Blended/Universal Search heeft alleen invloed op de natuurlijke zoekresultaten, maar het is natuurlijk wachten totdat je met bijvoorbeeld video’s en afbeeldingen kunt adverteren in de gesponsorde resultaten van zoekmachines.

Yahoo stap voor op Google?

Google test al een jaar met “Universal Ads”, maar Yahoo lijkt Google nu voor te gaan.

Yahoo, op afstand de 2e zoekmachine na Google, maakte deze week bekend op invite-only basis “Blended Search” advertentiemogelijkheden te lanceren. Een voorbeeld:

Afrekenen per klik?

Bij adverteren in zoekmachines rekenen we tot nu toe af per klik. Ik vraag me echter af hoe bijvoorbeeld video advertenties worden gemeten en afgerekend?

Gaan we betalen voor vertoningen? Of voor de klik waardoor de video gaat afspelen? Of alleen bij doorklikken naar de achtergelegen bestemmingspagina?

In ieder geval een interessante ontwikkeling, waar Yahoo misschien een voorsprong kan nemen op aartsrivaal Google. En dat gun ik ze zeker, want Yahoo heeft een moeilijk jaar achter de rug.

Yahoo Blended (Universal) Search advertenties is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google Universal Search
2. Yahoo start test met advertenties Google
3. Adverteren in Yahoo! Search Marketing? Wel doen!

Vandaag sprak ik Floris Bartels van Yahoo Nederland hierover. Per 1 januari 2009 sluit het kantoor van Yahoo in Nederland. De belangrijkste klanten en partners van Yahoo in Nederland zijn inmiddels persoonlijk ingelicht.

Yahoo activiteiten onveranderd voortgezet

Alle activiteiten van Yahoo in Nederland, met name bekend als Yahoo Search Marketing, worden gewoon doorgezet. Er wijzigt dus in feite niets.

Adverteerders kunnen op exact dezelfde wijze gebruik blijven maken van het advertentiesysteem van Yahoo. Ook het partnernetwerk van Yahoo blijft onveranderd.

Service vanuit Londen en Dublin

Zoals dit ook bij Google het geval is, was het kantoor van Yahoo in Nederland er met name om de grote klanten van service te voorzien en lokale marketing te bedrijven.

Per 1 januari neemt het kantoor van Yahoo in Londen deze rol over. De kleinere adverteerders worden voortaan vanuit het Yahoo kantoor in Dublin ondersteund.

Reden: kostenbesparing

De belangrijkste reden dat het kantoor van Yahoo in Nederland wordt opgeheven heeft te maken met kostenbesparende maatregelen van Yahoo.

Bij bekendmaking van de resultaten van Yahoo over het 3e kwartaal werd al bekend dat er banen gingen sneuvelen.

Ook werd onlangs de vergelijkingssite Kelkoo afgestoten om kostenbesparingen te realiseren. Kelkoo werd voor €100,- miljoen verkocht, terwijl Yahoo er in 2004 €475,- miljoen voor betaalde.

Werkelijke reden: afwijzen bod Microsoft

De werkelijke oorzaak van de problemen is te vinden in het feit dat Yahoo het bod van Microsoft (van 45 miljard dollar!) heeft afgewezen

Er volgden enkele maanden van getouwtrek die het beste te omschrijven is als een soap. Yahoo leek er goed vanaf te komen door een advertentie deal met Google te sluiten, maar Google trok zich later terug. Het kostte Yahoo oprichter Jerry Yang ‘zijn kop’.

Meer kantoren dicht in Europa

Naast Nederland gaan ook de kantoren van Yahoo in Scandinavië dicht. Ook enkele kleine kantoren in Duitsland sluiten. Alle kantoren in Frankrijk en Zuid-Europa blijven voorlopig gewoon open.

Een ander signaal dat het slecht gaat met Yahoo in Europa is dat Toby Coppel, de hoogste baas van Yahoo in Europa, onlangs is opgestapt.

Gevolgen voor de markt?

Het is niet onlogisch om te concluderen dat dit het begin van het einde is voor Yahoo. Enerzijds staat Yahoo er niet goed voor, maar anderzijds maakt Yahoo nog steeds winst en maken er nog vele miljarden mensen wereldwijd gebruik van hun netwerk.

Ik heb er een dubbel gevoel over. Het succes van Yahoo zit primair in de mate waarin consumenten de Yahoo diensten gebruiken. Op dat vlak zijn er geen grote verschuivingen waar te nemen.

Gebruikers en adverteerders

Aan de andere kant leeft Yahoo ook voor een groot deel van advertentie inkomsten, met name van display banners en zoekmachine advertenties. En op dat vlak verliest Yahoo alsmaar terrein.

Het zou simpelweg zonde zijn dat zo’n mooi bedrijf als Yahoo, pioneer en icoon van internet (adverteren), zou verdwijnen. Al is het alleen al om tegenstand te kunnen bieden aan het (te) machtig wordende Google.

Yahoo sluit kantoor Nederland, activiteiten onveranderd doorgezet is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Yahoo sluit overeenkomst met 7 krantenuitgevers (176 dagbladen)
2. Yahoo Blended (Universal) Search advertenties
3. Yahoo! met overname Zimbra ook in Office applicaties

Zojuist maakt Google bekend dat ze niet doorgaan met de advertentieovereenkomst met Yahoo! De reden die Google geeft, is dat ze een langdurig juridisch traject willen voorkomen en dit niet in de weg willen laten staan voor huidige en toekomstige partners.

Goed voor de markt

Wat mij betreft een verassende maar goed beslissing van Google. Ondanks dat ik denk dat de autoriteiten de deal hadden goedgekeurd, denk ik dat het niet goed zou zijn geweest voor de markt van zoekmachinemarketing.

In theorie zou Google de prijs niet opdrijven, omdat de prijs wordt bepaald door de adverteerders in een veilingmodel. Maar de prijs van de klikken in Google AdWords worden steeds meer bepaald door de Google AdWords kwaliteitsscore. En die factoren bepaalt Google wel zelf.

Gelukkig is hier nu geen sprake meer van, wat goed is voor de markt. Het is alleen jammer voor Yahoo dat ze deze extra bron van inkomsten missen in een tijd waarin ze het toch al zwaar hebben.

Google beëindigt advertentie overeenkomst Yahoo! is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Yahoo sluit overeenkomst met 7 krantenuitgevers (176 dagbladen)
2. Microsoft-Yahoo Search overeenkomst officieel
3. Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest

Nee, het gaat hier niet over ‘Rits’ en ‘Broek’ uit de Bold & The Beautiful, maar om twee (internet)giganten van bedrijven: Microsoft en Yahoo. Hoogtijd om eens de balans van de Microsoft-Yahoo overname soap op te maken:

Hoe het begon

Op 1 februari dit jaar werd de online wereld opgeschud toen er bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen voor circa 45 miljard dollar. Het bod was echter redelijk vijandig en Yahoo vondt het bod dan ook te laag.

Microsoft had Yahoo een deadline gesteld om voor 3 mei in te gaan op het bod, maar Yahoo deed dit niet – tot ongenoegen van investeerder en grootaandeelhouder Carl Icahn, die we later in de soap weer tegenkomen. Microsoft verhoogde zelfs op 2 mei het bod nog tot circa 50 miljard dollar, maar Yahoo vondt het bod nog steeds te laag.

De eerste cliffhanger van de soap doet zijn intrede: Microsoft besloot vervolgens het bod op Yahoo weer in te trekken.

Dat schreef althans Microsoft’s hoogste baas Steve Ballmer in een open brief aan Yahoo. De aandeelhouders waren er niet zo blij mee en het aandeel Yahoo verloor vervolgens 20% in enkele uren. “Ok, so now what?” schreef Yahoo’s oprichter en CEO vervolgens. Tijd voor een affaire.

De affaire Google

Is het eventueel samengaan van Microsoft en Yahoo een bedreiging voor Google? Google vondt het in ieder geval geen goede ontwikkeling voor de openheid van het internet en noemde enkele bezwaren.

De relatie tussen Microsoft en Yahoo bloeide vervolgens op, toen Yahoo een affaire begon met Google: een test waarbij Yahoo gebruik maakt van Google’s advertenties. Deze test bleek zo succesvol dat Yahoo en Google in juni een (minimaal) 4-jarige advertentie overeenkomst sloten.

Alleen Search

Maar was Microsoft echt niet meer geïnteresseerd? Het is een soap, dus u raadt het al. Microsoft toonde wederom interesse in Yahoo. Ditmaal gedeeltelijk, want Microsoft bood vervolgens aan om 8 miljard dollar aan Yahoo aandelen te kopen & voor 1 miljard dollar alleen de Search activiteiten van Yahoo over te nemen.

En wat zei Yahoo? U hoeft geen relatie-expert te zijn om te raden dat Yahoo Microsoft definitief niet meer terug wilde, omdat Search van een te groot strategisch belang is voor Yahoo.

Time Warner (AOL)

Op de achtergrond speelt echter nog een affaire. Yahoo en AOL zochten al eerder toenadering en ook in mei leek dit één van de mogelijke volgende stappen van Yahoo, zoals de New York Times schreef. Maar het is op z’n minst opvallend te noemen dat Microsoft op dat moment óók in gesprek ging met AOL.

En ook vorige week heeft Yahoo weer toenadering gezocht tot Time Warner. Maar het zou geen soap zijn als Microsoft zich er niet mee zou bemoeien. De software gigant zocht vorige week ook contact met Time Warner om te kijken of ze gezamenlijk Yahoo konden overnemen.

Investeerder Carl Icahn

In een goede soap vind je ook iemand met veel te veel geld die daar als tijdverdrijf wat mee gaat spelen. In dit geval is dat de eerder genoemde investeerder en grootaadeelhouder Carl Icahn.

Al snel was hij het niet eens met Yahoo en stelde ‘even’ voor om het bestuur van Yahoo eruit te gooien en te vervangen voor een nieuw bestuur, bestaande uit vriendjes van Carl Icahn en hijzelf natuurlijk. Yahoo schrijft de suggesties in “Dear Carl” echter rustig van de hand.

Investeerder Carl Icahn sprak de afgelopen week echter meerdere malen met Microsoft CEO Steve Ballmer en andere topmensen bij Microsoft. In een brief aan de aandeelhouders van Yahoo laat hij gisteren weten dat een nieuw bestuur bij Yahoo er voor zou zorgen dat Microsoft wel weer geïnteresseerd is.

Carl Icahn beloofd Yahoo een goed bod, wat echter later bepaald wordt. En Yahoo? Ze zijn het er uiteraard niet eens met de voorgestelde bestuurswisseling, maar ze staan wel weer open voor onderhandelingen met Microsoft.

Om net te doen alsof ze zonder Yahoo kunnen en om nog even te pesten, kocht Microsoft vorige week de semantische zoekmachine Powerset – waar Yahoo eerder dit jaar ook interesse in had.

Cliffhanger, wat gaan Yahoo en Microsoft doen?

Het wordt weer tijd voor een cliffhanger. Er wacht Yahoo nog een spannende tijd. Op 1 augustus a.s. staat de jaarlijkse aandeelhoudersvergadering gepland. En Carl ‘Dagobert’ Icahn zal het niet laten om vooral niet te stemmen op het aanhouden van het huidige bestuur.

Yahoo had het de laatste paar jaar al moeilijk met het oprukkende geweld van Google en deze soap heeft Yahoo ook geen goed gedaan. Zo zijn er vanaf januari 2007 al 114 bestuurders van Yahoo vertrokken…

Aan de andere kant maakt Microsoft ook geen goede indruk. Ze spelen simpelweg met Yahoo en behandelen de internetreus naarmate de soap vordert met steeds minder respect. Het is van een laag niveau van Microsoft om samen te spannen met de arrogante Carl Icahn en Yahoo’s bestuur voor schut te zetten.

Het lijkt er meer op dat het een persoonlijke strijd is geworden om het Yahoo bestuur persoonlijk aan te vallen omdat ze in eerste instantie ‘Nee’ hebben gezegd tegen het ‘grote’ Microsoft. En dat terwijl Yahoo op dit moment in feite al bij het altaar staat om “Ja” te zeggen…

Microsoft-Yahoo overname, The Soap is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?)
2. Yahoo! met overname Zimbra ook in Office applicaties
3. Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest

Wat zijn de details van de Yahoo-Google overeenkomst? Is deze samenwerking toegestaan? En welke gevolgen heeft dit voor de search markt? Lees verder om dit te weten te komen.

Einde voor Microsoft

Op 1 februari dit jaar werd de online wereld opgeschud toen er bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen. Het bod was echter redelijk vijandig en het liep alles behalve soepel, waarna Microsoft besloot het bod op Yahoo weer in te trekken.

Later kwam Microsoft er toch op terug en gaf aan dat ze Yahoo wel gedeeltelijk wilde overnemen, met name de Search-tak van Yahoo. Wat Yahoo betreft, komt hier nu een einde aan: gisteren maakte Yahoo bekend dat ze niet verder willen met Microsoft, omdat ze hun Search-tak als cruciaal zien voor hun strategie op lange termijn.

In de armen van Google

Al tijdens de ‘MicroHoo’ soap zocht Yahoo toenadering tot grootste rivaal Google. De zoekgiganten startten in april een test waarbij Yahoo gebruik maakte van Google’s advertenties.

De rare sprongen van Microsoft in combinatie met het feit dat de test met Google’s advertenties succesvol bleek, heeft Yahoo in feite in de armen van Google gedereven.

Details overeenkomst Yahoo-Google

Zowel Yahoo als Google maakten bekend dat ze een 4-jarige overeenkomst aangaan, waarbij Yahoo gebruikmaakt van de advertentietechnologie van Google.

De mogelijkheid is opgenomen om de overeenkomst 2 maal met 3 jaar te verlengen. Yahoo verwacht met deze overeenkomst per jaar circa 800 miljoen dollar extra omzet te genereren.

“AdSense for Search” en “AdSense for Content”

Net als in de eerdere test ging het om “AdSense for Search”, wat de officiële naam is voor Google’s gesponsorde zoekresultaten die bij andere zoekmachines verschijnen.

“AdSense for Content” is wat iedereen kortweg AdSense noemt: het contextueel plaatsen van advertenties op basis van de inhoud van een website (Google AdWords is het programma wat adverteerders gebruiken om de AdSense ‘placements’ te kopen).

Yahoo Search Marketing & Opvullen van de ‘Long Tail’

Met deze overeenkomst verwerft Yahoo de mogelijkheid om zoekopdrachten uit te kiezen waarbij ze Google’s advertenties vertonen.

Yahoo blijft het eigen advertentiesysteem Yahoo Search Marketing onveranderd gebruiken en ontwikkelen. Maar voor zoekopdrachten waar Yahoo geen adverteertenties heeft, met name de specifiekere zoekwoorden in de “Long Tail”, zal Google’s voorraad worden aangesproken.

De overeenkomst tussen Yahoo en Google geldt alleen voor de VS en Canada, maar gaat verder dan Yahoo’s zoekmachine. De “lege” ruimte bij de Yahoo Content Match advertenties en de partners in het Yahoo! Publisher Netwerk worden opgevuld met de “AdSense for Content” voorraad van Google.

Waarom nog Yahoo Search Marketing gebruiken?

Ik kan me voorstellen dat nu de vraag opkomt: “Waarom zou je als adverteerder nog gebruikmaken van Yahoo Search Marketing, als je nu ook het systeem van Google kunt gebruiken?”

Het antwoord is dat Yahoo de volledige controle heeft over wanneer ze gebruikmaken van Google’s advertenties. Kortom, je bent voor het grootste gedeelte van de zoekopdrachten nog afhankelijk van het Yahoo Search Marketing systeem.

Niet-exclusieve overeenkomst

De overeenkomst tussen Yahoo en Google is niet exclusief. Zowel Yahoo als Google hameren op het feit dat het een open overeenkomst is en dat het volgens de zoekgiganten geen gevolgen heeft voor de concurrentie op de Search markt.

Yahoo is vrij om zo veel of zo weinig mogelijk gebruik te maken van Google’s advertenties (mits ze niet binnen 24 maanden opzeggen). Daarnaast is het ook nog steeds mogelijk voor andere partijen – zoals Microsoft – om een deal met Yahoo te sluiten.

Om dit ‘aan te tonen’ noemt Google voorbeelden van andere branches waar vergelijkbare samenwerkingen zijn. Zo levert Toyata hun technologie aan concurrent General Motors en Canon levert laser printer apparatuur aan HP.

Ondanks dat Yahoo en Google geen toestemming hebben gevraagd (en waarschijnlijk ook niet nodig hebben) van mededingings autoriteiten, wachten ze 3,5 maand met de implementatie van de overeenkomst.

Instant Messengers Yahoo en Google

Onderdeel van deze Yahoo-Google overeenkomst is ook dat de Instant Messaging programma’s van Yahoo (Yahoo Messenger) en Google (Google Talk) met elkaar gaan samenwerken.

Ook wordt er niet uitgesloten dat Yahoo op termijn display advertenties gaat leveren aan Google. Ik verwacht echter dat dit niet zo snel zal gebeuren, maar Yahoo is nog steeds de marktleider in display advertenties.

Gevolgen voor de Search Markt

Yahoo lijkt met deze overeenkomst duidelijk aan te geven dat ze op eigen kracht verder gaan. Deze overeenkomst zorgt er in feite voor dat ze hun zwakte- de kwaliteit van hun search advertenties – ondervangen.

Aan de andere kant is het op z’n minst opvallend te noemen dat de zwakte van Yahoo wordt ondervangen met de sterkte van de grootste rivaal Google. En dat is niet goed voor de markt.

Dominantie Google

Ondanks dat mededingings autoriteiten deze Yahoo-Google deal waarschijnlijk goedkeuren, is het niet goed voor de search markt. In theorie zal Google de prijs niet opdrijven, omdat de prijs wordt bepaald door de adverteerders in een veilingmodel.

Maar de prijs van de klikken in Google AdWords worden steeds meer bepaald door de Google AdWords kwaliteitsscore. En die factoren bepaalt Google wel zelf.

Daarnaast beschikt Google ook over nog meer informatie over gebruikers. Nu ook over de gebruikers op het domein van Yahoo, wat ze in staat stelt om Yahoo te pakken op hun zwakke plekken.

Een interessante ontwikkeling die Google nog dominanter maakt in de al door hun gedomineerde zoekmarkt. Wat vind jij ervan? Welke aspecten van deze deal vind je goed of slecht?

Laat je horen in de reacties!

Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Microsoft-Yahoo overname, The Soap
2. Microsoft-Yahoo Search overeenkomst officieel
3. Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?)

Beide partijen kunnen het niet eens worden over de overnamesom. Dat schrijft Microsoft’s hoogste baas Steve Ballmer in een open brief aan Yahoo.

Dit is een opvallende wending in het ‘MicroHoo’ toneelstuk. Toen er in februari bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen, leek het eerder een formaliteit dan een moeilijke overname. Maar op dit moment lijkt Yahoo voorlopig niet in handen te komen van Microsoft, getuige Microsoft: “But clearly a deal is not to be”.

Tactiek: Yahoo alsnog kopen?

Het is echter niet duidelijk of Microsoft daadwerkelijk afziet van de overname van Yahoo. Het is namelijk niet onwaarschijnlijk dat het Yahoo aandeel morgen flinke klappen krijgt op de beurs.

Dat zorgt vervolgens voor een verzwakt Yahoo, wat weer de deur open zet voor Microsoft om alsnog een bod op Yahoo te doen. Deze strategie is Microsoft niet vreemd, zoals ook bijna 10 jaar geleden met Hotmail het geval was.

Google’s rol

Google heeft hierin een duidelijke rol gespeeld. Eerst was er duidelijk kritiek van Google die de overname een gevaar noemde voor de openheid van internet werd genoemd.

Maar met name het feit dat Yahoo test met Google’s advertenties schoot bij Steve Ballmer in het verkeerde keelgat. In de open brief noemt hij het een strategisch zwakke optie van Yahoo, wat hij o.a. beargumenteerd met:

“Het zou Yahoo’s eigen strategie en geloofwaardigheid op de lange termijn fundamenteel ondermijnen. Adverteerders worden aangemoedigd om Google te gebruiken in plaats van jullie advertentie systeem Panama.”

Yahoo’s reactie

Yahoo had tot afgelopen zaterdag om in te gaan op het bod van Microsoft. Yahoo heeft vanaf het begin gezegd dat het bod te laag is. Ook nadat Microsoft afgelopen vrijdag het bod nog verhoogde met 5 miljard dollar tot een totaal van 50 miljard dollar.

Kort na de open brief van Microsoft’s Steve Ballmer reageerde de voorzitter van Yahoo. Daarin blijft Yahoo vasthouden aan hun standpunt en zijn ze van mening dat Yahoo de juiste strategie voert.

Zowel Microsoft als Yahoo hebben echter behoorlijke problemen in de concurrentiestrijd met Google. Beide bedrijven hebben moeite om een sterke positie te realiseren in de online advertentiemarkt.

Microsoft’s probleem: merkbekendheid

Microsoft heeft met name een groot probleem wat betreft hun merk/imago. Vrijwel niemand kent Live Search (zeker niet in Nederland). En als ze het kennen, weet men niet dat het de zoekmachine van Microsoft is.

Je zegt niet “ik Live-Search het even”, maar je zegt “ik Google het even”. Dat is de kracht achter het succes van Google (en de zwakte van andere zoekmachines): de associatie met zoeken.

Yahoo’s probleem: ‘monetization’

Het grote probleem van Yahoo is de ‘monetization’ van bezoekers, kortom het verdienen aan gebruikers van de Yahoo diensten.

Yahoo heeft wereldwijd op al haar eigendommen namelijk ongeveer evenveel bezoekers als Google! Maar het lukt Yahoo aanzienlijk minder goed dan Google om de gebruikers ook om te zetten in omzet.

En nu?

Tsja. Net als velen durf ook ik niet harde uitspraken te doen over wat er nu gaat gebeuren. Ik sluit niet uit dat Microsoft alsnog met een bod op Yahoo terugkomt, maar ik verwacht niet dat Yahoo zal instemmen. Daarvoor zijn beide bedrijven te verschillend.

Microsoft zal op eigen kracht en met andere partnerschappen een positie moeten verwerven in de wereld van online adverteren. Maar dan zullen ze echt iets aan hun imago en merkbekendheid moeten doen.

Yahoo is veruit de grootste speler in display advertising, ondanks Google’s overname van DoubleClick. Een versterkte focus hierop is een van de vele manieren voor Yahoo om een sterke positie in online adverteren te bereiken.

Het zijn in ieder geval weer interessante tijden. Ik ben zeer benieuwd naar de komende dagen en zal de berichtgeving op de voet volgen.

Wat is jouw mening?

Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Microsoft-Yahoo overname, The Soap
2. Yahoo! met overname Zimbra ook in Office applicaties
3. Microsoft wil Yahoo! overnemen voor $ 44,6 miljard

Maar ondertussen maakte Yahoo wel een opvallende samenwerking bekend: de zoekmachine start een test waarbij het advertenties van de grote concurrent en marktleider Google combineert met de eigen advertenties.

“AdSense for Search”

De komende 2 weken zal Yahoo in de V.S. testen met het plaatsen van Google’s advertenties naast de eigen gesponsorde zoekresultaten van Yahoo! Search Marketing. Google’s advertenties zullen bij niet meer dan 3% van alle zoekopdrachten verschijnen.

In het persbericht wordt er gesproken over “AdSense for Search”, wat de officiele naam is voor Google’s gesponsorde zoekresultaten die bij andere zoekmachines verschijnen.

“AdSense for Content” is wat iedereen kortweg AdSense noemt: het contextueel plaatsen van advertenties op basis van de inhoud van een website. AdWords is het programma wat adverteerders gebruiken om de AdSense ‘placements’ te kopen.

Waarom doet Yahoo dit?

Google’s advertenties staan erom bekend meer omzet te genereren dan de advertenties van Yahoo. Dat is niet onlogisch gezien het veilingmodel van het advertentiesysteem in combinatie met de grotere groep adverteerders bij Google dan bij Yahoo.

Ook kan het zo zijn dat Yahoo een beperkte hoeveelheid (of geen) adverteerders heeft voor bepaalde zoekopdrachten.

Uit de handen van Microsoft

Verder kan een verbeterde omzet uit advertenties ervoor zorgen dat Yahoo uit de handen blijft van Microsoft. De softwaregigant wil Yahoo overnemen voor 45 miljard dollar, maar de zoekmachine vindt het bod vijandig en te laag.

Hoe meer omzet Yahoo genereert uit advertenties, hoe meer het bedrijf namelijk waard is. Daarnaast maakte Yahoo gisteren bekend dat ze in webanalytics stappen met de overname van IndexTools. Ook dat maakt Yahoo meer waard voor een overnemende partij.

Uhm, wordt Google nu niet te machtig?

De berichtgeving vanuit diverse hoeken suggereert dat Google hiermee te machtig wordt. Microsoft zag vorig jaar DoubleClick in de handen van Google verdwijnen en begint nu dus alvast te protesteren.

Microsoft beweert dat Google ruim 90% van de markt zou hebben en dat er dus geen vrije marktwerking meer is als Google en Yahoo gaan samenwerken op het gebied van advertentieverkoop. Maar daar is nog lang geen sprake van!

Overture
En al zou dit gebeuren, dan hoeft het nog geen nadelige gevolgen te hebben voor de vrije marktwerking. Enkele jaren geleden had het bedrijf Overture ook ruim 90% van de ’search ads’ in handen door partnerschappen met alle grote zoekmachines (behalve Google, wat toen nog een kleine speler was).

Dat heeft ook geen grote invloed gehad op de concurrentiepositie van andere zoekmachines, getuige het falen van Overture (overgenomen en nu Yahoo Search Marketing) en het succes van Google!

Voorlopig zegt deze kleinschalige test van Yahoo met Google’s advertenties nog niet veel. Maar bij een succesvolle test zou dit weleens een mooie aanvulling kunnen zijn voor de ‘gaten’ in het advertentiesysteem van Yahoo.

Aan de andere kant is het voor de positie van Yahoo niet verstandig om afhankelijk te zijn van een advertentieplatform en technologie van een andere partij. En bij een verregaande samenwerking zou Google toch wel een erg grote speler worden…

Wat vind jij?

Yahoo start test met advertenties Google is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Test: AdSense advertenties in RSS feed EdWords.nl
2. Yahoo Blended (Universal) Search advertenties
3. Google breidt test Pay Per Action uit; bedreiging affiliate marketing?

Gevolgen van de combinatie

Microsoft heeft het bod bekendgemaakt aan het bestuur van Yahoo!. De softwaregigant denkt dat de combinatie van Microsoft en Yahoo! jaarlijks 1 miljard dollar oplevert aan synergievoordelen.

Gevolgen voor de markt
Er werd al lang gespeculeerd dat de 2 grootmachten en belangrijkste concurrenten van Google een samenwerking zouden (moeten) aangaan. De combinatie van Microsoft en Yahoo! zet de deur open om een grote en sterke vuist te maken tegen het grote en groeiende “Google-geweld”.

Juiste moment aankondiging

De aankondiging van de voorgenomen overname van Yahoo! door Microsoft lijkt op het juiste moment. De gisteren gepresenteerde kwartaalcijfers van Google valt volgens de analisten tegen, wat het aandeel van Google duidelijk onder druk zet.

Daarnaast zijn de deze week door Yahoo! gepresenteerde jaarcijfers ook teleurstellend te noemen, wat duidelijk de zwakke(re) positie van Yahoo! weergeeft. Met een daling van de winst van 23% kondigde Yahoo! een behoorlijke sanering in personeel aan (geschat aantal van 1.000 banen).

Deze factoren maken dat de aankondiging van de voorgenomen overname van Yahoo! op het juiste moment komt. Yahoo! is op dit moment in een positie waarin ze het aanbod bijna niet kunnen weigeren.

Bedreigingen voor overname: mensen

Het samengaan van Microsoft en Yahoo! lijkt logisch alsof ze bijna geen andere keuze hadden om samen te gaan. Op het gebied van strategie en de toegevoegde waarde van de samenwerking zijn er inderdaad nauwelijks obstakels.

Het probleem zit echter in de mensen. Dat betoogt Seth Godin, voormalig marketing topman bij Yahoo!. Alle succesvolle producten en diensten bij Yahoo! komen van mensen met doorzettingsvermogen en ambitie die zich niet laten tegenhouden door bureaucratie.

Bij het samengaan van Microsoft en Yahoo! zullen een aantal mensen behoorlijk rijk worden, met name de belangrijke en innovatieve mensen. Het is niet onwaarschijnlijk dat deze mensen het schip vervolgens verlaten om eigen initiatieven te gaan ontplooien.

Anti-monopolie waakhonden
Een andere potentiële bedreiging voor de overname van Yahoo! door Microsoft vinden we in de hoek van de anti-monopolie waakhonden. Ondanks dat Microsoft nog geen sterke positie bekleed in de advertentiewereld, vormt de combinatie met Yahoo! wel een stevige positie als advertentiebedrijf.

Het feit dat de voorgenomen overname van DoubleClick door Google nog niet is goedgekeurd door de anti-monopolie waakhonden, kan er op wijzen dat de overname van Yahoo! door Microsoft niet zomaar wordt goedgekeurd.

De uitdaging
Bij de eventuele overname van Yahoo! door Microsoft is het de uitdaging dat de innovativiteit blijft gehandhaafd en zelfs wordt verbeterd richting het niveau van Google. Daarvoor is een cultuur noodzakelijk waarin juist ruimte is voor ondernemerschap en innovativiteit; zonder de barrières die een grote en logge bureaucratische organisatie met zich meebrengt.

Ik ben zeer benieuwd naar de komende dagen en weken waarin we meer te weten zullen komen over de voortgang. De overname van Yahoo! door Microsoft zou daarmee zomaar de grootste en belangrijkste overname in de geschiedenis van het internet kunnen worden.

Via Marketingfacts

Microsoft wil Yahoo! overnemen voor $ 44,6 miljard is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Microsoft neem aQuantive over voor $ 6 miljard
2. Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?)
3. Microsoft-Yahoo overname, The Soap

Is het dan eigenlijk nog interessant om Yahoo! Search Marketing in te zetten voor zoekmachine adverteren? Ik vind van wel.

Voordelen adverteren Yahoo! Search Marketing

• Lagere kosten per klik (CPC)
• Hogere doorklikratio (CTR)
• Lagere kosten per conversie

Lagere kosten per klik (CPC)

De belangrijkste reden dat adverteren in Yahoo! Search Marketing lagere kosten per klik (CPC) oplevert, is het eenvoudige feit dat er minder concurrentie is dan bij Google AdWords.

Daarnaast zullen de kosten per klik bij Google AdWords verder oplopen, waardoor Yahoo! Search Marketing vanuit kostenoogpunt steeds interessanter wordt, zoals ook onlangs uitgevoerd onderzoek aantoont.

Yahoo! Search Marketing heeft daarnaast deze zomer het langverwachte “Panama”, de vernieuwde versie van Yahoo! Search Marketing, ook in Nederland gelanceerd. De verlaging van het minimum bod van €0,15 naar €0,05 gecombineerd met het nieuwe rangschikkingsmodel hebben ook gezorgd voor lagere kosten per klik.

Hogere doorklikratio (CTR)

Adverteren in Yahoo! Search Marketing is nu ook interessant, omdat relevantie een grote rol speelt in het vernieuwde Yahoo! Search Marketing systeem. Dat betekent dat de advertenties relevanter zijn aan de zoekopdracht, wat resulteert in hogere doorklikratio’s.

Lagere kosten per conversie

Door de lagere kosten per klik (CPC) en de hogere doorklikratio worden de kosten per conversie automatisch lager bij Yahoo! Search Marketing.

Bij zoekmachine adverteren is er daarnaast een duidelijke trend aan te wijzen in het meten en sturen op conversies. Uiteindelijk maakt het niet uit waar je als adverteerder jouw conversies vandaan haalt. Daarom is adverteren in Yahoo! Search Marketing alleen al interessant, zeker gezien de lagere kosten t.o.v. Google AdWords.

Nadelen adverteren Yahoo! Search Marketing

• Relatief weinig bezoekers
• Minimum bod van €0,05

Relatief weinig bezoekers

Het belangrijkste en grootste nadeel van adverteren in Yahoo! Search Marketing is het aanzienlijke lagere aantal bezoekers dat gebruik maakt van de zoekdiensten van het bedrijf. De oorzaak ligt simpelweg in het massale gebruik van Google.

Minimum bod van €0,05

Een tweede nadeel is dat je voor het adverteren in Yahoo! Search Marketing minimaal €0,05 per klik moet betalen (dit was eerst €0,15).

Waarom adverteren in Yahoo! Search Marketing WEL interessant is

In de inleiding gaf ik al aan dat ik vind dat adverteren in Yahoo! Search Marketing WEL interessant is.

Natuurlijk is Yahoo! Search Marketing niet het meest ideale kanaal voor het realiseren van een groot bereik en veel bezoekers. Maar uiteindelijk gaat het om relevante bezoekers, de bezoekers die geïnteresseerd zijn in wat jij als adverteerder te bieden hebt. En dan maakt het niet uit waar die bezoekers vandaan komen, in grote of kleine aantallen.

Het adverteren in Yahoo! Search Marketing stelt je in staat om de relevante bezoekers naar jouw website te loodsen, tegen aanzienlijk lagere kosten per klik en lagere kosten per conversie dan Google AdWords waar de kosten steeds verder zullen oplopen.

Google heeft uiteraard ook een groot inhoudsnetwerk, maar vergeet niet dat bij het adverteren in Yahoo! Search Marketing jouw advertenties verschijnen bij Yahoo!, MSN, Lycos, Vinden, Gouden Gids, Kelkoo, AltaVista, Zoeken, Speurders en anderen.

Aan de slag met Yahoo! Search Marketing

Adverteren bij Yahoo! Search Marketing kan op twee manieren, te weten Premium Service en Self Service.

Premium Service

Premium Service betekent dat het team van Yahoo! Search Marketing een voorstel voor je maakt met zoekwoorden en advertentie teksten. De kosten hiervoor bedragen éénmalig €99,-.

Tijdelijk €50,- korting
Tijdelijk kost de Premium Service €49,-. Interessant voor jou? Doe er je voordeel mee en meld je aan voor Yahoo! Search Marketing.

Self Service

De Self Service optie is gratis en stelt je in staat om volledig zelf een campagne op te zetten in Yahoo! Search Marketing.

Tijdelijk €50,- gratis kliktegoed
Tijdelijk krijg je bij de Self Service optie €50,- gratis kliktegoed. Interessant voor jou? Doe er je voordeel mee en meld je aan voor Yahoo! Search Marketing.

Los van eventuele aanbiedingen of korting, moet elke adverteerder €50,- vooraf storten om het account te activeren. Dit bedrag wordt uiteraard besteed aan kliks. Per klik geldt een minimum bieding van €0,05. Houd er rekening mee dat het minimumbod afhankelijk is van de desbetreffende zoekterm. Voor bepaalde trefwoorden geldt een minimumbod van €0,05 en voor andere vanaf €0,15.

Adverteren in Yahoo! Search Marketing? Wel doen! is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Onderzoek: Yahoo! Search Marketing drukt kosten zoekmachine adverteren
2. Yahoo Blended (Universal) Search advertenties
3. Onderzoek: zoekmachine marketing groeit tot grootste aandeel online adverteren Europa

Eigenlijk gaat het in beide gevallen nauwelijks om vernieuwingen, maar om het bijhouden van Google die in mei de toon heeft gezet met Google Universal Search.

Yahoo! Search Assist

Een duidelijke vernieuwing bij Yahoo! is “Search Assist”. Deze functie helpt je bij het zoeken door tijdens het typen suggesties te geven voor zoekopdrachten.

Op zich is dit niet nieuw, denk bijvoorbeeld aan Google Suggest. Een dergelijke zoekassistent is vaak storend, omdat het zoeksuggesties geeft waar je op dat moment niet op zit te wachten.

Yahoo! Search Assist is anders

Yahoo! Search Assist is selectief. In eerste instantie krijg je geen suggesties. Als je echter even pauzeert om na te denken welke woorden je nog meer wilt invoeren, dan komt Yahoo! Search Assist en werking. Wat mij betreft een mooie oplossing!

Daarnaast geeft Yahoo! Search Assist niet alleen suggesties op basis van de letters en woorden die je invoert, maar worden ook suggesties gedaan voor gerelateerde onderwerpen. Een uitgebreide uitleg over Yahoo! Search Assist vind je op SearchEngineLand.

Integratie verticale zoekmachines

Het moge ook hier duidelijk zijn dat de vernieuwde Yahoo! zoekmachine leunt op de Universal Search gedachte van Google.

De opzet is vergelijkbaar met de nieuwe Live Search zoekmachine waarbij de volgende verticale zoekmachines worden geïntegreerd in de Yahoo! zoekmachine: events, music, movies, travel, sports, health, shopping, businesses en restaurants.

Hierbij gaat het uiteraard ook om verschillende informatie typen zoals multimedia, recensies, foto’s (denk aan de Yahoo! fotoservice Flickr) en relevante links, afhankelijk van de categorie en de zoekopdracht. Zie ook de voorbeelden hieronder:

Events

Travel

Sports

Shopping

Helaas zijn de nieuwe functionaliteiten nog niet in de Nederlandse zoekmachine van Yahoo! te vinden. Daarbij is het gebruik van de Yahoo! zoekmachine in Nederland in feite te verwaarlozen. Internationaal is Yahoo! zeker niet uit te vlakken.

Sterker in de strijd tegen Google?

Aangezien het, net als bij Live Search, in feite om een inhaalslag gaat met Google, is alleen de de Search Assist functionaliteit van Yahoo! onderscheidend.

Het is echter de vraag of de vernieuwde zoekmachines van Microsoft en Yahoo! iets kunnen afdoen aan de dominante positie van Google. Ik denk dat het niet om functionaliteiten gaat, maar om de (zoek)beleving.

Stel jezelf eens de volgende vragen: Associeer je Yahoo! of Live Search met zoeken? Associeer je Google met zoeken?

Ik gok erop dat de meeste mensen de eerste vraag met “nee” beantwoorden en de tweede met “ja”. En dat ligt volgens mij ten grondslag aan het verschil tussen de grote zoekmachines. Wat denk jij?

Bronnen & Meer informatie

Persbericht Yahoo!
SearchEngineLand
Google Blogoscoped
SearchInsider
Read/Write Web
BigMouthMedia

Yahoo! zoekmachine vernieuwd is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Microsoft’s zoekmachine Live Search vernieuwd
2. Onderzoek: Yahoo! Search Marketing drukt kosten zoekmachine adverteren
3. Maak je eigen zoekmachine met Live Search