Microsoft en Yahoo maakten deze overeenkomst zojuist bekend, waarvoor ook de website ChoiceValueInnovation.com is gelanceerd. De details van de overeenkomst tussen Microsoft en Yahoo:

• Bing levert de zoektechnologie en het advertentieplatform (het huidige Microsoft adCenter) voor alle Yahoo websites (Yahoo Search Marketing komt te vervallen)
• De Yahoo zoekmachine behoudt gewoon het merk Yahoo (de zoektechnolgie wordt geleverd door Bing)
• Microsoft koopt voor 10 jaar de licentie op de zoektechnologie van Yahoo, zowel wat organische als gesponsorde zoektechnologie betreft
• Microsoft betaalt Yahoo een percentage van de omzet die wordt gegenereerd op alle Yahoo websites en Yahoo zoekpartners.
• Gedurende de eerste 5 jaar betaalt Microsoft de ‘traffic acquisition costs’ aan Yahoo in de vorm van 88% van de omzet uit search
• Display advertising valt buiten de overeenkomst en blijft door Microsoft en Yahoo zelfstandig onderhouden
• De implementatie van deze Microsoft-Yahoo overeenkomst gaat 2 jaar duren (in de belangrijke markten 3 tot 6 maanden)
• Het betreft een overeenkomst voor 10 jaar

Microsoft-Yahoo, the Soap

Deze search overeenkomst tussen Microsoft en Yahoo heeft veel weg van een overname van Yahoo door Microsoft.

Na het bod van Microsoft op Yahoo ($44,6 miljard) op 1 februari 2008, trok Microsoft het bod in mei 2008 weer in. Dat kwam mede doordat Yahoo een overeenkomst sloot met Google.

Dit was het begin van de soap rond Microsoft en Yahoo. In november 2008 besloot Google dan ook om de advertentie overeenkomst met Yahoo weer te beëindigen.

De hele situatie heeft met Yahoo geen goed gedaan. Zo zijn er sinds begin 2007 ruim 100 Yahoo bestuurders vertrokken.

Eindelijk concurrent voor Google?

De vraag is nu natuurlijk of de combinatie van Microsoft en Yahoo de gewenste concurrentie biedt voor Google.

Vanuit het oogpunt van adverteerders zie ik zeker een voordeel. Een campagne in adCenter zorgt er binnenkort voor dat je advertentie verschijnt op zowel Yahoo als Bing en alle zoekpartners van de 2 zoekmachines.

Voordeel voor de zoekers?

Ik vraag me echter af of het direct voordelen gaat bieden voor de eindgebruikers. Yahoo en Bing blijven gewoon bestaan als aparte zoekmachines met hun eigen merk. Alleen aan ‘de achterkant’ draaien beide zoekmachines op de technologie van Bing.

Laten we hopen dat de gecombineerde kennis, ervaring en technologie er voor zorgt dat de zoekresultaten van zowel Yahoo als Bing sterk verbeteren.

“Bing-en” en “Yahoo-en”?

En laten we nu hopen dat met name Microsoft search nu eindelijk serieus neemt en het ook volledig en functioneel integreert in alle andere diensten.

Mensen moeten namelijk veel meer de associatie met zoeken krijgen als ze denken aan Yahoo of Bing. Maar daarin moet je Google verslaan, die veruit de sterkste associatie heeft met zoeken (“Googlen”). En dat zie ik niet snel omslaan in “Bing-en” en “Yahoo-en”.

Voorlopig is het echter afwachten totdat er officiële goedkeuring is van de mededingingsautoriteiten voor deze Microsoft-Yahoo overeenkomst.

En wat zou Google hiervan vinden?

Update: om een reden die mij bij nog niet bekend is, kun je niet reageren op deze blogpost. Terwijl ik dit uitzoek, kun je gerust reageren op Twitter. Excuses hiervoor!

Update 2: Danny Sullivan heeft een goede, leuke en volledige post geschreven met alle details over de Microsoft-Yahoo overeenkomst: “The Microsoft-Yahoo Search Deal, In Simple Terms“.

Microsoft-Yahoo Search overeenkomst officieel is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Yahoo sluit overeenkomst met 7 krantenuitgevers (176 dagbladen)
2. Google beëindigt advertentie overeenkomst Yahoo!
3. Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest

Zojuist maakt Google bekend dat ze niet doorgaan met de advertentieovereenkomst met Yahoo! De reden die Google geeft, is dat ze een langdurig juridisch traject willen voorkomen en dit niet in de weg willen laten staan voor huidige en toekomstige partners.

Goed voor de markt

Wat mij betreft een verassende maar goed beslissing van Google. Ondanks dat ik denk dat de autoriteiten de deal hadden goedgekeurd, denk ik dat het niet goed zou zijn geweest voor de markt van zoekmachinemarketing.

In theorie zou Google de prijs niet opdrijven, omdat de prijs wordt bepaald door de adverteerders in een veilingmodel. Maar de prijs van de klikken in Google AdWords worden steeds meer bepaald door de Google AdWords kwaliteitsscore. En die factoren bepaalt Google wel zelf.

Gelukkig is hier nu geen sprake meer van, wat goed is voor de markt. Het is alleen jammer voor Yahoo dat ze deze extra bron van inkomsten missen in een tijd waarin ze het toch al zwaar hebben.

Google beëindigt advertentie overeenkomst Yahoo! is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Yahoo sluit overeenkomst met 7 krantenuitgevers (176 dagbladen)
2. Microsoft-Yahoo Search overeenkomst officieel
3. Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest

Nee, het gaat hier niet over ‘Rits’ en ‘Broek’ uit de Bold & The Beautiful, maar om twee (internet)giganten van bedrijven: Microsoft en Yahoo. Hoogtijd om eens de balans van de Microsoft-Yahoo overname soap op te maken:

Hoe het begon

Op 1 februari dit jaar werd de online wereld opgeschud toen er bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen voor circa 45 miljard dollar. Het bod was echter redelijk vijandig en Yahoo vondt het bod dan ook te laag.

Microsoft had Yahoo een deadline gesteld om voor 3 mei in te gaan op het bod, maar Yahoo deed dit niet – tot ongenoegen van investeerder en grootaandeelhouder Carl Icahn, die we later in de soap weer tegenkomen. Microsoft verhoogde zelfs op 2 mei het bod nog tot circa 50 miljard dollar, maar Yahoo vondt het bod nog steeds te laag.

De eerste cliffhanger van de soap doet zijn intrede: Microsoft besloot vervolgens het bod op Yahoo weer in te trekken.

Dat schreef althans Microsoft’s hoogste baas Steve Ballmer in een open brief aan Yahoo. De aandeelhouders waren er niet zo blij mee en het aandeel Yahoo verloor vervolgens 20% in enkele uren. “Ok, so now what?” schreef Yahoo’s oprichter en CEO vervolgens. Tijd voor een affaire.

De affaire Google

Is het eventueel samengaan van Microsoft en Yahoo een bedreiging voor Google? Google vondt het in ieder geval geen goede ontwikkeling voor de openheid van het internet en noemde enkele bezwaren.

De relatie tussen Microsoft en Yahoo bloeide vervolgens op, toen Yahoo een affaire begon met Google: een test waarbij Yahoo gebruik maakt van Google’s advertenties. Deze test bleek zo succesvol dat Yahoo en Google in juni een (minimaal) 4-jarige advertentie overeenkomst sloten.

Alleen Search

Maar was Microsoft echt niet meer geïnteresseerd? Het is een soap, dus u raadt het al. Microsoft toonde wederom interesse in Yahoo. Ditmaal gedeeltelijk, want Microsoft bood vervolgens aan om 8 miljard dollar aan Yahoo aandelen te kopen & voor 1 miljard dollar alleen de Search activiteiten van Yahoo over te nemen.

En wat zei Yahoo? U hoeft geen relatie-expert te zijn om te raden dat Yahoo Microsoft definitief niet meer terug wilde, omdat Search van een te groot strategisch belang is voor Yahoo.

Time Warner (AOL)

Op de achtergrond speelt echter nog een affaire. Yahoo en AOL zochten al eerder toenadering en ook in mei leek dit één van de mogelijke volgende stappen van Yahoo, zoals de New York Times schreef. Maar het is op z’n minst opvallend te noemen dat Microsoft op dat moment óók in gesprek ging met AOL.

En ook vorige week heeft Yahoo weer toenadering gezocht tot Time Warner. Maar het zou geen soap zijn als Microsoft zich er niet mee zou bemoeien. De software gigant zocht vorige week ook contact met Time Warner om te kijken of ze gezamenlijk Yahoo konden overnemen.

Investeerder Carl Icahn

In een goede soap vind je ook iemand met veel te veel geld die daar als tijdverdrijf wat mee gaat spelen. In dit geval is dat de eerder genoemde investeerder en grootaadeelhouder Carl Icahn.

Al snel was hij het niet eens met Yahoo en stelde ‘even’ voor om het bestuur van Yahoo eruit te gooien en te vervangen voor een nieuw bestuur, bestaande uit vriendjes van Carl Icahn en hijzelf natuurlijk. Yahoo schrijft de suggesties in “Dear Carl” echter rustig van de hand.

Investeerder Carl Icahn sprak de afgelopen week echter meerdere malen met Microsoft CEO Steve Ballmer en andere topmensen bij Microsoft. In een brief aan de aandeelhouders van Yahoo laat hij gisteren weten dat een nieuw bestuur bij Yahoo er voor zou zorgen dat Microsoft wel weer geïnteresseerd is.

Carl Icahn beloofd Yahoo een goed bod, wat echter later bepaald wordt. En Yahoo? Ze zijn het er uiteraard niet eens met de voorgestelde bestuurswisseling, maar ze staan wel weer open voor onderhandelingen met Microsoft.

Om net te doen alsof ze zonder Yahoo kunnen en om nog even te pesten, kocht Microsoft vorige week de semantische zoekmachine Powerset – waar Yahoo eerder dit jaar ook interesse in had.

Cliffhanger, wat gaan Yahoo en Microsoft doen?

Het wordt weer tijd voor een cliffhanger. Er wacht Yahoo nog een spannende tijd. Op 1 augustus a.s. staat de jaarlijkse aandeelhoudersvergadering gepland. En Carl ‘Dagobert’ Icahn zal het niet laten om vooral niet te stemmen op het aanhouden van het huidige bestuur.

Yahoo had het de laatste paar jaar al moeilijk met het oprukkende geweld van Google en deze soap heeft Yahoo ook geen goed gedaan. Zo zijn er vanaf januari 2007 al 114 bestuurders van Yahoo vertrokken…

Aan de andere kant maakt Microsoft ook geen goede indruk. Ze spelen simpelweg met Yahoo en behandelen de internetreus naarmate de soap vordert met steeds minder respect. Het is van een laag niveau van Microsoft om samen te spannen met de arrogante Carl Icahn en Yahoo’s bestuur voor schut te zetten.

Het lijkt er meer op dat het een persoonlijke strijd is geworden om het Yahoo bestuur persoonlijk aan te vallen omdat ze in eerste instantie ‘Nee’ hebben gezegd tegen het ‘grote’ Microsoft. En dat terwijl Yahoo op dit moment in feite al bij het altaar staat om “Ja” te zeggen…

Microsoft-Yahoo overname, The Soap is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?)
2. Yahoo! met overname Zimbra ook in Office applicaties
3. Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest

Wat zijn de details van de Yahoo-Google overeenkomst? Is deze samenwerking toegestaan? En welke gevolgen heeft dit voor de search markt? Lees verder om dit te weten te komen.

Einde voor Microsoft

Op 1 februari dit jaar werd de online wereld opgeschud toen er bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen. Het bod was echter redelijk vijandig en het liep alles behalve soepel, waarna Microsoft besloot het bod op Yahoo weer in te trekken.

Later kwam Microsoft er toch op terug en gaf aan dat ze Yahoo wel gedeeltelijk wilde overnemen, met name de Search-tak van Yahoo. Wat Yahoo betreft, komt hier nu een einde aan: gisteren maakte Yahoo bekend dat ze niet verder willen met Microsoft, omdat ze hun Search-tak als cruciaal zien voor hun strategie op lange termijn.

In de armen van Google

Al tijdens de ‘MicroHoo’ soap zocht Yahoo toenadering tot grootste rivaal Google. De zoekgiganten startten in april een test waarbij Yahoo gebruik maakte van Google’s advertenties.

De rare sprongen van Microsoft in combinatie met het feit dat de test met Google’s advertenties succesvol bleek, heeft Yahoo in feite in de armen van Google gedereven.

Details overeenkomst Yahoo-Google

Zowel Yahoo als Google maakten bekend dat ze een 4-jarige overeenkomst aangaan, waarbij Yahoo gebruikmaakt van de advertentietechnologie van Google.

De mogelijkheid is opgenomen om de overeenkomst 2 maal met 3 jaar te verlengen. Yahoo verwacht met deze overeenkomst per jaar circa 800 miljoen dollar extra omzet te genereren.

“AdSense for Search” en “AdSense for Content”

Net als in de eerdere test ging het om “AdSense for Search”, wat de officiële naam is voor Google’s gesponsorde zoekresultaten die bij andere zoekmachines verschijnen.

“AdSense for Content” is wat iedereen kortweg AdSense noemt: het contextueel plaatsen van advertenties op basis van de inhoud van een website (Google AdWords is het programma wat adverteerders gebruiken om de AdSense ‘placements’ te kopen).

Yahoo Search Marketing & Opvullen van de ‘Long Tail’

Met deze overeenkomst verwerft Yahoo de mogelijkheid om zoekopdrachten uit te kiezen waarbij ze Google’s advertenties vertonen.

Yahoo blijft het eigen advertentiesysteem Yahoo Search Marketing onveranderd gebruiken en ontwikkelen. Maar voor zoekopdrachten waar Yahoo geen adverteertenties heeft, met name de specifiekere zoekwoorden in de “Long Tail”, zal Google’s voorraad worden aangesproken.

De overeenkomst tussen Yahoo en Google geldt alleen voor de VS en Canada, maar gaat verder dan Yahoo’s zoekmachine. De “lege” ruimte bij de Yahoo Content Match advertenties en de partners in het Yahoo! Publisher Netwerk worden opgevuld met de “AdSense for Content” voorraad van Google.

Waarom nog Yahoo Search Marketing gebruiken?

Ik kan me voorstellen dat nu de vraag opkomt: “Waarom zou je als adverteerder nog gebruikmaken van Yahoo Search Marketing, als je nu ook het systeem van Google kunt gebruiken?”

Het antwoord is dat Yahoo de volledige controle heeft over wanneer ze gebruikmaken van Google’s advertenties. Kortom, je bent voor het grootste gedeelte van de zoekopdrachten nog afhankelijk van het Yahoo Search Marketing systeem.

Niet-exclusieve overeenkomst

De overeenkomst tussen Yahoo en Google is niet exclusief. Zowel Yahoo als Google hameren op het feit dat het een open overeenkomst is en dat het volgens de zoekgiganten geen gevolgen heeft voor de concurrentie op de Search markt.

Yahoo is vrij om zo veel of zo weinig mogelijk gebruik te maken van Google’s advertenties (mits ze niet binnen 24 maanden opzeggen). Daarnaast is het ook nog steeds mogelijk voor andere partijen – zoals Microsoft – om een deal met Yahoo te sluiten.

Om dit ‘aan te tonen’ noemt Google voorbeelden van andere branches waar vergelijkbare samenwerkingen zijn. Zo levert Toyata hun technologie aan concurrent General Motors en Canon levert laser printer apparatuur aan HP.

Ondanks dat Yahoo en Google geen toestemming hebben gevraagd (en waarschijnlijk ook niet nodig hebben) van mededingings autoriteiten, wachten ze 3,5 maand met de implementatie van de overeenkomst.

Instant Messengers Yahoo en Google

Onderdeel van deze Yahoo-Google overeenkomst is ook dat de Instant Messaging programma’s van Yahoo (Yahoo Messenger) en Google (Google Talk) met elkaar gaan samenwerken.

Ook wordt er niet uitgesloten dat Yahoo op termijn display advertenties gaat leveren aan Google. Ik verwacht echter dat dit niet zo snel zal gebeuren, maar Yahoo is nog steeds de marktleider in display advertenties.

Gevolgen voor de Search Markt

Yahoo lijkt met deze overeenkomst duidelijk aan te geven dat ze op eigen kracht verder gaan. Deze overeenkomst zorgt er in feite voor dat ze hun zwakte- de kwaliteit van hun search advertenties – ondervangen.

Aan de andere kant is het op z’n minst opvallend te noemen dat de zwakte van Yahoo wordt ondervangen met de sterkte van de grootste rivaal Google. En dat is niet goed voor de markt.

Dominantie Google

Ondanks dat mededingings autoriteiten deze Yahoo-Google deal waarschijnlijk goedkeuren, is het niet goed voor de search markt. In theorie zal Google de prijs niet opdrijven, omdat de prijs wordt bepaald door de adverteerders in een veilingmodel.

Maar de prijs van de klikken in Google AdWords worden steeds meer bepaald door de Google AdWords kwaliteitsscore. En die factoren bepaalt Google wel zelf.

Daarnaast beschikt Google ook over nog meer informatie over gebruikers. Nu ook over de gebruikers op het domein van Yahoo, wat ze in staat stelt om Yahoo te pakken op hun zwakke plekken.

Een interessante ontwikkeling die Google nog dominanter maakt in de al door hun gedomineerde zoekmarkt. Wat vind jij ervan? Welke aspecten van deze deal vind je goed of slecht?

Laat je horen in de reacties!

Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Microsoft-Yahoo overname, The Soap
2. Microsoft-Yahoo Search overeenkomst officieel
3. Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?)

Beide partijen kunnen het niet eens worden over de overnamesom. Dat schrijft Microsoft’s hoogste baas Steve Ballmer in een open brief aan Yahoo.

Dit is een opvallende wending in het ‘MicroHoo’ toneelstuk. Toen er in februari bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen, leek het eerder een formaliteit dan een moeilijke overname. Maar op dit moment lijkt Yahoo voorlopig niet in handen te komen van Microsoft, getuige Microsoft: “But clearly a deal is not to be”.

Tactiek: Yahoo alsnog kopen?

Het is echter niet duidelijk of Microsoft daadwerkelijk afziet van de overname van Yahoo. Het is namelijk niet onwaarschijnlijk dat het Yahoo aandeel morgen flinke klappen krijgt op de beurs.

Dat zorgt vervolgens voor een verzwakt Yahoo, wat weer de deur open zet voor Microsoft om alsnog een bod op Yahoo te doen. Deze strategie is Microsoft niet vreemd, zoals ook bijna 10 jaar geleden met Hotmail het geval was.

Google’s rol

Google heeft hierin een duidelijke rol gespeeld. Eerst was er duidelijk kritiek van Google die de overname een gevaar noemde voor de openheid van internet werd genoemd.

Maar met name het feit dat Yahoo test met Google’s advertenties schoot bij Steve Ballmer in het verkeerde keelgat. In de open brief noemt hij het een strategisch zwakke optie van Yahoo, wat hij o.a. beargumenteerd met:

“Het zou Yahoo’s eigen strategie en geloofwaardigheid op de lange termijn fundamenteel ondermijnen. Adverteerders worden aangemoedigd om Google te gebruiken in plaats van jullie advertentie systeem Panama.”

Yahoo’s reactie

Yahoo had tot afgelopen zaterdag om in te gaan op het bod van Microsoft. Yahoo heeft vanaf het begin gezegd dat het bod te laag is. Ook nadat Microsoft afgelopen vrijdag het bod nog verhoogde met 5 miljard dollar tot een totaal van 50 miljard dollar.

Kort na de open brief van Microsoft’s Steve Ballmer reageerde de voorzitter van Yahoo. Daarin blijft Yahoo vasthouden aan hun standpunt en zijn ze van mening dat Yahoo de juiste strategie voert.

Zowel Microsoft als Yahoo hebben echter behoorlijke problemen in de concurrentiestrijd met Google. Beide bedrijven hebben moeite om een sterke positie te realiseren in de online advertentiemarkt.

Microsoft’s probleem: merkbekendheid

Microsoft heeft met name een groot probleem wat betreft hun merk/imago. Vrijwel niemand kent Live Search (zeker niet in Nederland). En als ze het kennen, weet men niet dat het de zoekmachine van Microsoft is.

Je zegt niet “ik Live-Search het even”, maar je zegt “ik Google het even”. Dat is de kracht achter het succes van Google (en de zwakte van andere zoekmachines): de associatie met zoeken.

Yahoo’s probleem: ‘monetization’

Het grote probleem van Yahoo is de ‘monetization’ van bezoekers, kortom het verdienen aan gebruikers van de Yahoo diensten.

Yahoo heeft wereldwijd op al haar eigendommen namelijk ongeveer evenveel bezoekers als Google! Maar het lukt Yahoo aanzienlijk minder goed dan Google om de gebruikers ook om te zetten in omzet.

En nu?

Tsja. Net als velen durf ook ik niet harde uitspraken te doen over wat er nu gaat gebeuren. Ik sluit niet uit dat Microsoft alsnog met een bod op Yahoo terugkomt, maar ik verwacht niet dat Yahoo zal instemmen. Daarvoor zijn beide bedrijven te verschillend.

Microsoft zal op eigen kracht en met andere partnerschappen een positie moeten verwerven in de wereld van online adverteren. Maar dan zullen ze echt iets aan hun imago en merkbekendheid moeten doen.

Yahoo is veruit de grootste speler in display advertising, ondanks Google’s overname van DoubleClick. Een versterkte focus hierop is een van de vele manieren voor Yahoo om een sterke positie in online adverteren te bereiken.

Het zijn in ieder geval weer interessante tijden. Ik ben zeer benieuwd naar de komende dagen en zal de berichtgeving op de voet volgen.

Wat is jouw mening?

Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Microsoft-Yahoo overname, The Soap
2. Yahoo! met overname Zimbra ook in Office applicaties
3. Microsoft wil Yahoo! overnemen voor $ 44,6 miljard

Maar ondertussen maakte Yahoo wel een opvallende samenwerking bekend: de zoekmachine start een test waarbij het advertenties van de grote concurrent en marktleider Google combineert met de eigen advertenties.

“AdSense for Search”

De komende 2 weken zal Yahoo in de V.S. testen met het plaatsen van Google’s advertenties naast de eigen gesponsorde zoekresultaten van Yahoo! Search Marketing. Google’s advertenties zullen bij niet meer dan 3% van alle zoekopdrachten verschijnen.

In het persbericht wordt er gesproken over “AdSense for Search”, wat de officiele naam is voor Google’s gesponsorde zoekresultaten die bij andere zoekmachines verschijnen.

“AdSense for Content” is wat iedereen kortweg AdSense noemt: het contextueel plaatsen van advertenties op basis van de inhoud van een website. AdWords is het programma wat adverteerders gebruiken om de AdSense ‘placements’ te kopen.

Waarom doet Yahoo dit?

Google’s advertenties staan erom bekend meer omzet te genereren dan de advertenties van Yahoo. Dat is niet onlogisch gezien het veilingmodel van het advertentiesysteem in combinatie met de grotere groep adverteerders bij Google dan bij Yahoo.

Ook kan het zo zijn dat Yahoo een beperkte hoeveelheid (of geen) adverteerders heeft voor bepaalde zoekopdrachten.

Uit de handen van Microsoft

Verder kan een verbeterde omzet uit advertenties ervoor zorgen dat Yahoo uit de handen blijft van Microsoft. De softwaregigant wil Yahoo overnemen voor 45 miljard dollar, maar de zoekmachine vindt het bod vijandig en te laag.

Hoe meer omzet Yahoo genereert uit advertenties, hoe meer het bedrijf namelijk waard is. Daarnaast maakte Yahoo gisteren bekend dat ze in webanalytics stappen met de overname van IndexTools. Ook dat maakt Yahoo meer waard voor een overnemende partij.

Uhm, wordt Google nu niet te machtig?

De berichtgeving vanuit diverse hoeken suggereert dat Google hiermee te machtig wordt. Microsoft zag vorig jaar DoubleClick in de handen van Google verdwijnen en begint nu dus alvast te protesteren.

Microsoft beweert dat Google ruim 90% van de markt zou hebben en dat er dus geen vrije marktwerking meer is als Google en Yahoo gaan samenwerken op het gebied van advertentieverkoop. Maar daar is nog lang geen sprake van!

Overture
En al zou dit gebeuren, dan hoeft het nog geen nadelige gevolgen te hebben voor de vrije marktwerking. Enkele jaren geleden had het bedrijf Overture ook ruim 90% van de ’search ads’ in handen door partnerschappen met alle grote zoekmachines (behalve Google, wat toen nog een kleine speler was).

Dat heeft ook geen grote invloed gehad op de concurrentiepositie van andere zoekmachines, getuige het falen van Overture (overgenomen en nu Yahoo Search Marketing) en het succes van Google!

Voorlopig zegt deze kleinschalige test van Yahoo met Google’s advertenties nog niet veel. Maar bij een succesvolle test zou dit weleens een mooie aanvulling kunnen zijn voor de ‘gaten’ in het advertentiesysteem van Yahoo.

Aan de andere kant is het voor de positie van Yahoo niet verstandig om afhankelijk te zijn van een advertentieplatform en technologie van een andere partij. En bij een verregaande samenwerking zou Google toch wel een erg grote speler worden…

Wat vind jij?

Yahoo start test met advertenties Google is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Test: AdSense advertenties in RSS feed EdWords.nl
2. Yahoo Blended (Universal) Search advertenties
3. Google breidt test Pay Per Action uit; bedreiging affiliate marketing?

Checkit wordt onderdeel van Isobar, de digitale poot van Aegis Media. Isobar beschikt met de 40 specialisten van Checkit nu, naar eigen zeggen, in totaal over zo’n 150 medewerkers die gezamenlijk alle disciplines van digitale marketing vertegenwoordigen. De directie van Checkit blijft minimaal 3 jaar aan het bedrijf verbonden.

En iProspect dan?

De oplettende lezer merkt op dat Isobar al een zoekmachinemarketing bureau in huis heeft, te weten iProspect. Checkit blijft echter als merk bestaan naast de andere bureaus die samen het Nederlandse netwerk van Isobar vormen.

De operationele activiteiten van iProspect en Checkit worden zoveel mogelijk geïntegreerd, maar persoonlijk vind ik het vreemd dat de merken naast elkaar blijven bestaan. Natuurlijk is Checkit in Nederland een zeer sterke merknaam, maar internationaal niet. Daar kan juist de kracht van iProspect zich bewijzen en een internationale propositie lijkt me juist van belang en toegevoegde waarde bij een netwerk zoals dat van Aegis Media.

Voorspeld: consolidatie markt zoekmachinemarketing

Het feit dat Checkit is overgenomen door een grote mediapartij ligt geheel in lijn met de consolidatie van de markt van zoekmachinemarketing in Nederland.

Dit signaleerde ik ook als trend in m’n marktonderzoek zoekmachinemarketing vorig jaar en ook onlangs noemde ik het nog bij de belangrijkste trends en ontwikkelingen voor zoekmachinemarketing in 2008.

Media-integratie

Ik zie ook steeds meer een trend richting media-integratie, waarbij alle marketing inspanningen op elkaar worden afgestemd. Recent onderzoek toont aan dat andere advetrenties zeker het zoekgedrag beïnvloeden. Maar al wil je media-integratie volledig en succesvol inzetten, dan is het fysiek samengaan bijna een must.

Het heeft mij eigenlijk verbaasd dat de overname van zoekmachinemarketing bureaus door mediabureaus zo lang op zich heeft laten wachten. Eind 2006 was WPP’s mediatak GroupM de eerste partij in Nederland die, na Isobar’s iProspect, zoekmachinemarketing in huis haalde. Ze zijn zelf een zoekmachinemarketing bureau gestart onder de naam Outrider (waar ik al een halfjaar met veel plezier werk!).

Gefeliciteerd!

Wat mij betreft is het een groot compliment voor Checkit en een zeer goede stap voor het bedrijf uit Nijmegen. Ik heb vorig jaar met veel plezier mijn afstudeeronderzoek bij Checkit uitgevoerd.

Paul, Marco, Sjaak, Elisabeth en alle andere mensen in Nijmegen en Amsterdam: Gefeliciteerd!!! Aegis Media haalt met jullie een zeer goede partij binnen op het gebied van zoekmachinemarketing!

Update: in onderstaande video lichten Aegis Media, Isobar en Checkit de overname toe:

Bronnen en meer informatie

DutchCowboys
Marketingfacts
Admanager

Zoekmachinemarketing bureau Checkit overgenomen door Aegis Media is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Gedragscode Zoekmachinemarketing gelanceerd door IAB Taskforce Search
2. Vragen over SEO & Social Media? Stel ze a.s. donderdag in een live webinar
3. Digg vervangt Google AdSense door Microsoft Advertenties

Maar is er potentiële belangenverstrengeling tussen Google en Performics, het zoekmachinemarketing bureau van Doubleclick?

Belangenverstrengeling: Google in de SEO business

Met de overname van Doubleclick is Google nu ook eigenaar van Performics, het zoekmachinemarketing bureau van Doubleclick.

Maar…wacht even. Betekent dit dat Google nu via Performics klanten gaat adviseren hoe ze hogere posities realiseren in…uhm…Google? Ja, dat klopt. Google is nu actief in de SEO business. Belangenverstrengeling? Ik dacht het wel! Google geeft zelf aan:

“…While Google doesn’t have relationships with any SEOs…”

Vanaf nu heeft Google dus wel een relatie met een SEO, een zoekmachine optimalisatie bureau. Daarin schuilt het probleem. Ook al zouden ze Performics volledig scheiden van de rest van Google, dan nog is er de perceptie dat Performics misschien wel een voorkeursbehandeling krijgt.

‘Paid inclusion’

En er speelt nog meer. Met Performics biedt Google nu ‘paid inclusion’ aan, een praktijk die Google al jaren verbiedt! Paid inclusion is het betalen voor een betere positie in de zoekresultaten. Google geeft aan dat ze dit niet doen:

“…While Google never sells better ranking in our search results, several other search engines combine pay-per-click or pay-for-inclusion results with their regular web search results…”

Natuurlijk blijft Google bij dit standpunt voor hun eigen zoekmachine, maar met Performics verkopen ze nu wel paid inclusion aan klanten voor Yahoo.

Performics afstoten

Google had deze week in hun reactie moeten aangeven dat ze Performics snel zouden afstoten. Dat hebben ze helaas niet gedaan en dit zou nog wel eens veel stof kunnen doen opwaaien in SEO-land.

Tot nu toe heeft Google het volgende standpunt, zoals ze SearchEngineLand lieten weten, voor wat betreft Performics:

“…In the near term, we intend to operate Performics as a stand-alone business unit consistent with its past practices. Upon the completion of our integration planning with respect to Performics, we will be in a better position to announce our future plans for this business…”

Het is niet zo dat Google geen tijd heeft gehad hierover na te denken. Na de aankondiging bijna een jaar geleden, was er voldoende tijd om dit probleem op te lossen. Het is teleurstellend dat Google dit nog niet heeft gedaan.

Overname Doubleclick: Google is nu een SEO! is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google dichtbij overname DoubleClick
2. Goedkeuring Google DoubleClick overname
3. Google koopt DoubleClick voor € 2,3 miljard

Allereerst mocht de Amerikaanse FTC zich erover buigen. Ze besloten in december jl. de overname goed te keuren. De belangrijkste conclusie van de FTC was dat het samengaan van Google en DoubleClick de concurrentie op de online advertentiemarkt niet vermindert.

Neelie Kroes akkoord

Zojuist werd bekend dat ook de EU akkoord gaat met de overname van DoubleClick door Google.

Europees Commissaris Neelie Kroes (Concurrentie) concludeert in het onderzoek:

“…de overname heeft geen risico voor consumenten…”

Ook ziet de EU geen bedreiging op de markt voor ‘ad serving’ en voor bemiddeling in online adverteren.

“…De bedrijven kunnen niet worden gezien als concurrenten van elkaar op dit moment, al zou DoubleClick uiteindelijk wel een bemiddelaar in advertentiediensten kunnen worden. Ook in die situatie zal voldoende concurrentie mogelijk blijven…”

En privacy dan?

Het onderzoek van de EU kijkt alleen naar marktverhoudingen, niet naar inbreuk op privacy. De Europese toezichthouders op de privacy doen voorlopig geen onderzoek naar de groeiende verzameling van informatie over consumenten door Google. Wel stelt de Commissie dat ook voor het gefuseerde bedrijf de Europese privacyregels van kracht blijven.

Eerder deed de FTC al wel aanbevelingen op het gebied van privacy. In deze aanbevelingen moeten websites bijvoorbeeld duidelijk aangeven welke informatie wordt verzameld en wat daarmee gebeurt. Ook moeten ze consumenten de mogelijkheid bieden om medewerking te weigeren, en de verzamelde gegevens goed beveiligen.

“…DoubleClick’s ads were often gaudy and irrelevant…”

Ik vind het nog altijd vermakelijk en interessant dat Google in de beginjaren nogal sceptisch was over DoubleClick. Onderstaande quote uit het boek “The Search” van John Battelle geeft dit goed weer:

There was always the fallback of simply running banners on Google’s prodigious traffic – one deal with DoubleClick, an ad network that specialized in serving graphical banners, would probably net the company millions of dollars. But that felt like a sellout – DoubleClick’s ads were often gaudy and irrelevant. They represented everything Page and Brin felt was wrong with the Internet. “They didn’t want to turn the Web site into the online version of Forty-second Street,” recalls investor and director Michael Moritz.

Goedkeuring Google DoubleClick overname is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google dichtbij overname DoubleClick
2. Overname Doubleclick: Google is nu een SEO!
3. Google koopt DoubleClick voor € 2,3 miljard

Gevolgen van de combinatie

Microsoft heeft het bod bekendgemaakt aan het bestuur van Yahoo!. De softwaregigant denkt dat de combinatie van Microsoft en Yahoo! jaarlijks 1 miljard dollar oplevert aan synergievoordelen.

Gevolgen voor de markt
Er werd al lang gespeculeerd dat de 2 grootmachten en belangrijkste concurrenten van Google een samenwerking zouden (moeten) aangaan. De combinatie van Microsoft en Yahoo! zet de deur open om een grote en sterke vuist te maken tegen het grote en groeiende “Google-geweld”.

Juiste moment aankondiging

De aankondiging van de voorgenomen overname van Yahoo! door Microsoft lijkt op het juiste moment. De gisteren gepresenteerde kwartaalcijfers van Google valt volgens de analisten tegen, wat het aandeel van Google duidelijk onder druk zet.

Daarnaast zijn de deze week door Yahoo! gepresenteerde jaarcijfers ook teleurstellend te noemen, wat duidelijk de zwakke(re) positie van Yahoo! weergeeft. Met een daling van de winst van 23% kondigde Yahoo! een behoorlijke sanering in personeel aan (geschat aantal van 1.000 banen).

Deze factoren maken dat de aankondiging van de voorgenomen overname van Yahoo! op het juiste moment komt. Yahoo! is op dit moment in een positie waarin ze het aanbod bijna niet kunnen weigeren.

Bedreigingen voor overname: mensen

Het samengaan van Microsoft en Yahoo! lijkt logisch alsof ze bijna geen andere keuze hadden om samen te gaan. Op het gebied van strategie en de toegevoegde waarde van de samenwerking zijn er inderdaad nauwelijks obstakels.

Het probleem zit echter in de mensen. Dat betoogt Seth Godin, voormalig marketing topman bij Yahoo!. Alle succesvolle producten en diensten bij Yahoo! komen van mensen met doorzettingsvermogen en ambitie die zich niet laten tegenhouden door bureaucratie.

Bij het samengaan van Microsoft en Yahoo! zullen een aantal mensen behoorlijk rijk worden, met name de belangrijke en innovatieve mensen. Het is niet onwaarschijnlijk dat deze mensen het schip vervolgens verlaten om eigen initiatieven te gaan ontplooien.

Anti-monopolie waakhonden
Een andere potentiële bedreiging voor de overname van Yahoo! door Microsoft vinden we in de hoek van de anti-monopolie waakhonden. Ondanks dat Microsoft nog geen sterke positie bekleed in de advertentiewereld, vormt de combinatie met Yahoo! wel een stevige positie als advertentiebedrijf.

Het feit dat de voorgenomen overname van DoubleClick door Google nog niet is goedgekeurd door de anti-monopolie waakhonden, kan er op wijzen dat de overname van Yahoo! door Microsoft niet zomaar wordt goedgekeurd.

De uitdaging
Bij de eventuele overname van Yahoo! door Microsoft is het de uitdaging dat de innovativiteit blijft gehandhaafd en zelfs wordt verbeterd richting het niveau van Google. Daarvoor is een cultuur noodzakelijk waarin juist ruimte is voor ondernemerschap en innovativiteit; zonder de barrières die een grote en logge bureaucratische organisatie met zich meebrengt.

Ik ben zeer benieuwd naar de komende dagen en weken waarin we meer te weten zullen komen over de voortgang. De overname van Yahoo! door Microsoft zou daarmee zomaar de grootste en belangrijkste overname in de geschiedenis van het internet kunnen worden.

Via Marketingfacts

Microsoft wil Yahoo! overnemen voor $ 44,6 miljard is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Microsoft neem aQuantive over voor $ 6 miljard
2. Microsoft ziet af van overname Yahoo (of toch niet?)
3. Microsoft-Yahoo overname, The Soap