Zoekmachinemarketing is bij uitstek een vraaggestuurd, “pull driven” medium. Dat betekent dus dat diegene die het beste aansluit op de intentie van mensen het meeste succes bereikt.

Hiervoor heb je dus inzicht nodig in wat de intentie van mensen is. En die informatie is in de vorm van zoekopdrachten opgeslagen bij met name de grote zoekmachines: Google, Yahoo en Microsoft’s Bing.

Database van intenties

Deze informatie heeft John Battelle, auteur van het boek The Search (Bol.com), in 2003 al de naam “Database of Intentions” gegeven (bron). Een waardevol en belangrijk concept.

Lees de rest van "De database van intenties"

Zo aan het begin van het nieuwe jaar is een mooi moment om eens stil te staan bij 2009 en vooruit te kijken naar 2010. Wat heeft 2009 gebracht op het gebied van zoekmachine-optimalisatie, ofwel SEO? En wat wordt in 2010 belangrijk op het gebied van SEO?

Samen met Joost de Valk, sinds 1 december mijn collega, schreef ik een artikel met onze visie op wat er verandert op het gebied van SEO in 2010.

Achtereenvolgens behandelen we de volgende SEO trends voor 2010:

• “Make the web faster”
• Snelheid & “heen en weer” zoekgedrag
• Relevantie & “heen en weer” zoekgedrag
• Personalisatie zoekresultaten
• Google real-time zoekresultaten
• Social Search

Lees het hele artikel op Emerce.nl: “Overzicht: SEO in 2010“

Dit is de titel van mijn artikel dat vandaag op Emerce.nl verscheen: “Opinie: Zoekmachinemarketing moet integreren“.

In dit artikel ga ik in op de trend dat zoekmachinemarketing aanbieders uitbreiden in hun dienstverlening. Naast het specialisme zoekmachinemarketing gaan ze veelal andere online marketing diensten aanbieden.

Stop met schreeuwen dat je de beste bent

Ik maak echter ook een kritische kanttekening. Zoekmachinemarketingbureaus moeten naar mijn mening stoppen met roepen dat zoekmachinemarketing het beste medium is in termen van ROI, conversie, etc.

Lees de rest van "Zoekmachinemarketing moet integreren"

Real-time search is hot. Sinds Twitter bestaat, hebben ze de markt van real-time zoeken ingenomen en gedomineerd.

De onlangs vernieuwde Twitter homepage stelt ook duidelijk zoeken centraal. Kan Google hierin mee? Verslaat Twitter hiermee Google? Het houdt de industrie in ieder geval bezig.

Google neemt real-time search serieus

Natuurlijk heeft Twitter een enorme database aan berichten en conversaties, die ze via Twitter Search real-time doorzoekbaar maken.

Google en andere zoekmachines hebben deze data niet, maar maak niet de fout om te denken dat Google zich niet op dit vlak begeeft.

Gisteren liet het Omgili blog zien hoe je de in de Google.com gelanceerde Search Options kunt aanpassen, waarmee je zoekresultaten kunt filteren op de laatste minuten en zelfs seconden!

Hoe doe je dit? Dat leg ik uit in het volledige (Engelstalige) artikel op SearchCowboys.com: “Can we stop the real-time search debate now?“.

Begin dit jaar heb ik mijn marktonderzoek zoekmachinemarketing uit 2007 herhaald en geactualiseerd. De resultaten presenteerde ik in maart op de SES Amsterdam.

Zojuist is op Emerce een artikel verschenen waar ik 1 specifieke trend uit mijn marktonderzoek uitlicht: “Zoekmachinemarketing mist transparantie“.

Miniserie marktonderzoek zoekmachinemarketing

Er zijn natuurlijk meerdere trends aan te wijzen in de markt van zoekmachinemarketing in Nederland.

De komende weken zal ik andere trends uitlichten en daar een weer enkele verdiepende artikelen over schrijven op Emerce.

Lees het hele artikel op Emerce.nl.

Hier op EdWords.nl heb ik bewust nog niet veel geschreven over Twitter, ook al ben ik al 2,5 jaar actief op Twitter. Mede omdat er op andere blogs al heel veel over wordt geschreven.

Maar nu is het toch echt tijd om aandacht te besteden aan Twitter in relatie tot zoeken. Kijk meer eens naar de vandaag gelanceerde nieuwe homepage van Twitter:

Lees de rest van "Twitter neemt zoeken serieus"

De IAB Taskforce Search is lekker op dreef. Nadat onlangs de zoekmachinemarketing events Search Marketing Thursday zijn gelanceerd, komt de werkgroep nu met een Gedragscode Zoekmachinemarketing.

(Natuurlijk ben ik als bestuurslid van de IAB Taskforce Search bevooroordeeld, maar ik denk dat deze gedragscode zoekmachinemarketing een goede en belangrijke volgende stap is de professionalisering van de zoekmachinemarketingmarkt in Nederland!)

Gedragscode Zoekmachinemarketing

De gedragscode zoekmachinemarketing is één van de wapenfeiten in het streven van de Taskforce Search om de Nederlandse markt voor zoekmachinemarketing verder te professionaliseren en transparant te maken.

De gedragscode zoekmachinemarketing is een belangrijk middel om de professionalisering van de zoemachinemarketingbureaus en de transparantie voor opdrachtgevers te bevorderen.

Geen keurmerk

De gedragscode zoekmachinemarketing is echter geen keurmerk voor aanbieders van zoekmachinemarketing. Het is een code waarin een aanbieder van zoekmachinemarketing zichzelf regels oplegt.

Lees de rest van "Gedragscode Zoekmachinemarketing gelanceerd door IAB Taskforce Search"

Alain Sadon vroeg me om op zijn SEOguru forum enkele vragen te beantwoorden, opgesteld door Bart Laugs (student Media and Entertainment aan de Hogeschool Breda), over de toekomst van zoekmachines.

Onlangs beloofde ik nog in “Zoekmachinemarketing trends 2008, had ik gelijk?” om mijn visie te geven op de trends in zoekmachinemarketing voor 2009.

Dat ga ik zeker nog uitgebreid doen, ook in mijn presentatie op het Search Engine Strategies congres in Amsterdam volgende maand. Maar deze 7 vragen over de toekomst van zoekmachines zijn daartoe een mooie aanzet:

Lees de rest van "7 vragen over de toekomst van zoekmachines"

Had ik gelijk met mijn visie op de zoekmachinemarketing trends voor 2008? Nu kunnen we terugkijken en zien hoe het werkelijk is gegaan.

Het gaat me helemaal niet om mijn gelijk overigens, maar wat is de waarde van (voorspelde) trends als je ze niet achteraf reflecteert? (en zelfreflectie is af en toe ook goed! )

Ik definieerde de onderstaande zoekmachinemarketing trends voor 2008, onderverdeeld in 3 categoriën (Adverteerders, Zoekmachines en Zoekmachinemarketing bureaus). Per trend geef ik aan of deze zich heeft voorgedaan in 2008.

(kort na deze post zal ik uiteraard mijn visie geven op de zoekmachinemarketing trends voor 2009!)

Lees de rest van "Zoekmachinemarketing trends 2008, had ik gelijk?"

Het lijkt erop dat de klikken op de advertenties van Google afnemen. De laatste maanden gaf onderzoeksbureau Comscore namelijk aan dat daar een daling plaatsvindt.

Is dit schadelijk voor Google? Waarom nemen de ‘paid clicks’ af? En hebben we eigenlijk wel alle informatie om hier een uitspraak over te doen?

Waarom nemen de ‘paid clicks’ af?

Er zijn grofweg 2 oorzaken aangewezen die de daling in de klikken op Google’s advertenties hebben veroorzaakt, te weten:

- Google gaf zelf aan dat ze slecht presterende (= niet relevante) advertenties hebben verwijderd om de algehele relevantie van Google’s advertenties te waarborgen.

- Het verkleinen van het klikbare gebied van advertenties in het inhoudsnetwerk van Google (AdSense).

De afname van paid clicks is tussen november en december is te verklaren door het verkleinde klikbare gebied van de AdSense advertenties. Maar Comscore liet ook een teruggang zien in januari en februari, dus ik denk niet dat alleen het contentnetwerk ’schuldig’ is aan de daling in het aantal kliks op advertenties.

Lees de rest van "Onderzoek: paid clicks nemen af. Google's afgrond of toch niet?"