Vandaag zie ik in Google.nl dat de achtergrondkleur van AdWords advertenties (licht) rood is, of roze zo je wilt:

Testen met achtergrondkleur

In de beginjaren van Google AdWords was de achtergrondkleur van de top advertenties (boven de natuurlijke zoekresultaten) lichtblauw. In 2007 heeft Google dit verandert naar (licht) geel (bron).

Ik meen me te herinneren dat de achtergrond kleur daarvoor rood is geweest. Vandaag zie ik in Google.nl in ieder geval een rode achtergrondkleur voor de AdWords advertenties.

Ik vermoed dat het een test is, al hoor ik van meer mensen dat ze de rode achtergrondkleur zien.

Impact op doorklikratio?

In 2007 werd gespeculeerd wat de impact van deze kleurwijziging betekent voor de doorklikratio of CTR op de Google AdWords. Onderzoek wees uit dat dit nauwelijks verschil gaf (bron).

Mocht de achtergrondkleur definitief rood worden, dan verwacht ik ook deze keer niet een grote verandering in klikgedrag op de Google’s (top) advertenties boven de natuurlijke zoekresultaten.

En nu gewoon weer door. Fijne zomer verder

Achtergrondkleur Google AdWords nu rood? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog.

Related posts:

1. AdWords advertentie in Google Suggesties Sinds enkele maanden geeft Google je suggesties tijdens het invoeren...
2. Google maps link in AdWords advertenties (en vaste prijs voor lokale advertenties?) Google test veel, niet in de laatste plaats met de...
3. Onderzoek: wat werkt het beste in Google AdWords advertenties? Stel: je wilt jouw product of dienst aanprijzen of zelfs...

Het is niet voor niets dat Marktplaats.nl bijvoorbeeld al enkele jaren geen zoekmachinemarkerketing bureau meer heeft. Ze hebben namelijk zelf al minstens zoveel kennis in huis!

Op het Marktplaats media event 2009 (waar ik werd geïnterviewd over AdMarkt mini advertenties) gaf Luke Miller, internationaal Head Of Search voor eBay Local Classifieds (waaronder Marktplaats.nl), een zeer interessante presentatie over het optimaliseren van Google AdWords.

In de slides hieronder vind je veel wijze lessen hoe om te gaan met zoekmachine-adverteren, ofwel SEA, met name voor grote websites. Maar dat betekent niet dat je er in kleine(re) Google AdWords campagnes niets aan hebt.

(Deze presentatie gaat echt een stap verder, dus ik ga er vanuit dat je de basis van je Google AdWords campagne al geoptimaliseerd hebt )

Doe er je voordeel mee!

(Vind de slides ook op Slideshare)

Google AdWords optimalisatie les van Marktplaats is een artikel van EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog.

Related posts:

1. AdMarkt Mini, ‘Google AdWords’ voor Marktplaats.nl Vanaf vandaag breidt Marktplaats.nl hun AdMarkt advertentieplatform uit met AdMarkt...
2. Geïnterviewd over Marktplaats Admarkt mini advertenties Afgelopen donderdag hield Marktplaats een media evenement, waar Search centraal...
3. Google AdWords sitelinks (update) Vorige week dook de eerste test op in de US...

Wel of geen prijs noemen? Wel of geen vraagteken gebruiken? Wel of niet gebruikmaken van “Keyword Insertion“?

Onderzoek relevantie Google AdWords advertenties

Nederlandse onderzoeken hiernaar zijn schaars. Maar Wouter Hosman, student aan de Erasmus universiteit in Rotterdam, onderzoekt dit als onderdeel van zijn scriptie.

Wat mij betreft een goed en welkom onderzoek voor de Nederlandse markt!

Hoe meer respondenten hij heeft, hoe beter natuurlijk de resultaten worden. En hoe eerder jij de resultaten van zijn scriptie hier kunt lezen!

Doe mee!

Doe dus mee en beantwoord slechts 16 vragen. Het kost je 5 tot 10 minuutjes en het levert jou binnenkort inzicht op in wat het beste werkte bij het schrijven van jouw Google AdWords advertentie.

Het is heel simpel:

• Kies deze enquete of deze enquete
• Vul je emailadres in (je ontvangt geen spam!)
• Beantwoord de vragen
• Kom binnenkort terug op EdWords.nl voor de resultaten

Onderzoek: wat werkt het beste in Google AdWords advertenties? is een artikel van EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog.

Related posts:

1. Google maps link in AdWords advertenties (en vaste prijs voor lokale advertenties?) Google test veel, niet in de laatste plaats met de...
2. AdWords advertentie in Google Suggesties Sinds enkele maanden geeft Google je suggesties tijdens het invoeren...
3. Google AdWords sitelinks (update) Vorige week dook de eerste test op in de US...

Dit weekend zag ik ook een Google Maps link verschijnen in Google AdWords. Hierbij kun je direct vanaf de advertentie doorklikken naar een kaartje van Google Maps. Zie hier de screenshot:

Als je op het plusje of de blauwe tekstlink klikt, klapt het Google Maps kaartje uit binnen de zoekresultaten:

Je kunt vervolgens verder klikken naar Google Maps zelf, waar je meer informatie over het bedrijf kunt vinden:

Google Maps lokale bedrijfsadvertenties

Merk op dat er ook advertenties naast en onder de kaart staan. Ook daar test Google met AdWords, specifiek de lokale bedrijfsadvertenties.

Ik heb echter wel enkele vragen bij deze test:

• Het lijkt me dat alleen lokale bedrijfsadvertenties in Google AdWords met een kaartje kunnen verschijnen of werkt het ook anders?
• En krijgen alleen de topadvertenties boven de natuurlijke zoekresultaten deze uitbreiding?
• Stelt Google de kwaliteitsscore anders in zodat de prijs per klik omhoog gaat?

Niet nieuw, wel in Nederland?

Deze test is niet nieuw. In 2007 werd de eerste test hiermee al gezien.

Maar ik zie het nu zelf voor het eerst in Nederland. Of let ik gewoon niet op en loop ik achter?

Vaste prijs lokale advertenties?

Minstens zo interessant is daarnaast de test die Google afgelopen week is gestart in San Francisco en San Diego. Daar kunnen lokale adverteerders een vast bedrag betalen voor hun advertentie; een ‘flat fee’ in plaats van betalen per klik.

De prijs van deze ‘fee’ wordt door Google bepaald op basis van de gemiddelde wat vergelijkbare adverteerders gemiddeld betalen per zoekterm.

Wacht even. Google bepaalt de (vaste) prijs?

Juist. Je leest het goed. Google gaat dus een prijs bepalen op basis van zoektermen waar u en ik op bieden. De veilingmeester gaat dus informatie van o.a. jouw bod gebruiken om extra concurrenten in de veiling te laten.

Een interessante ontwikkeling, waarbij Google af lijkt te stappen van het hart van hun ongekend succesvolle advertentiemodel: de geautomatiseerde en op een algoritme gebaseerde veiling.

Het vaste prijsmodel van deze test is eigenlijk hetzelfde als de vaste prijs die lokale adverteerders betalen in bijvoorbeeld de Gouden Gids. Vreemd voor een bedrijf als Google om die kant op te gaan. Behalve als de aandeelhouders tevreden gesteld moeten worden…

Ps. de reacties zijn stuk, excuses. Als iemand zin heeft om ze te fixem, let me know!

Google maps link in AdWords advertenties (en vaste prijs voor lokale advertenties?) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog.

Related posts:

1. AdWords advertentie in Google Suggesties Sinds enkele maanden geeft Google je suggesties tijdens het invoeren...
2. AdMarkt Mini, ‘Google AdWords’ voor Marktplaats.nl Vanaf vandaag breidt Marktplaats.nl hun AdMarkt advertentieplatform uit met AdMarkt...
3. Google AdWords sitelinks (update) Vorige week dook de eerste test op in de US...

Begin dit jaar schreef ik in “11 nieuwe inkomstenbronnen Google in 2009” al dat Google test met AdWords advertenties in suggesties, maar alleen nog in de VS.

Vanmorgen zag mijn collega Sander ook een Nederlandse advertentie verschijnen in Google.nl:

Iemand ook al andere Nederlandse advertenties gezien?

AdWords advertentie in Google Suggesties is een artikel van EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog.

Related posts:

1. Google AdWords sitelinks (update) Vorige week dook de eerste test op in de US...
2. AdMarkt Mini, ‘Google AdWords’ voor Marktplaats.nl Vanaf vandaag breidt Marktplaats.nl hun AdMarkt advertentieplatform uit met AdMarkt...

Ik heb echter direct enkele vragen, zoals:

Update: de blog post is ge-update met een Nederlands voorbeeld en meer details over de werking.

• Worden de Google AdWords sitelinks in dezelfde veiling meegenomen?
• Hoe wordt de kwaliteitsscore bepaald, gezien de verschillende landingspagina’s?
• Weegt bijvoorbeeld de CTR minder zwaar mee, omdat er niet direct een advertentietekst aan de link is gekoppeld?

Update:
Deze beta test van Google AdWords sitelinks draait ook in Nederland met KPN:

Ook heb ik via Niels Meijssen, de beheerder van vrijwel alle SEA activiteiten voor KPN, enkele details gekregen over de werking:

• Je kunt de Google AdWords sitelinks zelf opgeven
• Google kiest echter de woorden uit waarop de sitelinks worden vertoond
• Je kunt NIET in de rapportage zien op welke sitelink er is geklikt

Logisch voor merk zoektermen

En zo zijn er nog wel meer vragen. Google geeft aan dat ze dit met een kleine groep adverteerders testen. Het lijkt erop dat ze alleen nog voor merkgerelateerde zoektermen testen. En dat vind ik ook logisch.

Merk zoektermen worden namelijk in het gehele koopproces van mensen gebruikt. Zowel wat oriëntatie betreft, maar het is zeker geen uitzondering dat merk zoektermen de hoogste conversieratio’s laten zien.

Het helpt een zoeker dus als hij of zij direct naar het juiste onderdeel kan gaan. Want bij een algemene advertentietekst en url moet je zelf nog vanaf (meestal) de homepage je weg vinden naar datgene dat je zoekt.

Extra inkomsten Google

Aan de andere kant bekruipt me ook het gevoel dat dit weer een manier is van Google om extra inkomsten te genereren.

Dat is natuurlijk hun goed recht, maar als de commerciële belangen te groot worden, komt de relevantie voor de zoeker in het geding. En laten we hopen dat Google juist dat blijft doen waar ze goed in zijn: relevant zijn en blijven.

Wat vind jij ervan? Welke vragen heb jij hier nog bij?

Ps. de reacties lijken even stuk, excuses. Voor de mensen die hebben gereageerd, dankje!

Google AdWords sitelinks (update) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog.

No related posts.

Laat er geen misverstand over bestaan dat ik Google AdWords een zeer goed en revolutionair advertentiesysteem vind. Mijn zoekmachinemarketing blog heet niet voor niets EdWords

Maar toch stoor ik me aan Google AdWords en de macht die Google ermee uitoefent. En ik zal uitleggen waarom.

Google AdWords, een “open” veiling?

Google beweert dat het AdWords advertentiesysteem gebaseerd is op een “open” veiling, waar vraag en aanbod de prijs bepalen. Maar is dat wel echt zo?

Het AdWords systeem is gebaseerd op een veiling. In eerste instantie is het zo dat degene die het hoogste biedt (om te betalen) per klik op een advertentie bovenaan staat. Als dat het enige zou zijn, is AdWords inderdaad een open, transparante veiling.

Maar al snel kijkt Google AdWords naar de prestatie van de advertentie, gemeten in de zogeheten kwaliteitsscore. Diverse factoren wegen hierin mee, zoals de doorklikratio of CTR (click through rate), het aantal klikken gedeeld door het aantal vertoningen.

Lees voor meer informatie m’n eerder geschreven Google AdWords handleiding.

Kwaliteitsscore, welke factoren?

De Google AdWords kwaliteitsscore kijkt met name naar de relevantie van de zoekwoorden, advertenties en de bestemmingspagina. Daarnaast worden er steeds meer factoren toegevoegd, zoals begin 2008 de laadtijd van de bestemmingspagina.

Welke factor weegt in welke mate mee? Dat is niet bekend. En dat wil Google ook niet vertellen. En daar zit het probleem wat de “open” veiling van AdWords betreft.

Kwaliteitsscore niet goed? Meer betalen!

Het AdWords advertentiesysteem werkt zo: hoe hoger de Google AdWords kwaliteitsscore is, hoe lager het minimale bedrag is dat je per klik betaalt.

Minimum bod per klik

Tot het najaar van 2008 kende Google AdWords een ‘minimum bod per klik’. Als je zoekwoord een te lage kwaliteitsscore had, werd je zoekwoord op inactief gezet. Vervolgens moest je het bod per klik verhogen om je advertentie(s) weer te vertonen voor dat zoekwoord.

Ja, je leest het goed. Google bepaalde dus wat het minimum bod was voor het woord waar jij op wilde adverteren. En als Google de kwaliteit van je zoekwoord, advertentie en bestemmingspagina niet goed genoeg vond, moest je maar meer betalen!

En dan heb ik nog niet genoemd dat Google ook zelf mee biedt in de veiling door zelf ook te adverteren. Daarmee drijven ze dus nog eens de prijs op!

Transparante kwaliteitsscore? Zeker niet!

“Maar waarom is mijn kwaliteitsscore dan niet goed?” vraag je jezelf in die situatie af. Daar krijg je geen antwoord op. Google geeft namelijk niet prijs hoe de kwaliteitsscore precies wordt bepaald.

Google beweert dus dat AdWords een open veiling is, maar ze vertellen je niet waarom je kwaliteitsscore onvoldoende is. Jij bent daar echter wel de dupe van en je hebt geen andere keuze dan meer te gaan betalen per klik.

AdWords, een open veiling? Ik dacht het niet!

Het was bijvoorbeeld geen uitzondering dat je minimum bod soms €4,- of zelfs €8,- per klik was om mee te doen in de veiling.

En daarmee beïnvloedt Google dus de prijs van de AdWords veiling! Dus, is AdWords een open veilig waar vraag en aanbod de prijs bepalen? Ik dacht het niet!

Minimum bod voor eerste pagina

Vanaf najaar 2008 bestaat het minimum bod per klik niet meer. Dit is vervangen door het ‘minimum bod voor eerste pagina’, wat aangeeft wat je moet bieden om op de eerste zoekresultatenpagina van Google te staan met je advertentie.

Dit betekent dat jouw advertentie in ieder geval altijd wordt vertoond op de zoekwoorden die je selecteert. Een lage kwaliteitsscore zorgt er dan alleen voor dat je meer moet betalen om op de eerste pagina met gesponsorde zoekresultaten te staan.

Relevantie gebruiker centraal

Natuurlijk weet ik ook waarom Google de AdWords kwaliteitsscore hanteert. Namelijk om de gesponsorde zoekresultaten zo relevant mogelijk te maken voor de gebruikers/zoekers van zoekmachine Google.

En ondanks mijn ergernissen hierboven ben ik een grote voorstander van de kwaliteitsscore. Ik vind ook dat zoekmachines relevantie centraal moeten blijven stellen in het rangschikken van zowel de natuurlijke als de gesponsorde zoekresultaten.

Dat is tenslotte waar je als zoeker voor komt. Je wilt zo snel een zo goed mogelijk een antwoord vinden op je zoekvraag. En in vergelijking tot andere zoekmachines slaagt Google hier tot nu toe het beste in.

“Google, noem AdWords niet een open veiling!”

Ik stoor me dus NIET aan AdWords of de kwaliteitsscore, maar ik stoor me aan Google. Ik stoor me aan de arrogantie dat ze zeggen dat AdWords een open veiling is. Dat is het namelijk niet!

Dus, Google, noem jullie advertentiesysteem NIET een open veiling. Wees gewoon eerlijk en transparant. Of geef gewoon prijs hoe jullie de kwaliteitsscore precies bepalen. Dan is het probleem ook opgelost!

Google AdWords transparant? Ik dacht het niet! is een artikel van EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog.

Related posts:

1. Google maps link in AdWords advertenties (en vaste prijs voor lokale advertenties?) Google test veel, niet in de laatste plaats met de...
2. AdMarkt Mini, ‘Google AdWords’ voor Marktplaats.nl Vanaf vandaag breidt Marktplaats.nl hun AdMarkt advertentieplatform uit met AdMarkt...
3. Google AdWords sitelinks (update) Vorige week dook de eerste test op in de US...

Er zijn een aantal belangrijke wijzigingen doorgevoerd in de kwaliteitsscore van Google AdWords. Deze wijzigingen behandel ik hieronder, waarna ik inga op wat het voor jou als Google AdWords adverteerder betekent (+ een kleine bonus).

De wijzigingen in de kwaliteitsscore van Google AdWords:

1. Kwaliteitsscore ‘real time’ i.p.v. statisch berekend
2. Minimum bod wordt ‘bod voor eerste pagina’
3. Zoekwoorden status ‘inactief’ vervalt

1. Kwaliteitsscore ‘real time’ i.p.v. statisch berekend

Tot nu toe werd de kwaliteitsscore van Google AdWords ’statisch’ berekend. Dat wil zeggen dat elk zoekwoord een vooraf bepaalde kwaliteitsscore toegewezen krijgt.

Terwijl de AdWords campagne vervolgens actief is, werd aan de hand van de prestatie de kwaliteitsscore aangepast.

Wat is de Google AdWords kwaliteitsscore? Lees het in de handleiding Google AdWords campagne optimaliseren.

Kwaliteitsscore bij zoekopdracht berekend

Vanaf nu wordt de kwaliteitsscore ‘real time’ berekend. De kwaliteitsscore wordt nu bepaald op het moment dat er een zoekopdracht plaatsvindt (ook wel “per-query Quality score” genoemd).

De nieuwe kwaliteitsscore kijkt naar de locatie van de zoeker, de zoekopdracht en andere factoren. Als bijvoorbeeld voor een specifiek zoekwoord de langere variant ervan relevanter is voor een bepaalde locatie, zal de lange variant van het zoekwoord voor die locatie een hogere kwaliteitsscore ontvangen.

Bij de ‘oude’ kwaliteitsscore kunnen advertenties nog worden vertoond als ze minder relevant zijn, omdat de werkelijke kwaliteitsscore nog niet is berekend of aangepast.

Hogere relevantie en kwaliteit

Door de nieuwe, meer nauwkeurige kwaliteitsscore worden advertenties direct eerder vertoond waar dat relevant is en minder snel als advertenties niet relevant zijn.

Zoekers krijgen hierdoor meer relevante en minder irrelevante advertenties te zien. Daarnaast krijgen adverteerders meer kwalitatieve en minder niet-kwalitatieve bezoekers vanuit hun AdWords campagnes.

2. Minimum bod wordt ‘bod voor eerste pagina’

Vanaf medio 2005 kent AdWords het minimum bod per klik, gebaseerd op de kwaliteitsscore. Dit is het minimale bedrag dat je per klik moest bieden om je zoekwoord actief te laten zijn.

Het minimum bod heeft veel kritiek gehad door de jaren heen. Zo kon het zomaar voorkomen dat een zoekwoord een minimum bod van €4,- of zelfs €8,- toebedeeld kreeg. Dit was altijd weinig transparant en frustrerend.

Meer factoren bepalen bod voor eerste pagina

Vanaf nu vervalt het minimum bod per klik, wat wordt vervangen door “bod voor de eerste pagina”. Kortom, het minimale bod wat je per klik moet doen om op de eerste pagina met gesponsorde zoekresultaten te verschijnen (minimaal 1 en maximaal 11 gesponsorde zoekresultaten).

Het minimum bod per klik was alleen gebaseerd op de kwaliteitsscore. Het bod voor de eerste pagina daarentegen is gebaseerd op de [exact match] variant van het zoekwoord, de huidige kwaliteitsscore en de recente concurrentie voor het zoekwoord.

Voor nieuwe zoekwoorden schat Google AdWords de kwaliteitsscore en het bod voor de eerste pagina op basis van concurrentiegegevens van andere adverteerders.

3. Zoekwoorden status ‘inactief’ vervalt

Vanaf nu bestaat de status ‘inactief’ niet meer voor zoekwoorden. Dat is logisch omdat het minimum bod, wat nodig was om een zoekwoord actief te laten zijn, is komen te vervallen.

Vanaf nu kan elk zoekwoord in je campagne dus zorgen voor advertentievertoningen, behalve als je zoekwoord is onderbroken of verwijderd.

Gevolgen voor accountgeschiedenis, en dus kwaliteitsscore

Hoewel het minimum bod op basis van de kwaliteitsscore vervalt, wordt de advertentiepositie nog steeds bepaalt door een combinatie van de kwaliteitsscore en je maximale bod per klik.

Dat betekent dat zoekwoorden die tot nu toe de status ‘inactief’ hadden en nu actief zijn waarschijnlijk een negatieve invloed op de accountgeschiedenis van je campagne hebben.

De kwaliteitsscore wordt namelijk deels berekend door je accountgeschiedenis, die wordt bepaald door de klikfrequentie van alle advertenties in zoekwoorden in je account.

Het is dus belangrijk om die klikfrequentie overal in het account hoog te houden. De voorheen inactieve zoekwoorden die nu actief worden, zullen daar negatief aan bijdragen!

Wat betekent de nieuwe kwaliteitsscore voor jou?

Ik vind het feit dat de kwaliteitsscore nu bij een zoekopdracht wordt berekend een verbetering. Dit verhoogt de kwaliteit van de advertenties voor zoekers en de kwaliteit van gegenereerde bezoekers voor adverteerders.

Concreet betekent dit dus voor jou als AdWords adverteerder dat je bezoek vanuit AdWords in kwaliteit toeneemt. Maar de andere wijzigingen kunnen roet in het eten gooien.

Klikprijzen stijgen (net als Google’s omzet…)

Zo is er allereerst het bod voor de eerste pagina. Aangezien iedereen weet dat je advertentie op de 2e pagina van Google aanzienlijk minder vertoningen en klikken realiseert.

Deze aanduiding zorgt er dus voor dat adverteerders meer gaan bieden om op de 1ste pagina terecht te komen. En dat zorgt voor stijgende prijzen per klik!

Ik krijg helaas het gevoel dat dit met name draait om het verhogen van de omzet van Google. Het blijft een beursgenoteerd bedrijf wat de aandeelhouders te vriend moet houden. En die werden al onrustig nadat Google advertentieklikken afnamen en nadat de laatste kwartaalcijfers ‘tegen vielen’. En dat gaat vaak ten koste van de gebruiker, zowel de adverteerder als de (be)zoeker…

Meer noodzaak tot optimaliseren

En dan is er nog het vervallen van de zoekwoordstatus ‘inactief’. Dit zorgt ervoor dat zoekwoorden – die in het algemeen een slechte kwaliteitsscore hebben – gewoon weer actief worden!

Dat zal zeker invloed hebben op de accountgeschiedenis en daarmee op de kwaliteitsscore, zoals ik hierboven al beschreef.

Google AdWords campagnes optimaliseren

Dat maakt het meer dan ooit noodzakelijk om je Google AdWords campagnes te optimaliseren.

Let goed op je kwaliteitsscore, zowel voor je zoekwoorden als je advertenties, en verwijder slecht presterende zoekwoorden of isoleer in ieder geval de goed presterende zoekwoorden.

Meer informatie, advies en tips over het optimaliseren van je campagne vind je in “Handleiding: Google AdWords campagne optimaliseren“.

Ook hier bekruipt mij weer het gevoel dat de omzet van Google hiermee wordt verhoogd. Het activeren van voorheen inactieve zoekwoorden zorgt voor meer advertentieklikken en dus meer omzet voor Google.

Bonus: gedetailleerde kwaliteitsscore

In het helpcentrum van Google vond ik iets nieuws: de gedetailleerde kwaliteitsscore. Dit is een cijfer van 1 tot 10 wat extra inzicht geeft in de kwaliteitsscore.

Op deze schaal is 1 het laagste cijfer en 10 het hoogste. 1-4 komt overeen met ‘Slecht’, 5-7 met ‘OK’ en 8-10 met ‘Uitstekend’. Volgens het helpcentrum vind je de gedetailleerde kwaliteitsscore op de pagina ‘zoekwoordanalyse’ of via het uitvoeren van een rapport.

Ik zie de gedetailleerde kwaliteitsscore echter nog niet verschijnen, en jij?

Bronnen & meer informatie

AdWords blog
FAQ Kwaliteitsscore updates
SearchEngineLand
Quero media blog
Handleiding Google AdWords campagne optimaliseren

Belangrijke wijzigingen Google AdWords kwaliteitsscore is een artikel van EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog.

Related posts:

1. Google AdWords sitelinks (update) Vorige week dook de eerste test op in de US...
2. Google maps link in AdWords advertenties (en vaste prijs voor lokale advertenties?) Google test veel, niet in de laatste plaats met de...

Mede daarom hierbij een overzicht van de wijzigingen die er in de eerste helft van 2008 (ruim genomen, t/m juli) in Google AdWords zijn doorgevoerd, onderverdeeld in de volgende onderwerpen:

• Kwaliteitsscore (laadtijd webpagina)
• AdWords richtlijnen (url-beleid, bieden op merknaam)
• Targeting (inhoudsnetwerk, sterk verbeterd)
• Conversion tracking & optimization (website optimizer, conversion optimizer, Google affiliate netwerk)
• Tools (zoekwoord tools

Het volledige en uitgebreide artikel, inclusief illustraties en links, heb ik eerder deze week geschreven voor Netters.nl: “Recap Google AdWords wijzigingen (1e helft 2008)“

Overzicht Google AdWords wijzigingen (1e helft 2008) is een artikel van EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog.

No related posts.

Zoekmachinemarketing is bij uitstek een vraaggestuurd medium waar de zoekende mensen de macht hebben. Voor het juist inzetten van zoekmachinemarketing is het daarom belangrijk om te weten hoe mensen zoeken.

Zoekwoord hulpprogramma’s

Eén van de mogelijkheden om te achterhalen waar zoekers op zoeken zijn de diverse tools, gratis en betaald, die zowel zoekmachines als externe partijen aanbieden. De bekendste tool was de Overture Keyword Assistant (Yahoo), maar deze tool werd al lange tijd niet meer verder ontwikkeld en is nu definitief uit de lucht gehaald. Een vergelijkbare tool vind je nu in het systeem van Yahoo Search Marketing.

Absoluut aantal zoekopdrachten

Het mooie aan de Overture Keyword Assistant was dat het absolute aantallen van het geschatte zoekvolume gaf (weliswaar alleen binnen het Yahoo netwerk, maar toch). Google AdWords biedt ook een tool aan, maar deze bevat(te) geen absolute aantallen zoekopdrachten. Tot vandaag!

Goed nieuws: vanaf vandaag biedt Google AdWords in het Hulpprogramma voor zoekwoorden ook een geschat absoluut aantal zoekopdrachten, zoals dit voorbeeld laat zien (ingesteld op Nederlands en Alle landen en gebieden):

Merk op dat het zoeken op “zinsdeel” (phrase) of [exact] andere resultaten geeft:

Het totale zoekvolume?

Misschien of deze aantallen ook het totale zoekvolume op Google betreft (met inachteneming van de instelling van taal en land uiteraard). Ik denk het wel.

Aangezien je niet apart in de natuurlijke zoekresultaten of de gesponsorde zoekresultaten zoekt, betekent dit dat het geschatte zoekvolume wat Google vanaf vandaag opgeeft in het Hulpprogramma voor zoekwoorden ook het totale zoekvolume betreft.

Zoekwoorden bepalen

En dat is zeer interessante informatie om te bepalen op welke zoekwoorden je focust, zowel voor zoekmachine optimalisatie als voor zoekmachine adverteren. Zet het zoekvolume uiteraard ook weg tegen de concurrentie, zodat je een inschatting kunt maken voor je kans van slagen.

Google AdWords Verkeersschatter

Naast het Google AdWords Hulpprogramma voor zoekwoorden biedt Google ook de Google AdWords Verkeersschatter aan. Deze tool geeft inzicht in het aantal klikken dat je per dag op een Google AdWords advertentie kunt verwachten bij een bepaalde CPC en positie. Zie onderstaand voorbeeld:

Nu is het natuurlijk interessant om de data uit de Verkeersschatter en het Hulpprogramma te combineren. Als je de geschatte klikken van de Verkeersschatter deelt op het aantal zoekopdrachten uit het Hulpprogramma, dan heb je in theorie de gemiddelde CTR op een zoekwoord voor Google AdWords.

Dan moet je dan wel het (dag)budget en de CPC zeer ruim hebben ingesteld, zodat de advertentie bij alle zoekopdrachten vertoond wordt. Uiteraard is dit geen realistische data, omdat de CTR natuurlijk van vele factoren afhankelijk is, zoals concurrentie, advertentietekst, etc.

Zie voor meer informatie de handleiding over het optimaliseren van Google AdWords.

Is de data betrouwbaar?

Maar is deze data van het zoekvolume op Google betrouwbaar? Het echte antwoord zullen we nooit weten. Maar dat is ook niet belangrijk.

Belangrijk is dat we nu een indicatie hebben waar we zoekwoorden op kunnen beoordelen. Zolang we dezelfde tools gebruiken om dezelfde data te meten en te vergelijken, is het waardevolle informatie.

Google AdWords toont schatting zoekvolume is een artikel van EdWords.nl Zoekmachinemarketing Blog.

No related posts.