De focus op advertenties wordt echter steeds groter, waardoor de “normale” zoekresultaten steeds verder omlaag worden geduwd.

Gaan zoekers hierdoor anders om met de zoekresultaten?

En wat betekent dat voor zoekmachine-optimalisatie (SEO)?

De hoofdonderwerpen die ik beschrijf:

1. Google strategie: Search, Ads & Apps
2. Steeds meer Ads
3. Snapt de Google gebruiker dit?
4. Toekomst: alleen maar Google resultaten?
5. Mag Google dit doen?
6. Wat betekent dat voor SEO?
7. Conclusie

Google strategie: Search, Ads & Apps

Google is een zoekmachine. Maar Google is ook een advertentiebedrijf.

En Google maakt applicaties, die bijna allemaal gratis te gebruiken zijn.

Dit laatste doen ze vooral om gebruikers aan zich te binden en informatie over hen te verzamelen, zodat ze de zoekresultaten en advertenties kunnen personaliseren.

Deze 3 zaken benoemde Google in 2007 al in hun onofficiële strategie ‘Search, Ads & Apps‘.

Steeds meer Ads

In de ‘Search, Ads & Apps’ strategie lag de focus altijd op Search: de zoekmachine Google.

De laatste jaren zie je de focus van Google echter steeds meer verschuiven naar Ads & Apps.

Steeds meer AdWords

Laten we voor nu even kijken naar de advertenties in de zoekresultaten, natuurlijk beter bekend als AdWords. (zie ook mijn Google AdWords handleiding)

Daar zie je namelijk alleen al bij de top advertenties boven de natuurlijke zoekresultaten duidelijke veranderingen.

Google zoekresultaten – juni 2010

Zie hier de zoekresultaten van Google uit juni 2010, waarbij de AdWords advertenties rood zijn gemarkeerd:

Afbeelding 1: De Google.nl zoekresultaten pagina in juni 2010

Google zoekresultaten – januari 2011

Een half jaar later, in januari 2011, zien de Google zoekresultaten er als volgt uit:

Afbeelding 2: De Google.nl zoekresultaten pagina in januari 2011 vergeleken met juni 2010

Valt je iets op?

Juist, ja. De AdWords top advertenties nemen een stuk meer (verticale) ruimte in.

De advertentietekst staat niet meer achter de zichtbare URL, maar tussen de titel en de URL.

Ook worden de AdWords sitelinks steeds vaker getoond (sinds eind 2009 beschikbaar), die per advertentie nog één of soms zelfs 2 extra regels (verticale) ruimte kunnen opeisen.

Google zoekresultaten – september 2011

Laten we nog eens een sprong maken van driekwart jaar naar september 2011:

Afbeelding 3: De Google.nl zoekresultaten pagina in september 2011 vergeleken met januari 2011 en juni 2010

Valt je iets op?

Juist, ja. De AdWords top advertenties nemen nog een stuk meer (verticale) ruimte in.

Dit keer niet door extra regels voor de (top) advertenties.

Google heeft de balk met het geschatte aantal zoekresultaten aanzienlijk groter gemaakt (en bevat aan de linkerkant het woord ‘Zoeken’).

AdWords lijkt steeds meer ‘organic’

Verder valt op de de 1e regel van de AdWords advertentie bij de top advertenties vaker achter de advertentietitel wordt geplaatst (vanaf februari 2011).

Ook de domeinnaam – vaak de merknaam van het bedrijf – staat steeds vaker aan het eind van de advertentie titel.

Deze wijzigingen zorgen ervoor dat de AdWords advertenties boven de organische zoekresultaten er ook steeds meer als organisch zoekresultaat uitzien.

Google lijkt haar bezoekers dus steeds meer naar de top advertenties te willen leiden…

Snapt de Google gebruiker dit?

Een interessante vervolgvraag is: snappen de Google gebruikers dit?

Of concreter: verandert het kijkgedrag naar de zoekresultaten en schuift dat mee omlaag?

Het antwoord is: nee.

Kijkgedrag verandert nauwelijks

Alle zogeheten ‘eyetracking’ onderzoeken die ik heb gezien geven aan dat mensen nog steeds het meest links bovenin kijken & klikken.

Het bedrijf Miratech onderzocht in 2011 het kijkgedrag naar zoekresultaten.

Met 2 top advertenties kijkt men als volgt naar de zoekresultaten:

Afbeelding 4: Kijkgedrag Google zoekresultaten met 2 top advertenties (bron: Miratech)

Met 3 top advertenties ziet het kijkgedrag er zo uit:

Afbeelding 5: Kijkgedrag Google zoekresultaten met 3 top advertenties (bron: Miratech)

Valt je iets op?

Juist, ja. Het kijkgedrag verandert nauwelijks bij een toename van de AdWords top advertenties.

Dat zou dus betekenen dat meer bezoekers de gesponsorde zoekresultaten gebruiken, ten koste van de natuurlijke zoekresultaten.

En deze aanname klopt.

Minder bezoekers organische zoekresultaten

Ik heb eens een paar onderzoeken naar klikgedrag van de organische zoekresultaten naast elkaar gelegd.

En dan zie je het volgende:

Afbeelding 6: klikgedrag top 3 posities organische zoekresultaten

Ondanks dat de verschillende onderzoeken niet 100% met elkaar te vergelijken zijn, is de trendlijn duidelijk.

De organische zoekresultaten (met name de 1e positie) krijgen door de jaren heen steeds minder bezoekers.

En het kan nog erger.

Toekomst: alleen maar Google resultaten?

Google lijkt hier voorlopig niet mee te stoppen.

In de VS gebeuren – naar mijn mening – alarmerende dingen.

Zo is medio december 2011 te zien dat Google haar eigen product (Hotel Finder) helemaal bovenaan de advertenties plaatst.

Boven de 3 aanwezige top advertenties.

Als adverteerder wordt je allereerst benadeeld. En als je met SEO aan de slag bent, worden je resultaten gewoon verder omlaag geduwd.

Afbeelding 7: Google’s eigen product boven de top advertenties, december 2011 (bron: searchengineland.com)

Alleen resultaten van Google

Een toekomst met alleen maar resultaten van Google is dichterbij dan je denkt.

Kijk bijvoorbeeld eens naar deze zoekresultaten van begin december 2011 in Google.com:

Afbeelding 8: Google.com zoekresultaten voor ‘hd monitor’, december 2011 (bron: seobook.com)

Valt je iets op?

Juist, ja.

Of het nu advertenties zijn of diensten (zoals Google Shopping) omhuld met advertenties.

Alleen maar resultaten van Google zelf.

Mag Google dit doen?

Zo langzamerhand worden de gevolgen van de Google monopolie duidelijk.

Maar mag Google haar advertenties en andere producten zoveel voorrang geven?

De Amerikaanse regering vindt van niet.

Afbeelding 9: Brief van Amerikaanse overheid aan de Federal Trade Commission

De Federal Trade Commission (FTC), vergelijkbaar met de Consumentenautoriteit en Nederlandse Mededingsautoriteit (NMa), is gevraagd om onderzoek te doen naar Google (bron).

De Amerikaanse regering stelt exact de hierboven beschreven en uitgebeelde situatie aan de kaak: dat Google oneerlijk concurreert door hun eigen producten voorrang te geven in de zoekresultaten.

Tot op heden is Google er echter altijd mee weggekomen.

Maar ik sluit niet uit dat ze binnenkort een keer goed op hun vingers worden getikt.

Wat betekent dat voor SEO?

Het resultaat is duidelijk: de natuurlijke zoekresultaten worden steeds verder omlaag geduwd.

En de organische zoekresultaten krijgen steeds minder bezoekers.

Dat heeft dus gevolgen voor zoekmachine-optimalisatie, ofwel SEO.

‘Can’t beat them? Join them’

Met de enorme marktaandelen van Google, heb je eigenlijk geen keuze (zie marktaandeel Google Nederland 2011)

Google links laten liggen is natuurlijk geen optie.

Dat betekent voor SEO dat je – naast de optimalisatie voor de organische zoekresultaten – ook goed vindbaar moet zijn in de ‘verticale zoekmachines’ van Google (beter bekend als Google Universal Search).

Ofwel, zorg dat je ook goed vindbaar bent in Google Video (YouTube), Google Afbeeldingen, Google Maps, Google Shopping, etc. etc.

Val extra op

Een andere manier om toch meer bezoekers via de organische zoekresultaten te verkrijgen, is door extra op te vallen.

Een prachtig – door Google aangereikt – middel hiervoor zijn de ‘Rich Snippets.

Ofwel, het toevoegen van extra informatie (zoals prijzen of beoordelingen) aan het organisch zoekresultaat van je website.

Ik heb het effect van Rich Snippets uitgebreid onderzocht. Het levert je eenvoudig 30% extra bezoekers op! (zie het artikel ‘Google Rich Snippets, Wat Levert Dat Op?’)

Bouw aan een merk!

Misschien wel het belangrijkste advies dat ik kan geven, is: bouw aan een merk!

Met andere woorden: zorg ervoor dat je jouw doelgroep aan je bedrijf bindt. Zorg dat jouw doelgroep je ook weet te vinden zonder een zoekmachine zoals Google.

Dan ben je namelijk het beste voorbereid op de toekomst. Dan maakt het niet uit via welk medium de doelgroep je vindt.

Yahoo of AltaVista waren ooit dominant. In Nederland was Hyves tot voor kort het grootste sociale netwerk.

Media of middelen zijn namelijk vluchtig. Maar vertrouwen van mensen zeker niet.

Conclusie

Google lijkt de verworven monopolie positie steeds verder uit te buiten door haar bezoekers steeds meer advertenties of eigen diensten, omhuld met advertenties, voor te schotelen.

De Amerikaanse overheid vindt dit te ver gaan en laat onderzoeken of Google oneerlijk concurreert. Al is Google nog nooit echt serieus op haar vingers getikt.

Het resultaat is dat minder Google gebruikers via organische zoekresultaten bij websites uitkomen.

Het vak zoekmachine optimalisatie (SEO) heeft hieraan een extra uitdaging. Gevonden worden via meerdere Google diensten en extra opvallen is geen luxe meer, maar een noodzaak.

Maar het belangrijkste is misschien wel om te bouwen aan een merk. Win het vertrouwen van je doelgroep en blijf waarde toevoegen. Dan overleef je de relatief vluchtige wisselingen van media en middelen die de mens gebruikt.

AdWords steeds prominenter, gevolgen voor SEO is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google zoekgeschiedenis wordt webgeschiedenis (en gevolgen voor zoekresultaten en privacy)
2. Google adverteert op de radio voor AdWords
3. AdMarkt Mini, ‘Google AdWords’ voor Marktplaats.nl

Naar eigen zeggen lopen er op elk willekeurig moment tussen de 50 en 200 experimenten (bron).

Meestal merk je niet veel van de subtiele testen, maar de afgelopen dagen zie ik steeds vaker een opvallende nieuwe vormgeving van Google’s zoekresultaten.

Ik moet er nog aan wennen, maar ik vind het best overzichtelijk. Zo ziet de nieuwe vormgeving eruit:

(Vind hier een grotere versie van de afbeelding)

Dit is trouwens ook een mooi voorbeeld van Blended/Universal Search, inclusief Real-time zoekresultaten.

En zo ziet de huidige layout van Google’s zoekresultaten eruit:

(Vind hier een grotere versie van de afbeelding)

Zou dit de nieuwe layout worden van Google’s zoekresultaten? Wat vind jij ervan, beter of juist niet?

Nieuwe vormgeving Google zoekresultaten? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Nieuwe Google Maps integratie in zoekresultaten?
2. Google vertaalt zoekresultaten
3. 11 nieuwe inkomstenbronnen Google in 2009?

Daarnaast biedt Google veel fraaie en handige diensten en producten die het leven makkelijker maken. En alles is nog gratis ook!

Of toch niet?

Google, data & privacy

Hier op EdWords.nl en op andere blogs heb ik al vaker geschreven over alle data die Google verzamelt en wat dit betekent voor je privacy.

De “prijs” die je betaalt voor alle Google producten en diensten is namelijk dat Google heel veel van je te weten komt (opgeslagen in de “Database van intenties“).

Onderstaande video (link) geeft kort, overzichtelijk en volledig weer welke data Google van haar gebruikers verzamelt.

Ik vind de video wat pessimistisch ingestoken, want iedereen maakt ook dankbaar gebruik van Google, maar het is zeker goed de video even te bekijken en je hiervan bewust te zijn:

(bron: dumpert.nl)

Video: Google, data & privacy is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google zoekgeschiedenis wordt webgeschiedenis (en gevolgen voor zoekresultaten en privacy)
2. ‘Data Switzerland’, controle over jouw data
3. Data Search Marketing Thursday (SMT) 2010

Google kent me te goed… is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google resultaten: zeer goed 4e kwartaal en jaaromzet ontstijgt $ 10 miljard
2. Op welke zoekopdrachten scoort je website goed? Google geeft antwoord

(Eerder dit jaar blunderde Google ook al door het hele internet als spam aan te merken.)

Vorige week zag ik een grafiek langskomen van een groot gedeelte van het internetverkeer in de VS op die dag.

Hoe afhankelijk is het internet van Google op dit moment?

Bron: Wired

Hoe afhankelijk is het internet van Google? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google blundert, markeerde hele internet als spam
2. World Blog Action Day: armoede & internet?
3. Google lanceert fee-based Google Apps Professional (Google Office)

De totale omzet van Google in 2008 is hiermee uitgekomen op bijna $21,8 miljard, een stijging van 31% t.o.v. de omzet in 2007.

(deze post is wat verlaat, maar ik schrijf al 2 jaar lang elk kwartaal over de cijfers van Google, dus kon ik deze niet missen! )

Omzet op recordniveau

Google heeft in het 4e kwartaal van 2008 een omzet van $5,7 miljard gerealiseerd, wat 18% meer is dan de omzet van $4,83 miljard in het 4e kwartaal van 2007 en slechts 3% meer dan de $5,54 miljard van het 3e kwartaal van 2008.

Winst is slecht

Opvallend is de slechte winst van Google in het 4e kwartaal van 2008 van slechts $382 miljoen, een daling van 68% in vergelijking met de winst van $1,29 miljard in het 3e kwartaal van 2008.

De winst van Google over heel 2008 komt uit op $4,2 miljard, exact hetzelfde als de winst in 2007.

Met een omzetstijging van 31% en een winst die gelijk blijft, is de rekensom eenvoudig: de winst van Google neemt relatief gezien af.

Betaalde klikken nemen toe?

Google geeft aan dat de geaggregeerde betaalde klikken (Google AdWords + Google AdSense) met 18% zijn gestegen t.o.v. 2007.

Dat lijkt een goed teken, namelijk dat Google’s advertentiesysteem effectiever wordt. Maar ik denk dat dit niet zonder meer het geval is.

Nieuwe inkomstenbronnen Google

Zoals ik al schreef in “11 Nieuwe Inkomstenbronnen Google In 2009?” plaatst Google steeds meer advertenties op diverse gratis diensten.

Ook zijn de Google AdWords richtlijnen versoepeld en is de AdWords kwaliteitsscore aangepast. Met al deze initiatieven stimuleert Google duidelijk een stijging in de betaalde klikken en daarmee de omzet.

Dat blijkt ook uit de gepresenteerde cijfers: Google’s eigen websites realiseerden 22% meer omzet dan in 2007.

Kosten dalen, publishers benadeeld?

De kosten van Google zijn met name te vinden in het uitbetalen van publishers van Google AdSense. In het 4e kwartaal van 2008 zijn deze kosten zelfs gedaald. Dat vind ik opvallend.

Google geeft namelijk geen transparantie in welk percentage ze uitbetalen aan Google AdSense publishers. Dat betekent dat ze eenvoudig dit percentage kunnen verlagen om hun eigen kosten te drukken.

Meer transparantie nodig

Aangezien het aantal geaggregeerde betaalde klikken met 18% is gestegen, is het vreemd dat de kosten dalen. Dat zou kunnen wijzen op het verlagen van het uitbetalingspercentage aan AdSense publishers.

En dat zou kwalijk zijn. Alleen al om deze reden vind ik dat Google transparant moet worden in de percentages die ze uitbetalen aan AdSense publishers. En ook Google AdWords mag van mij transparanter.

Google resultaten: omzet 2008: $21,8 miljard, winst neemt af is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google resultaten: tegenvallend 4e kwartaal, jaaromzet $16,6 miljard
2. Google resultaten 1e kwartaal 2008, boven verwachting
3. Google resultaten: zeer goed 4e kwartaal en jaaromzet ontstijgt $ 10 miljard

Bij elke zoekopdracht in Google werden alle zoekresultaten als onbetrouwbaar gemarkeerd.

Dit betekende dat alle websites NIET meer bereikbaar waren via Google! Zelfs Google zelf niet

Update
Er is zelfs een duidelijke dip te zien in het totale internetverkeer in Nederland! De grafiek hiervan is hieronder toegevoegd.

Bij het aanklikken van een zoekresultaat kreeg je deze melding:

(klik voor vergroting)

Dip internetverkeer Nederland

Dit artikel heb ik ook doorgeplaatst op Marketingfacts. In een reactie door Kjeld werd er een grafiek geplaatst van het internetverkeer in Nederland, gemeten door de Amsterdam Internet Exchange (AMS-IX).

In onderstaande grafiek van vandaag is op de tijd dat Google de storing had een duidelijke dip waar te nemen. Dit toont aan dat veel websites in Nederland afhankelijk zijn van Google.

“De wereld” reageerde op Twitter

Terwijl dit gebeurde, schreef ik erover op DutchCowboys: “Google markeert hele internet als spam“. In slechts een uur tijd zijn er ruim 500 blog posts over geschreven (volgens Google BlogSearch).

Interessanter was dat Twitter zich weer bewees als meest actuele medium. Via Twitter was goed te volgen dat het een wereldwijd probleem was bij Google.

Ook de komende uren en dagen verwacht ik nog veel nieuws rondom deze wereldwijde uitglijer van Google. Per slot van rekening was in feite het hele internet niet bereikbaar via Google.

Fout snel hersteld

Ook de Google engineers volgen Twitter en hadden het probleem in ongeveer 45 minuten verholpen.

Interessant is dat de gesponsorde zoekresultaten gewoon bereikbaar waren. Leuke vraag is dan ook hoeveel omzet dit Google heeft opgeleverd?

Google reageert: menselijke fout

Zojuist heeft Google gereageerd op deze wereldwijde blunder. Het bleek niets minder dan een menselijke fout.

Google maakt gebruik van de URL-lijsten waarbij ze hulp krijgen van de stichting StopBadware.org voor het opstellen van criteria. In deze lijst had Google ook de URL “/” opgenomen. En dit betekent technisch dat alle URL’s als ‘malware’ werden aangemerkt.

Google onzorgvuldig

Wat mij betreft een knullige fout. Nog knulliger is dat Google deze lijst onvoldoende controleert, waardoor dergelijke fouten kunnen optreden. Zeer onzorgvuldig en onprofessioneel van Google als je het mij vraagt.

Afhankelijk van Google

Ik vond het mooi om te zien hoe “de wereld” reageerde via Twitter en blogs. Het was duidelijk een probleem wat wereldwijd werd gevoeld.

Deze situatie confronteert ons echter ook met onze afhankelijkheid van Google. Geen enkele website was meer bereikbaar via Google. En dat is op dit moment de belangrijkste manier hoe we websites vinden en bezoeken.

Kunnen we niet meer zonder Google?

Dit drukt ons weer even met de neus op de feiten: we kunnen niet meer om Google heen. Is Google te machtig geworden? Kunnen we niet meer zonder Google?

Lastige vragen, waarvan de antwoorden per individu zullen verschillen. Feit is dat Google dominant is op internet. En dat zie ik op korte termijn niet veranderen.

Aan de andere kant lijkt Google haar eigen graf te graven door commerciële belangen boven die van gebruikers te plaatsen, zoals ik onlangs schreef in “11 nieuwe inkomstenbronnen Google in 2009?“.

In ieder geval interessante stof tot nadenken dit weekend!

Google blundert, markeerde hele internet als spam is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Hoe afhankelijk is het internet van Google?
2. World Blog Action Day: armoede & internet?
3. Google lanceert fee-based Google Apps Professional (Google Office)

Zou het commentaar geven op blogs helpen? Of zouden de Googlers je artikelen op je blog(s) lezen en ter harte nemen? Waarschijnlijk niet.

Maar nu is jouw kans hier!

Vertel Google hoe het moet!

Google’s Matt Cutts, eindverantwoordelijk voor Google’s Webspam team, heeft vandaag via z’n blog namelijk om input gevraagd.

Lees op Netters.nl de rest van “Klachten over Google’s resultaten? Vertel Google hoe het moet!“

Klachten over Google’s resultaten? Vertel Google hoe het moet! is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Vertel Google de geografische doelregio van je website
2. Google resultaten: omzet 2008: $21,8 miljard, winst neemt af
3. Google resultaten 1e kwartaal 2008, boven verwachting

Want Google is nog steeds de meest dominante zoekmachine wereldwijd. En dat zie ik voorlopig ook niet veranderen.

Maar de groeicijfers van Google nemen af. Ook de advertentieklikken leken af te nemen en het aandeel Google is flink gezakt in 2008.
En aangezien de aandeelhouders altijd resultaten eisen, moet Google deze bijna onrealistische verwachtingen waar zien te maken. Wat zijn nieuwe inkomstenbronnen voor Google in 2009?

Einde advertentie-vrije diensten?

Tot voor kort was eigenlijk vrijwel elke dienst van Google gratis en zonder advertenties. Deze strategie is zeer succesvol gebleken. Hiermee heeft Google veel mensen aan het merk Google weten te binden, waarmee ze hun positie nog sterker hebben gemaakt.

Vervolgens is Google sterk gebleken in het integreren van alle diensten om de gebruikers altijd naar de zoekmachine te sluizen. En daar wordt het geld verdiend aan de advertenties.

11 nieuwe inkomstenbronnen voor Google?

Nu lijkt Google van deze strategie af te wijken. In de Google strategie “Search, Ads & Apps” lijkt het gewicht nu naar de “Ads” toe te gaan, waarmee Google meer en meer een mediabedrijf wordt.

Zijn dit 11 nieuwe inkomstenbronnen voor Google?

1. Display (banner) advertenties

Allereerst sta ik graag stil bij display adverteren. De nummer 1 focus van Google voor 2009 is Display advertenties. Ja, je leest het goed: banners.

Google, het bedrijf dat groot is geworden door zich af te zetten tegen display advertenties en een innovatieve zoektechnologie heeft ontwikkeld (ook voor advertenties), gaat zich richten op banners.

“…DoubleClick’s ads were often gaudy and irrelevant…”

Onderstaande quote, uit het boek “The Search” van John Battelle, over het door Google overgenomen DoubleClick geeft goed weer wat de ‘oude’ filosofie van Google was:

DoubleClick’s ads were often gaudy and irrelevant. They represented everything Page and Brin felt was wrong with the Internet. “They didn’t want to turn the Web site into the online version of Forty-second Street,” recalls investor and director Michael Moritz.

De Google zoekmachine en bijbehorende zoekresultaten zullen er natuurlijk niet snel als “Forty-second Street” uitzien, al zijn ze wel aan het testen met visuele AdWords advertenties in Google’s zoekresultaten.

Google krijgt het zwaar

Google zal echter in ieder geval proberen om een geduchte concurrent te worden in display adverteren. Maar ik denk dat Google het zwaar krijgt tegen de bestaande partijen.

Google is niet aangesloten bij de STIR (stichting internetreclame) en geeft geen kortingen (in tegenstelling tot de BPF van Google AdWords de afgelopen jaren), wat reden genoeg is voor mediabureaus – de grootste klanten in display adverteren – om Google niet in te zetten.

2. Google Afbeeldingen met banners

Google Afbeeldingen is, na de “hoofd”-zoekmachine zelf, de populairste verticale zoekmachine van Google.

Het is dan ook niet onlogisch om daar geld aan te gaan verdienen middels advertenties. De eerste testen met banner advertenties zijn inmiddels gesignaleerd:

3. Google Maps tekstadvertenties

Zoals hierboven genoemd, lijkt Google advertenties te gaan plaatsen bij diverse tot nu toe meestal advertentie-vrije diensten.

De eerste testen met (extra) tekstadvertenties, gerelateerd aan je zoekopdracht, bij het zeer populaire en veel gebruikte Google Maps zijn al gezien:

4. Aanpassing Google AdWords kwaliteitsscore

Onopvallend, maar zeer effectief voor Google in termen van omzet(verhoging) zijn diverse wijzigingen in de AdWords kwaliteitsscore.

Zo kan bijvoorbeeld een zoekwoord niet meer inactief zijn en dus altijd klikken genereren (= omzet voor Google).

Belangrijker zijn de wijzigingen die mogelijk maken dat er nu meer advertenties kans maken op de toppositie boven de natuurlijke zoekresultaten.

En dat maakt veel verschil, want – zoals diverse eyetracking onderzoeken aanwijzen – kijken en klikken de meeste zoekers op de topposities linksbovenin.

Door deze wijzigingen aan de Google AdWords kwaliteitsscore komen nu meer advertenties in aanmerking voor de topposoties. Het veilingmodel zal de prijs opdreven en daarmee de omzet van Google.

5. Versoepeling richtlijnen Google AdWords

Google AdWords kenmerkt zich door strikte richtlijnen, maar Google lijkt te zwichten onder de druk van aandeelhouders die omzetgroei eisen.

Zo is het nu – naast de VS – ook in de UK toegestaan om op merknamen van concurrenten te adverteren en om aan gokken gerelateerde advertenties te plaatsen.

Ook is het nu toegestaan om te adverteren op aan alcohol gerelateerde zoekwoorden, wat voorheen niet toegestaan was. Deze wijzigingen zullen wel degelijk extra inkomsten genereren voor Google.

6. Gezien op YouTube? Koop op Amazon of iTunes!

Maar er is meer dan tekstadvertenties voor Google. Zo test Google ook in de overgenomen video website YouTube om muziek van bijbehorende video’s te verkopen via Amazan of iTunes. Een voorbeeld van hoe dit eruit ziet:

7. YouTube gesponsorde video’s

Ook biedt YouTube – naast de display advertentie mogelijkheden – zogenaamde ‘sponsored videos‘.

8. Google Nieuws tekstadvertenties

Ook zijn tekstadvertenties bij Google Nieuws gezien:

9. Google Finance tekstadvertenties

En Google Finance blijft ook niet achter:

10. Google AdSense For Domains

Een opvallend product is AdSense for Domains. Dit stelt je in staat om advertenties te plaatsen op domeinen waar nog geen website voor beschikbaar is.

Dit product was altijd zeer beperkt beschikbaar, maar nu kan iedereen hier gebruik van maken.

Hierbij is geen enkele relevantie of toegevoegde waarde voor bezoekers van “lege” domeinen. Dit is dus puur om Google’s inkomsten te verhogen.

11. Google Suggesties tekstadvertenties

Onopvallender zijn de tekstadvertenties in de dienst Google Suggesties, waarbij je tijdens het intypen van je zoekopdracht suggesties krijgt:

Interessant is dat Google ook items uit je webgeschiedenis toont als suggestie:

Conclusie: aandeelhouder wint van gebruiker?

Met de 11 bovenstaande voorbeelden van nieuwe inkomstenbronnen voor Google, kan ik bijna niet anders concluderen dan dat de Google gebruiker het lijkt te verliezen van Google’s aandeelhouders.

Natuurlijk heeft Google het goedrecht om al haar diensten van advertenties te voorzien of andere manieren te vinden om eraan te verdienen.

Belangrijkste doel: omzetverhoging

Maar met name de aanpassingen aan de Google AdWords kwaliteitsscore en de richtlijnen geven mij een negatieve bijsmaak.

Het kan bijna niet anders dat hier omzetverhoging als belangrijkste doel achter zit. En daarmee verliest Google haar charme, waarbij de gebruiker centraal staat.

Verliezen ze met deze charme ook het vertrouwen van gebruikers? En zal dit vroeg of laat een keerpunt zijn voor het ontastbaar lijkende Google? Ik denk het wel. En misschien al wel in 2009.

11 nieuwe inkomstenbronnen Google in 2009? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Nieuwe vormgeving Google zoekresultaten?
2. Google Gadget advertenties gelanceerd, nieuwe vorm interactieve advertenties
3. Nieuwe Google Maps integratie in zoekresultaten?

Zojuist maakt Google bekend dat ze niet doorgaan met de advertentieovereenkomst met Yahoo! De reden die Google geeft, is dat ze een langdurig juridisch traject willen voorkomen en dit niet in de weg willen laten staan voor huidige en toekomstige partners.

Goed voor de markt

Wat mij betreft een verassende maar goed beslissing van Google. Ondanks dat ik denk dat de autoriteiten de deal hadden goedgekeurd, denk ik dat het niet goed zou zijn geweest voor de markt van zoekmachinemarketing.

In theorie zou Google de prijs niet opdrijven, omdat de prijs wordt bepaald door de adverteerders in een veilingmodel. Maar de prijs van de klikken in Google AdWords worden steeds meer bepaald door de Google AdWords kwaliteitsscore. En die factoren bepaalt Google wel zelf.

Gelukkig is hier nu geen sprake meer van, wat goed is voor de markt. Het is alleen jammer voor Yahoo dat ze deze extra bron van inkomsten missen in een tijd waarin ze het toch al zwaar hebben.

Google beëindigt advertentie overeenkomst Yahoo! is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Yahoo sluit overeenkomst met 7 krantenuitgevers (176 dagbladen)
2. Microsoft-Yahoo Search overeenkomst officieel
3. Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest