Gisteren heeft Google de definitie van een klik op een advertentie in het inhoudsnetwerk (Google AdSense) gewijzigd. Dit zal leiden tot een verhoging van de kwaliteit van de kliks (en dus van de bezoekers), maar het aantal kliks en de CTR zal dalen.

Google AdSense, het inhoudsnetwerk

Als adverteerder bij Google AdWords heb je ook de mogelijkheid om je advetenties door te plaatsen op het inhoudsnetwerk van Google. Dat betekent dat je advertenties ook verschijnen op websites die zich hebben aangesloten bij het Google AdSense programma.

Op de websites die de Google AdSense code plaatsen verschijnen advertenties gerelateerd aan de content van de website, gebaseerd op en bepaald door de zoektechnologie van Google.

Wat rekende voorheen in Google AdSense als klik?

Tot gisteren kon een bezoeker op vrijwel het hele advertentiegebied klikken, van de titel en advertentietekst tot en met de URL en de achtergrond van de advertentie.

Dit zette in feite de deur open voor incidentele, ongewenste kliks die resulteren in een lage kwaliteit bezoekers uit het inhoudsnetwerk.

Wat rekent nu in Google AdSense als klik?

Vanaf nu zijn alleen nog de titel en de URL van de advertentie “clickable”. Het enige verschil met de AdWords advertenties in de zoekmachine van Google is dat bij de AdWords alleen de titel clickable is.

Deze wijziging geldt echter niet voor de partners in het zoeknetwerk van Google, zoals Marktplaats.nl, Telegraaf.nl en Google producten zoals Gmail. Daar tellen klik in het volledige advertentiegebied nog steeds mee.

Wat zijn de gevolgen?

Deze wijziging in de definitie van een klik in het inhoudsnetwerk van Google zorgt voor een toename in de kwaliteit van de kliks, en dus in de kwaliteit van de afgeleverde bezoekers. Aan de andere kant zal het aantal kliks afnemen, waarmee ook de CTR zal dalen.

Voor adverteerders betekent dit minder kosten en een betere kwaliteit. Voor de bij Google AdSense aangesloten websites (de publishers) betekent de afname in kliks ook een afname aan inkomsten.

Wat mij betreft is dit een goede zet van Google. De kwaliteit van het inhoudsnetwerk is in het algemeen namelijk niet hoog, wat deels door het grote klikgebied kwam maar met name te maken heeft met de aard van een Google AdSense advertentie.

AdWords vs AdSense – Pull vs. Push marketing

De aard van een advertentie in het het Google inhoudsnetwerk verschilt aanzienlijk van de aard van een Google AdWords advertentie naast of boven de zoekresultaten van Google.

Een Google AdWords advertentie naast of boven de zoekresultaten wordt pas vertoond NADAT de eindgebruiker zijn/haar intentie heeft uitgesproken met een zoekopdracht. Daarmee stelt de zoeker zich ontvankelijk op voor elk willekeurig aanbod dat aansluit op zijn/haar zoekvraag. Dit is te vangen onder de term Pull Marketing.

Een Google AdSense advertentie verschijnt ZONDER dat de bezoeker van de website zijn/haar intentie heeft uitgesproken. De Google AdSense advertentie kan best relevant t.o.v. de content van de betreffende webpagina, maar de bezoeker heeft er niet om gevraagd. Dit is te vangen onder de term Push Marketing.

Dit verschil is van belang in de keuze voor het al dan niet inzetten van het inhoudsnetwerk en het beoordelen van de prestatie en resultaten. Met de wijziging van de definitie van een klik in het inhoudsnetwerk kun je nu iets beter beoordelen hoe de advertentie presteert, omdat de kliks nu doelgerichter zijn en niet meer incidenteel.

Nadat Google onlangs actief is begonnen met het promoten van mobiele advertenties is het een logische stap dat de contextuele advertenties van Google AdSense nu ook beschikbaar zijn voor mobiele websites.

Net zoals je gewend bent van de huidige AdSense, worden er bij “Google AdSense voor mobiel” relevante advertenties getoond op basis van de content op je (mobiele) webpagina, ook wel contextuele advertenties genoemd.

Het verschil met de standaard Google Adsense advertenties is dat het ook mogelijk is voor adverteerders om direct een telefoonnummer in de advertentie te plaatsen zodat er direct gebeld kan worden.

Eigenschappen mobiele websites

Om gebruik te kunnen maken van AdSense voor mobiel, moet je een webpagina hebben die geschikt is voor mobiel gebruik. Als je de code van AdSense voor mobiel aan een standaard webpagina toevoegt, worden geen advertenties weergegeven.

Mobiele opmaaktaal

Als je geen mobiele website hebt, kun je er één maken door je bestaande website te herschrijven in een mobiele opmaaktaal, zoals XHTML, WML of CHTML. Ook moet je zorgen dat de lay-out van de webpagina goed is opgemaakt voor weergave op een mobiele telefoon.

Server-side scripttaal

Bovendien moet je mobiele website worden ontwikkeld met een “server-side” scripttaal, zoals PHP of ASP, wat betekent dat er niets geïnstalleerd of uitgevoerd hoeft te worden aan de kant van de (mobiele) gebruiker die de website bezoekt.

In veel gevallen kun je eenvoudigweg je webpagina’s geschikt maken voor PHP door de bestandsextensie te wijzigen van .htm naar .php.

AdSense voor mobiel instellen

Je vindt de optie “AdSense voor mobiel” in je Google AdSense account onder het tabblad “AdSense instellingen”. In het overzicht van “Producten” vind je onderaan de optie “AdSense voor mobiel”.

Vervolgens loop je een aantal stappen door om de AdSense code in de mobiele webpagina te plaatsen. Daarbij moet je o.a. de eerder genoemde opmaaktaal en scripttaal selecteren. Verder heb je de mogelijkheid om de lay-out en de kleuren van de mobiele AdSense advertentie aan te passen.

Een handleiding voor het instellen van AdSense voor mobiel vind je in het helpcentrum van Google.

Beperkingen AdSense voor mobiel

Op dit moment is het mogelijk om één Google AdSense advertentieblok per mobiele webpagina te plaatsen. Daarnaast heb je de keuze uit twee soorten advertenties en is het alleen mogelijk om tekstadvertenties te gebruiken.

Op dit moment is AdSense voor mobiel beschikbaar in Amerika, Engeland, Frankrijk, Italië, Duitsland, Spanje, Ierland, Rusland, Nederland, Australië, India, China en Japan.

Een mobiele toekomst?

Het mobiele internet wordt al enkele jaren een veelbelovende toekomst toegeschreven, maar tot op heden blijft een echte doorbraak uit. Naar mijn mening komt dit door de hoge kosten voor het gebruik van mobiel internet en de compromissen die mobiele websites moeten doen als gevolg van de kleine schermen op mobiele apparaten.

Google en rivalen Yahoo! en Microsoft doen er in ieder geval alles aan om hun platformen mobiel beschikbaar maken. Mobiele apparaten maken het ook steeds makkelijker om zonder een desktop computer gebruik te maken van internet, denk aan de iPhone.

Ik zie zeker een toekomst voor mobiel internet, maar dan gekoppeld aan lokale informatie. De mobiele versie van Google Maps (inclusief advertenties!) is bijvoorbeeld uitstekend geschikt om lokaal te zoeken naar winkels, restaurants of routebeschrijvingen.

Maar ik zie het niet gebeuren dat je een mobiel apparaat gaat gebruiken voor het lezen van lange artikelen (laat staan tijdschriften en boeken) of het uitgebreid vergelijken van producten inclusief informatie aanvragen en demonstraties. Natuurlijk kan het daarbij een hulpmiddel zijn, maar soms is een groot beeldscherm, het product zelf of zelfs een boek of krant gewoon een stuk praktischer.

Bronnen & Meer informatie

Officiële Google AdSense weblog (engelstalig)
Nederlandse Google AdSense weblog
Helpcentrum Google AdSense voor Mobiel
Persbericht Google
JenSense
SearchEngineJournal
Karel Geenen
SearchEngineWatch
The Associated Press (gehost op Google Nieuws)

Google heeft deze week een Nederlands Google AdWords weblog gelanceerd.

Het doel van Google is om alle Nederlandse adverteerders op de hoogte te houden van alle ontwikkelingen bij Google AdWords. Op het Nederlandse Google AdWords weblog kun je alles lezen over updates, veranderingen en lanceringen van nieuwe producten binnen Google AdWords.

Daarnaast zullen er interviews volgen met Google AdWords medewerkers en zal het Nederlandse Google AdWords weblog optimalisatie “tips and tricks” voor Google AdWords geven. In dat kader verwijs ik ook graag naar de uitgebreide Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren.

Per week zullen er enkele berichten op verschijnen op het Nederlandse Google AdWords weblog. Naast informatie over Google AdWords zullen er uitstapjes volgen naar andere producten, zoals Google AdSense, waarvoor vorig jaar al een Nederlands weblog is gelanceerd.

Uiteraard kun je ook nog altijd terecht bij het officiële Google AdWords blog (engelstalig).

Wat mij betreft een goed initiatief van Google om in conversatie te treden met lokale adverteerders. Maar daar zit ook het probleem, want het is nog niet mogelijk om reacties te geven op de berichten… Een gemiste kans.

Via Traffic Builders blog

Gisteren heeft Google laten weten dat de AdWords korting, bekend als BPF, die in Europa aan mediabureaus en zoekmachinemarketing bureaus wordt verleend vanaf 2009 wordt afgeschaft.

Dit is een stap van Google die gevolgen zal hebben voor de markt van zoekmachine marketing, en specifiek zoekmachine adverteren, in Europa en ook in Nederland.

Een stapje terug: geeft Google korting?

Ja, Google geeft korting aan mediabureaus, zoekmachinemarketing bureaus of andere advertentie bemiddelaars die veel omzet genereren voor Google. Het gaat hierbij uiteraard om het inkopen van zoekwoorden bij Google AdWords, het advertentie systeem van Google.

Naast de korting, die achteraf wordt gegeven en daarom ook wel “kickback fee” heet, biedt Google ook een breed scala aan immateriële vergoedingen, zoals:

• Hulpmiddelen en tools om de efficiency en effectiviteit van AdWords campagnes te verbeteren
• Training en marktonderzoek
• Procesoptimalisatie tussen bedrijfsprocessen van advertentie bemiddelaars en Google
• Service en technische ondersteuning

Best Practice Funding (BPF)

Het korting programma heet “Best Practice Funding” (BPF) waarbij Google in ruil voor extra omzet tussen de 3% en 8% korting geeft afhankelijk van de bestedingen aan Google AdWords.

Om in aanmerking te komen voor het BPF programma moet je minimaal € 250.000,- per kwartaal besteden aan Google AdWords. Ook moet je minimaal twee mensen in dienst hebben die Google AdWords Professional (GAP) zijn. In Europa zijn er mede daardoor inmiddels 2.000 Google Advertising Professionals.

Zie ook de (bescheiden) informatie van Google hierover.

Waarom geeft Google korting?

Google geeft financiële vergoedingen om adverteerders te stimuleren hun advertentie bestedingen bij Google uit te geven. In Europa is het al jaren gebruikelijk dat mediabureaus standaard 15% korting krijgen op de inkoop van media.

Marc Duijndam, directeur van Google Nederland, licht toe: “Toen we in Nederland begonnen in 2003 hebben we voor het daarop volgende jaar al de bureaukorting afgeschaft. Dat moest wel omdat we met een veilingmodel werken om de prijs voor een advertentieklik te bepalen.”

De bureaukorting van 15 procent geldt elders in de mediabranche nog steeds. “In 2006 zijn we begonnen met ‘Best Practice Funding’, ook wel BPF.”

De markt overtuigen

Met het geven van korting had Google het doel om de markt bekend te maken met en te overtuigen van de mogelijkheden van Google AdWords. Nu de doelstellingen zijn gerealiseerd is het volgens Duijndam tijd geworden om “een gelijkwaardig speelveld tot stand te brengen voor alle bureaus en adverteerders”. Interessant hierbij is dat de Amerikaanse markt een dergelijk programma nooit heeft gekend.

Marc Duijndam benadrukt dat het BPF programma van begin af aan een tijdelijk karakter heeft gehad, waarbij de regeling elk jaar is geëvalueerd. “In 2008 gaan we er onder bepaalde voorwaarden nog mee door. In 2009 stopt het. Onze klanten hebben nu 5 kwartalen de tijd om hún klanten hierover te informeren.”

Gevolgen afschaffen BPF

Zoals ik onlangs beschreef in het marktonderzoek zoekmachine marketing Nederland 2007 is schaalgrootte een belangrijk onderscheidend vermogen, met name vanwege de korting die Google bij grote inkoop volumes geeft.

Met het wegvallen van de korting valt dit onderscheidend vermogen weg en gaat voor veel media- en zoekmachinemarketing bureaus een inkomstenbron in rook op. In het Verenigd Koninkrijk gaat het bijvoorbeeld in totaal om een geschat bedrag van 50 miljoen pond.

In sommige gevallen wordt de korting volledig teruggegeven aan de adverteerders, maar sommige bureaus strijken de korting zelf op of zijn er zelfs in belangrijke mate afhankelijk van.

Voor mediabureaus zullen de (financiële) gevolgen niet zo groot zijn, omdat daar het grootste gedeelte van het geld naar media als TV, radio en print gaat. Interessant om te weten is dat daar kortingen worden gegeven die variëren van 15% tot 25%.

Voor zoekmachinemarketing bureaus die in meer of mindere mate afhankelijk zijn van de korting, zullen er grotere gevolgen zijn. Zij zullen hun financiële situatie gezond moeten houden door de focus te leggen op inkomsten uit dienstverlening en/of producten.

Help, wat nu? Focus op kwaliteit en conversie

De korting die Google geeft, leidt in feite tot een verstrengeling van belangen. De adverteerder wil het liefst zo min mogelijk kosten, en dus zo min mogelijk kliks, maar om in aanmerking te komen voor de korting moet er juist meer geld worden besteed, wat de kwaliteit niet altijd ten goede komt.

Met het afschaffen van de korting kan en moet de focus meer dan ooit op de kwaliteit van de Google AdWords advertentie liggen, wat uiteindelijk alle partijen voordeel oplevert. Zie in dit kader ook mijn Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren.

Google blijft actief in de ondersteuning van mediabureaus en zoekmachinemarketing bureaus, want Google kan niet zonder deze partijen en andersom.

Conclusie

Google geeft binnen het “Best Practice Funding” of BPF programma korting en ondersteuning aan mediabureaus, zoekmachinemarketing bureaus en andere advertentie bemiddelaars in ruil voor extra omzet bij Google AdWords.

Ik vind het een goede zaak dat de korting wordt afgeschaft, want het BPF programma zorgt ervoor dat de grote partijen groter worden en de kleine partijen klein blijven. Ook resulteert het BPF programma in een (verkeerde) focus op volume in plaats van de focus op kwaliteit.

Het afschaffen van de korting zal gevolgen hebben voor de markt van zoekmachine marketing in Nederland. Zoekmachinemarketing bureaus zullen waar nodig de focus moeten verleggen naar andere inkomsten bronnen en zich op andere manieren moeten onderscheiden.

De huidige dominante positie van Google stelt ze wel in staat om de “spelregels” in medialand te veranderen, maar het wegvallen van de korting is wat mij betreft een goede stap in het realiseren van meer kwaliteit door een meer eerlijke concurrentie.

Bronnen & Meer informatie

Emerce
Adformatie
The Guardian
WebWire
SearchEngineWatch

Google lanceert vandaag wereldwijd Google Gadget Advertenties, een nieuwe vorm van interactieve advertenties voor het inhoudsnetwerk waarbij de (inter)acties van gebruikers meetbaar zijn.

Wat zijn Google Gadget advertenties?

De Google Gadget advertenties worden op dezelfde manier opgebouwd als de Google Gadgets voor de iGoogle startpagina. Een Google Gadget advertentie verschilt alleen van een Google Gadget door de mogelijkheid om door te klikken naar de webpagina van de adverteerder.

In feite gaat het om een ‘website in een website’ waarbij alle activiteit plaatsvindt in de ruimte die de Google gadget inneemt. Dit kan variëren van een flash animatie tot een mini-website.

Verder dan “standaard” Rich Media advertenties

Met Google AdWords is het al mogelijk om met interactieve advertenties (ook wel “Rich Media” genoemd) te adverteren, maar Google Gadget advertenties gaat verder. Zo is het mogelijk om te werken met:

• Gegevens feeds – handig om informatie in de advertentie continu actueel te houden, bijvoorbeeld voor product feeds (Wat zijn (RSS) feeds?)
• Kaarten - integratie met Google Maps. Voor bepaalde regio’s is realtime verkeersinformatie beschikbaar.
• Afbeeldingen - een standaard banner
• Audio
• Video - mogelijkheid tot hosting op YouTube
• Flash - mogelijkheid om eigen flash speler te gebruiken
• HTML - volledige onersteuning
• Javascript - volledige ondersteuning, denk ook aan AJAX

Voorbeeld Google Gadget advertentie

Zie hieronder het voorbeeld van de Google Gadget advertentie van de filmpromotie van “A Mighty Heart”. De Google Gadget stelt je in staat om meer te weten te komen over de film, de trailer te bekijken en je te abonneren op de RSS feed van de film.

Meer interactie & minder hosting

Wat mij betreft biedt Google Gadget advertenties het voordeel dat er veel meer interactie mogelijk is dan bij de huidige Rich Media advertenties.

Daarnaast wordt elke 1 tot 2 uur een kopie (cache versie) van de advertenties opgeslagen op de servers van Google, ongeacht waar de advertentie wordt gehost. Je kunt ook zelf instellen hoe vaak Google de advertentie moet vernieuwen.

Open platform

Interessant is dat het bij de Google Gadgets, en dus ook de advertenties, om een open platform gaat, waarmee het ook mogelijk is om informatie van andere aanbieders te integreren (denk aan Amazon, Ebay of zelfs Microsoft). Voor de Google Gadget advertenties biedt Google een gratis editor aan.

In het open platform schuilt wat mij betreft een grote kracht van Google. Google stelt voor bijna alle producten een API (Application Programming Interface) beschikbaar, die het mogelijk maakt om eigen applicaties te bouwen op basis van de Google producten.

De meest succesvolle API van Google is die van Google Maps. Maar met iGoogle en de bijbehorende gadgets als snelst groeiende product, zoals Sep Kamvar ook toelichtte in zijn keynote op de Emerce e.day vorige week, zijn de Google Gadget advertenties geen onlogische stap om te gaan verdienen aan dit succes.

Plaatsing en afrekenmodel

De Google Gadget advertenties worden geserveerd in het inhoudsnetwerk van Google op websites die beeldadvertenties toestaan in Google AdSense.

De prijs van de Google Gadget advertenties wordt, zoals gebruikelijk in het inhoudsnetwerk, bepaald op basis van CPM (betalen per 1.000 vertoningen) of CPC (betalen per klik) volgens het advertentie veilingmodel.

Het is wat mij betreft niet ondenkbaar dat de interactieve “Rich Media” advertenties vroeg of laat ook op de Google homepage verschijnen. Met Google Universal Search wordt de informatie die Google doorzoekbaar maakt ook steeds interactiever, waarmee het niet onwaarschijnlijk is dat de advertenties ook volgen.

Google Gadget (advertenties) delen

Doordat een Google Gadget advertentie, behalve de mogelijkheid om door te klikken naar de webpagina van de adverteerder, identiek is aan een Google Gadget, kan er potentieel veel gratis bezoek worden gegenereerd.

Als de Google Gadget advertentie een duidelijke meerwaarde bevat voor de gebruikers, zal het als een standaard Google Gadget worden behandeld. Dat betekent dat mensen het opnemen op hun iGoogle startpagina, integreren in een website of delen met andere mensen.

Mensen zullen dan vrijwillig met de advertentie aan de gang gaan, waarbij de advertentie niet als storend wordt gezien, omdat ze de advertentie zelf hebben uitgekozen. Een potentieel zeer interessant concept wat in de uitvoering echter goed overdacht moet worden.

Rapportage interactie Google Gadget advertenties

Google belooft gedetailleerde interactie rapporten waarbij je uit tientallen interacties kunt selecteren om het gebruik van de Google Gadget advertentie bij te houden. Uiteraard worden ook simpelweg de klikken op de advertentie bijgehouden.

Conclusie

Nadat Google DoubleClick heeft overgenomen, is het logisch dat Google met Rich Media advertenties aan de slag gaat, wat de kernactiviteit is van DoubleClick. Ook is het een mooie en slimme manier om geld te verdienen aan de zeer populaire iGoogle startpagina en bijbehorende Gadgets.

Google Gadget advertenties gaan een stap verder dan de Rich Media advertenties tot nu toe, omdat er veel meer interactie met de gebruikers mogelijk is en, nog belangrijk, ook goed meetbaar is.

Voorlopig kunnen de Google Gadget advertenties alleen in het inhoudsnetwerk worden geplaatst, waarbij je betaalt per klik (CPC) of per 1.000 vertoningen (CPM).

Op het moment van schrijven is Google Gadget advertenties nog niet beschikbaar in Nederland, maar het wordt de komende weken wereldwijd uitgerold.

Bronnen & Meer informatie

Google Helpcentrum
Google persbericht
Google Gadgets Ads Editor
Discussiegroep Google Gadget Ads
Traffic Builders
Frank-Ly
John Battelle
Reuters
Google Operating System

Google is al zeker een jaar aan het testen met mobiele advertenties, maar sinds vorige week worden de mobiele Google AdWords advertenties extra gepromoot.

Gratis t/m 18 november

Zo ontvingen een selecte groep Google AdWords adverteerders een email van Google met de mededeling dat, als de advertenties voldoen aan de eisen voor mobiele Google AdWords advertenties, ze t/m 18 november gratis mobiel worden verspreid.

Vanaf 19 november worden er gewoon kosten per klik verrekend voor de mobiele advertenties. In sommige gevallen kan er vanuit de advertentie direct een telefoonnummer worden gebeld, waarbij je betaalt op basis van het afrekenmodel “pay per call”.

Nog niet in Nederland

Op dit moment is het alleen mogelijk om mobiele Google AdWords advertenties te plaatsen in Duitsland, Engeland, Japan en de Verenigde Staten. De mobiele Google AdWords advertenties zijn al beschikbaar in Japan sinds begin 2006, met name vanwege het zeer actieve gebruik van mobiele communicatie.

Opt-out

Interessant om op te merken is dat het doorplaatsen van mobiele advertenties “opt-out” is. Dat betekent dat je advertenties in Google AdWords automatisch op de mobiele zoekmachine van Google worden vertoond.

Conclusie

Google ziet de mobiele advertenties hiermee niet langer als een apart product, maar als een verlengstuk van Google AdWords. Het lijkt opvallend dat Google nu pas de mobiele advertenties langzaam gaat uitrollen, maar eigenlijk is dat niet vreemd.

Allereerst is het van belang dat de consumenten mobiel internet gebruiken, wat pas het laatste jaar vrij snel toeneemt. Daarnaast is het zeer complex om een webpagina geschikt te maken voor mobiel gebruik, omdat er vele verschillende varianten zijn in mobiele apparaten en bijbehorende browsers.

Zelf zie ik met name een toekomst voor mobiel internet in combinatie met lokale (zoek)diensten. Je zal bijvoorbeeld niet snel vele pagina’s informatie via een kleine scherm gaan lezen, maar het opzoeken van een italiaans restaurant in een vreemde stad (en de weg er naartoe – denk aan Google Maps) is bij uitstek geschikt om mobiel te doen.

Bronnen & Meer informatie

DutchCowboys
Emerce
Google Helpcentrum
Google Helpcentrum (engelstalig)
MobielBreedband
SearchEngineLand
Mike Blumenthal

Zowel Google als Yahoo! hebben een website geopend wat als informatie centrum dient voor alles rondom de kwaliteit van bezoekers afkomstig vanaf advertenties. Daarbij gaat het hoofdzakelijk om klikfraude.

Google centreert alle informatie rondom de kwaliteit van kliks uit advertenties in het Ad Traffic Quality Resource Center. Yahoo! geeft openheid rondom de kwaliteit van kliks uit advertenties in het Traffic Quality Center.

Google Ad Traffic Quality Resource Center

Google biedt allereerst een overzicht met Google’s definities van klikfraude e.d. en wat algemene informatie. Daarnaast kun je meer informatie vinden in het Help Center of contact opnemen voor feedback of onderzoek naar klikkwaliteit.

Voor degenen die meer thuis zijn in zaken rondom de kwaliteit van kliks uit advertenties biedt Google meer gedetailleerde informatie. Ook wordt daar verwezen naar het officiële AdWords weblog, het persoonlijke weblog van Shuman Ghosemajumder (business product manager for Google Trust & Safety) en het persoonlijke weblog van Matt Cutts (Software Engineer & head of Google’s Webspam team).

Meld je hier aan voor adverteren bij Google AdWords.

Yahoo! Traffic Quality Center

Yahoo! biedt een vergelijkbare website om te informeren en te instrueren rondom klikfraude. Zo vind je er informatie over de procedures voor een aanvraag tot een onderzoek naar de kwaliteit van kliks. Ook laat Yahoo! het laatste nieuws zien wat betreft producten die te maken hebben met de kwaliteit van advertenties.

Daarnaast biedt het Yahoo! Traffic Quality Center ook advies en tips over het monitoren van het bezoek afkomstig van advertenties. Ook is er een help centrum voor vragen en antwoorden over de kwaliteit van kliks uit advertenties.

Meldt je hier aan voor adverteren bij Yahoo! Search Marketing.

Waarom een Ad Traffic Quality Center?

Klikfraude is al enkele jaren een populair onderwerp. Zowel Google als Yahoo! zijn al meerdere malen aangeklaagd voor klikfraude. Er zijn daarnaast verschillende bedrijven actief in onderzoek naar klikfraude die beweren dat tot wel 15% van alle kliks frauduleus is.

Mede daarom is het Google en Yahoo! er aan gelegen om klikfraude terug te dringen. Een effectieve manier is om openheid en transparantie te bieden en dat is exact wat ze nu doen met het lanceren van een website waar alles te vinden is over de kwaliteit van kliks uit advertenties.

Eigenlijk is het vreemd dat Google en Yahoo! hier medio 2007 pas openheid over geven. Klikfraude is al enkele jaren een probleem, terwijl Google pas in maart van dit jaar een officieel cijfer van klikfraude bekend maakte, zoals ik beschreef in het artikel Google: klikfraude is 0,02% van alle klikken.

Wat mij betreft is klikfraude niet meer de “industry killer” zoals het in 2005 werd toegeschreven. Je kunt er vanuit gaan dat er al geruime tijd een legertje programmeurs (waarvan Google en Yahoo! de beste in de wereld hebben aangetrokken) op het probleem klikfraude zit.

Kijk als adverteerder naar het totale plaatje en niet alleen naar klikfraude, want er speelt nog veel meer. Gebruik als adverteerder je energie om bijvoorbeeld je conversies te verhogen. Dat levert veel meer op dan het bestrijden van klikfraude, wat steeds verder wordt teruggedrongen.

Het beheren van een advertentie campagne in een zoekmachine is anno 2007 niet meer zo eenvoudig als het slechts enkele jaren geleden was. Het veilingsysteem waar de prijs per klik de positie bepaalde heeft plaatsgemaakt voor een biedsysteem op basis van relevantie en prestatie, uitgedrukt in een kwaliteitsscore.

Deze handleiding gaat primair over de werking en het beheren en optimaliseren van een Google AdWords campagne, omdat Google in Nederland veruit de meest gebruikte zoekmachine is (zie marktonderzoek zoekmachine marketing Nederland 2007). Gezien de grote gelijkenis van de advertentie systemen van andere zoekmachines, is deze handleiding ook daar zeer goed toe te passen.

Deze handleiding is gebaseerd op een artikel in het zoekmachine marketing tijdschrift Search Marketing Standard (editie ’summer 2007′) en aangevuld met eigen ervaring en kennis.

Deze handleiding behandelt achtereenvolgens de volgende onderwerpen:

• Overture, grondlegger ‘pay per click’
• Google AdWords, ‘Veni Vidi Vici’
• Kwaliteitsscore, wat is het?
• Kwaliteitsscore, welke factoren worden gehanteerd?
• Kwaliteitsscore, welke factoren zijn belangrijk?
• 6 tips voor optimaliseren Google AdWords campagne
• Conclusie

Lees de volledige Handleiding Google AdWords campagne optimaliseren.

Google breidt vanaf vandaag de Pay Per Action test voor Google AdWords wereldwijd uit, zo maakt Google bekend.

Nadat in december 2006 de eerste geruchten voor het Pay Per Action model bekend werden, is de test met het Pay Per Action model voor Google AdWords in maart 2007 gelanceerd, zoals ik beschreef in Google breidt test Pay Per Action uit; bedreiging affiliate marketing?.

Wat is Pay Per Action?

Pay Per Action is een afrekenmodel waarbij de adverteerder pas betaalt bij een vooraf gedefinieerde gewenste actie (een conversie) op een website, van de inschrijving voor een nieuwsbrief tot en met een aankoop.

Het afrekenmodel Pay Per Action is nieuw in Google AdWords, waar je tot nu toe de mogelijkheden had om te betalen per klik (CPC, Cost Per Click) of per 1.000 vertoningen (CPM, Cost Per Mille).

Affiliate Marketing & Performics (DoubleClick)

Ik beschreef al eerder uitgebreid hoe de Pay Per Action test voor Google AdWords werkt en wat de gevolgen zijn voor affiliate marketing in het artikel Google breidt test Pay Per Action uit; bedreiging affiliate marketing?.

Daarnaast is het interessant om te kijken naar de overname van DoubleClick door Google. Het wordt met name interessant als je weet dat DoubleClick het bedrijf Performics onder haar hoede heeft, wat één van de grootste zoekmachine marketing en affiliate marketing bedrijven in de VS is.

Met Performics heeft Google aanzienlijke kennis in huis gehaald over affiliate marketing. Koppel dit aan het gratis meetsysteem Google Analytics, en alle partijen in affiliate marketing kunnen de borst nat maken.

Bronnen & Meer informatie

Worldwide Expansion of Google Pay-Per-Action (CPA) Beta
Google lanceert Beta voor Pay per Action (PPA)
A New Way to Pay – Google Expands Pay-Per-Action for Google AdWords
Google test Pay per Action programma in bèta

Vorige week werd ik geattendeerd (hat tip Rogier) op het feit dat Google in haar eigen advertentie systeem Google AdWords adverteert op het woord groene stroom.

Dat Google in Google AdWords adverteert op zoekwoorden gerelateerd aan Google producten (zoals zoekmachine adverteren, blogger, kaart, etc.) vind ik niet vreemd, maar Google lijkt nu een stapje verder te gaan met het inkopen van niet product gerelateerde zoekwoorden.

Veiling systeem Google AdWords

Daarmee gaat Google de concurrentie aan met andere adverteerders in het eigen advertentie systeem. Aangezien Google AdWords is gebaseerd op een veiling systeem, drijft Google daarmee de prijs van de zoekwoorden op!

Spekt Google hiermee haar eigen kas door het opdrijven van de kosten per klik en daarmee de eigen advertentie inkomsten? Of is het terecht dat Google dit doet? Wat vind jij?

Lees meer over Google AdWords in de catagorie Google AdWords op EdWords.nl Zoekmachine Marketing weblog.