Artikelen over zoekmachine adverteren


Geïnterviewd over Marktplaats Admarkt mini advertenties

SEO site clinic Marktplaats Admarkt eventAfgelopen donderdag hield Marktplaats een media evenement, waar Search centraal stond.

Aan het eind van de middag mocht ik samen met 2 goede SEO’s Roy Huiskes en Sander Kolderman een SEO Site Clinic verzorgen.

Daarna werden Roy en ik door niemand minder dan Ronnie Overgoor geïnterviewd over het nieuwe advertentieproduct van Marktplaats, Admarkt Mini advertenties.

In deze video hoor je in een kleine 10 minuten de visie van Roy en mij op de Marktplaats Admarkt Mini advertenties:

Ps. Meer informatie, inclusief de presentaties, foto’s en video’s, vind je hier.

AdMarkt Mini, ‘Google AdWords’ voor Marktplaats.nl

Marktplaats.nl logoVanaf vandaag breidt Marktplaats.nl hun AdMarkt advertentieplatform uit met AdMarkt Mini-advertenties. Kort gezegd is dit de ‘Google AdWords’ voor Marktplaats.nl.

Wat is AdMarkt Mini?

AdMarkt mini is, net als Google AdWords, een advertentieplatform waar je in een veiling op zoekwoorden adverteert en afrekent per klik (CPC).

De gelijkenis met een AdWords advertentie is groot: een Admarkt Mini-advertentie bestaat uit een korte advertentietekst van twee regels met een titel en een directe link naar de website van de adverteerder.

Marktplaats.nl AdMarkt Mini-advertenties voorbeeld

Lees verder: AdMarkt Mini, 'Google AdWords' voor Marktplaats.nl

Case: snellere site = meer SEA traffic & conversie

Synergie 1 + 1 = 3Een snellere laadtijd van een website zorgt natuurlijk voor een betere gebruikersvriendelijkheid. Maar wat is het effect op je SEA advertentiecampagne in zoekmachines? (en wat is de invloed op SEO?)

Case: Shopzilla

Aaron Peters stuurde me een interessante case door van de vergelijkingssite Shopzilla. De website werd naar een nieuw platform verhuisd en daarbij sterk geoptimaliseerd.

Dit resulteerde in meer omzet, minder kosten en een hogere beschikbaarheid. De gemiddelde laadtijd (een onderdeel van de Google AdWords kwaliteitsscore) daalde van circa 6 seconden naar ongeveer 1,5 seconden.

Lees verder: Case: snellere site = meer SEA traffic & conversie

Yahoo Blended (Universal) Search advertenties

“Blended Search” (Google noemt het Universal Search), waarbij andere soorten content dan tekst in de zoekresultaten terugkomen, is wat mij betreft één van de belangrijkste ontwikkelingen in zoekmachine-land.

Blended/Universal Search heeft alleen invloed op de natuurlijke zoekresultaten, maar het is natuurlijk wachten totdat je met bijvoorbeeld video’s en afbeeldingen kunt adverteren in de gesponsorde resultaten van zoekmachines.

Yahoo stap voor op Google?

Google test al een jaar met “Universal Ads”, maar Yahoo lijkt Google nu voor te gaan.

Yahoo, op afstand de 2e zoekmachine na Google, maakte deze week bekend op invite-only basis “Blended Search” advertentiemogelijkheden te lanceren. Een voorbeeld:

Yahoo Blended Search ad example

Lees verder: Yahoo Blended (Universal) Search advertenties

Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest

Het is weer roerig aan het Yahoo-front: Yahoo maakte gisteren bekend definitief niet verder te willen met Microsoft. Tegelijkertijd maakt Yahoo bekend een minimaal 4-jarige advertentie overeenkomst aan te gaan met Google.

Wat zijn de details van de Yahoo-Google overeenkomst? Is deze samenwerking toegestaan? En welke gevolgen heeft dit voor de search markt? Lees verder om dit te weten te komen.

Einde voor Microsoft

Op 1 februari dit jaar werd de online wereld opgeschud toen er bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen. Het bod was echter redelijk vijandig en het liep alles behalve soepel, waarna Microsoft besloot het bod op Yahoo weer in te trekken.

Later kwam Microsoft er toch op terug en gaf aan dat ze Yahoo wel gedeeltelijk wilde overnemen, met name de Search-tak van Yahoo. Wat Yahoo betreft, komt hier nu een einde aan: gisteren maakte Yahoo bekend dat ze niet verder willen met Microsoft, omdat ze hun Search-tak als cruciaal zien voor hun strategie op lange termijn.

In de armen van Google

Al tijdens de ‘MicroHoo’ soap zocht Yahoo toenadering tot grootste rivaal Google. De zoekgiganten startten in april een test waarbij Yahoo gebruik maakte van Google’s advertenties.

De rare sprongen van Microsoft in combinatie met het feit dat de test met Google’s advertenties succesvol bleek, heeft Yahoo in feite in de armen van Google gedereven.

Lees de rest van "Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest"

Google AdWords: merknaam niet langer beschermd in UK

Begin deze maand werd bekend dat Google AdWords het vanaf 5 mei 2008 in de UK toestaat om te bieden op andermans merknaam. Daarmee wordt het beleid gelijk getrokken met dat in de US en Canada.

Waarom staat Google bieden op merknaam toe?

Het is dus mogelijk om te gaan bieden op merknamen. Het is niet mogelijk om merknamen op te nemen in de advertentietekst.

Hiermee zet Google de deur open om te adverteren op merknamen van concurrenten. Ook biedt het ruimte voor o.a. affiliates en vergelijkingssites om zich te mengen in de strijd.

Gevolg: stijgende kosten per klik

Het openstellen van het bieden op merknamen zal de kosten per klik (CPC) doen stijgen. Veel adverteerders hebben hun merknaam beschermd en aangezien er dan geen concurrentie is, blijven de kosten per klik laag. Dit gaat nu zeker veranderen.

Lees de rest van "Google AdWords: merknaam niet langer beschermd in UK"

Onderzoek: paid clicks nemen af. Google’s afgrond of toch niet?

Het lijkt erop dat de klikken op de advertenties van Google afnemen. De laatste maanden gaf onderzoeksbureau Comscore namelijk aan dat daar een daling plaatsvindt.

Is dit schadelijk voor Google? Waarom nemen de ‘paid clicks’ af? En hebben we eigenlijk wel alle informatie om hier een uitspraak over te doen?

Waarom nemen de ‘paid clicks’ af?

Er zijn grofweg 2 oorzaken aangewezen die de daling in de klikken op Google’s advertenties hebben veroorzaakt, te weten:

- Google gaf zelf aan dat ze slecht presterende (= niet relevante) advertenties hebben verwijderd om de algehele relevantie van Google’s advertenties te waarborgen.

- Het verkleinen van het klikbare gebied van advertenties in het inhoudsnetwerk van Google (AdSense).

De afname van paid clicks is tussen november en december is te verklaren door het verkleinde klikbare gebied van de AdSense advertenties. Maar Comscore liet ook een teruggang zien in januari en februari, dus ik denk niet dat alleen het contentnetwerk ’schuldig’ is aan de daling in het aantal kliks op advertenties.

Lees de rest van "Onderzoek: paid clicks nemen af. Google's afgrond of toch niet?"

Yahoo start test met advertenties Google

Gisteren ging het (Nederlandse) nieuws op het gebied van zoekmachinemarketing natuurlijk over de overname van Checkit door Aegis Media.

Maar ondertussen maakte Yahoo wel een opvallende samenwerking bekend: de zoekmachine start een test waarbij het advertenties van de grote concurrent en marktleider Google combineert met de eigen advertenties.

“AdSense for Search”

De komende 2 weken zal Yahoo in de V.S. testen met het plaatsen van Google’s advertenties naast de eigen gesponsorde zoekresultaten van Yahoo! Search Marketing. Google’s advertenties zullen bij niet meer dan 3% van alle zoekopdrachten verschijnen.

In het persbericht wordt er gesproken over “AdSense for Search”, wat de officiele naam is voor Google’s gesponsorde zoekresultaten die bij andere zoekmachines verschijnen.

“AdSense for Content” is wat iedereen kortweg AdSense noemt: het contextueel plaatsen van advertenties op basis van de inhoud van een website. AdWords is het programma wat adverteerders gebruiken om de AdSense ‘placements’ te kopen.

Lees de rest van "Yahoo start test met advertenties Google"

Adverteren in Yahoo! Search Marketing? Wel doen!

Aangezien Google in Nederland voor ruim 90% de meest gebruikte zoekmachine is, gaan ook verreweg de meeste advertentie euro’s naar het advertentie systeem van de zoekmachine, Google AdWords.

Is het dan eigenlijk nog interessant om Yahoo! Search Marketing in te zetten voor zoekmachine adverteren? Ik vind van wel.

Voordelen adverteren Yahoo! Search Marketing

  • Lagere kosten per klik (CPC)
  • Hogere doorklikratio (CTR)
  • Lagere kosten per conversie

Lagere kosten per klik (CPC)

De belangrijkste reden dat adverteren in Yahoo! Search Marketing lagere kosten per klik (CPC) oplevert, is het eenvoudige feit dat er minder concurrentie is dan bij Google AdWords.

Daarnaast zullen de kosten per klik bij Google AdWords verder oplopen, waardoor Yahoo! Search Marketing vanuit kostenoogpunt steeds interessanter wordt, zoals ook onlangs uitgevoerd onderzoek aantoont.

Yahoo! Search Marketing heeft daarnaast deze zomer het langverwachte “Panama”, de vernieuwde versie van Yahoo! Search Marketing, ook in Nederland gelanceerd. De verlaging van het minimum bod van €0,15 naar €0,05 gecombineerd met het nieuwe rangschikkingsmodel hebben ook gezorgd voor lagere kosten per klik.

Hogere doorklikratio (CTR)

Adverteren in Yahoo! Search Marketing is nu ook interessant, omdat relevantie een grote rol speelt in het vernieuwde Yahoo! Search Marketing systeem. Dat betekent dat de advertenties relevanter zijn aan de zoekopdracht, wat resulteert in hogere doorklikratio’s.

Lagere kosten per conversie

Door de lagere kosten per klik (CPC) en de hogere doorklikratio worden de kosten per conversie automatisch lager bij Yahoo! Search Marketing.

Bij zoekmachine adverteren is er daarnaast een duidelijke trend aan te wijzen in het meten en sturen op conversies. Uiteindelijk maakt het niet uit waar je als adverteerder jouw conversies vandaan haalt. Daarom is adverteren in Yahoo! Search Marketing alleen al interessant, zeker gezien de lagere kosten t.o.v. Google AdWords.

Nadelen adverteren Yahoo! Search Marketing

  • Relatief weinig bezoekers
  • Minimum bod van €0,05

Relatief weinig bezoekers

Het belangrijkste en grootste nadeel van adverteren in Yahoo! Search Marketing is het aanzienlijke lagere aantal bezoekers dat gebruik maakt van de zoekdiensten van het bedrijf. De oorzaak ligt simpelweg in het massale gebruik van Google.

Minimum bod van €0,05

Een tweede nadeel is dat je voor het adverteren in Yahoo! Search Marketing minimaal €0,05 per klik moet betalen (dit was eerst €0,15).

Waarom adverteren in Yahoo! Search Marketing WEL interessant is

In de inleiding gaf ik al aan dat ik vind dat adverteren in Yahoo! Search Marketing WEL interessant is.

Natuurlijk is Yahoo! Search Marketing niet het meest ideale kanaal voor het realiseren van een groot bereik en veel bezoekers. Maar uiteindelijk gaat het om relevante bezoekers, de bezoekers die geïnteresseerd zijn in wat jij als adverteerder te bieden hebt. En dan maakt het niet uit waar die bezoekers vandaan komen, in grote of kleine aantallen.

Het adverteren in Yahoo! Search Marketing stelt je in staat om de relevante bezoekers naar jouw website te loodsen, tegen aanzienlijk lagere kosten per klik en lagere kosten per conversie dan Google AdWords waar de kosten steeds verder zullen oplopen.

Google heeft uiteraard ook een groot inhoudsnetwerk, maar vergeet niet dat bij het adverteren in Yahoo! Search Marketing jouw advertenties verschijnen bij Yahoo!, MSN, Lycos, Vinden, Gouden Gids, Kelkoo, AltaVista, Zoeken, Speurders en anderen.

Aan de slag met Yahoo! Search Marketing

Adverteren bij Yahoo! Search Marketing kan op twee manieren, te weten Premium Service en Self Service.

Premium Service

Premium Service betekent dat het team van Yahoo! Search Marketing een voorstel voor je maakt met zoekwoorden en advertentie teksten. De kosten hiervoor bedragen éénmalig €99,-.

Tijdelijk €50,- korting
Tijdelijk kost de Premium Service €49,-. Interessant voor jou? Doe er je voordeel mee en meld je aan voor Yahoo! Search Marketing.

Self Service

De Self Service optie is gratis en stelt je in staat om volledig zelf een campagne op te zetten in Yahoo! Search Marketing.

Tijdelijk €50,- gratis kliktegoed
Tijdelijk krijg je bij de Self Service optie €50,- gratis kliktegoed. Interessant voor jou? Doe er je voordeel mee en meld je aan voor Yahoo! Search Marketing.

Los van eventuele aanbiedingen of korting, moet elke adverteerder €50,- vooraf storten om het account te activeren. Dit bedrag wordt uiteraard besteed aan kliks. Per klik geldt een minimum bieding van €0,05. Houd er rekening mee dat het minimumbod afhankelijk is van de desbetreffende zoekterm. Voor bepaalde trefwoorden geldt een minimumbod van €0,05 en voor andere vanaf €0,15.

Google wijzigt definitie van klik in inhoudsnetwerk (Google AdSense)

Gisteren heeft Google de definitie van een klik op een advertentie in het inhoudsnetwerk (Google AdSense) gewijzigd. Dit zal leiden tot een verhoging van de kwaliteit van de kliks (en dus van de bezoekers), maar het aantal kliks en de CTR zal dalen.

Google AdSense, het inhoudsnetwerk

Als adverteerder bij Google AdWords heb je ook de mogelijkheid om je advetenties door te plaatsen op het inhoudsnetwerk van Google. Dat betekent dat je advertenties ook verschijnen op websites die zich hebben aangesloten bij het Google AdSense programma.

Op de websites die de Google AdSense code plaatsen verschijnen advertenties gerelateerd aan de content van de website, gebaseerd op en bepaald door de zoektechnologie van Google.

Wat rekende voorheen in Google AdSense als klik?

Tot gisteren kon een bezoeker op vrijwel het hele advertentiegebied klikken, van de titel en advertentietekst tot en met de URL en de achtergrond van de advertentie.

Dit zette in feite de deur open voor incidentele, ongewenste kliks die resulteren in een lage kwaliteit bezoekers uit het inhoudsnetwerk.

Wat rekent nu in Google AdSense als klik?

Vanaf nu zijn alleen nog de titel en de URL van de advertentie “clickable”. Het enige verschil met de AdWords advertenties in de zoekmachine van Google is dat bij de AdWords alleen de titel clickable is.

Deze wijziging geldt echter niet voor de partners in het zoeknetwerk van Google, zoals Marktplaats.nl, Telegraaf.nl en Google producten zoals Gmail. Daar tellen klik in het volledige advertentiegebied nog steeds mee.

Wat zijn de gevolgen?

Deze wijziging in de definitie van een klik in het inhoudsnetwerk van Google zorgt voor een toename in de kwaliteit van de kliks, en dus in de kwaliteit van de afgeleverde bezoekers. Aan de andere kant zal het aantal kliks afnemen, waarmee ook de CTR zal dalen.

Voor adverteerders betekent dit minder kosten en een betere kwaliteit. Voor de bij Google AdSense aangesloten websites (de publishers) betekent de afname in kliks ook een afname aan inkomsten.

Wat mij betreft is dit een goede zet van Google. De kwaliteit van het inhoudsnetwerk is in het algemeen namelijk niet hoog, wat deels door het grote klikgebied kwam maar met name te maken heeft met de aard van een Google AdSense advertentie.

AdWords vs AdSense – Pull vs. Push marketing

De aard van een advertentie in het het Google inhoudsnetwerk verschilt aanzienlijk van de aard van een Google AdWords advertentie naast of boven de zoekresultaten van Google.

Een Google AdWords advertentie naast of boven de zoekresultaten wordt pas vertoond NADAT de eindgebruiker zijn/haar intentie heeft uitgesproken met een zoekopdracht. Daarmee stelt de zoeker zich ontvankelijk op voor elk willekeurig aanbod dat aansluit op zijn/haar zoekvraag. Dit is te vangen onder de term Pull Marketing.

Een Google AdSense advertentie verschijnt ZONDER dat de bezoeker van de website zijn/haar intentie heeft uitgesproken. De Google AdSense advertentie kan best relevant t.o.v. de content van de betreffende webpagina, maar de bezoeker heeft er niet om gevraagd. Dit is te vangen onder de term Push Marketing.

Dit verschil is van belang in de keuze voor het al dan niet inzetten van het inhoudsnetwerk en het beoordelen van de prestatie en resultaten. Met de wijziging van de definitie van een klik in het inhoudsnetwerk kun je nu iets beter beoordelen hoe de advertentie presteert, omdat de kliks nu doelgerichter zijn en niet meer incidenteel.

Volgende Pagina »