacht dat advertentie A beter presteert. Het aantal vertoningen (serving rate) wordt echter niet altijd bepaald door de CTR en/of de gemiddelde cpc. Ik heb advertentievarianten gezien met het hoogste aantal vertoningen die noch de hoogste CTR hadden, noch de hoogste gemiddelde cpc. Een goede advertentie heeft dus een relatief hoge CTR en een hoog aantal vertoningen.

Beperk het aantal advertentievarianten

Het is niet aan te raden om veel advertenties tegelijk in één advertentiegroep te plaatsen, omdat Google tijd nodig heeft om te bepalen welke advertenties goed presteren. De Ad Optimizer van Google treedt pas later in werking, waarschijnlijk bij circa 1.000 vertoningen. Als je advertentie nog geen 1.000 vertoningen hebben gerealiseerd, wordt elke advertentievariant gelijk geserveerd.

Optimalisatie strategie van de Google AdWords advertenties

Als je 20 advertenties in één advertentiegroep plaatst, kost het eerst 20.000 vertoningen voordat de Google Ad Optimizer in werking treedt. Ik adviseer om 3 advertenties aan te maken in een advertentiegroep. Vervolgens presteert er één variant het beste. Verwijder de andere twee advertenties in maak 2 nieuwe advertenties aan. Herhaal, herhaal en herhaal dit proces. Deze methode zorgt voor het snel realiseren van een goed presterende advertentie, met alle positieve gevolgen van dien voor de advertentiecampagne.

Op www.sempunch.com staat een interessante post over 7 misvattingen over Google AdWords. Een vrije vertaling inclusief een achtste misvatting:

1. Je kunt de slechte CTR geschiedenis van een keyword veranderen door het in een andere advertentiegroep te plaatsen
2. Als de CTR van de advertentietekst verbetert, dan verbetert ook de ranking
3. Keyword insertie verhoogt de relevantie van de advertentie
4. Als je bij nieuwe keywords een hoge maximum cpc instelt, stijgt de CTR geschiedenis van de keywords en daalt de minimum cpc
5. In een advertentiegroep is de advertentievariant met de hoogste CTR de beste
6. Bij het wijzigen van de bestemmings url, worden de advertentiegroep en de keywords opnieuw herzien
7. Je kunt zorgeloos oneindig veel keywords in een account plaatsen
8. Als enige adverteerder op een keyword betaal je automatisch € 0,01 cpc

Lees de rest van "Handleiding: 8 Google AdWords misvattingen"