EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog
Reacties(3) Wat zijn de marktaandelen van de zoekmachines in Nederland anno 2010?
Zoekmachinemarketing bureau Checkit onderzocht dit wederom (al vanaf 2002). Verrassingen blijven natuurlijk uit: Google blijft heer en meester in zoekmachine-land:
Lees verder: "Marktaandeel zoekmachines Nederland 2010"
Marktaandeel zoekmachines Nederland 2010 Reacties(0) Recent onderzoek van Forrester voorspelt dat de zoekmachinemarketing bestedingen (in de US) de komende 5 jaar ruim verdubbelen.
Zowel voor SEA als SEO verwacht Forrester een ruime verdubbeling van de bestedingen.
Reacties(0) Even een korte post. Het Oxyweb blog heeft een mooie visualisatie gemaakt van de meest populaire zoekmachines wereldwijd. Dit geeft een leuk beeld van welke zoekmachines waar in de wereld marktleider zijn.
Let wel dat het is gebaseerd op de data van Alexa. Deze data wordt verzameld via een toolbar, die lang niet overaal geïnstalleerd is. Daardoor wordt de Alexa data vaak als onbetrouwbaar gezien, wat o.a. onderzoeksbureau Multiscope ook aangeeft.
Dat de data onbetrouwbaar is, blijkt wel uit het feit dat bovenstaande kaart aangeeft dat Mail.ru de populairste zoekmachine is in Rusland. Dat is namelijk onjuist, want Yandex is daar de populairste zoekmachine. Dat neemt niet weg dat dit goed bruikbaar is voor een algemene overview.
Zoals deze wereldkaart van de populairste zoekmachines ter wereld laat zien, is Google ook in Nederland de meest gebruikte zoekmachine (ruim 90%). Zoekmachinemarketing bureau onderzoekt dit voor Nederland 2 keer per jaar.
Wil je meer weten over de markt van zoekmachinemarketing in Nederland? Lees dan het vorig jaar door mij geschreven Marktonderzoek Zoekmachinemarketing Nederland.
Vul dit aan met de trends in zoekmachinemarketing van 2008 en je hebt een goed beeld van hoe de zoekmachinemarketing markt er in Nederland voorstaat op dit moment!
Via Marketingfacts
Wat zijn de meest populaire zoekmachines wereldwijd? Reacties(9) 
Het lijkt erop dat de klikken op de advertenties van Google afnemen. De laatste maanden gaf onderzoeksbureau Comscore namelijk aan dat daar een daling plaatsvindt.
Is dit schadelijk voor Google? Waarom nemen de ‘paid clicks’ af? En hebben we eigenlijk wel alle informatie om hier een uitspraak over te doen?
Er zijn grofweg 2 oorzaken aangewezen die de daling in de klikken op Google’s advertenties hebben veroorzaakt, te weten:
- Google gaf zelf aan dat ze slecht presterende (= niet relevante) advertenties hebben verwijderd om de algehele relevantie van Google’s advertenties te waarborgen.
- Het verkleinen van het klikbare gebied van advertenties in het inhoudsnetwerk van Google (AdSense).
De afname van paid clicks is tussen november en december is te verklaren door het verkleinde klikbare gebied van de AdSense advertenties. Maar Comscore liet ook een teruggang zien in januari en februari, dus ik denk niet dat alleen het contentnetwerk ’schuldig’ is aan de daling in het aantal kliks op advertenties.
Lees de rest van "Onderzoek: paid clicks nemen af. Google's afgrond of toch niet?"
Onderzoek: paid clicks nemen af. Google’s afgrond of toch niet? Reacties(3) 
Zojuist las ik de interessante resultaten van een recent onderzoek van Comscore waarin is aangetoond dat mensen zich na het zien van een advertentie steeds vaker wenden tot een zoekmachine.
Autoverzekering offerte
Het onderzoek gaat specifiek over de rol van zoekmachines en zoekmachinemarketing voor het aanvragen van offertes voor autoverzekeringen, maar ik verwacht dat dit voor meer branches geldt.
Het totaal aantal gerealiseerde offerte aanvragen via internet voor autoverzekeringen is in 2007 in de U.S. met 15% gestegen. Het aantal offerte aanvragen vanuit zoekmachines is echter met 36% gestegen.
Het onderzoek heeft ook gekeken naar het verschil tussen merknaam zoekwoorden (Brand) of generieke zoekwoorden (Generic) en het verschil tussen de gesponsorde zoekresultaten (Paid) of de natuurlijke zoekresultaten (Organic).
De klikken op de gesponsorde zoekresultaten na het gebruik van een generiek zoekwoord bleken het meeste succes te hebben in termen van de conversieratio naar offerte aanvragen.
Lees de rest van "Onderzoek: zoeken volgt na zien advertentie"
Onderzoek: zoeken volgt na zien advertentie Reacties(5) 
Zoekmachine optimalisatie (ook wel Search Engine Optimization of SEO) is de beste online tactiek, gemeten in “return on investment” of ROI, aldus een jaarlijks onderzoek van Marketingsherpa onder 421 marketeers die de internationale conferentie ad:tech bezochten.
Nu is hierbij de definitie van ‘rendement’ en hoe je de ROI berekent natuurlijk sterk van belang, maar daar kom ik hieronder verder op terug.
De top 3 van beste online marketing tactieken, uitgedrukt in ROI, wordt naast zoekmachine optimalisatie aangevuld met behavioral targeting en e-mail marketing (met gebruik van eigen e-mailadressen).
De ROI op zoekmachine adverteren en e-mail marketing (met gebruik van e-mailadressen van derden) is ook nog steeds goed, maar wel iets minder dan vorig jaar.
De beste (en slechtste) tactieken die volgens het onderzoek ingezet kunnen worden voor online marketing worden samengevat in de belangrijkste resultaten:
De online marketing middelen met de laagste ROI zijn “rich media” advertenties, zeg maar de ‘flitsende’ banners, wat voor slechts 7% een sterke ROI realiseert.
Ook banner advertenties in het algemeen (10%) en pop-up advertenties leveren een slechte ROI op, waarbij de pop-up advertenties zelfs de “worst Web ad of 2007 award” wonnen – wat betekent dat het geen significante ROI opleverde.
Dit jaar gaat 32% van de ondervraagden meer budget besteden aan zoekmachine adverteren. Voor behavioral targeting is dit 27% (een flinke stijging t.o.v. 18% in 2006).
Het onderzoek wijst een aantal nieuwe en opkomende online tactieken aan, waaronder virale marketing (met name binnen sociale netwerken – denk aan Hyves, MySpace, etc.), adverteren op mobiele telefoons en adverteren binnen online video websites (YouTube e.d.).
Zoals ik hierboven al kort aangaf, is het met name van belang wat de definitie is van ROI en hoe je de ROI berekent.
Als je het rendement van een bannercampagne definieert in een bepaald aantal vertoningen, dan zal je ROI goed zijn. Maar bereken je het rendement in leads of sales, dan zal de ROI van een bannercampagne meestal zeer slecht zijn.
De respondenten berekenen hun ROI met name uit:
Zoekmachine optimalisatie is de beste online tactiek, gemeten in “return on investment” of ROI, wat met name wordt gemeten met de combinatie van webanalytics, zoekmachinemarketing en e-mail marketing.
Ook behavioral targeting en e-mail marketing (met gebruik van eigen e-mailadressen) kennen een sterke ROI. Zoekmachine adverteren kent nog steeds een sterke ROI, hoewel deze wel daalt vanwege stijgende kosten per klik door meer concurrentie.
Zoekmachine adverteren en behavioral targeting krijgen dit jaar meer budget toegwezen, waarbij met name behavioral targeting populair is.
De nieuwe online marketing middelen zijn o.a. virale marketing (met name binnen sociale netwerken), adverteren op mobiele telefoons en adverteren op online video websites.
Via Molblog en Mediabuyerplanner
Onderzoek: zoekmachine optimalisatie beste online tactiek (ROI) Reacties(4) 
Een onderzoek van Pulstracker in opdracht van het Nederlandse Toading onder ruim 100 Europese bedrijven toont aan dat het rendement op de investering (ROI) van zoekmachine adverteren is gedaald in de afgelopen 2 jaar.
De meerderheid (71%) van de ondervraagde bedrijven in Europa geeft aan dat de ROI van zoekmachine adverteren in de laatste 2 jaar is gedaald, waarbij 21% zelfs een grote daling ziet in de ROI van zoekmachine adverteren.
De belangrijkste reden (63%) voor de daling van de ROI van zoekmachine adverteren is een toegenomen concurrentie van adverteerders waardoor, gezien het veilingmodel van zoekmachine adverteren, de kosten per klik zijn gestegen.
Gezien de grote groeicijfers die de bestedingen aan zoekmachinemarketing laten zien (zie het marktonderzoek zoekmachinemarketing 2007), is het wat mij betreft niet vreemd dat de klikprijzen oplopen.
Als gevolg hiervan is expertise nodig om niet te verzeilen in “biedoorlogen” en de ROI van zoekmachine adverteren te bewaken. Ongeveer een kwart (24%) van de ondervraagde bedrijven gaf aan dat de daling van ROI op zoekmachine adverteren oorzaak is van het niet kunnen beschikken over deze externe expertise.
Volgens het onderzoek is het grootste praktische probleem (52%) bij zoekmachine adverteren het complexe proces van het bieden op zoekwoorden. Ruim eenvijfde (22%) van de Europese bedrijven gaf aan dat de complexiteit van het opzetten van een account een praktisch probleem vormt.
Ruim een kwart (26%) gaf aan dat het problemen heeft met het vinden van een balans tussen de noodzaak voor externe expertise en de druk die dit legt op de kosten en de ROI van zoekmachine adverteren.
Onderzoek onder ruim 100 Europese bedrijven wijst uit dat het rendement op de investering (ROI) van zoekmachine adverteren de laatste 2 jaar is gedaald.
De belangrijkste reden is een toename van adverteerders wat, gezien het veilingmodel van zoekmachine adverteren, leidt tot hogere kosten per klik.
De meeste bedrijven geven aan dat ze moeite hebben met het vinden van een balans tussen enerzijds de noodzaak van externe expertise en anderzijds de extra kosten en druk op de ROI die dit met zich meebrengt.
Expertise & automatisering
Ik denk inderdaad dat er expertise noodzakelijk is om het adverteren in zoekmachines te optimaliseren en een goede ROI te bewaken. Ook denk ik dat technologie/automatisering, zoals “bid management tools” of oplossingen zoals Toading (zie hieronder), kan bijdragen aan een verlaging van de kosten en dus aan een goede ROI.
Denk ook, met name in Nederland aan het inzetten van Yahoo! Search Marketing. Vorig jaar uitgevoerd onderzoek laat zien dat Yahoo! Search Marketing de kosten voor zoekmachine adverteren drukt.
Het onderzoek betreft een kwantitatief onderzoek onder ruim 100 Europese bedrijven in diverse sectoren waaronder e-retail, business services, manufacturing/engineering en financial services. In alle gevallen is de eigenaar, directeur of marketing manager geïnterviewd.
Het Nederlandse Toading, opgericht in 2005 door Mathijs van Abbe en Iwan Luiten, is een aanbieder van technologie voor zoekmachine adverteren. De technologie stelt adverteerders in staat om hun online aanbod dynamisch te koppelen aan de advertentieplatformen van de zoekmachines.
Dat betekent dat alle updates in je database of op je website dynamisch worden gewijzigd in je advertenties in de zoekmachines. Dit is met name handig voor partijen met een groot en/of veel veranderend online aanbod. Het is dan ook niet vreemd dat Toading klanten heeft als KLM, Reed Elsevier en Overtoom.
Mijn ervaring
Ik heb vanuit mijn voormalige functie bij Testnet intensief samengewerkt met Toading, waarbij er een koppeling is gemaakt tussen het online aanbod van Testnet en met name Google AdWords. Ik kijk daarbij terug op een goede samenwerking met Mathijs!
De technologie van Toading heeft Testnet geholpen bij het optimaal en kostenefficiënt gebruikmaken van de mogelijkheden van zoekmachine advetreren. Wat mij betreft een aanrader!
Onderzoek: ROI zoekmachine adverteren lager voor Europese bedrijven Reacties(4) 
Zoekmachine Marketing bureau Checkit onderzocht voor de tweede keer de online vindbaarheid van de 100 grootste adverteerders van Nederland (volgens Nielsen Media Research) bij zoekmachines. Slechts 8% blijkt goed vindbaar.
De top 10 van de best scorende websites ziet er als volgt uit:
Zie verder de volledige Top 100 online vindbaarheid 2007.
De Top 100 online vindbaarheid werd vorig jaar voor het eerst uitgevoerd in samenwerking met de Universiteit van Tilburg.
Uit de Top 100 online vindbaarheid 2007 blijkt dat 42% slecht vindbaar is (vindbaarheidsscore lager dan 50%), en dat slechts 8% goed scoort (vindbaarheidsscore hoger dan 80%). Wel is er ten opzichte van 2006 een duidelijke verbetering waar te nemen; in 2006 was namelijk nog 68% van de onderzochte organisaties slecht online vindbaar.
In het onderzoek is net als vorig jaar gekeken naar de volgende criteria:
De gehanteerde criteria zijn geselecteerd uit vele variabelen die de vindbaarheid van een website bij zoekmachines kunnen bepalen. Dit onderzoek geeft dan ook een indicatie van de vindbaarheid bij zoekmachines en is een momentopname.
Interessant detail is dat de linkpopulariteit dit jaar is gebaseerd op de tool Yahoo! Site Explorer in tegenstelling tot vorig jaar waarbij Google werd gebruikt (waarschijnlijk met het link: commando)
Lees meer over de werking van zoekmachines in het artikel Handleiding: Hoe werkt een zoekmachine?
De websites van de 100 grootste adverteerders zijn aan de hand van 11 genoemde vindbaarheidscriteria geanalyseerd. Per organisatie en per branche zijn 4 pagina’s onderzocht die geselecteerd zijn op belangrijke gebruikersmotieven.
Deze pagina’s zijn vervolgens op hun vindbaarheid voor zoekmachines beoordeeld. De eindresultaten van de individuele organisaties op de elf vindbaarheidscriteria zijn gerangschikt van hoog naar laag, en afgezet tegen de grootte van het mediabudget, wat uiteindelijk resulteerde in de Top 100 online vindbaarheid.
Ondanks dat er een verbetering is te zien t.o.v. van vorig jaar, zijn veel (42%) grote adverteerders nog steeds slecht vindbaar volgens de criteria van het onderzoek. Zoekmachines zijn uitgegroeid tot een volwaardig mediakanaal, waardoor zoekmachine marketing bijna noodzakelijk is om consumenten doeltreffend te bereiken. De top 100 adverteerders van Nederland zijn op de goede weg, maar hebben ook nog een lange weg te gaan; laat staan de middelgrote en kleine adverteerders…
Zie de categorie onderzoek op dit zoekmachine marketing weblog voor meer onderzoek over zoekmachines en zoekmachine marketing.
Onderzoek: online vindbaarheid top 100 adverteerders (2007) Reacties(33) 
In het kader van mijn studie Small Business & Retail management aan de Hogeschool Rotterdam heb ik een uitgebreid marktonderzoek uitgevoerd naar de markt van zoekmachine marketing in Nederland anno 2007.
Het marktonderzoek zoekmachine marketing is gebaseerd op 24 interviews die ik in de afgelopen maanden met plezier heb afgenomen bij diverse partijen, die in meer of mindere mate te maken hebben met zoekmachine marketing. Andere nationale en internationale onderzoeken ondersteunen het marktonderzoek waar mogelijk.
Het belangrijkste doel van dit onderzoek was het zo volledig mogelijk in kaart brengen van de markt van zoekmachine marketing in Nederland anno 2007. Wat mij betreft is dit doel behaald en de toegevoegde waarde zit dan ook in de volledigheid. Doe er je voordeel mee!
Mijn dank gaat bovenal uit naar alle partijen die de tijd en de moeite hebben genomen om hun visie te geven op de markt van zoekmachine marketing in Nederland anno 2007, waarvan het rapport Marktonderzoek Zoekmachine Marketing Nederland 2007 (PDF) het mooie resultaat is!
Het rapport van het marktonderzoek zoekmachine marketing in Nederland anno 2007 is goed ontvangen. De deelnemende partijen waren enthousiast en lovend:
“Ik ben erg onder de indruk van de professionaliteit en de grondigheid waarmee Eduard dit onderzoek heeft uitgevoerd. Dit rapport is een absolute must-read voor elke marketeer” – Paul Aelen, Checkit
“Ik ben onder de indruk Eduard, goed werk!” – Wolter Tjeenk Willink, Traffic Builders
“Ziet er zeer goed uit. Complimenten!” – Richard de Veer, Yahoo! Search Marketing
“Ik vind je rapport inhoudelijk zeer goed” – Henk de Hooge, ClearSense
“Ik vind het een goed onderzoek, hulde! – Remi van Beekum, Traffic4u
“Goed stuk en leuk om te lezen! Een document om trots op te zijn!” – Rogier Croes, GroupM
“Het rapport geeft een overzichtelijk beeld van de SEM markt” – Otto Munsters, Bloosem Media
“Een uitstekend overzicht van de Nederlandse markt” – Marco Derksen, IAB, Marketingfacts.nl
“Een uitstekend onderzoek, erg interessant, voor zowel insiders als niet-insiders” – Frank Janssen, FrankWatching.com
“Een marktverkenning van een vrijwel nog onverkende markt. Klasse!” – Henk van Ess, Voelspriet.nl
Ondanks dat ik je aanraad om het rapport Marktonderzoek Zoekmachine Marketing Nederland 2007 (PDF) te lezen, vat ik hier de belangrijkste conclusies uit het onderzoek samen:
- De markt van zoekmachine marketing in Nederland anno 2007 is een jonge en ongestructureerde markt, wat het tot een ondoorzichtige markt maakt, met name voor afnemers.
- Het onderscheidend vermogen van de zoekmachine marketing bureaus is beperkt, wat het tot een ondoorzichtige markt maakt, met name voor afnemers.
- Op dit moment is de schaalgrootte van een zoekmachine marketing bureau in feite het enige duidelijke onderscheidende vermogen, wat doorwerkt in onderscheid op doelgroep, aanbod, prijs en service.
- Er zijn gaten in de markt voor wat betreft de specialismen, omdat de zoekmachine marketing bureaus op dit moment een duidelijk ‘DNA’ missen.
- De bestedingen aan zoekmachine marketing worden geschat op de helft van de totale online advertentie bestedingen. De ondervraagde partijen schatten de marktomvang op dit moment gemiddeld op 200 miljoen euro.
- De komende jaren zal de concurrentie toenemen, met name op het gebied van zoekmachine adverteren vanwege de lage toetredingsdrempels. Schaalgrootte is met name op dat gebied een belangrijk onderscheidend vermogen vanwege de kortingen die de zoekmachines bij hoge inkoopvolumes verstrekken.
- Door toename van kennis in de markt zal zoekmachine marketing steeds meer ´in huis´ worden gehaald door afnemers, zowel adverteerders als mediabureaus. Dat vereist een verschuiving van een productiegedreven naar een dienstgedreven rol bij de zoekmachine marketing bureaus.
- Er zal meer differentiatie en een meer duidelijke marktverdeling komen, waarbij overnames en fusies van zoekmachine marketing bureaus door andere mediabedrijven waarschijnlijk zijn.
Uiteraard staan de reacties open voor vragen, opmerkingen & aanvullingen!
Eduard Blacquière (1981) is werkzaam als Business Consultant bij Outrider, het zoekmachinemarketing bureau van GroupM. Vanuit zijn afgeronde studie Small Business aan de Hogeschool Rotterdam heeft Eduard 3 jaar werkervaring in affiliate marketing en zoekmachinemarketing bij Testnet en Checkit. Hij schrijft erover op Zoekmachine Marketing Weblog EdWords.nl, Marketingfacts, DutchCowboys en Sync.
Zie de categorie onderzoek op dit zoekmachine marketing weblog voor meer onderzoek over zoekmachines en zoekmachine marketing.
Onderzoek: marktonderzoek zoekmachine marketing Nederland 2007 Reacties(2) 
Het nieuwe advertentie systeem van Yahoo! Search Marketing, beter bekend als Yahoo ‘Panama’, verlaagt de kosten voor zoekmachine adverteren, terwijl de kosten voor zoekmachine adverteren in het algemeen verder stijgen en het rendement op zoekmachine adverteren afneemt.
Dit en meer concludeert het onlangs uitgevoerde ‘Search Trend Report‘ onderzoek van Performics (de ‘performance marketing’ divisie van DoubleClick) over het tweede kwartaal van 2007 in de VS.
De resultaten van het onderzoek laten de volgende trends in zoekmachine adverteren in het tweede kwartaal in de VS zien:
Het onderzoek is gebaseerd op 50 actuele zoekmachine advertentie campagnes beheerd door zoekmachine marketing specialisten van Performics, waarbij gebruik is gemaakt van het advertentie beheer systeem DART van DoubleClick.
Het nieuwe advertentie systeem van Yahoo! Search Marketing is sinds vorige week ‘live’ in Nederland. De komende tijd worden alle oude ‘accounts’ gemigreerd naar het nieuwe advertentie systeem van Yahoo! Search Marketing
In Nederland is Yahoo! Search Marketing de tweede speler op aanzienlijke afstand van Google AdWords. De oorzaak is hoofdzakelijk te vinden in het enorme gebruik van Google (94% bestempelt Google als meest gebruikte zoekmachine).
Performics is in de VS een grote speler op het gebied van zoekmachine marketing. Het blijft een aparte situatie dat Google met de overname van DoubleClick een grote speler in zoekmachine marketing heeft gekocht.
Deze situatie doet zich ook voor na de overname van aQuantive door Microsoft, waarmee het grootste advertentie bedrijf van de VS, Avenue A | Razorfish, is overgenomen.
Het kan bijna niet anders dat deze situatie op termijn een belangen verstrengeling teweeg brengt. Wat denk jij?
Via DM News
Zie de categorie onderzoek op dit zoekmachine marketing weblog voor meer onderzoek over zoekmachines en zoekmachine marketing.
Onderzoek: Yahoo! Search Marketing drukt kosten zoekmachine adverteren
Volgens Google...
