Artikelen over Congres & Evenement

Afgelopen donderdag was ik de hele dag aanwezig bij het Webanalytics Congres 2008 in de Meeting Plaza te Maarssen.

Zoals ik eerder al schreef in Webanalytics congres – Neil Mason keynote sprak ook webanalytics goeroe Avinash Kaushik op het Webanalytics congres. Hij is schrijver van het vorig jaar verschenen boek “Web Analytics: An Hour a Day”. Hij werkt nu bij Google en is daar de webanalytics evangelist.

Hieronder een samenvatting van zijn presentatie. Na zijn keynote sprak ik met hem in een leuk en interessant interview.

“Multiplicity: Be Massively Successful at Web Analytics 2.0″

Het verhaal van Avinash Kaushik gaat met name over de noodzaak om webanalytics uit te voeren en te integreren in je organisatie. Welke strategie moet je volgen? Welke tools gebruik je waarvoor? Hij geeft antwoord op deze vragen en meer.

Avinash start met te noemen dat organisaties nu beschikken over ontzettend veel data. Dat laat men echter vaak achter met heel veel vragen en heel weinig antwoorden. Waarom is dit het geval?

Het probleem zit niet in de vraag “Wat?” maar in “Waarom?”. Waarom doen mensen wat ze doen op internet? Avinash heeft hiervoor zijn model “Webanalytics 2.0″ bedacht.

Lees de rest van "Congres: Webanalytics Congres - Avinash Kaushik keynote + interview (audio)"

Vandaag ben ik de hele dag aanwezig bij het Webanalytics Congres 2008 in de Meeting Plaza te Maarssen. Ik doe verslag van de dag voor Marketingfacts en uiteraard ook hier op EdWords.nl.

Daarnaast ga ik vanmiddag webanalytics goeroe Avinash Kaushik interviewen (samen met Ton Wesseling voor Marketingfacts). Hij is schrijver van het vorig jaar verschenen boek “Web Analytics: An Hour a Day”. Hij werkt nu bij Google en is daar de webanalytics evangelist.

Indrukwekkend programma

Het webanalytics congres bevat een indrukwekkend programma met o.a. 2 internationale keynote sprekers. Na de opening door dagvoorzitter Geert-Jan Smits was het de beurt aan de eerste internationale keynote spreker Neil Mason van Applied Insights.

“From Web Analytics to ‘Marketing Optimisation’ and beyond!”

Neil Mason houdt een betoog dat webanalytics onder de paraplu van marketing optimalisatie valt en dat dit geen eenmalige taak is maar een continu proces.

Neil Mason start met quote van Buzz Lightyear “To infinity and beyond”. Dit is de basis van de titel van zijn presentatie die doelt op het feit dat webanalytics veel verder gaat. Hij noemt het liever marketing optimalisatie.

Hij geeft aan dat webanalytics een te beperkte term is. Het gaat niet alleen om het web, maar om het optimaliseren van markten, waardoor hij dus de term ‘Marketing Optimalisatie’ gebruikt.

Ook noemt hij dat het begrip analytics mensen vaak ‘bang’ maakt, met name diegene die de budgetten beheren. Het klinkt als een ingewikkeld specialisme dat op zichzelf staat. Niets is minder waar.

Lees de rest van "Congres: Webanalytics Congres - Neil Mason"

Gisteren was ik aanwezig op het affiliate marketing congres Affiliate Dag 2008, waar ik zelf ook ’s ochtends een presentatie heb gegeven.

Het was een zeer geslaagde dag met goede sprekers, met evenzo goede presentaties, en een grote opkomst. Dat geeft ook duidelijk aan dat affiliate marketing een serieuze en groeiende business is. Complimenten voor de organisatie!

Interessant in relatie tot zoekmachinemarketing was de presentatie van Joost de Valk, Search Strategist bij OneToMarket (de slides vind je onderaan deze post).

“Samen sterker”

Joost gaf een presentatie getiteld “Samen sterker” waarin hij de verbeterpunten aanwees in de samenwerking tussen adverteerders, affiliate netwerken, affiliates en online marketing bureaus.

Hij startte met de situatieschets dat deze partijen niet goed samenwerken. Zo komt het vaak voor dat affiliates posities in zoekmachines bekleden op termen waar het online marketing bureau (of het zoekmachinemarketing bureau) ook een campagne voor uitvoert.

Lees de rest van "Congres: Affiliate Dag 2008 - "Samen sterker""

Even een kort bericht: Vandaag vindt de Affiliate Dag 2008 plaats, het eerste echte congres over affiliate marketing in Nederland.

Het programma ziet er goed uit met een aantal goede sprekers, waaronder Kris Jones, de CEO van het Amerikaanse affiliate marketing bureau Pepperjam.

Affiliate marketing & zoekmachinemarketing

Gistermiddag bleek dat er een spreker uitviel. Vervolgens heeft de organisatie, in de persoon van Paul Schoenmakers, mij benaderd om in te vallen als spreker.

Vanuit mijn achtergrond in affiliate marketing en huidige activteiten in zoekmachinemarketing ontstond al snel het idee om een presentatie te geven over de combinatie tussen zoekmachinemarketing en affiliate marketing.

Ben je ook op de Affiliate Dag? Neem dan gerust contact op! Hieronder vind je de presentatie die ik straks ga geven:

| View | Upload your own

Vragen, opmerkingen, feedback? Laat het weten in de reacties!

Afgelopen donderdag(middag) en vrijdag was ik aanwezig op de conferentie The Next Web 2008. Met een indrukwekkende lijst internationale topsprekers, een inspirerende sfeer en een goede organisatie behoort The Next Web wat mij betreft tot de beste conferenties van Nederland.

Er waren veel interessante sprekers met inspirerende onderwerpen. Ik vind het interessant om de keynote van Chris Saad, mede-oprichter van DataPortability, uit te lichten. Mede omdat ook de zoekmachines DataPortability ondersteunen.

Wat is DataPortability?

DataPortability is een werkgroep met het doel om bestaande open standaarden te integreren tot één overkoepelend systeem om persoonlijke informatie eenvoudig uit te wisselen tussen online diensten (met name sociale services).

In de werkgroep nemen vrijwel alle belangrijke online spelers zitting, waaronder Google, Yahoo, Microsoft, Facebook, Digg, LinkedIn, Twitter en Plaxo. Ook mensen zoals Robert Scoble, die ook een keynote gaf op The Next Web, nemen zitting in DataPortability.

Lees de rest van "Congres: The Next Web - DataPortability draait om de gebruiker"

Vandaag ben ik de hele dag aanwezig op het Nederlandse zoekmachinemarketing congres Speld in Hooiberg, waarvan ik verslag doe hier op EdWords.nl en op Marketingfacts.

De eerste presentatie na de lunch werd gegeven door Sebastiaan Ambtman van Marktplaats AdMarkt. Zijn verhaal gaat in op de waarde die AdMarkt kan hebben in de mediamix van adverteerders.

Macro ontwikkelingen

Sebastiaan start met het noemen van een aantal macro ontwikkelingen op het gebied van internet. Hij noemt het grote en groeiende gebruik van e-commerce websites, vergelijkingssites en portals.

ROI is bepalend

Hij stelt dat het bij alle media inspanningen uiteindelijk gaat om wat het rendement is op de investering (ROI) in het mediakanaal. Het maakt niet uit op welke basis je afrekent, zolang je ROI positief is.

Sebastiaan stelt dat je niet naar de totale ROI of de ROI per kanaal moet kijken, maar naar de ROI per additionele inzet van advertentie platformen of mediakanalen.

Optimale ROI
Daarbij staan vragen centraal als: kan er meer uit het huidige budget worden gehaald? Kan er extra budget worden ingezet? Welke kennis is noodzakelijk voor de inzet van een extra advertentie platform?

Welke advertentie platformen kies je?
Sebastiaan noemt diverse advertentie mogelijkheden zoals sociale netwerken, blogs, mobiele telefoons, maar ook handelsplatformen zoals – niet verassend – Marktplaats.

Marktplaats AdMarkt

Als marktleidende handelssite biedt marktplaats een advertentieplatform: Marktplaats AdMarkt. Het systeem is vergelijkbaar met Google AdWords van 2 jaar geleden, waarbij je per klik op de zogeheten ‘topadvertentie’ betaald.

Een belangrijk verschil is dat een klik op een topadvertentie je leid naar een landingspagina binnen Marktplaats. Dat betekent dat er nog een extra stap/klik nodig is om op de landingspagina van de adverteerder terecht te komen.

Sebastiaan sluit af met het advies om meer met de budgetten te gaan ’spelen’. Test met verschillende advertentie platformen en meet continu de ROI, zodat je weet waar je budget het beste is besteed.

Zie ook het verslag op DutchCowboys

Vandaag ben ik de hele dag aanwezig op het Nederlandse zoekmachinemarketing congres Speld in Hooiberg, waarvan ik verslag doe hier op EdWords.nl en op Marketingfacts.

De laatste presentatie in de ochtend werd gegeven door Daniel Markus van ClickValue. Het doel van zijn verhaal is om inzicht te verschaffen in de relatie tussen zoekmachinemarketing en webanalytics.

Daniel start met de ontwikkeling in de door hem beheerde campagnes in Google AdWords. Over de jaren ziet hij een stijging in budget. De kosten per klik stegen eerst mee, maar daalde toen er meer werd gemeten, met name vanwege het lanceren van Google Analytics.

Kosten per conversie
Daniel noemt terecht dat het uiteindelijk gaat om de kosten per conversie, de gewenste actie van de bezoeker op de website. Het goed doormeten hiervan laat ook een daling zien van de kosten per conversie in de AdWords campagnes die ClickValue beheert.

Volledig inzicht noodzakelijk

Bij webanalytics draait het om het hebben van volledig inzicht. Niet alleen inzicht in welke bezoekers waar vandaan komen, maar ook wat er gebeurt op de website. Waar haken mensen af? En waarom?

Aan de hand van een case laat Daniel Markus zien dat het ook belangrijk is om je (bedrijfs)processen af te stemmen op je zoekmachinemarketing. Hij noemt bijvoorbeeld de koppeling tussen de beschikbare voorraad in een webwinkel en het aan- en uitzetten van de advertenties in zoekmachines.

Geen project, maar een proces

Daniel plaats de kritische stelling dat webanalytics geen project is, maar een proces. Hij noemt 4 fases die een organisatie doorloopt in de ‘volwassenheid’ van webanalytics:

• Ad hoc
• Controle
• Optimalisatie
• Strategie

Hoe doorloop je dit proces?

Op dit moment zitten de meeste bedrijven in de controle-fase. Webanalytics wordt steeds minder als ad hoc oplossing ingezet, maar men controleert steeds meer wat er op de website gebeurt. Daniel noemt een aantal kerneisen:

Stel doelen
Allereerst is het belangrijk om doelen te gaan stellen die je met webanalytics wilt bereiken. Daarbij gaat het om duidelijk meetbare doelen die bijdragen een de business doelstellingen.

Uiteraard draagt het aantal vertoningen en kliks bij aan bijvoorbeeld de naamsbekendheid, maar uiteindelijk gaat het om de conversie.

Maak afdeling marketing verantwoordelijk
Conversies, de gewenste acties van de bezoeker op de website, zijn (mits goed gedefinieerd) altijd te relateren een marketing en sales. Daarom is het van belang om de afdeling marketing verantwoordelijk te maken voor de webanalytics.

Maak tijd/uren vrij
In veel organisaties wordt de webanalytics door de afdeling ICT erbij gedaan. In feite wordt er geen tijd voor vrijgemaakt. Om webanalytics succesvol in te zetten, is het noodzakelijk om er uren voor vrij te maken.

Meet, analyseer en test
Het feit dat webanalytics een proces is, betekent dat er continu moet worden gemeten, geanalyseerd en getest. Daarbij is het van belang om zoveel mogelijk mediakanalen te meten en analyseren. Daniel Markus noemt in de testfase bijvoorbeeld “A/B-testing” of “Multivariate testing”.

Wat mij betreft een zeer interessant verhaal, waarin terecht het belang van webanalytics wordt verduidelijkt. Ik verwacht dat branches zoals webanalytics en usability meegroeien met het succes van zoekmachinemarketing.

| View | Upload your own

Zie ook het verslag, inclusief foto’s, op Frankwatching

Vandaag ben ik de hele dag aanwezig op het Nederlandse zoekmachinemarketing congres Speld in Hooiberg, waarvan ik verslag doe hier op EdWords.nl en op Marketingfacts.

De tweede presentatie in de ochtend werd gegeven door Carla Yarzagaray van Google. Haar verhaal heeft als doel om de visie van Google toe te lichten op de ontwikkelingen in zoekmachinemarketing.

Online gedrag consument

Carla start met de boodschap dat consumenten zich massaal op internet begeven. In Nederland speelt met name de hoge penetratie van breedband internet verbindingen een belangrijke rol in de hoeveelheid mensen die in Nederland online zijn.

We gebruiken internet voor…
De belangrijkste activiteit die consumenten online doen is zoeken, hoofdzakelijk naar informatie. Op de tweede plaats staat communicatie (met name e-mail), gevolgd door e-commerce activteiten (het aankopen

De hekkensluiters zijn nu het gebruik van sociale netwerken (communities) en het tot ons nemen van entertainment. Deze activiteiten worden gezien als de belangrijkste en snelst groeiende activiteiten voor de komende tijd.

Mediaconsumptie consumenten

De belangrijkste ontwikkeling is dat de consument zelf de controle heeft over welke media de consument waar en op welke tijd tot zich neemt.

Naast dat consumenten controle willen over hun mediaconsumptie willen de consumenten ook zelf content creëren. De bekende term hier is “user generated content”. De vraag is wat je daar als marketeer mee doet?

Oorzaken informatierevolutie

Carla noemt een aantal oorzaken die ten grondslag liggen aan de manier waarop we nu met informatie omgaan. Technologische drijfveren zijn o.a. dat er veel meer mogelijk is voor opslag, toegang en productie van informatie.

Ook menselijk drijfveren dragen bij aan deze informatierevolutie. Carla noemt de behoefte van mensen een expressie, comunicatie en kennis.

Wat zijn de gevolgen voor zoekmachines?

Carla noemt vervolgens de gevolgen die deze ontwikkelingen hebben voor zoekmachinemarketing.

Universal Search
Allereerst vinden we dit terug in Google Universal Search, waarbij meer soorten informatie (zoals afbeeldingen, video’s, etc.) in de zoekresultaten worden geïntegreerd. De basis voor deze integratie ligt in het gebruikersgedrag op Google met het doel om zo relevant mogelijke zoekresultaten terug te geven.

Personalisatie zoekresultaten
Ook wordt het personaliseren van de zoekresultaten als belangrijk gevolg genoemd. Carla noemt belangrijke bronnen hiervoor zoals de iGoogle startpagina en de webgeschiedenis.

Mobiel zoeken
Ook het mobiele zoeken wordt als belangrijke ontwikkeling genoemd. Carla noemt hierbij het initiatief Android als platform voor standaardisatie in mobiele technologie.

Wat zijn de gevolgen voor zoekmachinemarketing?

Carla noemt vervolgens de belangrijkste gevolgen voor zoekmachinemarketing van bovengenoemde ontwikkelingen. Allereerst gaan mensen op meer plaatsen zoeken dan in zoekmachines, zoals Marktplaats etc. Kortom, zoeken wordt breder en daar moet je met zoekmachinemarketing op inspelen.

Integratie andere media
Vervolgens noemt Carla de volledige integratie in andere media. Zoekmachinemarketing zal dus moeten worden afgestemd op de activiteiten in de andere media. Google wil daar uiteinedelijk een totale meetbare oplossing voor bieden.

Distributie/saleskanaal
Google ziet ook de ontwikkeling dat zoekmachinemarketing zich zal ontwikkelen tot een distributie/saleskanaal. De goede meetbaarheid en de aard van het medium zoekmachinemarketing zorgen daarvoor.

Automatisering
Carla noemt ook de ontwikkeling dat zoekmachinemarketing steeds meer een volledig geautomatiseerd proces wordt. Daarmee wordt met name de koppeling genoemd met het CRM en/of de backoffice, met het doel om alle online en offline mediainspanningen meetbaar en stuurbaar te maken.

Analyse en optimalisatie
Carla sluit af met met de ontwikkeling dat er steeds meer gemeten, geanalyseerd wordt. Het is daarbij noodzakelijk om niet alleen te meten welke bezoekers waar vandaag komen, maar juist wat er gebeurt op de website.

Het is noodzakelijk om ook de website te optimaliseren om de bezoekers de gewenste actie te laten uitvoeren. Hiervoor wordt regelmatig de term ‘usability’ gebruikt.

Zie ook het verslag, inclusief foto’s, op Frankwatching.
Zie ook het verslag op DutchCowboys

Vandaag ben ik de hele dag aanwezig op het Nederlandse zoekmachinemarketing congres Speld in Hooiberg, waarvan ik verslag doe hier op EdWords.nl en op Marketingfacts.

Na een korte opening vanochtend van dagvoorzitter Ronnie Overgoor werd de eerste presentatie verzorgd door zoekmachine expert Peter van der Graaf: de facts & figures van zoekmachinemarketing in Nederland.

Definitie zoekmachinemarketing

Peter start met de definitie van zoekmachinemarketing. Uiteraard wordt hierbij onderscheid gemaakt tussen zoekmachine-optimalisatie en zoekmachine adverteren.

Voor beide disciplines geldt dat er vele factoren zijn die bepalen hoe de zoekresultaten worden gerangschikt. Voor een uitgebreide en volledige definitie verwijs ik naar het marktonderzoek zoekmachinemarketing 2007.

Het gaat om conversie

Een belangrijke kritische noot die hij maakt, is dat het bij zoekmachinemarketing niet gaat om het bereiken van posities of vergelijkbare doelen. Het gaat namelijk om de conversie, de gewenste actie die de bezoeker vanuit de zoekresultaten op de website.

De zoekmachinemarketing markt

Peter van de Graaf heeft 15 interviews afgenomen met zoekmachinemarketing bureaus om een beeld te vormen van de markt van zoekmachinemarketing in Nederland. Ik vond het leuk om ook zelf één van deze deelnemers te zijn. Mijn input ligt in het verlengde van het door mij uitgevoerde marktonderzoek zoekmachinemarketing 2007.

Belangrijke trends
Vrijwel alle geïnterviewden bleken het over een aantal belangrijke trends eens te zijn:

• Toenemende betrokkenheid bij afnemers
• Toename kennisniveau bij afnemers
• Geïntegreerde aanpak in andere marktinginspanningen
• Steeds meer meten van zoekmachinemarketing inspanningen

Marktpotentieel
Peter geeft vervolgens een aantal zaken aan die volgens de geïnterviewden marktpotentieel hebben:

• Buitenlandse klanten
• Kleine(re) partijen met grote(re) budgetten
• Inzet zoekmachinemarketing door lokale ondernemers
• Integratie meer vormen informatie in zoekresultaten

Veranderende rol zoekmachinemarketing bureaus
In de rol van zoekmachinemarketing bureaus noemt Peter de volgende ontwikkelingen:

• Verschuiving van techniek naar marketing
• Webbouwers steeds meer expertise zoekmachinemarketing
• Opleiding en begeleiding van klanten

“Zoekmachinemarketing als belangrijkste marketingoplossing”

Peter van der Graaf stelt dat zoekmachinemarketing in 2008 misschien wel de belangrijkste marketingoplossing wordt en daarbij media als TV en radio voorbijstreeft.

Wat mij betreft is deze stelling niet realistisch. Ik schat dat er gemiddeld nog slechts 5% van alle bestedingen aan adverteren worden uitgegeven aan online media. Daarvan gaat ongeveer de helft naar zoekmachinemarketing.

Gezien de mediaconsumptie die aangeeft dat internet dominant is/wordt, is er nog een groot gat met de bestedingen, waardoor zoekmachinemarketing voorlopig nog niet de belangrijkste marketingoplossing is.

Ontwikkelingen zoekmachine adverteren
De belangrijkste ontwikkelingen op het gebied van zoekmachine adverteren zijn:

• Afschaffing van bureaukorting door Google
• Stijgende kosten zoekmachine adverteren.

Peter noemt terecht dat de stijgende prijzen per klik op zich niet zoveel zeggen. Uiteindelijk gaat het om de kosten per conversie. Lees in dit kader ook het goede artikel van Joost de Valk: CPC, een metric uit oude tijden.

Ontwikkelingen zoekmachine-optimalisatie
Op het gebied van zoekmachine-optimalisatie worden de volgende trends aangewezen:

• Meer gewerkt volgens richtlijnen zoekmachines
• Betere herkenning natuurlijke tekst door zoekmachines
• Zoekmachine-optimalisatie voor verticale zoekmachines (Universal Search)

Zoekmachinemarketing trends in 2008

In het einde van de presentatie noemt Peter een aantal trends in zoekmachinemarketing voor 2008:

• Mobiel zoeken
• Personalisatie zoekresultaten van zoekmachines
• Doorzoekbaar en vindbaar worden van meer soorten informatie

Peter sluit af met de stelling dat het uiteindelijk aan de zoekmachinemarketing bureaus is of de trends in 2008 behaald gaan worden.

Criteria selectie zoekmachinemarketing bureau
Marco Derksen, voorzitter van het IAB, noemt in de vragensessie dat de Taskforce Search Marketing in de komende weken met een document (RFP) naar buiten komt met criteria die afnemers kunnen hanteren bij de selectie van een zoekmachinemarketing bureau.

| View | Upload your own

Zie ook het goede verslag, inclusief foto’s, op FrankWatching
Zie ook het verslag op DutchCowboys

Morgen, donderdag 31 januari 2008, vindt de hele dag het Nederlandse zoekmachinemarketing congres ‘Speld in Hooiberg‘ plaats in de MediaPlaza in de Jaarbeurs Utrecht.

Verslag van congres

Ik zal de gehele dag aanwezig zijn om verslag te doen van het zoekmachinemarketing congres. Uiteraard zul je veel verslagen hier terugvinden op EdWords.nl. Daarnaast zal ik ook verslag doen op Marketingfacts.

Ik heb hier op EdWords.nl de volgende verslagen geschreven:

• Verslag (1): zoekmachinemarketing congres – Feiten & Cijfers
• Verslag (2): zoekmachinemarketing congres – ontwikkelingen volgens Google
• Verslag (3): zoekmachinemarketing congres – webanalytics
• Verslag (4): zoekmachinemarketing congres – Marktplaats AdMarkt

En op Marketingfacts:

• Verslag zoekmachine marketing congres Speld in Hooiberg

Programma

Om je alvast een idee te geven hoe de dag er morgen uitziet, vind je hieronder het programma:

09.30 – 10:00 Opening dagvoorzitter
Door: Ronnie Overgoor, Pitch Mgt.

10.00 – 10:45 Zoekmachinemarketing update feiten & cijfers
Wat is zoekmachine marketing? Wat kan zoekmachine marketing voor uw bedrijf betekenen? Tevens krijgt u inzicht in de laatste trends en ontwikkelingen binnen de wereld van zoekmachine marketing in Nederland.
Door: Peter van der Graaf, Zoekmachine Expert.

10.45 – 11.15 Visie Google: Hoe gaat zoekmachine marketing zich ontwikkelen?
Bij Search Marketing staat de zoekende internetter centraal. Waar houdt deze zich tegenwoordig mee bezig? Wat vindt de consument belangrijk op het internet? Welke bewegingen zien we online plaatsvinden en hoe ziet de online zoektocht er nu en straks uit?

De consument wordt steeds slimmer online en ook Search Marketing gaat langzaam maar zeker richting volwassenheid. Automatisering, Analytics en Integratie zijn de keywords voor de toekomst.
Door: Carla Yarzagaray, Google

11.15 – 11.35 Pauze

11.35 – 12.15 Hoe kan webanalytics helpen om zoekmachinemarketing campagnes te verbeteren?
Search is het meest effectieve kanaal om gekwalificeerd publiek naar de website te trekken. Web analytics maakt het gedrag van websitebezoekers duidelijk en geeft daarmee aanknopingspunten voor optimalisatie.

In deze presentatie laat Daniel Markus in enkele cases zien hoe deze optimalisatie in de praktijk werkt. De volgende vragen komen in deze presentatie aan de orde: moeten we investeren in bereik of conversie? Hoe verdeel je budget over online kanalen? En wanneer moet je nou wel, en juist niet bieden op de eigen merknaam?
Door: Daniel Markus, Clickvalue

12.15 – 13.00 Lunch

13.00 – 13.30 Over Admarkt, het CPC-gebaseerd adverteren op Marktplaats
De presentatie van eBay / Marktplaats.nl gaat over het adverteren op Marktplaats.nl via Admarkt. Admarkt is het Cost per Click (CPC) gebaseerde advertentieplatform van Marktplaats.nl. Voor adverteerders biedt dit advertentieplatform de mogelijkheid een zeer koopgericht publiek te bereiken.

In de presentatie wordt aan de hand van een aantal cases de rol van Admarkt in de marketingmix van bedrijven van verschillende omvang toegelicht.
Door: Sebastiaan Ambtman, Marktplaats Admarkt

13.30 – 13.40 Plenaire pitch parallelsessies
Elke spreker krijgt 2 minuten de tijd om zijn of haar parallelsessie te promoten. U kiest daarna de meeste interresante om te gaan bijwonen.

13.40 – 14.20 Parallelsessies ronde 1

Succesvolle zoekmachine marketing bij de Consumentenbond
Door: Rob Steenbrink, Maxlead

Kwaadwillende klanten en concurrenten wegdrukken
Door: Tammo Peters, Proseo

Presentaties genomineerde cases
- Acco.nl i.s.m. eFocus
- UPC.nl i.s.m. Traffic4U
- Valk.com i.s.m. Van der Valk

14.20 – 15.00 Parallelsessies ronde 2

Zoekmachine marketing en de reiswereld
Door: Martin van Kranenburg, LibraLab

“Usability: The Weakest Link in Zoekmachine Marketing?”
Door: Ruben Timmerman, Usarchy

Get your message where the eyeballs are
Door: Keesjan Deelstra, Interneteffect

Gat in de Marktplaats
Door: Jeroen Happel & Rutger Huisman, eFocus

15.00 – 15.15 Pauze

15.15 – 15.45 Effectievere zoekmachine marketing door affiliate marketing
Affiliate marketing wordt met name gebruikt om op internet een verkoopkanaal op te bouwen met allerlei sites die in hun content links en teksten opnemen naar de website van een adverteerder. Dit netwerk van websites kunnen of zelf een product of dienst vindbaar maken dan wel bijdragen aan de linkpopulariteit.

Linkpopulariteit kan, als de website goed geoptimaliseerd is een enorm hefboomfactor vormen voor de vindbaarheid en bezoekers. Affiliates kunnen daarmee binnenkomend direct bezoek en indirect bezoek enorm beïnvloeden. Daarmee is het affiliate marketing kanaal een belangrijke bouwsteen in de vindbaarheid. Thomas Joosten zal duidelijk uitleggen waar de kracht en valkuilen zitten in de samenwerking met affiliates.
Door: Thomas Joosten, M4N

15.45 – 16.15 Search Engine Marketing bij T-Mobile
Hoe past T-Mobile zoekmachine marketing toe in een zeer competitieve telecom markt waar de focus ligt op het genereren van sales met duidelijke KPI’s.

Hoe bereikt T-Mobile daar effectieve resultaten in en welke gevolgen heeft dat voor de interne organisatie en samenwerking met bureau’s?
Door: Mattijn Duinhoven, T-Mobile

16.15 – 16.30 Uitreiking Search Engine Marketing Award 2008

Wie komt er morgen ook? Laat het gerust weten via E-mail, Twitter of spreek me gewoon aan!