Artikelen over Internet Marketing


Verdien aan YouTube video’s met Google AdSense

Zoals verwacht lanceert Google vandaag Google AdSense “video units” waarbij je verdient aan advertenties die in en om relevante YouTube video’s worden getoond.

Net als bij de andere advertentieformaten van Google AdSense kun je de “player” die de video’s afspeelt aanpassen aan je website wat betreft kleur en opmaak.

Wie verdient eraan?

Nadat Google YouTube had overgenomen, werd er veel gespeculeerd over hoe er geld verdiend ging worden aan de populaire gratis videodienst.

Adverteerders betalen zoals gebruikelijk per klik (CPC) of per 1.000 vertoningen (CPM). De AdSense publishers en de YouTube content partners delen mee in de advertentie inkomsten.

Google heeft genoeg lessen geleerd wat betreft het waarborgen van copyright. Mede daarom worden er alleen video’s in Google AdSense gedistribueerd van partijen die een partnerschap hebben gesloten met Google.

Soort advertenties

De advertenties worden als banner boven de video geplaatst en worden als “text overlay” advertentie onderin de video geïntegreerd als de video wordt afgespeeld, zoals onderstaand voorbeeld laat zien.

Relevantie bepalen

Je hebt als AdSense publisher enige invloed op welke video’s er getoond worden. Je kunt kiezen uit categoriën, video’s van individuele YouTube partners of je kunt de video automatisch laten bepalen zoals je gewend bent bij Google AdSense.

De video units zijn nu beschikbaar in de VS voor engeltalige websites. In de komende maanden wordt het programma verder uitgebreid.

Bronnen & Meer informatie

Persbericht Google
Inside AdSense
Read/WriteWeb
Google AdSense nu ook voor mobiele websites
Google AdWords promoot mobiele advertenties

Google Gadget advertenties gelanceerd, nieuwe vorm interactieve advertenties

google_adwords_logo_smallGoogle lanceert vandaag wereldwijd Google Gadget Advertenties, een nieuwe vorm van interactieve advertenties voor het inhoudsnetwerk waarbij de (inter)acties van gebruikers meetbaar zijn.

Wat zijn Google Gadget advertenties?

De Google Gadget advertenties worden op dezelfde manier opgebouwd als de Google Gadgets voor de iGoogle startpagina. Een Google Gadget advertentie verschilt alleen van een Google Gadget door de mogelijkheid om door te klikken naar de webpagina van de adverteerder.

In feite gaat het om een ‘website in een website’ waarbij alle activiteit plaatsvindt in de ruimte die de Google gadget inneemt. Dit kan variëren van een flash animatie tot een mini-website.

Verder dan “standaard” Rich Media advertenties

Met Google AdWords is het al mogelijk om met interactieve advertenties (ook wel “Rich Media” genoemd) te adverteren, maar Google Gadget advertenties gaat verder. Zo is het mogelijk om te werken met:

  • Gegevens feeds – handig om informatie in de advertentie continu actueel te houden, bijvoorbeeld voor product feeds (Wat zijn (RSS) feeds?)
  • Kaarten - integratie met Google Maps. Voor bepaalde regio’s is realtime verkeersinformatie beschikbaar.
  • Afbeeldingen - een standaard banner
  • Audio
  • Video - mogelijkheid tot hosting op YouTube
  • Flash - mogelijkheid om eigen flash speler te gebruiken
  • HTML - volledige onersteuning
  • Javascript - volledige ondersteuning, denk ook aan AJAX

Voorbeeld Google Gadget advertentie

Zie hieronder het voorbeeld van de Google Gadget advertentie van de filmpromotie van “A Mighty Heart”. De Google Gadget stelt je in staat om meer te weten te komen over de film, de trailer te bekijken en je te abonneren op de RSS feed van de film.

Meer interactie & minder hosting

Wat mij betreft biedt Google Gadget advertenties het voordeel dat er veel meer interactie mogelijk is dan bij de huidige Rich Media advertenties.

Daarnaast wordt elke 1 tot 2 uur een kopie (cache versie) van de advertenties opgeslagen op de servers van Google, ongeacht waar de advertentie wordt gehost. Je kunt ook zelf instellen hoe vaak Google de advertentie moet vernieuwen.

Open platform

Interessant is dat het bij de Google Gadgets, en dus ook de advertenties, om een open platform gaat, waarmee het ook mogelijk is om informatie van andere aanbieders te integreren (denk aan Amazon, Ebay of zelfs Microsoft). Voor de Google Gadget advertenties biedt Google een gratis editor aan.

In het open platform schuilt wat mij betreft een grote kracht van Google. Google stelt voor bijna alle producten een API (Application Programming Interface) beschikbaar, die het mogelijk maakt om eigen applicaties te bouwen op basis van de Google producten.

De meest succesvolle API van Google is die van Google Maps. Maar met iGoogle en de bijbehorende gadgets als snelst groeiende product, zoals Sep Kamvar ook toelichtte in zijn keynote op de Emerce e.day vorige week, zijn de Google Gadget advertenties geen onlogische stap om te gaan verdienen aan dit succes.

Plaatsing en afrekenmodel

De Google Gadget advertenties worden geserveerd in het inhoudsnetwerk van Google op websites die beeldadvertenties toestaan in Google AdSense.

De prijs van de Google Gadget advertenties wordt, zoals gebruikelijk in het inhoudsnetwerk, bepaald op basis van CPM (betalen per 1.000 vertoningen) of CPC (betalen per klik) volgens het advertentie veilingmodel.

Het is wat mij betreft niet ondenkbaar dat de interactieve “Rich Media” advertenties vroeg of laat ook op de Google homepage verschijnen. Met Google Universal Search wordt de informatie die Google doorzoekbaar maakt ook steeds interactiever, waarmee het niet onwaarschijnlijk is dat de advertenties ook volgen.

Google Gadget (advertenties) delen

Doordat een Google Gadget advertentie, behalve de mogelijkheid om door te klikken naar de webpagina van de adverteerder, identiek is aan een Google Gadget, kan er potentieel veel gratis bezoek worden gegenereerd.

Als de Google Gadget advertentie een duidelijke meerwaarde bevat voor de gebruikers, zal het als een standaard Google Gadget worden behandeld. Dat betekent dat mensen het opnemen op hun iGoogle startpagina, integreren in een website of delen met andere mensen.

Mensen zullen dan vrijwillig met de advertentie aan de gang gaan, waarbij de advertentie niet als storend wordt gezien, omdat ze de advertentie zelf hebben uitgekozen. Een potentieel zeer interessant concept wat in de uitvoering echter goed overdacht moet worden.

Rapportage interactie Google Gadget advertenties

Google belooft gedetailleerde interactie rapporten waarbij je uit tientallen interacties kunt selecteren om het gebruik van de Google Gadget advertentie bij te houden. Uiteraard worden ook simpelweg de klikken op de advertentie bijgehouden.

Conclusie

Nadat Google DoubleClick heeft overgenomen, is het logisch dat Google met Rich Media advertenties aan de slag gaat, wat de kernactiviteit is van DoubleClick. Ook is het een mooie en slimme manier om geld te verdienen aan de zeer populaire iGoogle startpagina en bijbehorende Gadgets.

Google Gadget advertenties gaan een stap verder dan de Rich Media advertenties tot nu toe, omdat er veel meer interactie met de gebruikers mogelijk is en, nog belangrijk, ook goed meetbaar is.

Voorlopig kunnen de Google Gadget advertenties alleen in het inhoudsnetwerk worden geplaatst, waarbij je betaalt per klik (CPC) of per 1.000 vertoningen (CPM).

Op het moment van schrijven is Google Gadget advertenties nog niet beschikbaar in Nederland, maar het wordt de komende weken wereldwijd uitgerold.

Bronnen & Meer informatie

Google Helpcentrum
Google persbericht
Google Gadgets Ads Editor
Discussiegroep Google Gadget Ads
Traffic Builders
Frank-Ly
John Battelle
Reuters
Google Operating System

6e Online Marketing Blog kermis

logo online marketing blog kermisVandaag is de zesde Online Marketing Blog Kermis van start gegaan op initiatief van Karel Geenen op zijn Internet Marketing Weblog. Karel heeft er een echte kermis van gemaakt inclusief een loterij (met echte prijzen!)

Wat is een blog kermis?

Een blog kermis is een rondtrekkend fenomeen, analoog aan een ‘offline’ kermis, waarbij de kermis wordt gehouden vanaf een gastweblog, de organisator. Daarbij schrijft het gastweblog een blog bericht met artikelen (de ‘attracties’) van de verschillende bloggers die meedoen aan de blog kermis.

De kermis heeft een bepaald onderwerp (in dit geval ‘Online Marketing’) en brengt recente artikelen over dat onderwerp samen. De kermis vindt meestal elke editie op een ander weblog plaats, zodat de lasten van het organiseren en de baten van het extra verkeer verdeeld worden.

Hoe werkt een blog kermis?

In een notendop werkt een blog kermis alsvolgt:

  • Je stuurt als blogger jouw attractie (artikel) naar het gastweblog
  • Het gastweblog voegt alle artikelen samen, inclusief link en omschrijving, wat de blog kermis vormt.
  • Alle deelnemende bloggers schrijven een bericht op hun weblog over de blog kermis.

Doel van blog kermis

Het doel van een blog kermis is om lezers met nieuwe, goede, gerelateerde weblogs kennis te laten maken over een bepaald onderwerp, in dit geval online marketing. Daardoor krijgen bloggers natuurlijk aandacht en daarmee nieuwe lezers.

Eerdere edities Online Marketing Blog Kermis

Aangezien dit de zesde Online Marketing Blog Kermis is, heeft de snelle rekenaar onder ons ontdekt dat er een vijftal edities aan vooraf zijn gegaan:

6e Online Marketing Blog Kermis (incl. loterij)

Vandaag start dus de 6e Online Marketing Blog Kermis, waarbij Karel Geenen zelfs een echte loterij heeft opgezet met prijzen van boeken t/n een DVD-speler! Zie ook het overzicht van de prijzen.

Mijn attractie, het artikel dat ik namens EdWords.nl Zoekmachine Marketing Weblog heb toegevoegd, is: Handleiding: Hoe verwijder je informatie uit Google?

Microsoft neem aQuantive over voor $ 6 miljard

aquantive microsoft logoHet schaakspel tussen de internetreuzen barst in alle heftigheid los. Google had de eerste meesterzet, waarna Yahoo als snel volgde. Microsoft was aan zet, maar WPP gooide roet in het eten. Microsoft slaat nu terug met een monsterzet:

Het bericht van de overname van 24/7 Real Media door WPP is nog vers en de volgende mega overname in de online advertentiemarkt staat alweer voor de deur:

Microsoft neemt advertentiebedrijf aQuantive over voor 6 miljard dollar (!), zo maakt Microsoft bekend. Daarmee is het de grootste overname in de geschiedenis van Microsoft.

Uiteraard is dit het (lang verwachte) antwoord van Microsoft op de overname van DoubleClick door Google en de overname van Right Media door Yahoo.

Advertentiebedrijf aQuantive is onder andere eigenaar van advertentiesysteem Atlas, concurrent van DoubleClick, en van Avenue A | Razorfish, het grootste advertentiebedrijf in de VS (volgens onderzoek AdAge 2006 – PDF).

logo-aQuantive-schema

Ik kan weinig anders dan concluderen dat Online adverteren is hot!

Via SearchEngineLand

Online adverteren is hot

24/7 Real Media logoDe online advertentiemarkt is behoorlijk in beweging de laatste tijd. Online adverteren lijkt helemaal hot gezien de forse overnames die er plaatsvinden.

De klapper was natuurlijk de Google DoubleClick overname voor 3,1 miljard dollar. Maar ook Yahoo! bleef niet achter en nam Right Media over voor 680 miljoen dollar.

Mediaconglomeraat WPP, o.a. moederbedrijf van GroupM, maakte gisteren bekend dat ze 24/7 Real Media hebben overgenomen voor 649 miljoen dollar.

Ondanks de eerdere flirt pogingen van Microsoft met 24/7 Real Media (en met DoubleClick) gaat ook deze prooi voorbij aan Microsoft. Wat gaat Microsoft doen om bij te blijven met de grote advertentie bedrijven? Voorlopig staan ze met lege handen…

Update: een paar uur na het verschijnen van dit bericht werd bekend dat Microsoft aQuantive koopt voor $ 6 miljard (!). De strijd om de online advertentie euro’s barst los!

Via Marketingfacts.

Google koopt DoubleClick voor € 2,3 miljard

logo-doubleclickJe geniet van het eerste zomerse weekend in Nederland en bent daardoor niet online, en ondertussen vindt zowat de grootste overname ooit op Internet plaats…

Google heeft advertentie bedrijf DoubleClick overgenomen voor het immense bedrag van € 2,3 miljard ($ 3,1 miljard), waarmee het de grootste overname is van Google tot nu toe (het verschil met de overname van YouTube is een miljard dollar…!). De laatste weken was er al regelmatig te lezen over deze overnamerace waar ook Microsoft en Yahoo in meestreden, maar Google blijkt in deze strijd te sterk voor Microsoft en Yahoo!

Gat Display Advertising Google gedicht

Google is duidelijk de marktleider in search advertising op basis van kosten per klik (CPC). Het netwerk van Google is wat dat betreft ‘goed gevuld’ met tienduizenden adverteerders en honderdduizenden publishers, als het er niet meer zijn.

Op het gebied van display advertising, waarbij er wordt afgerekend per 1.000 banner vertoningen, moest Google het tot nu toe afleggen tegen Yahoo! ondanks de pogingen van Google met hun site targeting netwerk.

DoubleClick en het business model van YouTube
Maar met het netwerk van DoubleClick, marktleider in ad management systemen voor grafische banners, heeft Google ook dit gat gedicht. Aangezien ook video banners een steeds belangrijker onderdeel worden in display advertising, is het systeem van DoubleClick een zeer welkome technologie voor het winstgevend maken van YouTube.

Times change, People change, Google changes

Het is interessant om te zien hoe de visie en werkwijze van Google is veranderd in de afgelopen jaren, misschien wel hoofdzakelijk doordat het bedrijf beursgenoteerd is sinds augustus 2004. Het is wellicht niet geheel toevallig dat deze overname bekend wordt in de week voordat de cijfers van Google over het eerste kwartaal van 2007 worden gepresenteerd…

Het succes van Google is te danken aan het feit dat ze niet een portal op basis van Display advertising wilden worden zoals Yahoo! was. John Battelle beschreef dit duidelijk in zijn (wat mij betreft zeer goede en inspirerende) boek The Search:

There was always the fallback of simply running banners on Google’s prodigious traffic – one deal with DoubleClick, an ad network that specialized in serving graphical banners, would probably net the company millions of dollars. But that felt like a sellout – DoubleClick’s ads were often gaudy and irrelevant. They represented everything Page and Brin felt was wrong with the Internet. “They didn’t want to turn the Web site into the online version of Forty-second Street,” recalls investor and director Michael Moritz.

Wordt de macht van Google te groot?

Er zijn steeds meer geluiden van mensen die zich zorgen gaan maken over de macht die Google heeft. Met DoubleClick haalt Google niet alleen een netwerk van adverteerders binnen, maar ook een immense hoeveelheid aan data over gebruikers, te weten u en ik.

Uiteraard zijn de concurrenten zoals Microsoft van mening dat Google teveel macht heeft. Topman Brad Smith van Microsoft beweert dat de combinatie Google DoubleClick 80% van het online adverteren in handen heeft.

Meer informatie overname DoubleClick door Google

Meer informatie over de overname van DoubleClick door Google is te vinden in het persbericht, op het Google blog, in een door Google opgesteld FAQ (PDF) en in een kort interview met de directie van Google (inclusief MP3 download).

Google lanceert CPA (affiliate?!) netwerk

Google logoHet onvermijdelijke is gebeurd: Google gaat het afrekenmodel CPA (Cost Per Action) integreren in het advertentie systeem voor haar adverteerders (via Google AdWords) en publishers/websites (via Google AdSense). Het programma (Content Referral network genaamd) draait op dit moment in een testfase bij enkele geselecteerde adverteerders en publishers.

Affiliate marketing

Het afrekenmodel CPA ligt ten grondslag aan Affiliate Marketing, waarbij de adverteerder wordt afgerekend (en de publisher wordt uitbetaald) op het moment dat een gebruiker een bepaalde actie heeft voltooid, van het invullen van een formulier tot het doen van een aankoop.

In feite kondigt Google hiermee aan dat ze een eigen affiliate marketing netwerk gaat uitrollen. Zoals het originele artikel beschrijft, heeft Google een gigantisch bestand aan adverteerders en publishers die nu kunnen worden afgerekend op pageviews (CPM), kliks (CPC) en leads of verkopen (CPA).

Bedreiging Affiliate Marketing netwerken

Deze stap kan een grote klap zijn voor de bestaande affiliate marketing netwerken. Het zal nog een tijd duren voordat het CPA afrekenmodel van Google ons lage landje bereikt, maar Nederlandse partijen zoals TradeDoubler, Daisycon en Testnet (waar ik op dit moment zelf ruim 2 jaar werk) zullen hier zeker gevolgen van gaan ondervinden!

De toegevoegde waarde van Google is namelijk dat je als publisher niet handmatig een lijst van vele adverteerders door moet worstelen om een voor jouw website relevante adverteerder te selecteren. De contextuele advertentie technologie van Google lost dit automatisch voor je op, waarbij misschien wel de advertenties die de beste conversie realiseren, en/of de hoogste opbrengst per klik of view hebben, worden geserveerd.

CPA model, oplossing voor klikfraude

Voor Google is een Cost Per Action – of Affiliate – netwerk ook een uitkomst. Google kan met het CPA model de veelbesproken klikfraude uit de weg ruimen. Op dit moment worden er bakken met geld verdiend door het CPC afrekenmodel, waarbij je afrekend per klik, maar adverteerders betalen natuurlijk liever per actie, per conversie!

Het zal zeker niet zo’n vaart lopen voordat het CPA model helemaal is geïntegreerd in Google AdWords en Google AdSense. Ook zal Google de lokale spelers niet uit moeten vlakken, aangezien deze partijen een lokaal sales- en support team hebben opgebouwd rondom hun affiliate netwerk. Feit is wel dat het uitkijken geblazen is voor iedereen die iets met affiliate marketing doet. De reus Google is uiteindelijk sterker en er is op dit moment niemand die dat tegen kan houden…

Via DutchCowboys

Yahoo sluit overeenkomst met 7 krantenuitgevers (176 dagbladen)

logo-yahooYahoo heeft met zeven grote Amerikaanse kranten uitgevers, die samen 176 dagbladen uitgeven, een overeenkomst gesloten "to share content, advertising and technology". De dagbladen kunnen personeelsadvertenties plaatsen op de vacaturebank van Yahoo (HotJobs) en Yahoo gaat zoekfuncties voor de internet edities van de 176 kranten verzorgen.

De krantenuitgevers vertegenwoordigen regionale dagbladen uit 38 Amerikaanse staten. Het gaat daarbij onder meer om titels als The San Francisco Chronicle, The Dallas Morning News en The San Jose Mercury News. Binnen de overeenkomst kunnen in de kranten banen advertenties worden verkocht die ook op de banensite HotJobs van Yahoo kunnen worden geplaatst.

Yahoo! Content Match

Verder is afgesproken dat de kranten technologie van Yahoo gaan gebruiken om advertenties op hun internet uitgaven te plaatsen, beter bekend als Yahoo! Content Match (tegenhanger Google AdSense). Ook worden artikelen uit die kranten verspreid op Yahoo Local News, Yahoo Search en andere search services. De overeenkomst heeft een looptijd van vijf jaar.

YahooYahoo wil met de overeenkomst de positie van zijn banensite in Noord-Amerika versterken. HotJobs heeft daar een marktaandeel van 9 procent, tegen 32 procent van marktleider CareerBuilder en 31 procent van nummer twee Monster Worldwide, in Nederland bekend als Monsterboard.nl.

De kranten hopen op hun beurt met de samenwerking meer advertentie-inkomsten te genereren. De oplagecijfers van Amerikaanse kranten staan al tijden ernstig onder druk, vooral door het verlies van lezers aan media op het internet. Daardoor lopen de inkomsten uit de verkoop van advertenties sterk terug.

In navolging van… Google

Yahoo volgt Google die al eerder een deal sloot met kranten uitgevers en onlangs nog een andere deal sloot om de AdWords advertenties in dagbladen te plaatsen. De uitgevers van dagbladen doen een eerste grote stap in de nieuwe wereld en naar mijn mening een verstandige stap. Online en Print hoeven elkaar niet te bijten, maar kan elkaar zelfs versterken. De Amerikaanse jongens snappen het; sommige Belgische uitgevers nog niet zoals we wetenmet alle gevolgen van dien…

Via: Planet.nl

Amazon verkoopt overtollige server capaciteit

amazon-logoNadat Amazon vorige week een eigen ‘pay per click’ (PPC) advertentie systeem (ClickRiver) heeft gelanceerd komt Jeff Bezos, oprichter en CEO van Amazon.com, nu met het idee om de overtollige server capaciteit te gaan verkopen, aldus Business Week.

Het idee is onderdeel van de Amazon Elastic Compute Cloud (Amazon EC2) dat enkele maanden geleden in stilte is gelanceerd door Amazon Web Services LLC. Amazon wil hiermee server capaciteit op een flexibele manier gaan aanleveren, vergelijkbaar met aardgas en electriciteit.

10 dollarcent per uur

Je betaalt tien dollarcent voor elk uur gebruik van rekencapaciteit op de servers van Amazon, twintig cent per gigabyte aan getransporteerde data en vijftien cent per gigabyte aan opslag bij de reeds eerder begonnen opslagdienst S3. Op deze manier wil Amazon zijn grote overcapaciteit aan server capaciteit en verbindingen te gelde maken.

Amazon EC2 gaat echter veel verder. Terwijl iedereen wacht op de Gdrive, is Amazon hard bezig een virtual computing environment te creëren, waarmee je jouw applicaties, data en jouw configuratie instellingen op één plek online hebt. Daarbij reken je ook nog eens af op performance. Het lijkt op het eerste gezicht zeker interessant. Dat vinden ook Microsoft en Linden Lab (Second Life) die er inmiddels hun downloaddiensten hebben gestald.

Amazon is toch een webwinkel?

Maar heeft dit consequenties voor de core business van de grootste online shop van deze wereld? De analisten vinden van wel. Het concept is niet nieuw en criticasters zegen dat Bezos zich beter met het rendement van het webwarenhuis bezig kan houden. Amazon haalt dit jaar naar schatting 180 miljoen dollar winst op 10,5 miljard dollar omzet, relatief veel te weinig. Het is ook een halvering van de winst van 2005 en ze zien liever dat Bezos daar wat aan doet.

Privacy

Ook hier komen privacy issues aan de orde. In hoeverre zal Amazon jouw data inzien en (commercieel) gebruiken? Wie is eigenaar van de content? Allerlei vragen die de komende tijd belangrijk zijn en bepalend in de strijd om het internet-koninkrijk. Er wordt daarom ook veel over geschreven zoals hier. Of is Data Switzerland niet eens zo’n gek idee…?