Google Webmaster Central beschikt nu over de mogelijkheid om de geografische doelregio van je website in te stellen, zo meldt het voormalig hoofd van Google Webmaster Central, Vanessa Fox.

Google Webmaster Central bevat verder zeer waardevolle functionaliteiten die je als webmaster inzicht geven in hoe Google je website indexeert en rangschikt in de zoekresultaten. Zo kun je bijvoorbeeld zien op welke zoekopdrachten je website goed presteert.

Waarom is je geografische doelregio belangrijk?

De koppeling van je website aan een geografisch gebied (meestal een land) wordt gebruikt in het rangschikken van zoekresultaten (zoekende Belgen zullen meer Belgische websites zien dan Nederlandse zoekers) en in land-specifieke zoekopdrachten (denk aan de zoekoptie “pagina’s uit Nederland”).

Zoekmachines gebruiken meestal het “top level domein (TLD)” (.nl, .be, etc.) om de locatie van een website te bepalen. Als het TLD niet locatiegebonden is (zoals .com of .net) dan kijken zoekmachines o.a. naar het IP adres van de website.

Deze methode werkt in het algemeen goed, maar websites die de website hosten op een andere locatie dan hun geografische doelregio kunnen problemen ondervinden. Denk bijvoorbeeld ook aan internationale bedrijven die subdomeinen of subfolders hebben ingericht voor land-specifieke websites.

Geografische doelregio instellen

Vanaf nu kun je Google exact vertellen welk geografisch gebied de doelregio is van je website. Onderstaande afbeelding illustreert dit.

Als jouw website een locatie specifieke TLD heeft (zoals .nl) dan geeft Google aan met welk land ze jouw website associëren. Dit kun je niet wijzigen. Bij een niet locatiegebonden TLD (zoals .com) kun je het land aangeven.

Voor lokaal geörienteerde websites, bijvoorbeeld een italiaans restaurant in Amsterdam, kun je een regio, plaats of postcode instellen. Vergeet je in dat geval ook niet aan te melden bij het Google bedrijvencentrum om gevonden te worden voor lokale zoekopdrachten.

Meerdere geografische locaties voor één website

Op dit moment is het niet mogelijk om meerdere geografische locaties te koppelen aan één website, zoals wenselijk bij een meertalige website van een internationaal bedrijf.

Je kunt dit oplossen door elk subdomein of elke subfolder als aparte website te registreren binnen Google Webmaster Central.

Google blijft op dit vlak zeer goede stappen zetten. Geen enkele andere zoekmachine biedt webmasters zo uitgebreid inzicht en controle over hoe je website wordt geïndexeerd en gerangschikt. Mijn complimenten!

Het is de laatste tijd rumoerig in search-land als het gaat om PageRank, met name in relatie tot Paid Links.

Paid Links

In april gaf Matt Cutts aan dat Google steeds actiever “jaagt” op paid links: betaalde links met het doel om de PageRank te verbeteren. Hij roept iedereen op om actief paid links te melden bij Google, wat inmiddels ook in Google Webmaster Central kan.

In september leken een aantal directories gestraft te zijn met lagere rankings. Daarnaast zag o.a. SEO’er Joost de Valk deze maand zijn zichtbare (toolbar) PageRank terugvallen van PR6 naar PR5, maar heeft deze inmiddels weer terug.

Verlaging zichtbare PageRank

Nu lijkt Google serieuze stappen te hebben genomen door een aantal vooraanstaande websites en blogs te straffen met een verlaging van hun PageRank, zoals zichtbaar in de Google Toolbar, veelal met 3 punten!

Vooraanstaande weblogs over zoekmachine marketing als SERoundtable en SearchEngineJournal zijn van PR7 terug naar PR4, maar ook websites als Forbes en Washington Post zijn teruggevallen van PR7 naar PR5!

En waar ligt het aan? Aan paid links? Een wijziging in het PageRank algoritme? Of een langverwachte PageRank update? U mag het zeggen; ik weet het niet.

Waarde PageRank overschat

Maar wat ik wel weet, is dat de waarde van PageRank wordt overschat. De werkelijke PageRank weet alleen Google en de zichtbare PageRank zegt niets over de relevantie van de links of de kwaliteit van de website (ondanks dat die koppeling nog steeds veel wordt gemaakt!).

Focus op goede content die de moeite waard is voor mensen om te lezen, naar te linken en over te praten. Voeg waarde toe voor je doelgroep, bepaal doelstellingen en meet of je deze behaalt. Dan heb ik het niet over het behalen van posities in zoekresultaten, maar gewenste acties van het het inschrijven voor een nieuwsbrief tot en met een volledige verkoop van datgene wat je aanbiedt.

Bronnen & meer informatie:

Saku
Netters
Traffic Builders
Andy Beard
SearchEngineLand
Google zoekgeschiedenis wordt webgeschiedenis

Google Webmaster Central heeft enkele nieuwe functionaliteiten gelanceerd die je als webmaster nog meer inzicht geeft in hoe Google je website indexeert en rangschikt.

Historische data meest uitgevoerde zoekopdrachten

Je kon al in Google Webmaster Central zien voor welke zoekopdrachten je website het meest werd vertoond (inclusief de gemiddelde posities) en welke van deze zoekopdrachten de meeste klikken opleverden. Maar dit kon alleen tot 7 dagen terug.

Vanaf nu kun je tot 6 maanden terugzien voor welke zoekopdrachten je website vertoningen en kliks ontvangt. Ook kun je specifiek zien of het zoekopdrachten betreft van de algemene zoekmachine van Google, de mobiele zoekmachine of de zoekmachine voor weblogs. Je kunt zelfs specifieke data achterhalen voor internationale zoekopdrachten per land.

Percentage van top 20 zoekopdrachten

Daarnaast toont Google Webmaster Central nu welk percentage van elke vertoning of klik voor een zoekopdracht je behaalt van de top 20 zoekopdrachten. Dit geeft je een beeld van hoe goed de vertoning of de klik presteert in de top 20.

Tip: extra informatie bij download

Het is ook zeker handig dat je deze informatie kunt downloaden om zelf uitgebreider te analyseren. Door te kiezen voor de optie “Alle zoekopdrachtstatistieken downloaden voor de site (inclusief submappen)” krijg je per individuele pagina van je website de statistieken te zien, wat zeker waardevol is!

Sitelinks

Sitelinks zijn extra links die onder sommige zoekresultaten verschijnen. Ze zijn er om gebruikers te helpen om snel naar de belangrijkste pagina’s van de website te navigeren.

Sitelinks verschijnen alleen als een website gedurende een langere periode de eerste positie behoudt op een bepaald zoekwoord. Google bepaalt automatisch welke pagina’s als Sitelink verschijnen, maar vanaf nu kun je in Google Webmaster Central controle uitoefenen op welke pagina’s Google selecteert (tot een aantaal van acht).

Bronnen & Meer informatie

Google Webmaster Central (historische data)
Google Webmaster Central (sitelinks)
Search Engine Land
Vanessa Fox
Google Operating System
Search Engine Journal

Zojuist heeft Google haar resultaten bekend gemaakt van het derde kwartaal van 2007, wat ook live te beluisteren was in een webcast.

Google behaalde een omzet van $4.23 miljard in het derde kwartaal eindigend op 30 september 2007, een stijging van 57% t.o.v. het derde kwartaal van 2006. Met een stijging van 9% t.o.v. het tweede kwartaal van 2007 is dit het beste kwartaal van Google tot nu toe.

De netto winst kwam uit op $1.07 miljard of 26% van de omzet, iets meer dan de $925 miljoen in het tweede kwartaal van 2007.

Webcast Conference Call

Eric Schmidt – introductie

De core business van Google is sterk en blijft groeien, met name vanuit Google.com, maar ook internationaal is er een sterke groei waar te nemen waar Nederland en België ook werden genoemd. Google blijft doorgroeien en met name Google AdSense heeft een sterke groei doorgemaakt.

Eric Schmidt wijst initiatieven aan in het derde kwartaal zoals Google Gadget Advertenties en Video Advertenties die een impuls hebben gegeven en zeker gaan geven in de nabije toekomst.

Google blijft zich concentreren op de strategie Search, Ads & Apps. Google ziet met name in de Apps veel groei. Het uitbreiden van Google Office met een online presentatie tool noemt hij als voorbeeld.

Het totaal aantal medewerkers van Google is op dit moment 15.916, ruim 2.000 meer dan vorig kwartaal.

Larry Page

Larry Page noemt met name de verbetering van de kwaliteit van de zoekresultaten waar in het derde kwartaal enkele belangrijke verbeteringen zijn gedaan. Denk o.a. aan Google Universal Search.

Ook noemt Larry Page een sterke groei van mensen die mobiel gebruik maken van Google. Ook mobiele advertenties (ook voor AdSense) groeien, met name in Japan en Korea. Ook iGoogle groeit hard, inclusief het aantal gadgets, en is nu beschikbaar in ruim 40 landen.

Sergei Brin

Sergei Brin gaat in op applicaties die het makkelijker maakt voor adverteerders. Zo noemt hij AdWords Conversion Optimizer, een bid management tool om het beheer van een AdWords campagne automatisch door Google te laten doen. Ook is de website optimizer verbeterd, een tool om verschillende landingspagina’s te testen.

Er wordt ook kort ingegaan op verbetering van de technologie voor het serveren van advertenties, waarbij Google voorgaande zoekopdrachten meeneemt, zoals ik beschreef in Gepersonaliseerde Google Adwords advertenties?

Sergei Brin gaat wat uitgebreider in op Google Gadget Advertenties. Hij noemt met name de uitgebreide functionaliteiten en de meetbaarheid ervan. Ook noemt hij de advertenties die nu in video’s worden geïntegreerd.

Sergei noemt ook de groei van Google Apps, mede door de overeenkomst met CapGemini die Google Office producten gaat verkopen. Ook de presentatie tool van Google wordt genoemd en de mogelijkheid om applicaties (nu nog alleen Google Reader) offline te gebruiken met Google Gears.

Eric Schmidt sluit af door de strategie Search, Ads & Apps als succesvol te benoemen gezien de sterke groei van Google in het derde kwartaal.

Conclusie: Google resultaten nog steeds goed

De resultaten van Google in het derde kwartaal zijn goed. Ik blijf me verbazen over het doorzetten van de groei van Google, kwartaal na kwartaal en jaar na jaar. Voorlopig verwacht ik dat de groei wel iets zal afnemen maar nog steeds sterk blijft, gezien de dominante en sterke positie van Google.

Vanuit mijn nieuwe functie als business consultant bij Outrider zat ik deze week bij een conference call over Google Audio Ads, kortom het adverteren op de radio via Google AdWords.

Outrider is het zoekmachinemarketing bureau van GroupM, wat de media-inkoop en mediaplanning tak is van mediaconglomeraat WPP.

Bij de conference call waren radio- en online specialisten van mediabureau Mediaedge:cia uit Amsterdam en New York aanwezig. De presentatie werd verzorgd door vertegenwoordigers van Google Audio Ads in New York.

Waarom radio?

Allereerst werd er antwoord gegeven op de vraag: waarom gaat Google iets doen met radio? Google wil in feite het succes dat online is en wordt behaald vertalen naar offline media. Daarbij wil Google met name de meetbaarheid naar de offline media brengen.

In dit kader heeft Google in april van dit jaar een meerjarige overeenkomst gesloten met Clear Channel Radio, de grootste eigenaar van radiostations in de VS, waarmee Google toegang heeft tot 1.600 radiostations (uit een totaal van ongeveer 13.000 radiostations). Google beweert hiermee een bereik te hebben van 78% van de VS. Google heeft toegang tot 5% van de commerciële zendtijd van Clear Channel, waarbij het hoofdzakelijk gaat om advertenties van 30 seconden.

De basis voor de technologie is gelegd met de overname van radio-advertentiebedrijf dMarc Broadcasting in januari 2006. Er werd al eerder getest met Google Audio Ads en in mei jl. verscheen de optie in Google AdWords in de VS. De integratie van alle systemen is eind augustus jl. volledig afgerond, waarmee Google Audio Ads nu voor iedereen in de VS beschikbaar is in Google AdWords.

Lees het volledige artikel op Marketingfacts: Google Audio Ads, veelbelovende toekomstmuziek.

Zoals verwacht lanceert Google vandaag Google AdSense “video units” waarbij je verdient aan advertenties die in en om relevante YouTube video’s worden getoond.

Net als bij de andere advertentieformaten van Google AdSense kun je de “player” die de video’s afspeelt aanpassen aan je website wat betreft kleur en opmaak.

Wie verdient eraan?

Nadat Google YouTube had overgenomen, werd er veel gespeculeerd over hoe er geld verdiend ging worden aan de populaire gratis videodienst.

Adverteerders betalen zoals gebruikelijk per klik (CPC) of per 1.000 vertoningen (CPM). De AdSense publishers en de YouTube content partners delen mee in de advertentie inkomsten.

Google heeft genoeg lessen geleerd wat betreft het waarborgen van copyright. Mede daarom worden er alleen video’s in Google AdSense gedistribueerd van partijen die een partnerschap hebben gesloten met Google.

Soort advertenties

De advertenties worden als banner boven de video geplaatst en worden als “text overlay” advertentie onderin de video geïntegreerd als de video wordt afgespeeld, zoals onderstaand voorbeeld laat zien.

Relevantie bepalen

Je hebt als AdSense publisher enige invloed op welke video’s er getoond worden. Je kunt kiezen uit categoriën, video’s van individuele YouTube partners of je kunt de video automatisch laten bepalen zoals je gewend bent bij Google AdSense.

De video units zijn nu beschikbaar in de VS voor engeltalige websites. In de komende maanden wordt het programma verder uitgebreid.

Bronnen & Meer informatie

Persbericht Google
Inside AdSense
Read/WriteWeb
Google AdSense nu ook voor mobiele websites
Google AdWords promoot mobiele advertenties

Nadat Google onlangs actief is begonnen met het promoten van mobiele advertenties is het een logische stap dat de contextuele advertenties van Google AdSense nu ook beschikbaar zijn voor mobiele websites.

Net zoals je gewend bent van de huidige AdSense, worden er bij “Google AdSense voor mobiel” relevante advertenties getoond op basis van de content op je (mobiele) webpagina, ook wel contextuele advertenties genoemd.

Het verschil met de standaard Google Adsense advertenties is dat het ook mogelijk is voor adverteerders om direct een telefoonnummer in de advertentie te plaatsen zodat er direct gebeld kan worden.

Eigenschappen mobiele websites

Om gebruik te kunnen maken van AdSense voor mobiel, moet je een webpagina hebben die geschikt is voor mobiel gebruik. Als je de code van AdSense voor mobiel aan een standaard webpagina toevoegt, worden geen advertenties weergegeven.

Mobiele opmaaktaal

Als je geen mobiele website hebt, kun je er één maken door je bestaande website te herschrijven in een mobiele opmaaktaal, zoals XHTML, WML of CHTML. Ook moet je zorgen dat de lay-out van de webpagina goed is opgemaakt voor weergave op een mobiele telefoon.

Server-side scripttaal

Bovendien moet je mobiele website worden ontwikkeld met een “server-side” scripttaal, zoals PHP of ASP, wat betekent dat er niets geïnstalleerd of uitgevoerd hoeft te worden aan de kant van de (mobiele) gebruiker die de website bezoekt.

In veel gevallen kun je eenvoudigweg je webpagina’s geschikt maken voor PHP door de bestandsextensie te wijzigen van .htm naar .php.

AdSense voor mobiel instellen

Je vindt de optie “AdSense voor mobiel” in je Google AdSense account onder het tabblad “AdSense instellingen”. In het overzicht van “Producten” vind je onderaan de optie “AdSense voor mobiel”.

Vervolgens loop je een aantal stappen door om de AdSense code in de mobiele webpagina te plaatsen. Daarbij moet je o.a. de eerder genoemde opmaaktaal en scripttaal selecteren. Verder heb je de mogelijkheid om de lay-out en de kleuren van de mobiele AdSense advertentie aan te passen.

Een handleiding voor het instellen van AdSense voor mobiel vind je in het helpcentrum van Google.

Beperkingen AdSense voor mobiel

Op dit moment is het mogelijk om één Google AdSense advertentieblok per mobiele webpagina te plaatsen. Daarnaast heb je de keuze uit twee soorten advertenties en is het alleen mogelijk om tekstadvertenties te gebruiken.

Op dit moment is AdSense voor mobiel beschikbaar in Amerika, Engeland, Frankrijk, Italië, Duitsland, Spanje, Ierland, Rusland, Nederland, Australië, India, China en Japan.

Een mobiele toekomst?

Het mobiele internet wordt al enkele jaren een veelbelovende toekomst toegeschreven, maar tot op heden blijft een echte doorbraak uit. Naar mijn mening komt dit door de hoge kosten voor het gebruik van mobiel internet en de compromissen die mobiele websites moeten doen als gevolg van de kleine schermen op mobiele apparaten.

Google en rivalen Yahoo! en Microsoft doen er in ieder geval alles aan om hun platformen mobiel beschikbaar maken. Mobiele apparaten maken het ook steeds makkelijker om zonder een desktop computer gebruik te maken van internet, denk aan de iPhone.

Ik zie zeker een toekomst voor mobiel internet, maar dan gekoppeld aan lokale informatie. De mobiele versie van Google Maps (inclusief advertenties!) is bijvoorbeeld uitstekend geschikt om lokaal te zoeken naar winkels, restaurants of routebeschrijvingen.

Maar ik zie het niet gebeuren dat je een mobiel apparaat gaat gebruiken voor het lezen van lange artikelen (laat staan tijdschriften en boeken) of het uitgebreid vergelijken van producten inclusief informatie aanvragen en demonstraties. Natuurlijk kan het daarbij een hulpmiddel zijn, maar soms is een groot beeldscherm, het product zelf of zelfs een boek of krant gewoon een stuk praktischer.

Bronnen & Meer informatie

Officiële Google AdSense weblog (engelstalig)
Nederlandse Google AdSense weblog
Helpcentrum Google AdSense voor Mobiel
Persbericht Google
JenSense
SearchEngineJournal
Karel Geenen
SearchEngineWatch
The Associated Press (gehost op Google Nieuws)

Google heeft deze week een Nederlands Google AdWords weblog gelanceerd.

Het doel van Google is om alle Nederlandse adverteerders op de hoogte te houden van alle ontwikkelingen bij Google AdWords. Op het Nederlandse Google AdWords weblog kun je alles lezen over updates, veranderingen en lanceringen van nieuwe producten binnen Google AdWords.

Daarnaast zullen er interviews volgen met Google AdWords medewerkers en zal het Nederlandse Google AdWords weblog optimalisatie “tips and tricks” voor Google AdWords geven. In dat kader verwijs ik ook graag naar de uitgebreide Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren.

Per week zullen er enkele berichten op verschijnen op het Nederlandse Google AdWords weblog. Naast informatie over Google AdWords zullen er uitstapjes volgen naar andere producten, zoals Google AdSense, waarvoor vorig jaar al een Nederlands weblog is gelanceerd.

Uiteraard kun je ook nog altijd terecht bij het officiële Google AdWords blog (engelstalig).

Wat mij betreft een goed initiatief van Google om in conversatie te treden met lokale adverteerders. Maar daar zit ook het probleem, want het is nog niet mogelijk om reacties te geven op de berichten… Een gemiste kans.

Via Traffic Builders blog

Zojuist zag ik de “Google Doodle” verschijnen op Google.nl die op creatieve wijze aangeeft dat Google haar 9de verjaardag viert.

Het is niet precies duidelijk wanneer Google excact jarig is, maar dat het in september is staat buiten discussie. Google hanteert zelf als officiële “geboortedag” 27 september 1998. Hoe oud Google echter precies is, hangt af van wat je als begindatum neemt, zoals Danny Sullivan beschrijft.

Google is 11 jaar (januari 1996)

Dit is de datum dat de oprichters van Google begonnen met de zoekmachine BackRub, wat later Google werd.

Google is 10 jaar oud (15 september 1997)

Dit is de datum waarop de domeinnaam Google.com werd geregistreerd.

Google is 9 jaar oud (7 september 1998)

Dit is de datum waarop Google als bedrijf werd geregistreerd. Dit is lang de verjaardag geweest van Google.

Google is 9 jaar oud (27 september 1998 – officiële datum)

In 2005 heeft Google aangekondigd dat de officiële verjaardag 27 september werd. Deze datum is gekozen vanwege een strijd met Yahoo! om de grootste index.

Yahoo! beweerde namelijk in 2005 dat haar index groter was dan die van Google. Daarop reageerde Google dat ze voor hun “verjaardag” een speciaal cadeau wilde, namelijk de grootste index.

Uiteindelijk zijn ze het eigenlijk nog niet helemaal eens wat nu de echte verjaardag is van Google. Het lijkt afhankelijk van de behoefte aan taart…

Gefeliciteerd!!! En nog heel veel mooie jaren gewenst!

Gisteren heeft Google laten weten dat de AdWords korting, bekend als BPF, die in Europa aan mediabureaus en zoekmachinemarketing bureaus wordt verleend vanaf 2009 wordt afgeschaft.

Dit is een stap van Google die gevolgen zal hebben voor de markt van zoekmachine marketing, en specifiek zoekmachine adverteren, in Europa en ook in Nederland.

Een stapje terug: geeft Google korting?

Ja, Google geeft korting aan mediabureaus, zoekmachinemarketing bureaus of andere advertentie bemiddelaars die veel omzet genereren voor Google. Het gaat hierbij uiteraard om het inkopen van zoekwoorden bij Google AdWords, het advertentie systeem van Google.

Naast de korting, die achteraf wordt gegeven en daarom ook wel “kickback fee” heet, biedt Google ook een breed scala aan immateriële vergoedingen, zoals:

• Hulpmiddelen en tools om de efficiency en effectiviteit van AdWords campagnes te verbeteren
• Training en marktonderzoek
• Procesoptimalisatie tussen bedrijfsprocessen van advertentie bemiddelaars en Google
• Service en technische ondersteuning

Best Practice Funding (BPF)

Het korting programma heet “Best Practice Funding” (BPF) waarbij Google in ruil voor extra omzet tussen de 3% en 8% korting geeft afhankelijk van de bestedingen aan Google AdWords.

Om in aanmerking te komen voor het BPF programma moet je minimaal € 250.000,- per kwartaal besteden aan Google AdWords. Ook moet je minimaal twee mensen in dienst hebben die Google AdWords Professional (GAP) zijn. In Europa zijn er mede daardoor inmiddels 2.000 Google Advertising Professionals.

Zie ook de (bescheiden) informatie van Google hierover.

Waarom geeft Google korting?

Google geeft financiële vergoedingen om adverteerders te stimuleren hun advertentie bestedingen bij Google uit te geven. In Europa is het al jaren gebruikelijk dat mediabureaus standaard 15% korting krijgen op de inkoop van media.

Marc Duijndam, directeur van Google Nederland, licht toe: “Toen we in Nederland begonnen in 2003 hebben we voor het daarop volgende jaar al de bureaukorting afgeschaft. Dat moest wel omdat we met een veilingmodel werken om de prijs voor een advertentieklik te bepalen.”

De bureaukorting van 15 procent geldt elders in de mediabranche nog steeds. “In 2006 zijn we begonnen met ‘Best Practice Funding’, ook wel BPF.”

De markt overtuigen

Met het geven van korting had Google het doel om de markt bekend te maken met en te overtuigen van de mogelijkheden van Google AdWords. Nu de doelstellingen zijn gerealiseerd is het volgens Duijndam tijd geworden om “een gelijkwaardig speelveld tot stand te brengen voor alle bureaus en adverteerders”. Interessant hierbij is dat de Amerikaanse markt een dergelijk programma nooit heeft gekend.

Marc Duijndam benadrukt dat het BPF programma van begin af aan een tijdelijk karakter heeft gehad, waarbij de regeling elk jaar is geëvalueerd. “In 2008 gaan we er onder bepaalde voorwaarden nog mee door. In 2009 stopt het. Onze klanten hebben nu 5 kwartalen de tijd om hún klanten hierover te informeren.”

Gevolgen afschaffen BPF

Zoals ik onlangs beschreef in het marktonderzoek zoekmachine marketing Nederland 2007 is schaalgrootte een belangrijk onderscheidend vermogen, met name vanwege de korting die Google bij grote inkoop volumes geeft.

Met het wegvallen van de korting valt dit onderscheidend vermogen weg en gaat voor veel media- en zoekmachinemarketing bureaus een inkomstenbron in rook op. In het Verenigd Koninkrijk gaat het bijvoorbeeld in totaal om een geschat bedrag van 50 miljoen pond.

In sommige gevallen wordt de korting volledig teruggegeven aan de adverteerders, maar sommige bureaus strijken de korting zelf op of zijn er zelfs in belangrijke mate afhankelijk van.

Voor mediabureaus zullen de (financiële) gevolgen niet zo groot zijn, omdat daar het grootste gedeelte van het geld naar media als TV, radio en print gaat. Interessant om te weten is dat daar kortingen worden gegeven die variëren van 15% tot 25%.

Voor zoekmachinemarketing bureaus die in meer of mindere mate afhankelijk zijn van de korting, zullen er grotere gevolgen zijn. Zij zullen hun financiële situatie gezond moeten houden door de focus te leggen op inkomsten uit dienstverlening en/of producten.

Help, wat nu? Focus op kwaliteit en conversie

De korting die Google geeft, leidt in feite tot een verstrengeling van belangen. De adverteerder wil het liefst zo min mogelijk kosten, en dus zo min mogelijk kliks, maar om in aanmerking te komen voor de korting moet er juist meer geld worden besteed, wat de kwaliteit niet altijd ten goede komt.

Met het afschaffen van de korting kan en moet de focus meer dan ooit op de kwaliteit van de Google AdWords advertentie liggen, wat uiteindelijk alle partijen voordeel oplevert. Zie in dit kader ook mijn Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren.

Google blijft actief in de ondersteuning van mediabureaus en zoekmachinemarketing bureaus, want Google kan niet zonder deze partijen en andersom.

Conclusie

Google geeft binnen het “Best Practice Funding” of BPF programma korting en ondersteuning aan mediabureaus, zoekmachinemarketing bureaus en andere advertentie bemiddelaars in ruil voor extra omzet bij Google AdWords.

Ik vind het een goede zaak dat de korting wordt afgeschaft, want het BPF programma zorgt ervoor dat de grote partijen groter worden en de kleine partijen klein blijven. Ook resulteert het BPF programma in een (verkeerde) focus op volume in plaats van de focus op kwaliteit.

Het afschaffen van de korting zal gevolgen hebben voor de markt van zoekmachine marketing in Nederland. Zoekmachinemarketing bureaus zullen waar nodig de focus moeten verleggen naar andere inkomsten bronnen en zich op andere manieren moeten onderscheiden.

De huidige dominante positie van Google stelt ze wel in staat om de “spelregels” in medialand te veranderen, maar het wegvallen van de korting is wat mij betreft een goede stap in het realiseren van meer kwaliteit door een meer eerlijke concurrentie.

Bronnen & Meer informatie

Emerce
Adformatie
The Guardian
WebWire
SearchEngineWatch