Artikelen over Trends & Ontwikkelingen

Alain Sadon vroeg me om op zijn SEOguru forum enkele vragen te beantwoorden, opgesteld door Bart Laugs (student Media and Entertainment aan de Hogeschool Breda), over de toekomst van zoekmachines.

Onlangs beloofde ik nog in “Zoekmachinemarketing trends 2008, had ik gelijk?” om mijn visie te geven op de trends in zoekmachinemarketing voor 2009.

Dat ga ik zeker nog uitgebreid doen, ook in mijn presentatie op het Search Engine Strategies congres in Amsterdam volgende maand. Maar deze 7 vragen over de toekomst van zoekmachines zijn daartoe een mooie aanzet:

Lees verder: 7 vragen over de toekomst van zoekmachines

Had ik gelijk met mijn visie op de zoekmachinemarketing trends voor 2008? Nu kunnen we terugkijken en zien hoe het werkelijk is gegaan.

Het gaat me helemaal niet om mijn gelijk overigens, maar wat is de waarde van (voorspelde) trends als je ze niet achteraf reflecteert? (en zelfreflectie is af en toe ook goed! )

Ik definieerde de onderstaande zoekmachinemarketing trends voor 2008, onderverdeeld in 3 categoriën (Adverteerders, Zoekmachines en Zoekmachinemarketing bureaus). Per trend geef ik aan of deze zich heeft voorgedaan in 2008.

(kort na deze post zal ik uiteraard mijn visie geven op de zoekmachinemarketing trends voor 2009!)

Lees de rest van "Zoekmachinemarketing trends 2008, had ik gelijk?"

Het lijkt erop dat de klikken op de advertenties van Google afnemen. De laatste maanden gaf onderzoeksbureau Comscore namelijk aan dat daar een daling plaatsvindt.

Is dit schadelijk voor Google? Waarom nemen de ‘paid clicks’ af? En hebben we eigenlijk wel alle informatie om hier een uitspraak over te doen?

Waarom nemen de ‘paid clicks’ af?

Er zijn grofweg 2 oorzaken aangewezen die de daling in de klikken op Google’s advertenties hebben veroorzaakt, te weten:

- Google gaf zelf aan dat ze slecht presterende (= niet relevante) advertenties hebben verwijderd om de algehele relevantie van Google’s advertenties te waarborgen.

- Het verkleinen van het klikbare gebied van advertenties in het inhoudsnetwerk van Google (AdSense).

De afname van paid clicks is tussen november en december is te verklaren door het verkleinde klikbare gebied van de AdSense advertenties. Maar Comscore liet ook een teruggang zien in januari en februari, dus ik denk niet dat alleen het contentnetwerk ’schuldig’ is aan de daling in het aantal kliks op advertenties.

Lees de rest van "Onderzoek: paid clicks nemen af. Google's afgrond of toch niet?"

We zijn alweer even onderweg in 2008, maar het is wat mij betreft niet minder interessant om mijn ideeën over de trends en ontwikkelingen in zoekmachinemarketing voor 2008 te noemen.

Veel trends en ontwikkelingen die ik zie in zoekmachinemarketing voor 2008 volgen logischerwijs uit de trends die ik vorig jaar op basis van 25 interviews aanwees in m’n marktonderzoek zoekmachinemarketing.

Speld in Hooiberg

In het begin van dit jaar, naar aanloop van het zoekmachinemarketing congres Speld in Hooiberg, hebben al enkele partijen en blogs hun trends voor 2008 beschreven.

Zo schreven bijvoorbeeld Paul Aelen namens Checkit op Molblog, Wolter Tjeenk Willink van Traffic Builders op hun TBlog, Identy deed een onderzoek naar de trends in zoekmachinemarketing, Peter van de Graaf noemde de belangrijkste trends in zijn openingspresentatie op Speld in Hooiberg, waar ook Google hun visie gaf.

Niet realistisch

Naar mijn mening zijn lang niet alle trends die bovengenoemde bronnen aanwijzen realistisch. Zo wordt ‘Audio search’ genoemd: het indexeerbaar maken van audio bestanden. Natuurlijk is het technisch mogelijk, maar ik zie het niet op korte termijn groot worden. Er is bovendien nog voldoende te verbeteren aan het zoeken op basis van tekst.

Ook het onderzoek van Identy slaat de plank soms mis. Ik denk dat een aantal stellingen te kort door de bocht zijn, zoals Emerce terecht beschrijft. Het rapport is zeker niet slecht, maar de ’schreeuwerige’ schrijfstijl en de stellige conclusies gecombineerd met de prominente koppeling met Indenty doen voor mij helaas afbreuk aan de kwaliteit en betrouwbaarheid.

Afnemers, leveranciers en aanbieders

Wat zijn dan wel realistische trends in zoekmachinemarketing in 2008? Natuurlijk zit er een grote kern van waarheid in bovengenoemde bronnen. En ik beweer ook zeker niet alle wijsheid in pacht te hebben, maar ik denk dat enige nuancering op z´n plaats is.

Ik zie de volgende trends in zoekmachinemarketing voor 2008, gegroepeerd onder de afnemers (adverteerders, mediabureaus), de leveranciers (zoekmachines) en de aanbieders (zoekmachinemarketing bureaus).

Afnemers: adverteerders en mediabureaus
Toename kennisniveau
Inzicht bruikbaarheid advertentiemedium
Accountability: Conversies meten

Leveranciers: zoekmachines
Universal/blended search
‘Blended’ advertenties
Personalisatie zoekresultaten

Aanbieders: zoekmachine marketing bureaus
Van uitvoerend naar adviserend
Universal/blended expertises
Conversie trechter: webanalytics & usability

Lees de rest van "Zoekmachinemarketing trends 2008"

Dit is de gelijknamige kop van de voorpagina van de krant Metro vanochtend naar aanleiding van de nieuwe Nationale Search Engine Monitor van zoekmachinemarketing bureau Checkit.

Deze monitor signaleert de ontwikkelingen in het gebruik van zoekmachines in Nederland. Het onderzoek is representatief voor alle Nederlandse internetgebruikers en wordt uitgevoerd door onderzoeksbureau RM Interactive via een webvragenlijst (dit jaar een kleine 1.500 internetgebruikers).

Opkomst Vinden.nl

De meest opvallende ontwikkeling uit het onderzoek is dat de Nederlandse meta zoekmachine Vinden.nl de ‘nieuwe binnenkomer’ is en sterk aan populariteit wint, ten koste van de bekendste Nederlandse zoekmachine Ilse.nl.

Meest gebruikte zoekmachine

De meest gebruikte zoekmachine in Nederland is – niet verassend – nog steeds Google. Van de ondervraagden bestempelt 93% Google als meest gebruikte zoekmachine, voor het eerst een kleine teruggang t.o.v. de 95% van een halfjaar geleden.

Vinden.nl is in dit lijstje de 2e zoekmachine, weliswaar op grote afstand van Google met 2%. Ilse.nl wordt door 1% van de ondervraagden het meest gebruikt, terwijl de zoekmachine van Microsoft, Live.nl, deze lijst weer verlaat.

In onderstaande illustratie staan van links naar rechts de grafieken voor Geholpen bekendheid, Wel eens gebruikt en Meest gebruikt:

Geholpen bekendheid

De ontwikkelingen in deze categorie zijn opvallend en kunnen misschien een signaal zijn van een verandering. Google heeft een niet verassende geholpen bekendheid van 99%.

Maar interessanter is de geholpen bekendheid van de nieuwkomer Vinden.nl van 49%. De meta zoekmachine lijkt op weg om Ilse.nl in te gaan halen als bekendste zoekmachine van Nederland.

Ook de stijging in geholpen bekendheid van Live.nl van 48% naar 63% belooft een betere toekomst voor de zoekmachine van Microsoft, die al een tijd moeite heeft om voet aan Nederlandse grond te krijgen.

Via DutchCowboys