Google AdWords gaat de komende tijd testen met het sitegericht adverteren op basis van CPC, zo meldt Google. Tot nu toe was het alleen mogelijk om op specifieke websites te adverteren op basis van het CPM afrekenmodel, waarbij er wordt afgerekend op impressies/pageviews.

Op dit moment draait de test alleen bij een geselecteerd aantal adverteerders in de Verenigde Staten. In maart 2007 is Google van plan site targeting ook op CPC (cost per click) basis aan te bieden. Dit om de flexibiliteit en de controle voor adverteerders te verbeteren.

Zie ook het Google Helpcentrum voor meer informatie over sitegericht adverteren.

Via J8 Zoekmachinemarketing

Het AdWords team is de laatste tijd hard aan het werk!

Vorige week is er begonnen met het testen van sitegericht adverteren met AdWords campagnes op basis van CPC (cost per click) i.p.v. het huidige CPM afrekenmodel (afrekenen per 1.000 impressies/pageviews). Gisteren is er een Google AdWords Quality Score kolom toegevoegd en is er een budget analyser toegevoegd aan Google AdWords. Ook werd bekend dat het Quality Score algoritme wordt verbeterd.

Onderbreken van keywords en advertenties in Google AdWords
Sinds vandaag maakt Google AdWords het mogelijk om keywords, advertenties en sites te onderbreken, wat tot nu toe alleen op campagneniveau mogelijk was.

Het onderbreken van keywords (bij zoekwoordgericht adverteren) heeft als voordeel dat je sneller kunt inspelen op minimum bod veranderingen, waarbij je de keywords niet hoeft te verwijderen. Daardoor behoud je de Quality Score voor je zoekwoord wat tot een lager minimum bod leidt.

Het onderbreken van advertenties heeft het voordeel om te testen met advertentievarianten zonder dat de Quality Score van de advertentie verloren gaat.

Het onderbreken van sites (bij sitegericht adverteren) heeft het voordeel dat je op bepaalde tijden of dagen je advertentie kunt stopzetten op de geselecteerde websites.

Zie ook het Google Helpcentrum voor meer informatie over het onbreken van keywords, advertenties en sites.

Google AdWords voegt de komende dagen een nieuwe kolom toe aan AdWords die de Google AdWords Quality Score toont. Daarnaast wordt het AdWords Quality Score algoritme vernieuwd om de kwaliteit van de advertenties te verbeteren, zo meldt Google. Tenslotte is er een budget analyser toegevoegd aan Google AdWords die je helpt met het bepalen van het budget.

Google AdWords Quality Score kolom
De kolom die de Google AdWords Quality Score laat zien, moet de komende dagen voor iedereen zichtbaar zijn. De kolom toont de Google AdWords Quality Score voor de keywords en de advertenties op een schaal van 1-3: ‘Poor’, ‘OK’ of ‘Great’.

Daarnaast toont de kolom het minimale bod per keyword (voorheen alleen voor inactieve keywords) om het betreffende keyword te laten draaien. De keywords met de Google AdWords Quality Score ‘Great’ hebben een lager minimum bod dan keywords met de Quality Score ‘Poor’.

Wat mij betreft een goede ontwikkeling van Google AdWords om meer tranparantie te bieden naar de adverteerders. Ik denk dat het onlangs gelanceerde nieuwe advertentiesysteem van Yahoo! ook een rol speelt, aangezien dit advertentiesysteem een Quality Index laat zien op een schaal van 1-5. Google AdWords belooft in de nabije toekomst nog meer gehoor te geven aan de wens van adverteerders om meer transparantie te hebben.

Vernieuwd Google AdWords Quality Score algoritme
Google AdWords vernieuwt de komende weken het Google AdWords Quality Score algoritme. De grootste verandering is de manier waarop Google AdWords omgaat met nieuwe keywords waar weinig data (geschiedenis) over beschikbaar is.

Tot nu toe ontvangen nieuwe keywords met weinig data automatisch een hoger minimum bod, maar het nieuwe algoritme geeft de adverteerder het voordeel van de twijfel. Waarschijnlijk zullen een aanzienlijk aantal adverteerders een verandering zien in het minimum bod van de keywords en de bijbehorende Google AdWords Quality Score.

Budget analyse
Google AdWords stelt je vanaf nu in staat om een budget analyse te doen. Direct onder je budget vind je een link ‘Aanbevolen budget weergeven’. Deze link activeert een analyse van het ingestelde budget en geeft een oordeel inclusief tips en meer informatie voor het instellen van het budget.

Via SearchEngineLand

Er wordt de afgelopen tijd veel geschreven over pay-per-call. Met name dat het een alternatieve inkomstenbron kan zijn voor Google en voor andere grote spelers op het Internet. Maar het kan simpeler…

Zoals deze post op DutchCowboys.nl laat zien, kan een beetje creativiteit veel opleveren. Hiermee kan er zelfs worden voorkomen dat men klikt op de AdWords (die in deze sector al gauw enkele euro’s kost…). Zo kun je gratis en doelgericht adverteren op één van de belangrijkste en grootste websites van Nederland. Mijn complimenten!

Google test de plaatsing van AdWords om de zoekervaring voor de eindgebruiker te verbeteren. Op WebmasterWorld.com is er een discussie over gestart.

Het gaat om het niet tonen van de ‘blauwe’ ads boven de organische zoekresultaten. Als een (be)zoeker meerdere zoekopdrachten uitvoert en niet op de AdWords klikt, worden alle ads verplaatst naar de rechterzijde van het scherm.

De redenering hierachter is dat de bezoeker waarschijnlijk niet geïnteresseerd is in de advertenties. Een bijkomend voordeel is dat het waardeloze kliks voor de adverteerder voorkomt. (Bij het verwijderen van de cookies, worden de zoekresultaten weer normaal vertoond)

Wat is een goed aantal advertenties of advertentievarianten in een advertentiegroep van Google AdWords? Om deze vraag te beantwoorden is het interessant om eerst te kijken naar het doel van het gebruiken van meerdere advertenties per advertentiegroep.

Het doel van advertentievarianten

Het doel van advertentievarianten zou moeten zijn het vinden van de advertentie die het beste presteert. Wat is echter de definitie van ‘beste’ in relatie tot de optimalisatie van de advertentietekst?

Uiteraard is de Click Through Rate (CTR) een belangrijke factor om naar te kijken. Als je meerdere advertenties binnen dezelfde advertentiegroep in dezelfde periode vergelijkt, dan kan het zo zijn dat één advertentie duidelijk een hogere CTR laat zien dan de andere advertentievarianten. Ga in de beoordeling van de prestatie van de advertenties echter niet alleen uit van de CTR, want dan kun je een veelgemaakte Google AdWords fout maken, zoals ik eerder schreef.

Vergeet het aantal vertoningen niet

Het aantal vertoningen van de advertentie is belangrijke informatie over de kwaliteit en prestatie van de advertentie. Als Google advertentie A vaker vertoont dan advertentie B, dan betekent dit in de regel dat Google verwacht dat advertentie A beter presteert. Het aantal vertoningen (serving rate) wordt echter niet altijd bepaald door de CTR en/of de gemiddelde cpc. Ik heb advertentievarianten gezien met het hoogste aantal vertoningen die noch de hoogste CTR hadden, noch de hoogste gemiddelde cpc. Een goede advertentie heeft dus een relatief hoge CTR en een hoog aantal vertoningen.

Beperk het aantal advertentievarianten

Het is niet aan te raden om veel advertenties tegelijk in één advertentiegroep te plaatsen, omdat Google tijd nodig heeft om te bepalen welke advertenties goed presteren. De Ad Optimizer van Google treedt pas later in werking, waarschijnlijk bij circa 1.000 vertoningen. Als je advertentie nog geen 1.000 vertoningen hebben gerealiseerd, wordt elke advertentievariant gelijk geserveerd.

Optimalisatie strategie van de Google AdWords advertenties

Als je 20 advertenties in één advertentiegroep plaatst, kost het eerst 20.000 vertoningen voordat de Google Ad Optimizer in werking treedt. Ik adviseer om 3 advertenties aan te maken in een advertentiegroep. Vervolgens presteert er één variant het beste. Verwijder de andere twee advertenties in maak 2 nieuwe advertenties aan. Herhaal, herhaal en herhaal dit proces. Deze methode zorgt voor het snel realiseren van een goed presterende advertentie, met alle positieve gevolgen van dien voor de advertentiecampagne.

Op www.sempunch.com staat een interessante post over 7 misvattingen over Google AdWords. Een vrije vertaling inclusief een achtste misvatting:

1. Je kunt de slechte CTR geschiedenis van een keyword veranderen door het in een andere advertentiegroep te plaatsen
2. Als de CTR van de advertentietekst verbetert, dan verbetert ook de ranking
3. Keyword insertie verhoogt de relevantie van de advertentie
4. Als je bij nieuwe keywords een hoge maximum cpc instelt, stijgt de CTR geschiedenis van de keywords en daalt de minimum cpc
5. In een advertentiegroep is de advertentievariant met de hoogste CTR de beste
6. Bij het wijzigen van de bestemmings url, worden de advertentiegroep en de keywords opnieuw herzien
7. Je kunt zorgeloos oneindig veel keywords in een account plaatsen
8. Als enige adverteerder op een keyword betaal je automatisch € 0,01 cpc

Lees de rest van "Handleiding: 8 Google AdWords misvattingen"