3 zoekmachine marketing trends voor 2012
Reacties(4) 
Wat zijn de zoekmachine marketing trends voor 2012?
Je kunt vele trends opnoemen, groot en klein. Je vindt er veel in mijn marktonderzoek zoekmachinemarketing 2011.
Ik noem 3 trends bij zoekmachines, die ik de belangrijkste zoekmachine marketing ontwikkelingen vind in 2012.
1) Eindgebruiker merkt commercieel belang Google
Google’s PR communicatie is er vanaf dag 1 op gericht dat de eindgebruiker altijd voorop staat.
En ik vind dat Google dat zeker 10 jaar consequent heeft nageleefd.
Dat heeft Google gebracht waar ze nu zijn: de meest dominante zoekmachine ter wereld.
Grootste advertentiebedrijf
Maar tegelijkertijd is Google inmiddels het meest dominante online advertentiebedrijf ter wereld.
Bijna de helft (46%) van alle online advertising bestedingen ter wereld gingen in 2010 naar Google (bron).
Voor de ‘in crowd’ mensen die Google volgen, is het al langer duidelijk dat het commerciële belang voor Google – de advertenties – steeds duidelijker zichtbaar is in alle Google producten.
Google gaat hierin echter steeds verder.
Steeds meer advertenties
Zie bijvoorbeeld de toenemende ruimte die advertenties innemen:
(hier schreef ik onlangs uitgebreid over in “AdWords Steeds Prominenter, Gevolgen Voor SEO“)
Ik denk dat in 2012 de eindgebruiker – de gemiddelde zoeker – gaat merken dat Google steeds meer focus legt op het genereren van omzet middels advertenties.
Dat doet Google op 2 manieren:
- door de advertenties steeds prominenter te tonen in enerzijds de zoekresultaten en anderzijds rondom andere Google producten (bv. Google Maps, YouTube, etc.)
- de genoemde andere Google producten steeds meer voorrang te geven in de zoekresultaten
En of de gebruiker daar blij mee is.. ik denk steeds minder.
2) Google wordt eindstation i.p.v. doorgeefluik
Google oprichter Larry Page noemde jaren geleden dat de zoekmachine een succes was als de bezoeker zo snel mogelijk weer weg was bij Google:
Most portals show their own content above content elsewhere on the web. We feel that’s a conflict of interest, analogous to taking money for search results. Google conscientiously tries to stay away from that. We want to get you out of Google and to the right place as fast as possible. It’s a very different model.
(hier schreef ik in 2008 al eens over “Google: Navigatiedienst Of Mediabedrijf?“)
Maar dat lijkt volledig in strijd met wat Google nu doet…
Koers gewijzigd
Google heeft z’n koers gewijzigd: steeds vaker is Google zelf de eindbestemming van een zoekactie.
Het bedrijf heeft vele producten gelanceerd, zoals een bedrijvengids in Google Maps en een producten vergelijker in Google Shopping, met daar omheen advertenties.
In Amerika kun je al vliegtickets en hotels vergelijken. En in Nederland staan prijzen van hotelkamers ook al in Google Maps.
Ben je voor een film op zoek naar de bioscooptijden bij jou in de buurt?
Google toont het bovenaan de zoekresultaten.
Wil je het weer weten in een bepaalde plaats?
Google toont het bovenaan de zoekresultaten.
Er is dus steeds minder reden om Google te verlaten en naar een andere website te gaan.
Google verandert daarmee bijna in een uitgever: zij hebben de content en ernaast worden advertenties getoond.
3) SEO: waardering eindgebruiker noodzakelijk
In zoekmachine optimalisatie (SEO) kun je al jaren wegkomen met fatsoenlijke techniek, teksten die geoptimaliseerd zijn voor zoekwoorden en het verkrijgen van links naar je website.
Vanaf 2012 komt daar een belangrijke pijler bij: de waardering van de eindgebruiker voor jouw website.
En dan bedoel ik niet alleen de invloed van social media.
Blijft de bezoeker vanuit zoekmachines een tijdje op je site? Noemt de eindgebruiker jouw website, bedrijf of merk(en) op het internet, natuurlijk ook de social media?
Deze en meer signalen, dat een eindgebruiker jouw site waardeert, kunnen zoekmachines prima meten.
En dat gaat vanaf 2012 serieus meewegen in de rangschikking van jouw site in de zoekresultaten.
Google+
Specifiek voor Google gaat het sociale netwerk van het bedrijf, Google+, een belangrijke rol spelen.
Kortom, wordt je website, bedrijf of merk genoemd op Google+?
Het was al duidelijk doordat Google+ steeds prominenter in alle Google producten te vinden is.
En nu Google ‘Search plus your World’ heeft gelanceerd, waarbij de zoekresultaten in verregaande mate gevuld worden met (gepersonaliseerde) informatie vanuit Google+, wordt dit nog belangrijker.
Inspelen op trends
Een trend is natuurlijk niks waard als je er niet op inspeelt.
Afsluitend noem ik graag een les, die ik heb geleerd na mijn ervaring als SEO Consultant in het adviseren van organisaties:
Het resultaat van inspelen op een trend afhankelijk is van het volwassenheidsniveau van zowel je website als je organisatie.
Hierover schreef ik in juni 2011:
“Zoekmachine marketing trends, wanneer moet je er op inspelen?“
Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:
Met name punt drie mee eens, al is Google+ trouwens nog geen succes maar dat kan nog komen.. Groot publiek (behalve de incrowd) heeft het nog niet ontdekt.
Wat ik me dan afvraag, G+ heeft 60 milj. gebruikers (zijn dat actieve gebruikers?) waarvan waarschijnlijk 3/4 in de US. Dan blijven er nog 15milj. over voor de rest van de wereld. Hoeveel zijn het er uiteindelijk in Nl en of BE
Ik ben nog steeds niet overtuigd van het G+ gedoe.
Zelfde met de “+search your world”.; Stel je voor dat het echt doorbreekt over x aantal tijd, wat een onoverzichtelijk gedoe gaan de serps worden met text, kleine en grote pics & thumbs, micro formats en andere zaken all over te page…
Volgens mij gaan we daar nog minder vinden waar we echt naar op zoek zijn
Dave
Alle drie punten waarmee ik mee eens ben. Goede post.
@dave ik denk dat het nut van G+ nu nog erg laag is. Wel merk ik zelf dat ik vaker +’1 van collega’s in de zoekresultaten zie staan. Toch om dit commercieel te gebruiken is het nog te vroeg. Maar als je nu begint, heb je er later profijt van. En verder wat kan een +1 button op je website kwaad?
Ik denk dat die rich snippet reviews (met die 5 sterren wel gaan aanslaan), of dit een ranking factor wordt? Geen idee, kan best (maar geen grote).
Ik had al iets gelezen uit Amerika dat ze in de SERP testen dat 5 van de 10 resulaten via de +1
s uit het netwerk wordt bepaald. Vind ik zelf erg hoog, maar dat zullen ze het komende jaar wel tweaken. Ik zou zelf 2-3 resultaten uit gepersonaliseerde zoekresultaten laten bestaan. But i’m no Google
En als Google merkt dat het niet aansluit, dan verminderen ze het wel.
Goede post, ik wil er nog 1 aan toevoegen en dat is mobiel internet. Adwords waardeert mobiel geoptimaliseerde landingspagina’s al hoger dan pagina’s die slecht overkomen op mobiele apparaten. Android en mobile search zijn dus ook van groot belang voor google.