Artikelen over Google

Zoals het artikel op Admanager.nl beschrijft, is Google Calendar nu ook in het Nederlands beschikbaar: Google Agenda.

Google Agenda stelt je in staat om online al je afspraken in te roosteren en te delen. De webbased agenda is, net als alle andere services van Google, geheel gratis. De software kent enkele handige functies:

- In jouw emails die een datum en/of tijd bevatten, verschijnt de tekst "Voeg toe aan mijn Agenda" (als je een Google account hebt).
- Je kunt diverse agenda’s van familie, vrienden en collega’s, belangrijke feestdagen, webstrijdschema’s en meer op één plek inzien.
- Google Agenda maakt gebruik van open standaarden zoals iCal en XML, waardoor er synchronisatie met andere agenda’s (zoals Microsoft Office) kan plaatsvinden.

Net als mijn vorige post over Google Writely, de webbased tekstverwerker van Google, verwacht ik ook hier een discussie over privacy. Ondanks dat we het niet kunnen tegenhouden (Microsoft en andere partijen zitten ook niet stil), kan ik me voorstellen dat veel mensen niet willen dat Google ook onze afpsraken weet. Voorlopig kun je nog kiezen om er niet aan mee te doen. Maar hoe lang nog…

Na een webbased spreadsheet, Google Spreadsheets, komt er nu ook een webbased tekstverwerker van Google: Writely

Vandaag ontving ik een e-mail met de volgende tekst:

In a few days, we will update your Writely account to use your Google Account registration settings.

Direct nadat Writely in maart 2006 door Google was overgenomen, stopte Writely het accepteren van nieuwe registraties. Toen de service in augustus 2006 weer opende, was Writely verhuisd naar de Google servers, maar nog niet geïntegreerd in de web services and utilities van Google. Binnen enkele dagen wordt writely dus toegevoegd aan de portefeuille van Google.

Andere webbased tekstverwerkers zijn ajaxWrite, Zoho Writer en ThinkFree Office (een geheel office pakket). De aanval op Microsoft Office Live is geopend!

Ik ben zelf een voorstander van webbased applicaties, maar ik verwacht ook een privacy discussie als deze software gemeengoed gaat worden. Voortaan staan al je documenten op de servers van Microsoft, Google en consorten. Wat weten ze dan nog niet van je?

Google test de plaatsing van AdWords om de zoekervaring voor de eindgebruiker te verbeteren. Op WebmasterWorld.com is er een discussie over gestart.

Het gaat om het niet tonen van de ‘blauwe’ ads boven de organische zoekresultaten. Als een (be)zoeker meerdere zoekopdrachten uitvoert en niet op de AdWords klikt, worden alle ads verplaatst naar de rechterzijde van het scherm.

De redenering hierachter is dat de bezoeker waarschijnlijk niet geïnteresseerd is in de advertenties. Een bijkomend voordeel is dat het waardeloze kliks voor de adverteerder voorkomt. (Bij het verwijderen van de cookies, worden de zoekresultaten weer normaal vertoond)

Wat is een goed aantal advertenties of advertentievarianten in een advertentiegroep van Google AdWords? Om deze vraag te beantwoorden is het interessant om eerst te kijken naar het doel van het gebruiken van meerdere advertenties per advertentiegroep.

Het doel van advertentievarianten

Het doel van advertentievarianten zou moeten zijn het vinden van de advertentie die het beste presteert. Wat is echter de definitie van ‘beste’ in relatie tot de optimalisatie van de advertentietekst?

Uiteraard is de Click Through Rate (CTR) een belangrijke factor om naar te kijken. Als je meerdere advertenties binnen dezelfde advertentiegroep in dezelfde periode vergelijkt, dan kan het zo zijn dat één advertentie duidelijk een hogere CTR laat zien dan de andere advertentievarianten. Ga in de beoordeling van de prestatie van de advertenties echter niet alleen uit van de CTR, want dan kun je een veelgemaakte Google AdWords fout maken, zoals ik eerder schreef.

Vergeet het aantal vertoningen niet

Het aantal vertoningen van de advertentie is belangrijke informatie over de kwaliteit en prestatie van de advertentie. Als Google advertentie A vaker vertoont dan advertentie B, dan betekent dit in de regel dat Google verwacht dat advertentie A beter presteert. Het aantal vertoningen (serving rate) wordt echter niet altijd bepaald door de CTR en/of de gemiddelde cpc. Ik heb advertentievarianten gezien met het hoogste aantal vertoningen die noch de hoogste CTR hadden, noch de hoogste gemiddelde cpc. Een goede advertentie heeft dus een relatief hoge CTR en een hoog aantal vertoningen.

Beperk het aantal advertentievarianten

Het is niet aan te raden om veel advertenties tegelijk in één advertentiegroep te plaatsen, omdat Google tijd nodig heeft om te bepalen welke advertenties goed presteren. De Ad Optimizer van Google treedt pas later in werking, waarschijnlijk bij circa 1.000 vertoningen. Als je advertentie nog geen 1.000 vertoningen hebben gerealiseerd, wordt elke advertentievariant gelijk geserveerd.

Optimalisatie strategie van de Google AdWords advertenties

Als je 20 advertenties in één advertentiegroep plaatst, kost het eerst 20.000 vertoningen voordat de Google Ad Optimizer in werking treedt. Ik adviseer om 3 advertenties aan te maken in een advertentiegroep. Vervolgens presteert er één variant het beste. Verwijder de andere twee advertenties in maak 2 nieuwe advertenties aan. Herhaal, herhaal en herhaal dit proces. Deze methode zorgt voor het snel realiseren van een goed presterende advertentie, met alle positieve gevolgen van dien voor de advertentiecampagne.