Artikelen over yahoo


Yahoo Blended (Universal) Search advertenties

“Blended Search” (Google noemt het Universal Search), waarbij andere soorten content dan tekst in de zoekresultaten terugkomen, is wat mij betreft één van de belangrijkste ontwikkelingen in zoekmachine-land.

Blended/Universal Search heeft alleen invloed op de natuurlijke zoekresultaten, maar het is natuurlijk wachten totdat je met bijvoorbeeld video’s en afbeeldingen kunt adverteren in de gesponsorde resultaten van zoekmachines.

Yahoo stap voor op Google?

Google test al een jaar met “Universal Ads”, maar Yahoo lijkt Google nu voor te gaan.

Yahoo, op afstand de 2e zoekmachine na Google, maakte deze week bekend op invite-only basis “Blended Search” advertentiemogelijkheden te lanceren. Een voorbeeld:

Yahoo Blended Search ad example

Lees verder: Yahoo Blended (Universal) Search advertenties

Yahoo sluit kantoor Nederland, activiteiten onveranderd doorgezet

Yahoo NederlandDe crisis bij Yahoo heeft ook Nederland bereikt: Yahoo sluit het Nederlandse kantoor. De activiteiten van Yahoo in Nederland gaan echter onveranderd door.

Vandaag sprak ik Floris Bartels van Yahoo Nederland hierover. Per 1 januari 2009 sluit het kantoor van Yahoo in Nederland. De belangrijkste klanten en partners van Yahoo in Nederland zijn inmiddels persoonlijk ingelicht.

Yahoo activiteiten onveranderd voortgezet

Alle activiteiten van Yahoo in Nederland, met name bekend als Yahoo Search Marketing, worden gewoon doorgezet. Er wijzigt dus in feite niets.

Adverteerders kunnen op exact dezelfde wijze gebruik blijven maken van het advertentiesysteem van Yahoo. Ook het partnernetwerk van Yahoo blijft onveranderd.

Lees de rest van "Yahoo sluit kantoor Nederland, activiteiten onveranderd doorgezet"

Google beëindigt advertentie overeenkomst Yahoo!

In de soap waarbij Microsoft Yahoo wilde overnemen, leek Google er met de buit vandoor te gaan door een advertentieovereenkomst te sluiten met Yahoo. Maar adverteerders waren daar niet blij mee en ook de mededingingsautoriteiten gingen de deal grondig onderzoeken.

Zojuist maakt Google bekend dat ze niet doorgaan met de advertentieovereenkomst met Yahoo! De reden die Google geeft, is dat ze een langdurig juridisch traject willen voorkomen en dit niet in de weg willen laten staan voor huidige en toekomstige partners.

Goed voor de markt

Wat mij betreft een verassende maar goed beslissing van Google. Ondanks dat ik denk dat de autoriteiten de deal hadden goedgekeurd, denk ik dat het niet goed zou zijn geweest voor de markt van zoekmachinemarketing.

In theorie zou Google de prijs niet opdrijven, omdat de prijs wordt bepaald door de adverteerders in een veilingmodel. Maar de prijs van de klikken in Google AdWords worden steeds meer bepaald door de Google AdWords kwaliteitsscore. En die factoren bepaalt Google wel zelf.

Gelukkig is hier nu geen sprake meer van, wat goed is voor de markt. Het is alleen jammer voor Yahoo dat ze deze extra bron van inkomsten missen in een tijd waarin ze het toch al zwaar hebben.

Microsoft-Yahoo overname, The Soap

Zoals een goede soap betaamt, ontstaan er relaties en affaires die net zo snel door andere affaires in nieuwe relaties uitmonden. En als je denkt dat dit het was, lopen die relaties ook weer stuk, melden zich nog meer mensen in het (over)spel en worden oude relaties opnieuw leven ingeblazen.

Nee, het gaat hier niet over ‘Rits’ en ‘Broek’ ;) uit de Bold & The Beautiful, maar om twee (internet)giganten van bedrijven: Microsoft en Yahoo. Hoogtijd om eens de balans van de Microsoft-Yahoo overname soap op te maken:

Hoe het begon

Op 1 februari dit jaar werd de online wereld opgeschud toen er bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen voor circa 45 miljard dollar. Het bod was echter redelijk vijandig en Yahoo vondt het bod dan ook te laag.

Microsoft had Yahoo een deadline gesteld om voor 3 mei in te gaan op het bod, maar Yahoo deed dit niet – tot ongenoegen van investeerder en grootaandeelhouder Carl Icahn, die we later in de soap weer tegenkomen. Microsoft verhoogde zelfs op 2 mei het bod nog tot circa 50 miljard dollar, maar Yahoo vondt het bod nog steeds te laag.

Lees de rest van "Microsoft-Yahoo overname, The Soap"

Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest

Het is weer roerig aan het Yahoo-front: Yahoo maakte gisteren bekend definitief niet verder te willen met Microsoft. Tegelijkertijd maakt Yahoo bekend een minimaal 4-jarige advertentie overeenkomst aan te gaan met Google.

Wat zijn de details van de Yahoo-Google overeenkomst? Is deze samenwerking toegestaan? En welke gevolgen heeft dit voor de search markt? Lees verder om dit te weten te komen.

Einde voor Microsoft

Op 1 februari dit jaar werd de online wereld opgeschud toen er bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen. Het bod was echter redelijk vijandig en het liep alles behalve soepel, waarna Microsoft besloot het bod op Yahoo weer in te trekken.

Later kwam Microsoft er toch op terug en gaf aan dat ze Yahoo wel gedeeltelijk wilde overnemen, met name de Search-tak van Yahoo. Wat Yahoo betreft, komt hier nu een einde aan: gisteren maakte Yahoo bekend dat ze niet verder willen met Microsoft, omdat ze hun Search-tak als cruciaal zien voor hun strategie op lange termijn.

In de armen van Google

Al tijdens de ‘MicroHoo’ soap zocht Yahoo toenadering tot grootste rivaal Google. De zoekgiganten startten in april een test waarbij Yahoo gebruik maakte van Google’s advertenties.

De rare sprongen van Microsoft in combinatie met het feit dat de test met Google’s advertenties succesvol bleek, heeft Yahoo in feite in de armen van Google gedereven.

Lees de rest van "Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest"

Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?)

Het grote nieuws van vandaag: Microsoft trekt het bod op Yahoo in!

Beide partijen kunnen het niet eens worden over de overnamesom. Dat schrijft Microsoft’s hoogste baas Steve Ballmer in een open brief aan Yahoo.

Dit is een opvallende wending in het ‘MicroHoo’ toneelstuk. Toen er in februari bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen, leek het eerder een formaliteit dan een moeilijke overname. Maar op dit moment lijkt Yahoo voorlopig niet in handen te komen van Microsoft, getuige Microsoft: “But clearly a deal is not to be”.

Tactiek: Yahoo alsnog kopen?

Het is echter niet duidelijk of Microsoft daadwerkelijk afziet van de overname van Yahoo. Het is namelijk niet onwaarschijnlijk dat het Yahoo aandeel morgen flinke klappen krijgt op de beurs.

Dat zorgt vervolgens voor een verzwakt Yahoo, wat weer de deur open zet voor Microsoft om alsnog een bod op Yahoo te doen. Deze strategie is Microsoft niet vreemd, zoals ook bijna 10 jaar geleden met Hotmail het geval was.

Lees de rest van "Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?)"

Yahoo start test met advertenties Google

Gisteren ging het (Nederlandse) nieuws op het gebied van zoekmachinemarketing natuurlijk over de overname van Checkit door Aegis Media.

Maar ondertussen maakte Yahoo wel een opvallende samenwerking bekend: de zoekmachine start een test waarbij het advertenties van de grote concurrent en marktleider Google combineert met de eigen advertenties.

“AdSense for Search”

De komende 2 weken zal Yahoo in de V.S. testen met het plaatsen van Google’s advertenties naast de eigen gesponsorde zoekresultaten van Yahoo! Search Marketing. Google’s advertenties zullen bij niet meer dan 3% van alle zoekopdrachten verschijnen.

In het persbericht wordt er gesproken over “AdSense for Search”, wat de officiele naam is voor Google’s gesponsorde zoekresultaten die bij andere zoekmachines verschijnen.

“AdSense for Content” is wat iedereen kortweg AdSense noemt: het contextueel plaatsen van advertenties op basis van de inhoud van een website. AdWords is het programma wat adverteerders gebruiken om de AdSense ‘placements’ te kopen.

Lees de rest van "Yahoo start test met advertenties Google"

Microsoft wil Yahoo! overnemen voor $ 44,6 miljard

Na jaren van speculatie lijkt nu de grootste overname in de geschiedenis van internet plaats te gaan vinden: Microsoft wil Yahoo! inlijven voor het immense bedrag van 44,6 miljard dollar!

Gevolgen van de combinatie

Microsoft heeft het bod bekendgemaakt aan het bestuur van Yahoo!. De softwaregigant denkt dat de combinatie van Microsoft en Yahoo! jaarlijks 1 miljard dollar oplevert aan synergievoordelen.

Gevolgen voor de markt
Er werd al lang gespeculeerd dat de 2 grootmachten en belangrijkste concurrenten van Google een samenwerking zouden (moeten) aangaan. De combinatie van Microsoft en Yahoo! zet de deur open om een grote en sterke vuist te maken tegen het grote en groeiende “Google-geweld”.

Juiste moment aankondiging

De aankondiging van de voorgenomen overname van Yahoo! door Microsoft lijkt op het juiste moment. De gisteren gepresenteerde kwartaalcijfers van Google valt volgens de analisten tegen, wat het aandeel van Google duidelijk onder druk zet.

Daarnaast zijn de deze week door Yahoo! gepresenteerde jaarcijfers ook teleurstellend te noemen, wat duidelijk de zwakke(re) positie van Yahoo! weergeeft. Met een daling van de winst van 23% kondigde Yahoo! een behoorlijke sanering in personeel aan (geschat aantal van 1.000 banen).

Deze factoren maken dat de aankondiging van de voorgenomen overname van Yahoo! op het juiste moment komt. Yahoo! is op dit moment in een positie waarin ze het aanbod bijna niet kunnen weigeren.

Bedreigingen voor overname: mensen

Het samengaan van Microsoft en Yahoo! lijkt logisch alsof ze bijna geen andere keuze hadden om samen te gaan. Op het gebied van strategie en de toegevoegde waarde van de samenwerking zijn er inderdaad nauwelijks obstakels.

Het probleem zit echter in de mensen. Dat betoogt Seth Godin, voormalig marketing topman bij Yahoo!. Alle succesvolle producten en diensten bij Yahoo! komen van mensen met doorzettingsvermogen en ambitie die zich niet laten tegenhouden door bureaucratie.

Bij het samengaan van Microsoft en Yahoo! zullen een aantal mensen behoorlijk rijk worden, met name de belangrijke en innovatieve mensen. Het is niet onwaarschijnlijk dat deze mensen het schip vervolgens verlaten om eigen initiatieven te gaan ontplooien.

Anti-monopolie waakhonden
Een andere potentiële bedreiging voor de overname van Yahoo! door Microsoft vinden we in de hoek van de anti-monopolie waakhonden. Ondanks dat Microsoft nog geen sterke positie bekleed in de advertentiewereld, vormt de combinatie met Yahoo! wel een stevige positie als advertentiebedrijf.

Het feit dat de voorgenomen overname van DoubleClick door Google nog niet is goedgekeurd door de anti-monopolie waakhonden, kan er op wijzen dat de overname van Yahoo! door Microsoft niet zomaar wordt goedgekeurd.

De uitdaging
Bij de eventuele overname van Yahoo! door Microsoft is het de uitdaging dat de innovativiteit blijft gehandhaafd en zelfs wordt verbeterd richting het niveau van Google. Daarvoor is een cultuur noodzakelijk waarin juist ruimte is voor ondernemerschap en innovativiteit; zonder de barrières die een grote en logge bureaucratische organisatie met zich meebrengt.

Ik ben zeer benieuwd naar de komende dagen en weken waarin we meer te weten zullen komen over de voortgang. De overname van Yahoo! door Microsoft zou daarmee zomaar de grootste en belangrijkste overname in de geschiedenis van het internet kunnen worden.

Via Marketingfacts

Adverteren in Yahoo! Search Marketing? Wel doen!

Aangezien Google in Nederland voor ruim 90% de meest gebruikte zoekmachine is, gaan ook verreweg de meeste advertentie euro’s naar het advertentie systeem van de zoekmachine, Google AdWords.

Is het dan eigenlijk nog interessant om Yahoo! Search Marketing in te zetten voor zoekmachine adverteren? Ik vind van wel.

Voordelen adverteren Yahoo! Search Marketing

  • Lagere kosten per klik (CPC)
  • Hogere doorklikratio (CTR)
  • Lagere kosten per conversie

Lagere kosten per klik (CPC)

De belangrijkste reden dat adverteren in Yahoo! Search Marketing lagere kosten per klik (CPC) oplevert, is het eenvoudige feit dat er minder concurrentie is dan bij Google AdWords.

Daarnaast zullen de kosten per klik bij Google AdWords verder oplopen, waardoor Yahoo! Search Marketing vanuit kostenoogpunt steeds interessanter wordt, zoals ook onlangs uitgevoerd onderzoek aantoont.

Yahoo! Search Marketing heeft daarnaast deze zomer het langverwachte “Panama”, de vernieuwde versie van Yahoo! Search Marketing, ook in Nederland gelanceerd. De verlaging van het minimum bod van €0,15 naar €0,05 gecombineerd met het nieuwe rangschikkingsmodel hebben ook gezorgd voor lagere kosten per klik.

Hogere doorklikratio (CTR)

Adverteren in Yahoo! Search Marketing is nu ook interessant, omdat relevantie een grote rol speelt in het vernieuwde Yahoo! Search Marketing systeem. Dat betekent dat de advertenties relevanter zijn aan de zoekopdracht, wat resulteert in hogere doorklikratio’s.

Lagere kosten per conversie

Door de lagere kosten per klik (CPC) en de hogere doorklikratio worden de kosten per conversie automatisch lager bij Yahoo! Search Marketing.

Bij zoekmachine adverteren is er daarnaast een duidelijke trend aan te wijzen in het meten en sturen op conversies. Uiteindelijk maakt het niet uit waar je als adverteerder jouw conversies vandaan haalt. Daarom is adverteren in Yahoo! Search Marketing alleen al interessant, zeker gezien de lagere kosten t.o.v. Google AdWords.

Nadelen adverteren Yahoo! Search Marketing

  • Relatief weinig bezoekers
  • Minimum bod van €0,05

Relatief weinig bezoekers

Het belangrijkste en grootste nadeel van adverteren in Yahoo! Search Marketing is het aanzienlijke lagere aantal bezoekers dat gebruik maakt van de zoekdiensten van het bedrijf. De oorzaak ligt simpelweg in het massale gebruik van Google.

Minimum bod van €0,05

Een tweede nadeel is dat je voor het adverteren in Yahoo! Search Marketing minimaal €0,05 per klik moet betalen (dit was eerst €0,15).

Waarom adverteren in Yahoo! Search Marketing WEL interessant is

In de inleiding gaf ik al aan dat ik vind dat adverteren in Yahoo! Search Marketing WEL interessant is.

Natuurlijk is Yahoo! Search Marketing niet het meest ideale kanaal voor het realiseren van een groot bereik en veel bezoekers. Maar uiteindelijk gaat het om relevante bezoekers, de bezoekers die geïnteresseerd zijn in wat jij als adverteerder te bieden hebt. En dan maakt het niet uit waar die bezoekers vandaan komen, in grote of kleine aantallen.

Het adverteren in Yahoo! Search Marketing stelt je in staat om de relevante bezoekers naar jouw website te loodsen, tegen aanzienlijk lagere kosten per klik en lagere kosten per conversie dan Google AdWords waar de kosten steeds verder zullen oplopen.

Google heeft uiteraard ook een groot inhoudsnetwerk, maar vergeet niet dat bij het adverteren in Yahoo! Search Marketing jouw advertenties verschijnen bij Yahoo!, MSN, Lycos, Vinden, Gouden Gids, Kelkoo, AltaVista, Zoeken, Speurders en anderen.

Aan de slag met Yahoo! Search Marketing

Adverteren bij Yahoo! Search Marketing kan op twee manieren, te weten Premium Service en Self Service.

Premium Service

Premium Service betekent dat het team van Yahoo! Search Marketing een voorstel voor je maakt met zoekwoorden en advertentie teksten. De kosten hiervoor bedragen éénmalig €99,-.

Tijdelijk €50,- korting
Tijdelijk kost de Premium Service €49,-. Interessant voor jou? Doe er je voordeel mee en meld je aan voor Yahoo! Search Marketing.

Self Service

De Self Service optie is gratis en stelt je in staat om volledig zelf een campagne op te zetten in Yahoo! Search Marketing.

Tijdelijk €50,- gratis kliktegoed
Tijdelijk krijg je bij de Self Service optie €50,- gratis kliktegoed. Interessant voor jou? Doe er je voordeel mee en meld je aan voor Yahoo! Search Marketing.

Los van eventuele aanbiedingen of korting, moet elke adverteerder €50,- vooraf storten om het account te activeren. Dit bedrag wordt uiteraard besteed aan kliks. Per klik geldt een minimum bieding van €0,05. Houd er rekening mee dat het minimumbod afhankelijk is van de desbetreffende zoekterm. Voor bepaalde trefwoorden geldt een minimumbod van €0,05 en voor andere vanaf €0,15.

Yahoo! zoekmachine vernieuwd

logo-yahooNadat vorige week Microsoft’s zoekmachine Live Search is vernieuwd, heeft Yahoo! deze week ook haar zoekmachine vernieuwd.

Eigenlijk gaat het in beide gevallen nauwelijks om vernieuwingen, maar om het bijhouden van Google die in mei de toon heeft gezet met Google Universal Search.

Yahoo! Search Assist

Een duidelijke vernieuwing bij Yahoo! is “Search Assist”. Deze functie helpt je bij het zoeken door tijdens het typen suggesties te geven voor zoekopdrachten.

Op zich is dit niet nieuw, denk bijvoorbeeld aan Google Suggest. Een dergelijke zoekassistent is vaak storend, omdat het zoeksuggesties geeft waar je op dat moment niet op zit te wachten.

Yahoo! Search Assist is anders

Yahoo! Search Assist is selectief. In eerste instantie krijg je geen suggesties. Als je echter even pauzeert om na te denken welke woorden je nog meer wilt invoeren, dan komt Yahoo! Search Assist en werking. Wat mij betreft een mooie oplossing!

Daarnaast geeft Yahoo! Search Assist niet alleen suggesties op basis van de letters en woorden die je invoert, maar worden ook suggesties gedaan voor gerelateerde onderwerpen. Een uitgebreide uitleg over Yahoo! Search Assist vind je op SearchEngineLand.

Integratie verticale zoekmachines

Het moge ook hier duidelijk zijn dat de vernieuwde Yahoo! zoekmachine leunt op de Universal Search gedachte van Google.

De opzet is vergelijkbaar met de nieuwe Live Search zoekmachine waarbij de volgende verticale zoekmachines worden geïntegreerd in de Yahoo! zoekmachine: events, music, movies, travel, sports, health, shopping, businesses en restaurants.

Hierbij gaat het uiteraard ook om verschillende informatie typen zoals multimedia, recensies, foto’s (denk aan de Yahoo! fotoservice Flickr) en relevante links, afhankelijk van de categorie en de zoekopdracht. Zie ook de voorbeelden hieronder:

Events

Travel

Sports

Shopping

Helaas zijn de nieuwe functionaliteiten nog niet in de Nederlandse zoekmachine van Yahoo! te vinden. Daarbij is het gebruik van de Yahoo! zoekmachine in Nederland in feite te verwaarlozen. Internationaal is Yahoo! zeker niet uit te vlakken.

Sterker in de strijd tegen Google?

Aangezien het, net als bij Live Search, in feite om een inhaalslag gaat met Google, is alleen de de Search Assist functionaliteit van Yahoo! onderscheidend.

Het is echter de vraag of de vernieuwde zoekmachines van Microsoft en Yahoo! iets kunnen afdoen aan de dominante positie van Google. Ik denk dat het niet om functionaliteiten gaat, maar om de (zoek)beleving.

Stel jezelf eens de volgende vragen: Associeer je Yahoo! of Live Search met zoeken? Associeer je Google met zoeken?

Ik gok erop dat de meeste mensen de eerste vraag met “nee” beantwoorden en de tweede met “ja”. En dat ligt volgens mij ten grondslag aan het verschil tussen de grote zoekmachines. Wat denk jij?

Bronnen & Meer informatie

Persbericht Yahoo!
SearchEngineLand
Google Blogoscoped
SearchInsider
Read/Write Web
BigMouthMedia

Volgende Pagina »