Update: Google heeft in een mail naar een selectie van adverteerders bevestigd dat deze wijziging er in de komende weken aankomt (met dank aan de reactie van Job-Jan).

Update 2: Google heeft op het AdWords blog aangekondigd dat deze wijziging permanent wordt doorgevoerd voor alle landen in de komende dagen.

Google test continu met de presentatie van haar AdWords advertenties. Deels om ze relevanter te maken voor zoekers, deels om er zelf meer aan te verdienen.

Met name aan de Google AdWords top advertenties – boven de natuurlijke zoekresultaten – wordt de laatste tijd veel gesleuteld.

En daar lijkt nu weer een opvallende wijziging plaats te gaan vinden, zo laat deze screendump zien (hat tip Martijn):

Lange titel AdWords advertentie

Zoals je ziet, is de titel van de Google AdWords advertentie aanzienlijk langer geworden.

De oplettende kijker merkt op dat Google de eerste regel van de advertentietekst achter de titel van de AdWords advertentie plaatst, gescheiden door een min-teken (‘-’).

Update: Google bevestigt dat de 1e regel van een AdWords advertentietekst achter de titel wordt geplaatst als deze met punctuatie eindigt.

Het lijkt op op een test van Google. De AdWords top advertenties boven de natuurlijke zoekresultaten zien er op dit moment namelijk zo uit:

Maar zo gaan ze er dus wellicht binnenkort uitzien:

Minder onderscheid organisch & gesponsord

Wat me direct opvalt, is dat de AdWords advertenties boven de natuurlijke zoekresultaten nog meer gaan lijken op de organische zoekresultaten, ofwel de ‘SEO resultaten’.

En die weg is Google AdWords al een tijd geleden ingeslagen. Denk o.a. aan de AdWords sitelinks.

Verplaatsing tekst top advertentie

Een andere wijziging die me 2 tot 3 maanden geleden opviel (waar ik niet veel over gelezen heb…), is dat de advertentietekst van AdWords top advertenties is verplaatst.

Tot eind 2010 stond de tekst van een AdWords advertentie namelijk achter de zichtbare URL:

(excuses voor de misvormde screendump )

Terwijl de tekst van AdWords top advertenties nu tussen de advertentie titel en de zichtbare URL staat:

Ten koste van natuurlijke zoekresultaten

Deze wijzigingen aan de Google AdWords top advertenties hebben wel degelijk invloed op het gebruik van de organische zoekresultaten.

De organische zoekresultaten worden namelijk steeds verder naar beneden ‘geduwd’ door de advertenties.

En aangezien het kijkgedrag en klikgedrag van zoekmachine gebruikers nauwelijks veranderd door de jaren heen, krijgen met name de AdWords top advertenties meer aandacht.

Met deze nieuwe presentatie van de advertentie titel gaan de AdWords advertenties nog meer lijken op de natuurlijke zoekresultaten. Dit gaat dus ten kosten van de SEO inspanningen.

Beter voor gebruiker of Google?

Er valt over te twisten of de veranderingen goed zijn voor de gebruiker of voor Google zelf. Maar wat mij betreft kun je er niet meer omheen.

De veranderingen die Google aan de AdWords advertenties doorvoert wijzen duidelijk in de richting van Google.

De advertenties komen steeds prominenter en uitgebreider in beeld. En ook de organische zoekresultaten vullen zich met verwijzingen naar platformen van Google zelf (bijvoorbeeld YouTube, Google Nieuws, Google Maps, Google Place Search, etc.).

Relevantie vs. commercieel gewin

Ik hoop dat Google continu de relevantie en toegevoegde waarde voor de zoekmachine gebruiker op nummer 1 zet. Zoals ze dat al jaren doen, wat Google heeft gemaakt tot wat het vandaag is.

Al zie ik meer en meer dat het commerciële gewin er steeds dikker bovenop ligt…

Verandering Google AdWords top advertenties? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google maps link in AdWords advertenties (en vaste prijs voor lokale advertenties?)
2. Onderzoek: wat werkt het beste in Google AdWords advertenties?
3. Onderbreek zoekwoorden, advertenties & sites in Google AdWords

Vandaag zie ik in Google.nl dat de achtergrondkleur van AdWords advertenties (licht) rood is, of roze zo je wilt:

Testen met achtergrondkleur

In de beginjaren van Google AdWords was de achtergrondkleur van de top advertenties (boven de natuurlijke zoekresultaten) lichtblauw. In 2007 heeft Google dit verandert naar (licht) geel (bron).

Ik meen me te herinneren dat de achtergrond kleur daarvoor rood is geweest. Vandaag zie ik in Google.nl in ieder geval een rode achtergrondkleur voor de AdWords advertenties.

Ik vermoed dat het een test is, al hoor ik van meer mensen dat ze de rode achtergrondkleur zien.

Impact op doorklikratio?

In 2007 werd gespeculeerd wat de impact van deze kleurwijziging betekent voor de doorklikratio of CTR op de Google AdWords. Onderzoek wees uit dat dit nauwelijks verschil gaf (bron).

Mocht de achtergrondkleur definitief rood worden, dan verwacht ik ook deze keer niet een grote verandering in klikgedrag op de Google’s (top) advertenties boven de natuurlijke zoekresultaten.

En nu gewoon weer door. Fijne zomer verder

Achtergrondkleur Google AdWords nu rood? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. AdWords advertentie in Google Suggesties
2. Verandering Google AdWords top advertenties?
3. Google maps link in AdWords advertenties (en vaste prijs voor lokale advertenties?)

Het is niet voor niets dat Marktplaats.nl bijvoorbeeld al enkele jaren geen zoekmachinemarkerketing bureau meer heeft. Ze hebben namelijk zelf al minstens zoveel kennis in huis!

Op het Marktplaats media event 2009 (waar ik werd geïnterviewd over AdMarkt mini advertenties) gaf Luke Miller, internationaal Head Of Search voor eBay Local Classifieds (waaronder Marktplaats.nl), een zeer interessante presentatie over het optimaliseren van Google AdWords.

In de slides hieronder vind je veel wijze lessen hoe om te gaan met zoekmachine-adverteren, ofwel SEA, met name voor grote websites. Maar dat betekent niet dat je er in kleine(re) Google AdWords campagnes niets aan hebt.

(Deze presentatie gaat echt een stap verder, dus ik ga er vanuit dat je de basis van je Google AdWords campagne al geoptimaliseerd hebt )

Doe er je voordeel mee!

(Vind de slides ook op Slideshare)

Google AdWords optimalisatie les van Marktplaats is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. AdMarkt Mini, ‘Google AdWords’ voor Marktplaats.nl
2. Optimalisatie van Google AdWords advertentie(varianten)
3. Geïnterviewd over Marktplaats Admarkt mini advertenties

Wel of geen prijs noemen? Wel of geen vraagteken gebruiken? Wel of niet gebruikmaken van “Keyword Insertion“?

Onderzoek relevantie Google AdWords advertenties

Nederlandse onderzoeken hiernaar zijn schaars. Maar Wouter Hosman, student aan de Erasmus universiteit in Rotterdam, onderzoekt dit als onderdeel van zijn scriptie.

Wat mij betreft een goed en welkom onderzoek voor de Nederlandse markt!

Hoe meer respondenten hij heeft, hoe beter natuurlijk de resultaten worden. En hoe eerder jij de resultaten van zijn scriptie hier kunt lezen!

Doe mee!

Doe dus mee en beantwoord slechts 16 vragen. Het kost je 5 tot 10 minuutjes en het levert jou binnenkort inzicht op in wat het beste werkte bij het schrijven van jouw Google AdWords advertentie.

Het is heel simpel:

• Kies deze enquete of deze enquete
• Vul je emailadres in (je ontvangt geen spam!)
• Beantwoord de vragen
• Kom binnenkort terug op EdWords.nl voor de resultaten

Onderzoek: wat werkt het beste in Google AdWords advertenties? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Onderzoek: zoekmachine optimalisatie beste online tactiek (ROI)
2. Google maps link in AdWords advertenties (en vaste prijs voor lokale advertenties?)
3. Gepersonaliseerde Google Adwords advertenties?

Dit weekend zag ik ook een Google Maps link verschijnen in Google AdWords. Hierbij kun je direct vanaf de advertentie doorklikken naar een kaartje van Google Maps. Zie hier de screenshot:

Als je op het plusje of de blauwe tekstlink klikt, klapt het Google Maps kaartje uit binnen de zoekresultaten:

Je kunt vervolgens verder klikken naar Google Maps zelf, waar je meer informatie over het bedrijf kunt vinden:

Google Maps lokale bedrijfsadvertenties

Merk op dat er ook advertenties naast en onder de kaart staan. Ook daar test Google met AdWords, specifiek de lokale bedrijfsadvertenties.

Ik heb echter wel enkele vragen bij deze test:

• Het lijkt me dat alleen lokale bedrijfsadvertenties in Google AdWords met een kaartje kunnen verschijnen of werkt het ook anders?
• En krijgen alleen de topadvertenties boven de natuurlijke zoekresultaten deze uitbreiding?
• Stelt Google de kwaliteitsscore anders in zodat de prijs per klik omhoog gaat?

Niet nieuw, wel in Nederland?

Deze test is niet nieuw. In 2007 werd de eerste test hiermee al gezien.

Maar ik zie het nu zelf voor het eerst in Nederland. Of let ik gewoon niet op en loop ik achter?

Vaste prijs lokale advertenties?

Minstens zo interessant is daarnaast de test die Google afgelopen week is gestart in San Francisco en San Diego. Daar kunnen lokale adverteerders een vast bedrag betalen voor hun advertentie; een ‘flat fee’ in plaats van betalen per klik.

De prijs van deze ‘fee’ wordt door Google bepaald op basis van de gemiddelde wat vergelijkbare adverteerders gemiddeld betalen per zoekterm.

Wacht even. Google bepaalt de (vaste) prijs?

Juist. Je leest het goed. Google gaat dus een prijs bepalen op basis van zoektermen waar u en ik op bieden. De veilingmeester gaat dus informatie van o.a. jouw bod gebruiken om extra concurrenten in de veiling te laten.

Een interessante ontwikkeling, waarbij Google af lijkt te stappen van het hart van hun ongekend succesvolle advertentiemodel: de geautomatiseerde en op een algoritme gebaseerde veiling.

Het vaste prijsmodel van deze test is eigenlijk hetzelfde als de vaste prijs die lokale adverteerders betalen in bijvoorbeeld de Gouden Gids. Vreemd voor een bedrijf als Google om die kant op te gaan. Behalve als de aandeelhouders tevreden gesteld moeten worden…

Ps. de reacties zijn stuk, excuses. Als iemand zin heeft om ze te fixem, let me know!

Google maps link in AdWords advertenties (en vaste prijs voor lokale advertenties?) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Prijs Google AdWords opgedreven door…Google?!
2. Onderzoek: wat werkt het beste in Google AdWords advertenties?
3. Google AdWords promoot mobiele advertenties

Begin dit jaar schreef ik in “11 nieuwe inkomstenbronnen Google in 2009” al dat Google test met AdWords advertenties in suggesties, maar alleen nog in de VS.

Vanmorgen zag mijn collega Sander ook een Nederlandse advertentie verschijnen in Google.nl:

Iemand ook al andere Nederlandse advertenties gezien?

AdWords advertentie in Google Suggesties is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Optimalisatie van Google AdWords advertentie(varianten)
2. Valt jouw AdWords advertentie op?
3. Onderzoek: wat werkt het beste in Google AdWords advertenties?

Ik heb echter direct enkele vragen, zoals:

Update: de blog post is ge-update met een Nederlands voorbeeld en meer details over de werking.

• Worden de Google AdWords sitelinks in dezelfde veiling meegenomen?
• Hoe wordt de kwaliteitsscore bepaald, gezien de verschillende landingspagina’s?
• Weegt bijvoorbeeld de CTR minder zwaar mee, omdat er niet direct een advertentietekst aan de link is gekoppeld?

Update:
Deze beta test van Google AdWords sitelinks draait ook in Nederland met KPN:

Ook heb ik via Niels Meijssen, de beheerder van vrijwel alle SEA activiteiten voor KPN, enkele details gekregen over de werking:

• Je kunt de Google AdWords sitelinks zelf opgeven
• Google kiest echter de woorden uit waarop de sitelinks worden vertoond
• Je kunt NIET in de rapportage zien op welke sitelink er is geklikt

Logisch voor merk zoektermen

En zo zijn er nog wel meer vragen. Google geeft aan dat ze dit met een kleine groep adverteerders testen. Het lijkt erop dat ze alleen nog voor merkgerelateerde zoektermen testen. En dat vind ik ook logisch.

Merk zoektermen worden namelijk in het gehele koopproces van mensen gebruikt. Zowel wat oriëntatie betreft, maar het is zeker geen uitzondering dat merk zoektermen de hoogste conversieratio’s laten zien.

Het helpt een zoeker dus als hij of zij direct naar het juiste onderdeel kan gaan. Want bij een algemene advertentietekst en url moet je zelf nog vanaf (meestal) de homepage je weg vinden naar datgene dat je zoekt.

Extra inkomsten Google

Aan de andere kant bekruipt me ook het gevoel dat dit weer een manier is van Google om extra inkomsten te genereren.

Dat is natuurlijk hun goed recht, maar als de commerciële belangen te groot worden, komt de relevantie voor de zoeker in het geding. En laten we hopen dat Google juist dat blijft doen waar ze goed in zijn: relevant zijn en blijven.

Wat vind jij ervan? Welke vragen heb jij hier nog bij?

Ps. de reacties lijken even stuk, excuses. Voor de mensen die hebben gereageerd, dankje!

Google AdWords sitelinks (update) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google Panda update in Nederland. Ehh..wat?
2. Een korte update
3. Achtergrondkleur Google AdWords nu rood?

Laat er geen misverstand over bestaan dat ik Google AdWords een zeer goed en revolutionair advertentiesysteem vind. Mijn zoekmachinemarketing blog heet niet voor niets EdWords

Maar toch stoor ik me aan Google AdWords en de macht die Google ermee uitoefent. En ik zal uitleggen waarom.

Google AdWords, een “open” veiling?

Google beweert dat het AdWords advertentiesysteem gebaseerd is op een “open” veiling, waar vraag en aanbod de prijs bepalen. Maar is dat wel echt zo?

Het AdWords systeem is gebaseerd op een veiling. In eerste instantie is het zo dat degene die het hoogste biedt (om te betalen) per klik op een advertentie bovenaan staat. Als dat het enige zou zijn, is AdWords inderdaad een open, transparante veiling.

Maar al snel kijkt Google AdWords naar de prestatie van de advertentie, gemeten in de zogeheten kwaliteitsscore. Diverse factoren wegen hierin mee, zoals de doorklikratio of CTR (click through rate), het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen.

Lees voor meer informatie m’n eerder geschreven Google AdWords handleiding.

Kwaliteitsscore, welke factoren?

De Google AdWords kwaliteitsscore kijkt met name naar de relevantie van de zoekwoorden, advertenties en de bestemmingspagina. Daarnaast worden er steeds meer factoren toegevoegd, zoals begin 2008 de laadtijd van de bestemmingspagina.

Welke factor weegt in welke mate mee? Dat is niet bekend. En dat wil Google ook niet vertellen. En daar zit het probleem wat de “open” veiling van AdWords betreft.

Kwaliteitsscore niet goed? Meer betalen!

Het AdWords advertentiesysteem werkt zo: hoe hoger de Google AdWords kwaliteitsscore is, hoe lager het minimale bedrag is dat je per klik betaalt.

Minimum bod per klik

Tot het najaar van 2008 kende Google AdWords een ‘minimum bod per klik’. Als je zoekwoord een te lage kwaliteitsscore had, werd je zoekwoord op inactief gezet. Vervolgens moest je het bod per klik verhogen om je advertentie(s) weer te vertonen voor dat zoekwoord.

Ja, je leest het goed. Google bepaalde dus wat het minimum bod was voor het woord waar jij op wilde adverteren. En als Google de kwaliteit van je zoekwoord, advertentie en bestemmingspagina niet goed genoeg vond, moest je maar meer betalen!

En dan heb ik nog niet genoemd dat Google ook zelf mee biedt in de veiling door zelf ook te adverteren. Daarmee drijven ze dus nog eens de prijs op!

Transparante kwaliteitsscore? Zeker niet!

“Maar waarom is mijn kwaliteitsscore dan niet goed?” vraag je jezelf in die situatie af. Daar krijg je geen antwoord op. Google geeft namelijk niet prijs hoe de kwaliteitsscore precies wordt bepaald.

Google beweert dus dat AdWords een open veiling is, maar ze vertellen je niet waarom je kwaliteitsscore onvoldoende is. Jij bent daar echter wel de dupe van en je hebt geen andere keuze dan meer te gaan betalen per klik.

AdWords, een open veiling? Ik dacht het niet!

Het was bijvoorbeeld geen uitzondering dat je minimum bod soms €4,- of zelfs €8,- per klik was om mee te doen in de veiling.

En daarmee beïnvloedt Google dus de prijs van de AdWords veiling! Dus, is AdWords een open veilig waar vraag en aanbod de prijs bepalen? Ik dacht het niet!

Minimum bod voor eerste pagina

Vanaf najaar 2008 bestaat het minimum bod per klik niet meer. Dit is vervangen door het ‘minimum bod voor eerste pagina’, wat aangeeft wat je moet bieden om op de eerste zoekresultatenpagina van Google te staan met je advertentie.

Dit betekent dat jouw advertentie in ieder geval altijd wordt vertoond op de zoekwoorden die je selecteert. Een lage kwaliteitsscore zorgt er dan alleen voor dat je meer moet betalen om op de eerste pagina met gesponsorde zoekresultaten te staan.

Relevantie gebruiker centraal

Natuurlijk weet ik ook waarom Google de AdWords kwaliteitsscore hanteert. Namelijk om de gesponsorde zoekresultaten zo relevant mogelijk te maken voor de gebruikers/zoekers van zoekmachine Google.

En ondanks mijn ergernissen hierboven ben ik een grote voorstander van de kwaliteitsscore. Ik vind ook dat zoekmachines relevantie centraal moeten blijven stellen in het rangschikken van zowel de natuurlijke als de gesponsorde zoekresultaten.

Dat is tenslotte waar je als zoeker voor komt. Je wilt zo snel een zo goed mogelijk een antwoord vinden op je zoekvraag. En in vergelijking tot andere zoekmachines slaagt Google hier tot nu toe het beste in.

“Google, noem AdWords niet een open veiling!”

Ik stoor me dus NIET aan AdWords of de kwaliteitsscore, maar ik stoor me aan Google. Ik stoor me aan de arrogantie dat ze zeggen dat AdWords een open veiling is. Dat is het namelijk niet!

Dus, Google, noem jullie advertentiesysteem NIET een open veiling. Wees gewoon eerlijk en transparant. Of geef gewoon prijs hoe jullie de kwaliteitsscore precies bepalen. Dan is het probleem ook opgelost!

Google AdWords transparant? Ik dacht het niet! is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Google AdWords maakt inhoudsnetwerk transparant
2. Google AdWords: merknaam niet langer beschermd in UK
3. Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren

Er zijn een aantal belangrijke wijzigingen doorgevoerd in de kwaliteitsscore van Google AdWords. Deze wijzigingen behandel ik hieronder, waarna ik inga op wat het voor jou als Google AdWords adverteerder betekent (+ een kleine bonus).

De wijzigingen in de kwaliteitsscore van Google AdWords:

1. Kwaliteitsscore ‘real time’ i.p.v. statisch berekend
2. Minimum bod wordt ‘bod voor eerste pagina’
3. Zoekwoorden status ‘inactief’ vervalt

1. Kwaliteitsscore ‘real time’ i.p.v. statisch berekend

Tot nu toe werd de kwaliteitsscore van Google AdWords ’statisch’ berekend. Dat wil zeggen dat elk zoekwoord een vooraf bepaalde kwaliteitsscore toegewezen krijgt.

Terwijl de AdWords campagne vervolgens actief is, werd aan de hand van de prestatie de kwaliteitsscore aangepast.

Wat is de Google AdWords kwaliteitsscore? Lees het in de handleiding Google AdWords campagne optimaliseren.

Kwaliteitsscore bij zoekopdracht berekend

Vanaf nu wordt de kwaliteitsscore ‘real time’ berekend. De kwaliteitsscore wordt nu bepaald op het moment dat er een zoekopdracht plaatsvindt (ook wel “per-query Quality score” genoemd).

De nieuwe kwaliteitsscore kijkt naar de locatie van de zoeker, de zoekopdracht en andere factoren. Als bijvoorbeeld voor een specifiek zoekwoord de langere variant ervan relevanter is voor een bepaalde locatie, zal de lange variant van het zoekwoord voor die locatie een hogere kwaliteitsscore ontvangen.

Bij de ‘oude’ kwaliteitsscore kunnen advertenties nog worden vertoond als ze minder relevant zijn, omdat de werkelijke kwaliteitsscore nog niet is berekend of aangepast.

Hogere relevantie en kwaliteit

Door de nieuwe, meer nauwkeurige kwaliteitsscore worden advertenties direct eerder vertoond waar dat relevant is en minder snel als advertenties niet relevant zijn.

Zoekers krijgen hierdoor meer relevante en minder irrelevante advertenties te zien. Daarnaast krijgen adverteerders meer kwalitatieve en minder niet-kwalitatieve bezoekers vanuit hun AdWords campagnes.

2. Minimum bod wordt ‘bod voor eerste pagina’

Vanaf medio 2005 kent AdWords het minimum bod per klik, gebaseerd op de kwaliteitsscore. Dit is het minimale bedrag dat je per klik moest bieden om je zoekwoord actief te laten zijn.

Het minimum bod heeft veel kritiek gehad door de jaren heen. Zo kon het zomaar voorkomen dat een zoekwoord een minimum bod van €4,- of zelfs €8,- toebedeeld kreeg. Dit was altijd weinig transparant en frustrerend.

Meer factoren bepalen bod voor eerste pagina

Vanaf nu vervalt het minimum bod per klik, wat wordt vervangen door “bod voor de eerste pagina”. Kortom, het minimale bod wat je per klik moet doen om op de eerste pagina met gesponsorde zoekresultaten te verschijnen (minimaal 1 en maximaal 11 gesponsorde zoekresultaten).

Het minimum bod per klik was alleen gebaseerd op de kwaliteitsscore. Het bod voor de eerste pagina daarentegen is gebaseerd op de [exact match] variant van het zoekwoord, de huidige kwaliteitsscore en de recente concurrentie voor het zoekwoord.

Voor nieuwe zoekwoorden schat Google AdWords de kwaliteitsscore en het bod voor de eerste pagina op basis van concurrentiegegevens van andere adverteerders.

3. Zoekwoorden status ‘inactief’ vervalt

Vanaf nu bestaat de status ‘inactief’ niet meer voor zoekwoorden. Dat is logisch omdat het minimum bod, wat nodig was om een zoekwoord actief te laten zijn, is komen te vervallen.

Vanaf nu kan elk zoekwoord in je campagne dus zorgen voor advertentievertoningen, behalve als je zoekwoord is onderbroken of verwijderd.

Gevolgen voor accountgeschiedenis, en dus kwaliteitsscore

Hoewel het minimum bod op basis van de kwaliteitsscore vervalt, wordt de advertentiepositie nog steeds bepaalt door een combinatie van de kwaliteitsscore en je maximale bod per klik.

Dat betekent dat zoekwoorden die tot nu toe de status ‘inactief’ hadden en nu actief zijn waarschijnlijk een negatieve invloed op de accountgeschiedenis van je campagne hebben.

De kwaliteitsscore wordt namelijk deels berekend door je accountgeschiedenis, die wordt bepaald door de klikfrequentie van alle advertenties in zoekwoorden in je account.

Het is dus belangrijk om die klikfrequentie overal in het account hoog te houden. De voorheen inactieve zoekwoorden die nu actief worden, zullen daar negatief aan bijdragen!

Wat betekent de nieuwe kwaliteitsscore voor jou?

Ik vind het feit dat de kwaliteitsscore nu bij een zoekopdracht wordt berekend een verbetering. Dit verhoogt de kwaliteit van de advertenties voor zoekers en de kwaliteit van gegenereerde bezoekers voor adverteerders.

Concreet betekent dit dus voor jou als AdWords adverteerder dat je bezoek vanuit AdWords in kwaliteit toeneemt. Maar de andere wijzigingen kunnen roet in het eten gooien.

Klikprijzen stijgen (net als Google’s omzet…)

Zo is er allereerst het bod voor de eerste pagina. Aangezien iedereen weet dat je advertentie op de 2e pagina van Google aanzienlijk minder vertoningen en klikken realiseert.

Deze aanduiding zorgt er dus voor dat adverteerders meer gaan bieden om op de 1ste pagina terecht te komen. En dat zorgt voor stijgende prijzen per klik!

Ik krijg helaas het gevoel dat dit met name draait om het verhogen van de omzet van Google. Het blijft een beursgenoteerd bedrijf wat de aandeelhouders te vriend moet houden. En die werden al onrustig nadat Google advertentieklikken afnamen en nadat de laatste kwartaalcijfers ‘tegen vielen’. En dat gaat vaak ten koste van de gebruiker, zowel de adverteerder als de (be)zoeker…

Meer noodzaak tot optimaliseren

En dan is er nog het vervallen van de zoekwoordstatus ‘inactief’. Dit zorgt ervoor dat zoekwoorden – die in het algemeen een slechte kwaliteitsscore hebben – gewoon weer actief worden!

Dat zal zeker invloed hebben op de accountgeschiedenis en daarmee op de kwaliteitsscore, zoals ik hierboven al beschreef.

Google AdWords campagnes optimaliseren

Dat maakt het meer dan ooit noodzakelijk om je Google AdWords campagnes te optimaliseren.

Let goed op je kwaliteitsscore, zowel voor je zoekwoorden als je advertenties, en verwijder slecht presterende zoekwoorden of isoleer in ieder geval de goed presterende zoekwoorden.

Meer informatie, advies en tips over het optimaliseren van je campagne vind je in “Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren“.

Ook hier bekruipt mij weer het gevoel dat de omzet van Google hiermee wordt verhoogd. Het activeren van voorheen inactieve zoekwoorden zorgt voor meer advertentieklikken en dus meer omzet voor Google.

Bonus: gedetailleerde kwaliteitsscore

In het helpcentrum van Google vond ik iets nieuws: de gedetailleerde kwaliteitsscore. Dit is een cijfer van 1 tot 10 wat extra inzicht geeft in de kwaliteitsscore.

Op deze schaal is 1 het laagste cijfer en 10 het hoogste. 1-4 komt overeen met ‘Slecht’, 5-7 met ‘OK’ en 8-10 met ‘Uitstekend’. Volgens het helpcentrum vind je de gedetailleerde kwaliteitsscore op de pagina ‘zoekwoordanalyse’ of via het uitvoeren van een rapport.

Ik zie de gedetailleerde kwaliteitsscore echter nog niet verschijnen, en jij?

Bronnen & meer informatie

AdWords blog
FAQ Kwaliteitsscore updates
SearchEngineLand
Quero media blog
Handleiding Google AdWords campagne optimaliseren

Belangrijke wijzigingen Google AdWords kwaliteitsscore is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Overzicht Google AdWords wijzigingen (1e helft 2008)
2. Google AdWords transparant? Ik dacht het niet!
3. Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren

Mede daarom hierbij een overzicht van de wijzigingen die er in de eerste helft van 2008 (ruim genomen, t/m juli) in Google AdWords zijn doorgevoerd, onderverdeeld in de volgende onderwerpen:

• Kwaliteitsscore (laadtijd webpagina)
• AdWords richtlijnen (url-beleid, bieden op merknaam)
• Targeting (inhoudsnetwerk, sterk verbeterd)
• Conversion tracking & optimization (website optimizer, conversion optimizer, Google affiliate netwerk)
• Tools (zoekwoord tools

Het volledige en uitgebreide artikel, inclusief illustraties en links, heb ik eerder deze week geschreven voor Netters.nl: “Recap Google AdWords wijzigingen (1e helft 2008)“

Overzicht Google AdWords wijzigingen (1e helft 2008) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachine Marketing Blog.

Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:

1. Belangrijke wijzigingen Google AdWords kwaliteitsscore
2. Google resultaten: omzet 2008: $21,8 miljard, winst neemt af
3. Google resultaten 1e kwartaal 2008, boven verwachting