Aan het eind van de middag mocht ik samen met 2 goede SEO’s Roy Huiskes en Sander Kolderman een SEO Site Clinic verzorgen.

Daarna werden Roy en ik door niemand minder dan Ronnie Overgoor geïnterviewd over het nieuwe advertentieproduct van Marktplaats, Admarkt Mini advertenties.

In deze video hoor je in een kleine 10 minuten de visie van Roy en mij op de Marktplaats Admarkt Mini advertenties:

Ps. Meer informatie, inclusief de presentaties, foto’s en video’s, vind je hier.

Geïnterviewd over Marktplaats Admarkt mini advertenties is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. AdMarkt Mini, ‘Google AdWords’ voor Marktplaats.nl
2. Verslag (4): zoekmachinemarketing congres – Marktplaats AdMarkt
3. Google AdWords optimalisatie les van Marktplaats

Wat is AdMarkt Mini?

AdMarkt mini is, net als Google AdWords, een advertentieplatform waar je in een veiling op zoekwoorden adverteert en afrekent per klik (CPC).

De gelijkenis met een AdWords advertentie is groot: een Admarkt Mini-advertentie bestaat uit een korte advertentietekst van twee regels met een titel en een directe link naar de website van de adverteerder.

Rangschikking AdMarkt Mini-advertenties

De AdMarkt Mini-advertenties worden gerangschikt op een combinatie van de doorklikratio (CTR) en prijs per klik (CPC), net als de eerste versie van Google AdWords.

De adverteerders bieden ook in AdMarkt Mini in een veiling tegen elkaar op. Per AdMarkt Mini-advertentie kun je een maximaal budget per dag, week of maand instellen.

Direct naar website adverteerder

Een belangrijk verschil is dat een AdMarkt Mini-advertentie direct doorlinkt naar de website van de adverteerder.

Bij de huidige AdMarkt topadvertenties betaal je namelijk per klik naar een landingspagina binnen Marktplaats.nl. Vervolgens moet je maar hopen dat de bezoeker daar doorklikt naar de website van jou als adverteerder.

Concurrentie Google AdWords?

Google is natuurlijk veruit de grootste zoekmachine in Nederland, waarmee Google AdWords het grootste advertentieplatform is in zoekmachineadverteren.

Marktplaats.nl is echter ook een zoekmachine, zij het een verticale zoekmachine. Marktplaats.nl is de grootste e-commerce zoekmachine in Nederland, met 6,5 miljoen unieke bezoekers per maand.

Koopgerichte zoekers

Waar Google een generieke zoekmachine is en dus ook veel generieke zoekers heeft, kent Marktplaats.nl juist veel koopgerichte zoekers.

De (be)zoekers op Marktplaats.nl hebben dus al een duidelijke koopintentie, waardoor de kans op succes van een AdMarkt Mini-advertentie groter wordt (mits je goed aansluit bij deze koopintentie).

Lage prijzen per klik

De prijs van AdMarkt Mini-advertenties komt dus tot stand in een veiling. Aangezien het platform nog nieuw is, zullen de prijzen per klik aanzienlijk lager liggen dan in Google AdWords.

In combinatie met de vele koopgerichte (be)zoekers, maakt dit AdMarkt Mini een zeer interessant advertentieplatform. Met name voor producten en e-commerce gerichte adverteerders.

Doe-het-zelf advertentiesysteem

Op dit moment testen een geselecteerde groep zoekmachinemarketing bureaus de bètaversie van AdMarkt Mini, zijnde Traffic4U, Yonego, Traffic Builders, Tribal Internet Marketing, Bloosem en Outrider*.

Binnen enkele maanden is AdMarkt Mini beschikbaar voor alle adverteerders, groot en klein.

*disclosure: ik werk voor Outrider

AdMarkt Mini, ‘Google AdWords’ voor Marktplaats.nl is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Geïnterviewd over Marktplaats Admarkt mini advertenties
2. Verslag (4): zoekmachinemarketing congres – Marktplaats AdMarkt
3. Google AdWords optimalisatie les van Marktplaats

Case: Shopzilla

Aaron Peters stuurde me een interessante case door van de vergelijkingssite Shopzilla. De website werd naar een nieuw platform verhuisd en daarbij sterk geoptimaliseerd.

Dit resulteerde in meer omzet, minder kosten en een hogere beschikbaarheid. De gemiddelde laadtijd (een onderdeel van de Google AdWords kwaliteitsscore) daalde van circa 6 seconden naar ongeveer 1,5 seconden.

Resultaten:

• Conversion rate: +7% – 12%
• Pageviews: +25%
• US SEM sessions: +8%
• UK SEM sessions: +125%
• Revenue increase: +5% – 12%

Google en andere zoekmachines beloonden de geoptimaliseerde site dus voor de verbeterde laadtijden!

Gebruikersvriendelijkheid

Het optimaliseren van de laadtijd van een website wordt wat mij betreft steeds belangrijker. Websites worden steeds meer webapplicaties, die een stuk ‘zwaarder’ zijn.

Maar het belangrijkste argument is misschien wel de gebruikersvriendelijkheid, die aanzienlijk verbetert bij snellere laadtijden.

SEO en website laadtijd

Maar wat heeft de laadtijd van een website voor invloed op SEO? Google’s Matt Cutts geeft in onderstaande video aan dat website laadtijd op dit moment nog geen factor is in de rangschikking van de zoekresultaten.

Maar tussen de regels door geeft hij wel degelijk aan dat Google de laadtijd van een site heel belangrijk vindt. Ik verwacht dan ook zeker dat laadtijd een factor gaat worden in SEO.

Hoe optimaliseer je website laadtijd?

Je kunt de laadtijd van een website op diverse manieren verhogen. Een manier is de html semantisch op te bouwen, wat nu al direct positief effect heeft op je SEO.

Het verbeteren van de website laadtijd is wat mij betreft iets waar je direct mee aan de slag kunt en moet. Dit verbetert je SEA resultaten, je SEO prestatie en, het belangrijkste, de gebruikersvriendelijkheid!

Case: snellere site = meer SEA traffic & conversie is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google & Yahoo lanceren Ad Traffic Quality Center
2. Onderzoek: verschil conversie Organic Search vs. Paid Search
3. Leer van SEO fout AD.nl bij lanceren nieuwe site

Blended/Universal Search heeft alleen invloed op de natuurlijke zoekresultaten, maar het is natuurlijk wachten totdat je met bijvoorbeeld video’s en afbeeldingen kunt adverteren in de gesponsorde resultaten van zoekmachines.

Yahoo stap voor op Google?

Google test al een jaar met “Universal Ads”, maar Yahoo lijkt Google nu voor te gaan.

Yahoo, op afstand de 2e zoekmachine na Google, maakte deze week bekend op invite-only basis “Blended Search” advertentiemogelijkheden te lanceren. Een voorbeeld:

Afrekenen per klik?

Bij adverteren in zoekmachines rekenen we tot nu toe af per klik. Ik vraag me echter af hoe bijvoorbeeld video advertenties worden gemeten en afgerekend?

Gaan we betalen voor vertoningen? Of voor de klik waardoor de video gaat afspelen? Of alleen bij doorklikken naar de achtergelegen bestemmingspagina?

In ieder geval een interessante ontwikkeling, waar Yahoo misschien een voorsprong kan nemen op aartsrivaal Google. En dat gun ik ze zeker, want Yahoo heeft een moeilijk jaar achter de rug.

Yahoo Blended (Universal) Search advertenties is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google Universal Search
2. Yahoo start test met advertenties Google
3. Adverteren in Yahoo! Search Marketing? Wel doen!

Wat zijn de details van de Yahoo-Google overeenkomst? Is deze samenwerking toegestaan? En welke gevolgen heeft dit voor de search markt? Lees verder om dit te weten te komen.

Einde voor Microsoft

Op 1 februari dit jaar werd de online wereld opgeschud toen er bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen. Het bod was echter redelijk vijandig en het liep alles behalve soepel, waarna Microsoft besloot het bod op Yahoo weer in te trekken.

Later kwam Microsoft er toch op terug en gaf aan dat ze Yahoo wel gedeeltelijk wilde overnemen, met name de Search-tak van Yahoo. Wat Yahoo betreft, komt hier nu een einde aan: gisteren maakte Yahoo bekend dat ze niet verder willen met Microsoft, omdat ze hun Search-tak als cruciaal zien voor hun strategie op lange termijn.

In de armen van Google

Al tijdens de ‘MicroHoo’ soap zocht Yahoo toenadering tot grootste rivaal Google. De zoekgiganten startten in april een test waarbij Yahoo gebruik maakte van Google’s advertenties.

De rare sprongen van Microsoft in combinatie met het feit dat de test met Google’s advertenties succesvol bleek, heeft Yahoo in feite in de armen van Google gedereven.

Details overeenkomst Yahoo-Google

Zowel Yahoo als Google maakten bekend dat ze een 4-jarige overeenkomst aangaan, waarbij Yahoo gebruikmaakt van de advertentietechnologie van Google.

De mogelijkheid is opgenomen om de overeenkomst 2 maal met 3 jaar te verlengen. Yahoo verwacht met deze overeenkomst per jaar circa 800 miljoen dollar extra omzet te genereren.

“AdSense for Search” en “AdSense for Content”

Net als in de eerdere test ging het om “AdSense for Search”, wat de officiële naam is voor Google’s gesponsorde zoekresultaten die bij andere zoekmachines verschijnen.

“AdSense for Content” is wat iedereen kortweg AdSense noemt: het contextueel plaatsen van advertenties op basis van de inhoud van een website (Google AdWords is het programma wat adverteerders gebruiken om de AdSense ‘placements’ te kopen).

Yahoo Search Marketing & Opvullen van de ‘Long Tail’

Met deze overeenkomst verwerft Yahoo de mogelijkheid om zoekopdrachten uit te kiezen waarbij ze Google’s advertenties vertonen.

Yahoo blijft het eigen advertentiesysteem Yahoo Search Marketing onveranderd gebruiken en ontwikkelen. Maar voor zoekopdrachten waar Yahoo geen adverteertenties heeft, met name de specifiekere zoekwoorden in de “Long Tail”, zal Google’s voorraad worden aangesproken.

De overeenkomst tussen Yahoo en Google geldt alleen voor de VS en Canada, maar gaat verder dan Yahoo’s zoekmachine. De “lege” ruimte bij de Yahoo Content Match advertenties en de partners in het Yahoo! Publisher Netwerk worden opgevuld met de “AdSense for Content” voorraad van Google.

Waarom nog Yahoo Search Marketing gebruiken?

Ik kan me voorstellen dat nu de vraag opkomt: “Waarom zou je als adverteerder nog gebruikmaken van Yahoo Search Marketing, als je nu ook het systeem van Google kunt gebruiken?”

Het antwoord is dat Yahoo de volledige controle heeft over wanneer ze gebruikmaken van Google’s advertenties. Kortom, je bent voor het grootste gedeelte van de zoekopdrachten nog afhankelijk van het Yahoo Search Marketing systeem.

Niet-exclusieve overeenkomst

De overeenkomst tussen Yahoo en Google is niet exclusief. Zowel Yahoo als Google hameren op het feit dat het een open overeenkomst is en dat het volgens de zoekgiganten geen gevolgen heeft voor de concurrentie op de Search markt.

Yahoo is vrij om zo veel of zo weinig mogelijk gebruik te maken van Google’s advertenties (mits ze niet binnen 24 maanden opzeggen). Daarnaast is het ook nog steeds mogelijk voor andere partijen – zoals Microsoft – om een deal met Yahoo te sluiten.

Om dit ‘aan te tonen’ noemt Google voorbeelden van andere branches waar vergelijkbare samenwerkingen zijn. Zo levert Toyata hun technologie aan concurrent General Motors en Canon levert laser printer apparatuur aan HP.

Ondanks dat Yahoo en Google geen toestemming hebben gevraagd (en waarschijnlijk ook niet nodig hebben) van mededingings autoriteiten, wachten ze 3,5 maand met de implementatie van de overeenkomst.

Instant Messengers Yahoo en Google

Onderdeel van deze Yahoo-Google overeenkomst is ook dat de Instant Messaging programma’s van Yahoo (Yahoo Messenger) en Google (Google Talk) met elkaar gaan samenwerken.

Ook wordt er niet uitgesloten dat Yahoo op termijn display advertenties gaat leveren aan Google. Ik verwacht echter dat dit niet zo snel zal gebeuren, maar Yahoo is nog steeds de marktleider in display advertenties.

Gevolgen voor de Search Markt

Yahoo lijkt met deze overeenkomst duidelijk aan te geven dat ze op eigen kracht verder gaan. Deze overeenkomst zorgt er in feite voor dat ze hun zwakte- de kwaliteit van hun search advertenties – ondervangen.

Aan de andere kant is het op z’n minst opvallend te noemen dat de zwakte van Yahoo wordt ondervangen met de sterkte van de grootste rivaal Google. En dat is niet goed voor de markt.

Dominantie Google

Ondanks dat mededingings autoriteiten deze Yahoo-Google deal waarschijnlijk goedkeuren, is het niet goed voor de search markt. In theorie zal Google de prijs niet opdrijven, omdat de prijs wordt bepaald door de adverteerders in een veilingmodel.

Maar de prijs van de klikken in Google AdWords worden steeds meer bepaald door de Google AdWords kwaliteitsscore. En die factoren bepaalt Google wel zelf.

Daarnaast beschikt Google ook over nog meer informatie over gebruikers. Nu ook over de gebruikers op het domein van Yahoo, wat ze in staat stelt om Yahoo te pakken op hun zwakke plekken.

Een interessante ontwikkeling die Google nog dominanter maakt in de al door hun gedomineerde zoekmarkt. Wat vind jij ervan? Welke aspecten van deze deal vind je goed of slecht?

Laat je horen in de reacties!

Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Microsoft-Yahoo overname, The Soap
2. Microsoft-Yahoo Search overeenkomst officieel
3. Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?)

Waarom staat Google bieden op merknaam toe?

Het is dus mogelijk om te gaan bieden op merknamen. Het is niet mogelijk om merknamen op te nemen in de advertentietekst.

Hiermee zet Google de deur open om te adverteren op merknamen van concurrenten. Ook biedt het ruimte voor o.a. affiliates en vergelijkingssites om zich te mengen in de strijd.

Gevolg: stijgende kosten per klik

Het openstellen van het bieden op merknamen zal de kosten per klik (CPC) doen stijgen. Veel adverteerders hebben hun merknaam beschermd en aangezien er dan geen concurrentie is, blijven de kosten per klik laag. Dit gaat nu zeker veranderen.

Meer navigatiezoekers

Maar wat zijn de gevolgen van deze verandering? Om dat te beoordelen, moeten we kijken naar hoeveel mensen er op merknamen zoeken. Die mensen categoriseren we onder de noemer Navigatiezoekers.

Zo heeft onderzoeksbureau Hitwise onlangs gekeken naar de ontwikkelingen in navigatiezoekers. Het blijkt dat van de top 2.000 zoekwoorden in de UK een groot en groeiend percentage navigatiezoekers betreft:

Google’s uitleg

Waarom staat Google het bieden op andermans merknaam toe? Google geeft zelf aan dat het de gebruikers de keuze wil laten om te kiezen welke advertenties zij als meest relevant beoordelen.

Op zich sta ik volledig achter deze gedachte, maar voor merknamen kan ik me er niet in vinden. Als iemand op zoek is naar CocaCola, dan wil diegene CocaCola en geen Pepsi.

De echte reden

Natuurlijk is het ook voor mij gissen naar de echte reden van deze verandering in het beleid van Google AdWords m.b.t. merknamen. Maar het heeft er alle schijn van dat commerciële belangen hier dominant zijn:

Allereerst hebben we gezien dat er een grote en groeiende groep navigatiezoekers is. Het toestaan van het bieden op merknamen zal de prijs per klik opstuwen. Deze combinatie levert meer advertentie inkomsten op voor Google.

En dat kunnen ze goed gebruiken. Het Google aandeel heeft het de laatste tijd namelijk zwaar gehad, mede door het Comscore onderzoek wat aangeeft dat de klikken op Google’s advertenties dalen. Ze kunnen dus wel weer een positief signaal voor de aandeelhouders gebruiken.

Eerst UK, daarna heel Europa?

Daarnaast is de UK de grootste buitenlandse markt van Google, maar belangrijker is dat de wetgeving in de UK minder streng is dan in de EU-landen. Google krijgt dus de minste rechterlijke weerstand in de UK.

Voorlopig volgt de rest van Europa, waaronder Nederland, nog niet. Maar als Google er in de UK mee wegkomt, is het simpelweg een kwestie van tijd voordat de rest van Europa volgt. Zeker ook omdat de juristen er nog niet uitkomen.

En daarmee zou intellectueel eigendom vervagen, met name voor wat betreft het ‘eigendom’ zelf. En is dat goed voor consumenten?

Bronnen & Meer informatie

Google Helpcentrum
Marketingfacts
Hitwise
SearchEngineWatch

Google AdWords: merknaam niet langer beschermd in UK is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google AdWords transparant? Ik dacht het niet!
2. Gebruik het Google command site: … niet te vaak!
3. Google: meta keywords & description niet gebruikt in ranking

Is dit schadelijk voor Google? Waarom nemen de ‘paid clicks’ af? En hebben we eigenlijk wel alle informatie om hier een uitspraak over te doen?

Waarom nemen de ‘paid clicks’ af?

Er zijn grofweg 2 oorzaken aangewezen die de daling in de klikken op Google’s advertenties hebben veroorzaakt, te weten:

- Google gaf zelf aan dat ze slecht presterende (= niet relevante) advertenties hebben verwijderd om de algehele relevantie van Google’s advertenties te waarborgen.

- Het verkleinen van het klikbare gebied van advertenties in het inhoudsnetwerk van Google (AdSense).

De afname van paid clicks is tussen november en december is te verklaren door het verkleinde klikbare gebied van de AdSense advertenties. Maar Comscore liet ook een teruggang zien in januari en februari, dus ik denk niet dat alleen het contentnetwerk ’schuldig’ is aan de daling in het aantal kliks op advertenties.

Cijfers en grafieken: relatief vs. absoluut

Het lijkt slecht te gaan als je alleen kijkt naar enerzijds de daling in het aantal klikken op advertenties met 7% en anderzijds de groei in zoekopdrachten met 9%.

SearchEngineLand heeft een uitgebreide analyse gedaan op de cijfers van Comscore. In procenten lijkt het soms schokkend, maar de absolue aantallen klikken laten weinig spannende veranderingen zien:

Daarnaast is interpretatie en een juiste vergelijking van data ook belangrijk. Februari heeft minder dagen dan januari en als deze maanden eerlijk worden vergelijken, bevindt Google zich ineens in een positief vaarwater (de rode lijn):

“Ad coverage”

En er is meer. Zo is het geschatte aantal zoekresultatenpagina’s waar advertenties op verschijnen, de ‘ad coverage’, gedaald met 8% (van 52% naar 48%). Ook het aantal kliks op zoekresultatenpagina’s MET advertenties daalde met 8%.

Wat heeft dit voor gevolgen voor de omzet van Google? Het aantal klikken op advertenties per zoekopdracht is over heel 2007 afgenomen met 33%, maar de totale omzet van Google is met 68% gestegen. Dit komt door een stijging van de omzet per klik op een advertentie met 21%.

Kwaliteitsscore

De oorzaak van de daling in het aantal klikken op advertenties vinden we in de kwaliteitsscore. De kwaliteitsscore zorgt ervoor dat alleen de relevante advertenties overblijven. De niet relevante advertenties krijgen een hoger minimum bod en worden daardoor in eerste instantie vaak inactief.

Hierdoor onstaat eigenlijk minder “ruimte” voor advertenties. Dit zorgt ervoor, gezien het veilingmodel en de toename van adverteerders, dat de prijs per klik stijgt. En dus ook de omzet van Google.

Lees voor meer informatie over de kwaliteitsscore de Google AdWords handleiding.

Relevantie: meer of minder klikken?

Maar als de advertenties relevanter zijn, dan stijgt het aantal kliks op advertenties toch? Nee, dat is zeker niet altijd het geval.

Als de advertenties relevanter zijn, dan hebben de (be)zoekers juist minder klikken nodig om te vinden wat ze zoeken. Andersom betekent dus een hoog aantal klikken dat de (be)zoekers niet vinden wat ze zoeken.

Meer betalen per klik
Als de zoekers in minder klikken vinden wat ze zoeken, zal dit voor adverteerders waarschijnlijk betere conversieratio’s opleveren. Maar doordat er dus meer kwalitatieve leads worden gegenereerd, is de adverteerder bereid daar meer voor te betalen per klik.

Uiteindelijk heeft de (be)zoeker hiermee het meest voordeel in de vorm van meer relevantie en een beter gebruikerservaring. Dit kan de groei in aantal zoekopdrachten en de groei in marktaandeel van Google verklaren.

Google’s afgrond?

Nu we de cijfers van Comscore in perspectief hebben bekeken, zien we dat het allemaal minder erg is dan in eerste instantie werd gedacht.

Maar overtuig Wallstreet daar maar eens van. Want het Google aandeel heeft het, mede door deze cijfers van Comscore, de laatste tijd wel zwaar gehad:

Lange termijn vs. korte termijn

Natuurlijk zien de cijfers er op korte termijn minder goed uit. En aangezien beleggers op de korte termijn denken, is het logisch dat het aandeel is teruggezakt.

Maar volgens mij is het een slimme zet van Google. Natuurlijk is er een belangenverstrengeling tussen de gebruikers van Google en de aandeelhouders van Google, maar het bedrijf snapt goed dat focus op de lange termijn het meeste succes brengt.

Meer relevante advertenties zijn voor alle partijen goed: de gebruikers krijgen een beter en relevanter antwoord op hun zoekvraag, de adverteerders krijgen kwalitatievere bezoekers binnen en Google realiseert meer omzet door tevreden bezoekers en adverteerders.

Die strategie is in mijn ogen de beste die Google kan voeren. En dat lijken ze ook te doen.

Bronnen & Meer informatie

Comscore blog
SearchEngineLand – 3 maart
SearchEngineLand – 27 maart
MarketingPilgrim
Zdnet

Onderzoek: paid clicks nemen af. Google’s afgrond of toch niet? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?)
2. Onderzoek: verschil conversie Organic Search vs. Paid Search
3. Google AdWords: merknaam niet langer beschermd in UK

Maar ondertussen maakte Yahoo wel een opvallende samenwerking bekend: de zoekmachine start een test waarbij het advertenties van de grote concurrent en marktleider Google combineert met de eigen advertenties.

“AdSense for Search”

De komende 2 weken zal Yahoo in de V.S. testen met het plaatsen van Google’s advertenties naast de eigen gesponsorde zoekresultaten van Yahoo! Search Marketing. Google’s advertenties zullen bij niet meer dan 3% van alle zoekopdrachten verschijnen.

In het persbericht wordt er gesproken over “AdSense for Search”, wat de officiele naam is voor Google’s gesponsorde zoekresultaten die bij andere zoekmachines verschijnen.

“AdSense for Content” is wat iedereen kortweg AdSense noemt: het contextueel plaatsen van advertenties op basis van de inhoud van een website. AdWords is het programma wat adverteerders gebruiken om de AdSense ‘placements’ te kopen.

Waarom doet Yahoo dit?

Google’s advertenties staan erom bekend meer omzet te genereren dan de advertenties van Yahoo. Dat is niet onlogisch gezien het veilingmodel van het advertentiesysteem in combinatie met de grotere groep adverteerders bij Google dan bij Yahoo.

Ook kan het zo zijn dat Yahoo een beperkte hoeveelheid (of geen) adverteerders heeft voor bepaalde zoekopdrachten.

Uit de handen van Microsoft

Verder kan een verbeterde omzet uit advertenties ervoor zorgen dat Yahoo uit de handen blijft van Microsoft. De softwaregigant wil Yahoo overnemen voor 45 miljard dollar, maar de zoekmachine vindt het bod vijandig en te laag.

Hoe meer omzet Yahoo genereert uit advertenties, hoe meer het bedrijf namelijk waard is. Daarnaast maakte Yahoo gisteren bekend dat ze in webanalytics stappen met de overname van IndexTools. Ook dat maakt Yahoo meer waard voor een overnemende partij.

Uhm, wordt Google nu niet te machtig?

De berichtgeving vanuit diverse hoeken suggereert dat Google hiermee te machtig wordt. Microsoft zag vorig jaar DoubleClick in de handen van Google verdwijnen en begint nu dus alvast te protesteren.

Microsoft beweert dat Google ruim 90% van de markt zou hebben en dat er dus geen vrije marktwerking meer is als Google en Yahoo gaan samenwerken op het gebied van advertentieverkoop. Maar daar is nog lang geen sprake van!

Overture
En al zou dit gebeuren, dan hoeft het nog geen nadelige gevolgen te hebben voor de vrije marktwerking. Enkele jaren geleden had het bedrijf Overture ook ruim 90% van de ’search ads’ in handen door partnerschappen met alle grote zoekmachines (behalve Google, wat toen nog een kleine speler was).

Dat heeft ook geen grote invloed gehad op de concurrentiepositie van andere zoekmachines, getuige het falen van Overture (overgenomen en nu Yahoo Search Marketing) en het succes van Google!

Voorlopig zegt deze kleinschalige test van Yahoo met Google’s advertenties nog niet veel. Maar bij een succesvolle test zou dit weleens een mooie aanvulling kunnen zijn voor de ‘gaten’ in het advertentiesysteem van Yahoo.

Aan de andere kant is het voor de positie van Yahoo niet verstandig om afhankelijk te zijn van een advertentieplatform en technologie van een andere partij. En bij een verregaande samenwerking zou Google toch wel een erg grote speler worden…

Wat vind jij?

Yahoo start test met advertenties Google is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Test: AdSense advertenties in RSS feed EdWords.nl
2. Yahoo Blended (Universal) Search advertenties
3. Google breidt test Pay Per Action uit; bedreiging affiliate marketing?

Is het dan eigenlijk nog interessant om Yahoo! Search Marketing in te zetten voor zoekmachine adverteren? Ik vind van wel.

Voordelen adverteren Yahoo! Search Marketing

• Lagere kosten per klik (CPC)
• Hogere doorklikratio (CTR)
• Lagere kosten per conversie

Lagere kosten per klik (CPC)

De belangrijkste reden dat adverteren in Yahoo! Search Marketing lagere kosten per klik (CPC) oplevert, is het eenvoudige feit dat er minder concurrentie is dan bij Google AdWords.

Daarnaast zullen de kosten per klik bij Google AdWords verder oplopen, waardoor Yahoo! Search Marketing vanuit kostenoogpunt steeds interessanter wordt, zoals ook onlangs uitgevoerd onderzoek aantoont.

Yahoo! Search Marketing heeft daarnaast deze zomer het langverwachte “Panama”, de vernieuwde versie van Yahoo! Search Marketing, ook in Nederland gelanceerd. De verlaging van het minimum bod van €0,15 naar €0,05 gecombineerd met het nieuwe rangschikkingsmodel hebben ook gezorgd voor lagere kosten per klik.

Hogere doorklikratio (CTR)

Adverteren in Yahoo! Search Marketing is nu ook interessant, omdat relevantie een grote rol speelt in het vernieuwde Yahoo! Search Marketing systeem. Dat betekent dat de advertenties relevanter zijn aan de zoekopdracht, wat resulteert in hogere doorklikratio’s.

Lagere kosten per conversie

Door de lagere kosten per klik (CPC) en de hogere doorklikratio worden de kosten per conversie automatisch lager bij Yahoo! Search Marketing.

Bij zoekmachine adverteren is er daarnaast een duidelijke trend aan te wijzen in het meten en sturen op conversies. Uiteindelijk maakt het niet uit waar je als adverteerder jouw conversies vandaan haalt. Daarom is adverteren in Yahoo! Search Marketing alleen al interessant, zeker gezien de lagere kosten t.o.v. Google AdWords.

Nadelen adverteren Yahoo! Search Marketing

• Relatief weinig bezoekers
• Minimum bod van €0,05

Relatief weinig bezoekers

Het belangrijkste en grootste nadeel van adverteren in Yahoo! Search Marketing is het aanzienlijke lagere aantal bezoekers dat gebruik maakt van de zoekdiensten van het bedrijf. De oorzaak ligt simpelweg in het massale gebruik van Google.

Minimum bod van €0,05

Een tweede nadeel is dat je voor het adverteren in Yahoo! Search Marketing minimaal €0,05 per klik moet betalen (dit was eerst €0,15).

Waarom adverteren in Yahoo! Search Marketing WEL interessant is

In de inleiding gaf ik al aan dat ik vind dat adverteren in Yahoo! Search Marketing WEL interessant is.

Natuurlijk is Yahoo! Search Marketing niet het meest ideale kanaal voor het realiseren van een groot bereik en veel bezoekers. Maar uiteindelijk gaat het om relevante bezoekers, de bezoekers die geïnteresseerd zijn in wat jij als adverteerder te bieden hebt. En dan maakt het niet uit waar die bezoekers vandaan komen, in grote of kleine aantallen.

Het adverteren in Yahoo! Search Marketing stelt je in staat om de relevante bezoekers naar jouw website te loodsen, tegen aanzienlijk lagere kosten per klik en lagere kosten per conversie dan Google AdWords waar de kosten steeds verder zullen oplopen.

Google heeft uiteraard ook een groot inhoudsnetwerk, maar vergeet niet dat bij het adverteren in Yahoo! Search Marketing jouw advertenties verschijnen bij Yahoo!, MSN, Lycos, Vinden, Gouden Gids, Kelkoo, AltaVista, Zoeken, Speurders en anderen.

Aan de slag met Yahoo! Search Marketing

Adverteren bij Yahoo! Search Marketing kan op twee manieren, te weten Premium Service en Self Service.

Premium Service

Premium Service betekent dat het team van Yahoo! Search Marketing een voorstel voor je maakt met zoekwoorden en advertentie teksten. De kosten hiervoor bedragen éénmalig €99,-.

Tijdelijk €50,- korting
Tijdelijk kost de Premium Service €49,-. Interessant voor jou? Doe er je voordeel mee en meld je aan voor Yahoo! Search Marketing.

Self Service

De Self Service optie is gratis en stelt je in staat om volledig zelf een campagne op te zetten in Yahoo! Search Marketing.

Tijdelijk €50,- gratis kliktegoed
Tijdelijk krijg je bij de Self Service optie €50,- gratis kliktegoed. Interessant voor jou? Doe er je voordeel mee en meld je aan voor Yahoo! Search Marketing.

Los van eventuele aanbiedingen of korting, moet elke adverteerder €50,- vooraf storten om het account te activeren. Dit bedrag wordt uiteraard besteed aan kliks. Per klik geldt een minimum bieding van €0,05. Houd er rekening mee dat het minimumbod afhankelijk is van de desbetreffende zoekterm. Voor bepaalde trefwoorden geldt een minimumbod van €0,05 en voor andere vanaf €0,15.

Adverteren in Yahoo! Search Marketing? Wel doen! is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Onderzoek: Yahoo! Search Marketing drukt kosten zoekmachine adverteren
2. Yahoo Blended (Universal) Search advertenties
3. Onderzoek: zoekmachine marketing groeit tot grootste aandeel online adverteren Europa

Google AdSense, het inhoudsnetwerk

Als adverteerder bij Google AdWords heb je ook de mogelijkheid om je advetenties door te plaatsen op het inhoudsnetwerk van Google. Dat betekent dat je advertenties ook verschijnen op websites die zich hebben aangesloten bij het Google AdSense programma.

Op de websites die de Google AdSense code plaatsen verschijnen advertenties gerelateerd aan de content van de website, gebaseerd op en bepaald door de zoektechnologie van Google.

Wat rekende voorheen in Google AdSense als klik?

Tot gisteren kon een bezoeker op vrijwel het hele advertentiegebied klikken, van de titel en advertentietekst tot en met de URL en de achtergrond van de advertentie.

Dit zette in feite de deur open voor incidentele, ongewenste kliks die resulteren in een lage kwaliteit bezoekers uit het inhoudsnetwerk.

Wat rekent nu in Google AdSense als klik?

Vanaf nu zijn alleen nog de titel en de URL van de advertentie “clickable”. Het enige verschil met de AdWords advertenties in de zoekmachine van Google is dat bij de AdWords alleen de titel clickable is.

Deze wijziging geldt echter niet voor de partners in het zoeknetwerk van Google, zoals Marktplaats.nl, Telegraaf.nl en Google producten zoals Gmail. Daar tellen klik in het volledige advertentiegebied nog steeds mee.

Wat zijn de gevolgen?

Deze wijziging in de definitie van een klik in het inhoudsnetwerk van Google zorgt voor een toename in de kwaliteit van de kliks, en dus in de kwaliteit van de afgeleverde bezoekers. Aan de andere kant zal het aantal kliks afnemen, waarmee ook de CTR zal dalen.

Voor adverteerders betekent dit minder kosten en een betere kwaliteit. Voor de bij Google AdSense aangesloten websites (de publishers) betekent de afname in kliks ook een afname aan inkomsten.

Wat mij betreft is dit een goede zet van Google. De kwaliteit van het inhoudsnetwerk is in het algemeen namelijk niet hoog, wat deels door het grote klikgebied kwam maar met name te maken heeft met de aard van een Google AdSense advertentie.

AdWords vs AdSense – Pull vs. Push marketing

De aard van een advertentie in het het Google inhoudsnetwerk verschilt aanzienlijk van de aard van een Google AdWords advertentie naast of boven de zoekresultaten van Google.

Een Google AdWords advertentie naast of boven de zoekresultaten wordt pas vertoond NADAT de eindgebruiker zijn/haar intentie heeft uitgesproken met een zoekopdracht. Daarmee stelt de zoeker zich ontvankelijk op voor elk willekeurig aanbod dat aansluit op zijn/haar zoekvraag. Dit is te vangen onder de term Pull Marketing.

Een Google AdSense advertentie verschijnt ZONDER dat de bezoeker van de website zijn/haar intentie heeft uitgesproken. De Google AdSense advertentie kan best relevant t.o.v. de content van de betreffende webpagina, maar de bezoeker heeft er niet om gevraagd. Dit is te vangen onder de term Push Marketing.

Dit verschil is van belang in de keuze voor het al dan niet inzetten van het inhoudsnetwerk en het beoordelen van de prestatie en resultaten. Met de wijziging van de definitie van een klik in het inhoudsnetwerk kun je nu iets beter beoordelen hoe de advertentie presteert, omdat de kliks nu doelgerichter zijn en niet meer incidenteel.

Google wijzigt definitie van klik in inhoudsnetwerk (Google AdSense) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google AdWords maakt inhoudsnetwerk transparant
2. Verdien aan YouTube video’s met Google AdSense
3. Google AdSense nu ook voor mobiele websites