Artikelen over Overname & Partnerschap

De handelswaakhond van de VS, de Federal Trade Commission (FTC), heeft Google goedkeuring gegeven om advertentie serving bedrijf DoubleClick over te nemen. De overname is nog niet definitief rond, omdat de EU ook nog goedkeuring moet geven (uiterlijk begin april 2008).

Belangrijkste conclusies

De belangrijkste conclusie van de FTC is dat het samengaan van Google en DoubleClick de concurrentie op de online advertentiemarkt niet vermindert. De belangrijkste bevindingen van de FTC zijn:

• De overname is goedgekeurd zonder voorwaarden of gewenste aanpassingen
• Google en DoubleClick zijn geen concurrenten
• De markt voor ad serving is en blijft sterk competitief
• Privacy is geen onderdeel geweest van het onderzoek
• De combinatie van de data vormt geen problemen of bedreigingen
• Adverteerders en publishers zijn niet bezorgd

Ondanks de ophef over de voorgenomen overname van DoubleClick door Google, eist de FTC geen wijzigingen in de werkwijze van de twee bedrijven. Google en DoubleClick worden niet gezien als concurrenten en de markt voor “third party ad serving” is en blijft voldoende competitief.

Er is voldoende concurrentie van o.a. Microsoft, Yahoo! en WPP met hun dit jaar gedane (en goedgekeurde) overnames van respectievelijk aQuantive, Right Media en 24/7 Real Media, die allen ook ad serving technologie aanbieden.

Interessant is dat de FTC in het onderzoek geen rekening heeft gehouden met privacy. Ik denk dat dit een goede keuze is geweest, omdat privacy problematiek op industrie-niveau moet worden onderzocht en niet op het niveau van bedrijven. Daarbij beweert de FTC dat de combinatie van de data van Google en DoubleClick geen groot concurrentievoordeel oplevert voor Google.

Aanbeveling bescherming privacy online

Naast het afsluiten van het onderzoek naar het samengaan van Google en DoubleClick, heeft de FTC ook enkele aanbevelingen gedaan voor bedrijven over hoe men om moet gaan met persoonsgegevens op internet.

In deze aanbevelingen moeten websites bijvoorbeeld duidelijk aangeven welke informatie wordt verzameld en wat daarmee gebeurt. Ook moeten ze consumenten de mogelijkheid bieden om medewerking te weigeren, en de verzamelde gegevens goed beveiligen.

Wachten op de EU

De overname van DoubleClick door Google is echter nog niet definitief goedgekeurd. De EU is onlangs ook een onderzoek gestart en heeft tot uiterlijk begin april 2008 om de overname al dan niet goed te keuren. Google is met de goedkeuring van de FTC echter een grote stap dichterbij de overname van ad serving bedrijf DoubleClick.

Bronnen & Meer informatie

Persbericht FTC
Persbericht Google
Official Google Blog

Dit artikel is ook verschenen op Marketingfacts.nl.

Nee, de geruchten blijken niet waar en voorlopig komt er geen “Google Phone”, maar de basis ervoor is gelegd. Samen met 34 partijen, waaronder T-Mobile, HTC, Qualcomm en Motorola, heeft Google gisteravond echter een open platform voor mobiele apparaten (lees: mobiele telefoons) gelanceerd, Android genaamd.

Concreet gaat het om een “software development kit” met een besturingssysteem, een gebruikersvriendelijke interface en applicaties (denk o.a. aan Google services als Google Maps en Gmail), gebaseerd op de open-source Linux-code. Deze “Open Handset Alliance” heeft tot doel om internettoepassingen makkelijker geschikt te maken voor mobiele apparatuur.

OpenSocial

Niet oninteressant (en niet toevallig) is dat de applicaties die worden ontwikkeld voor het internet in de Google OpenSocial standaard ook prima geschikt zijn voor Android.

De mobiele telefoon is met ruim 3 miljard gebruikers wereldwijd één van de meest persoonlijke en alomvertegenwoordigde communicatiemiddelen. Het gebrek aan standaarden en samenwerking heeft ontwikkelaars, mobiele operators en fabrikanten van mobiele telefoons echter sterk beperkt in het snel inspringen op de veranderende behoeften van de mobiele gebruikers.

Lage ontwikkelkosten & grote distributie

Deze Open Handset Alliance is een grote stap in de goede richting en maakt het voor ontwikkelaars, mobiele operators en fabrikanten van mobiele telefoons eenvoudig om tegen lagere kosten een grotere distributie van mobiele producten en diensten te ontwikkelen.

Fabrikanten en mobiele operators kunnen Android gebruiken om nieuwe producten sneller en tegen lagere kosten te lanceren. Ontwikkelaars hebben de mogelijkheid om applicaties te ontwikkelen die beter en meer gebruikersvriendelijk zijn voor alle mobiele apparaten die Android ondersteunen. De consumenten zullen de prijs van mobiele apparaten zien dalen terwijl de functionaliteiten toenemen.

Volgende week (12 november) lanceert de alliantie een eerste versie van de software development kit (SDK) waar ontwikkelaars mee aan de slag kunnen. De eerste mobiele apparaten op basis van Android worden in de tweede helft van 2008 verwacht.

Hoe open is deze Open Handset Alliance?

Ondanks dat er ruim 30 partijen zijn betrokken bij dit open platform voor mobiele apparaten, is de vraag hoe open Android is. Ik ontkom niet aan de gedachte dat dit een alternatief/concurrent is voor het bestaande mobiele platform Windows Mobile. Ook het feit dat Android op Linux draait, duidt op een actie tegen Microsoft.

Voorlopig is een open platform voor mobiele apparaten nog ver weg, mede vanwege de hoge kosten voor mobiel dataverkeer. Maar het initiatief is goed en kan potentieel veel bijdragen aan de verdere ontwikkelingen van (internet)toepassingen in de “mobile space”, voor alle partijen.

Het is geen geheim dat Google het mobiele internet ziet als één van de belangrijkste ontwikkelingen en markten voor de toekomst. De Open Handset Alliance Android benadrukt dit nogeens en zet de deur open voor de verder groei en doorbraak van het mobiele internet.

Gisteren werd bekend dat een drietal voormalig medewerkers van Google Nederland een eigen internet marketing bureau starten: Netsociety. Het bedrijf richt zich op zoekmachinemarketing, nieuwe media en technologie.

Het team bestaat uit Maurice Pothof en Erik Broekhuis, voormalige leden uit het management team van Google Nederland, en Koen Koppens, voormalig account manager. De drie heren waren allen actief in de twee branches die het meeste geld op internet besteden, te weten “Travel” en “Finance”.

Netsociety wil klanten niet alleen ondersteunen bij het uitvoeren van de processen, maar ook bij het definiëren van de internetmarketing strategie en bijbehorende organisatie. Het persbericht meldt verder onder andere:

Hoewel de kennis, ervaring en de ambitie van de oprichters over de landsgrenzen heen gaat, ligt de basis van Netsociety in de Nederlandse markt. Er zijn veel Nederlandse bureaus die zich richten op internetmarketing. Toch denkt Netsociety d.m.v. een conversieverhogende propositie een deel van de markt naar zich toe te kunnen trekken.

De analogie met de opstartfase van de nu grote technologie- en internetbedrijven als Google wordt gezocht in het omruilen van het kantoor van Google voor een “oude garage”. In het geval van Netsociety gaat het niet om een garage, maar om een oude houtloods aan de Overtoom in Amsterdam.

De markt van zoekmachine marketing heeft er hiermee alweer een speler bij. Het verschil is dat de oprichters als geen ander weten hoe de markt van zoekmachine marketing in Nederland in elkaar zit. Natuurlijk is en blijft de uitvoering het belangrijkste en ook het moeilijkste, maar ik ben benieuwd waar de heren over één of twee jaar staan.

In de mediastilte van ‘Labor day’ heeft Google een grote deal bekend gemaakt: door licentie overeenkomsten met 4 grote nieuws leveranciers gaat Google nieuws berichten hosten op Google Nieuws, waarmee de weg wordt vrijgemaakt om er middels advertenties geld aan te verdienen.

Ook gaat Google dubbele nieuws berichten verwijderen om een betere variëteit in nieuws te leveren (drie keer raden welke nieuws berichten voorrang krijgen bij dubbele items…).

De 4 nieuws leveranciers zijn Associated Press, Agence France-Presse, UK Press Association en Canadian Press, die hun nieuws via feeds beschikbaar stellen aan Google (wat zijn (RSS) feeds?). Interessant detail is dat Agence France Presse (AFP) Google in 2005 heeft aangeklaagd m.b.t. Google Nieuws wat onlangs heeft geresulteerd in de licentie overeenkomst van Google met AFP.

Grote verandering principes Google?

De overeenkomsten met de nieuws leveranciers representeren een grote verandering in de principes en werkwijze van Google. Tot nu toe was Google een tussenstation wat bezoekers doorstuurde naar de originele content.

Met deze deal wordt Google Nieuws de bestemmingssite voor nieuws content, wat Google controle en ruimte geeft om er middels advertenties geld aan te verdienen.

Hiermee wordt Google in feite een uitgever(!) van content. Stel je voor dat Google dit doorvoert voor andere zoekdiensten: eigen video content, eigen afbeeldingen, etc. Dat zal veel partijen veel bezoekers kosten die Google dan vasthoudt i.p.v. doorstuurt…

Belangrijker is misschien nog de verandering van de principes en werkwijze van Google. Het bedrijf wilde tot op heden geen eindbestemming van content zijn, zoals Larry Page treffend beschrijft in een interview uit 2004:

Larry Page: Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.

Gevolgen voor klanten van nieuws leveranciers

De genoemde nieuws leveranciers hebben geen consumenten websites maar verspreiden hun nieuws via vele nieuws bedrijven. Deze deal heeft negatieve gevolgen voor de vele nieuws bedrijven die hun nieuws afnemen van de 4 grote nieuws leveranciers.

Google Nieuws wordt nu de eindbestemming voor het nieuws en dus concurrent van de afnemers van de genoemde nieuws leveranciers. Met het ontdubbelen van artikelen en het naar voren schuiven van de eigen nieuws content, kunnen de afnemers aanzienlijk minder bezoek uit Google Nieuws verwachten.

Maar Google Nieuws is toch geen grote nieuws website? Dat klopt. Maar met Google Universal Search worden nu ook nieuws berichten bovenaan in de reguliere zoekresultaten geplaatst, waardoor Google Nieuws eenvoudig kan uitgroeien tot een belangrijke nieuws website.

Wat mij betreft is dit een grote en belangrijke wijziging in de principes en werkwijze van Google. Met deze overeenkomsten lijkt het erop dat Google de eerste stapjes zet in de uitgevers wereld. Als deze lijn wordt doorgezet kan het medialandschap de borst nat maken… Een interessante ontwikkeling die ik zeker op de voet volg.

Hoe zie jij deze stap en daarmee de toekomst van Google, met name voor wat betreft het hebben van eigen content?

Bronnen en meer informatie

John Battelle
Mathew Ingram
Blogoscoped
SearchEngineLand

De ‘Taskforce Search Marketing’, opgericht door brancheorganisatie IAB (Interactive Advertising Bureau), is gisteravond officieel van start gegaan. Deze werkgroep zoekmachine marketing heeft tot doel om de branche van zoekmachine marketing in Nederland verder te professionaliseren.

De benoeming van het bestuur en het formeren van de werkgroepen zijn de eerste stappen die zijn gemaakt. Het bestuur wordt gevormd door zowel zoekmachine marketing bureaus, zoekmachines en adverteerders.

Bestuur Taskforce Search Marketing

Gert-Jan Munneke van zoekmachine marketing bureau Traffic4u is benoemd tot voorzitter, Paul Aelen van zoekmachine marketing bureau Checkit is verantwoordelijk voor de communicatie, Carla Yazagaray van zoekmachine Google is verantwoordelijk voor interne zaken, Nils Rooijmans van mediabedrijf Ilse Media is verantwoordelijk voor de sponsoring en Jochen Koudijk van veilingsite eBay is verantwoordelijk voor het onderzoek.

Werkgroepen Taskforce Search Marketing

Alle leden van de Taskforce Search Marketing nemen plaats in verschillende werkgroepen. Voor 2007 zijn de volgende onderwerpen centraal gesteld: Opleidingen, Continue onderzoek, Voorbeeld RFP’s en Terminologie.

Opleiding en onderzoek

De aandacht voor een opleiding zoekmachine marketing is noodzakelijk, aangezien er geen specifieke opleidingen zijn op het gebied van zoekmachine marketing. Continu onderzoek op het gebied van zoekmachine marketing is wenselijk om het kennisniveau van zoekmachine marketing in de markt te verbeteren.

Eenduidige richtlijnen en terminologie

Met voorbeeld RFP’s wordt, volgens mij, bedoeld het opzetten van richtlijnen en/of keurmerken voor de aanpak van zoekmachine marketing. Ook wordt aandacht besteed aan de terminologie, omdat daar ook geen eenheid over is.

Zo worden voor zoekmachine optimalisatie o.a. de termen Organic Search, Search Engine Optimization en Natural Search gebruikt. Het creëren van eenduidige terminologie moet de onduidelijkheid en ondoorzichtigheid in de markt wegnemen, met name bij adverteerders.

De resultaten van bovenstaande werkgroepen worden dit jaar aan de markt gepresenteerd. Wat mij betreft een zeer goed initiatief wat aanzienlijk kan bijdragen aan de professionalisering van de markt van zoekmachine marketing in Nederland. Succes!

Over de IAB Taskforce Search Marketing

De Taskforce Search Marketing is een open werkgroep onder het label van het IAB. Leden kunnen deelnemen in de Taskforce Search Marketing, waarbij de enige vereiste een actieve inhoudelijke bijdrage is. Op dit moment bestaat de Taskforce Search Marketing uit 15 IAB leden.

Over IAB Nederland

Het Interactive Advertising Bureau Nederland (IAB) is de brancheorganisatie voor de online advertising en interactieve marketing industrie. Het IAB houdt zich primair bezig met de professionalisering en stimulering van deze sector. Secundair treedt IAB op als onafhankelijk kennisplatform en vraagbaak voor marketingprofessionals en vakpers.

Via Marketingfacts

Het grote Amerikaanse mediabedrijf CBS heeft de sociale muziek website Last.fm overgenomen voor 280 miljoen dollar (ongeveer 209 miljoen euro).

CBS?

CBS is met name bekend van het gelijknamige televisie- en radionetwerk dat o.a. de Late Night Show van David Letterman en CSI aanbiedt, maar CBS verzorgt ook nieuws, games en muziek. Daarnaast investeert CBS ook in het internet TV project Joost, wat gratis hoge kwaliteit televisie gaat aanbieden via internet. Daardoor is het niet vreemd dat de populaire sociale muziek website Last.fm is gekocht door CBS.

Hoe werkt Last.fm?

Last.fm combineert internetradio met een online gemeenschap, zoals Hyves. Last.fm bouwt een uitgebreid profiel op van jouw muziek voorkeur, gebaseerd op de muziek die je luistert via jouw favoriete media speler (bijvoorbeeld iTunes) en op de website van Last.fm zelf.

Interessant is dat Last.fm jou op basis van het opgebouwde profiel ook muziek voorstelt die past binnen je profiel (en dus jouw muziek smaak, als het goed is…), zoals ook bijvoorbeeld Bol.com dit doet met boeken (“lezers van dit boek lazen ook…”).

Last.fm koppelt je aan andere gebruikers met dezelfde muziek smaak en samen kun je een persoonlijke internet radio bouwen. Naast muziek kun je sinds kort ook muziek video’s (video clips) bekijken via Last.fm.

Persoonlijke internet radio

Op basis van je muziek profiel ontstaat jouw persoonlijke internet radio, waarin jouw muziek voorkeuren ’streaming’ (op aanvraag real-time gespeeld vanaf Last.fm) zijn te beluisteren. Deze persoonlijke internet radio kun je o.a. op je eigen website plaatsen, zoals het voorbeeld hieronder weergeeft.

Mijn muziek profiel van Last.fm is te vinden op: http://www.last.fm/user/edwords/.

M’n persoonlijke internet radio van Last.fm is het rood/paarse blok hiernaast.

Business model Last.fm

Last.fm verdient geld aan de verkoop van muziek en advertenties. Last.fm heeft overeenkomsten met onder meer de platenmaatschappijen EMI, Warner Music Group en meer dan 20.000 labels en 100.000 onafhankelijke artiesten.

Gebruikers van Last.fm kunnen zo meer dan drie miljoen muziek songs gratis luisteren via de ’streams’ in de persoonlijke radio’s of via de website. De songs zijn volledig te beluisteren in een radio stream, maar ‘buiten’ de radio stream is alleen een 30-seconden variant van de muziek song beschikbaar.

Wat gaat CBS met Last.fm doen?

Een Nederlander, die er op dit moment stage loopt, bevestigt dat de overname heeft plaatsgevonden. Volgens hem zal er niets veranderen: “Last.fm is overgenomen, maar er zal niks veranderen. CBS wil dat we blijven doen wat we doen en ze zullen de Last.fm branding respecteren”.

Persoonlijke denk ik dat er wel wat gaat veranderen. Nu wordt de muziek hoofdzakelijk verkocht via Amazon.com, waar Last.fm affiliate (vrij vertaald: ‘reseller’ of filiaal) van is. Aangezien CBS een uitgebreid aanbod aan muziek en video in eigen huis heeft, zal Amazon één van de betere affiliates kwijt zijn, denk ik…

Koppeling gebruikers profielen

De koppeling van Joost en Last.fm is wat mij betreft ook een ‘één-twee-tje’. De informatie over jouw muziek smaak in je muziek profiel kan goed worden gebruikt om TV programma’s op af te stemmen en andersom. Ook zijn gesponsorde kanalen, zoals YouTube die ook heeft (voorbeeld NBA), niet ondenkbaar. Integratie zal er vroeg of laat komen. Anders was het de 280 miljoen dollar niet waard…

Leuk om te vermelden is dat de oprichter van Last.fm, Martin Stiksel, dit najaar spreekt op de Emerce e.day.

Via Emerce

Vandaag werd bekend dat Google begin mei 2007 het bedrijf GreenBorder heeft gekocht, wat software maakt voor het veilig surfen op internet, waaronder anti virus software.

GreenBorder dankt de naam aan de toepassing. De software van GreenBorder plaatst je browser, waarin je website(s) bezoekt, als het ware in een veilige (groene) omhulling. Daardoor kan de browser geen aanpassingen doen aan de computer.

Online veiligheid

Blijkbaar heeft Google de online veiligheid van u en ik hoog in het vaandel staan. Google biedt al gratis anti virus software aan in Google Pack en Google waarschuwt voor schadelijke websites die mogelijk malware bevatten.

Het vorige week door Google gelanceerde Online Security Weblog en nu de overname van anti virus software bedrijf GreenBorder zijn dus logische stappen voor Google. Ik ben benieuwd wat Google ermee gaat doen… Wat denk jij?
Google is er in ieder geval blij mee (mijn vrije vertaling):

“We zijn onder de indruk van het kleine team getalenteerde engineers en we geloven dat ze kunnen helpen bij het bouwen van producten en functionaliteiten die onze gebruikers, adverteerders en websites ten goede komen.”
Bron: Google Blogoscoped

Via Sync

Ondanks dat Google het nog niet officieel bekend heeft gemaakt, kunnen we met een aan zekerheid grenzende waarschijnlijkheid stellen dat Google het feed management bedrijf FeedBurner heeft overgenomen voor ongeveer 100 miljoen dollar.

Nadat de geruchten al enkele dagen de ronde deden, is het TechCrunch die uit betrouwbare bron heeft vernomen dat de deal is gesloten.

FeedBurner, opgericht in 2003, stelt je in staat om je feeds te beheren. Maar belangrijker is dat FeedBurner je statistieken verschaft over het gebruik en het klikgedrag van je feeds. Voor meer uitleg over feeds en RSS zie Uitleg: RSS, wat is het?

De vraag is wat Google gaat doen met FeedBurner. Gaan ze hun tekst advertenties vanuit Google AdWords in de feeds integreren? Of worden het grafische advertenties, nu Google DoubleClick heeft gekocht? En hoe past de Google Reader in het plaatje?

Update: Zowel Google als FeedBurner hebben de overname bevestigd.

Google AdWords & FeedBurner

Google zegt dat het constant actief is in het uitbreiden van het distributie netwerk voor haar AdWords adverteerders en dat FeedBurner daar een mooie uitbreiding voor is (dat is ook zeker zo met de miljoenen gebruikers van FeedBurner…)

FeedBurner heeft al een advertentie systeem om advertenties in feeds te plaatsen, maar met de groeiende populariteit van feeds wil Google ook deze advertentie mogelijkheid niet missen.

Google Analytics & FeedBurner

Google heeft al een prima web statistieken pakket, Google Analytics, maar dat kon nog geen inzicht verschaffen in feed statistieken. Google Analytics en FeedBurner vormen nu een volledig web statistieken software pakket, wat ook nog eens gratis is…

Het schaakspel tussen de internetreuzen barst in alle heftigheid los. Google had de eerste meesterzet, waarna Yahoo als snel volgde. Microsoft was aan zet, maar WPP gooide roet in het eten. Microsoft slaat nu terug met een monsterzet:

Het bericht van de overname van 24/7 Real Media door WPP is nog vers en de volgende mega overname in de online advertentiemarkt staat alweer voor de deur:

Microsoft neemt advertentiebedrijf aQuantive over voor 6 miljard dollar (!), zo maakt Microsoft bekend. Daarmee is het de grootste overname in de geschiedenis van Microsoft.

Uiteraard is dit het (lang verwachte) antwoord van Microsoft op de overname van DoubleClick door Google en de overname van Right Media door Yahoo.

Advertentiebedrijf aQuantive is onder andere eigenaar van advertentiesysteem Atlas, concurrent van DoubleClick, en van Avenue A | Razorfish, het grootste advertentiebedrijf in de VS (volgens onderzoek AdAge 2006 – PDF).

Ik kan weinig anders dan concluderen dat Online adverteren is hot!

Via SearchEngineLand

De online advertentiemarkt is behoorlijk in beweging de laatste tijd. Online adverteren lijkt helemaal hot gezien de forse overnames die er plaatsvinden.

De klapper was natuurlijk de Google DoubleClick overname voor 3,1 miljard dollar. Maar ook Yahoo! bleef niet achter en nam Right Media over voor 680 miljoen dollar.

Mediaconglomeraat WPP, o.a. moederbedrijf van GroupM, maakte gisteren bekend dat ze 24/7 Real Media hebben overgenomen voor 649 miljoen dollar.

Ondanks de eerdere flirt pogingen van Microsoft met 24/7 Real Media (en met DoubleClick) gaat ook deze prooi voorbij aan Microsoft. Wat gaat Microsoft doen om bij te blijven met de grote advertentie bedrijven? Voorlopig staan ze met lege handen…

Update: een paar uur na het verschijnen van dit bericht werd bekend dat Microsoft aQuantive koopt voor $ 6 miljard (!). De strijd om de online advertentie euro’s barst los!

Via Marketingfacts.