Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliest
Reacties(12) 
Het is weer roerig aan het Yahoo-front: Yahoo maakte gisteren bekend definitief niet verder te willen met Microsoft. Tegelijkertijd maakt Yahoo bekend een minimaal 4-jarige advertentie overeenkomst aan te gaan met Google.
Wat zijn de details van de Yahoo-Google overeenkomst? Is deze samenwerking toegestaan? En welke gevolgen heeft dit voor de search markt? Lees verder om dit te weten te komen.
Einde voor Microsoft
Op 1 februari dit jaar werd de online wereld opgeschud toen er bekend werd dat Microsoft Yahoo wilde overnemen. Het bod was echter redelijk vijandig en het liep alles behalve soepel, waarna Microsoft besloot het bod op Yahoo weer in te trekken.
Later kwam Microsoft er toch op terug en gaf aan dat ze Yahoo wel gedeeltelijk wilde overnemen, met name de Search-tak van Yahoo. Wat Yahoo betreft, komt hier nu een einde aan: gisteren maakte Yahoo bekend dat ze niet verder willen met Microsoft, omdat ze hun Search-tak als cruciaal zien voor hun strategie op lange termijn.
In de armen van Google
Al tijdens de ‘MicroHoo’ soap zocht Yahoo toenadering tot grootste rivaal Google. De zoekgiganten startten in april een test waarbij Yahoo gebruik maakte van Google’s advertenties.
De rare sprongen van Microsoft in combinatie met het feit dat de test met Google’s advertenties succesvol bleek, heeft Yahoo in feite in de armen van Google gedereven.
Details overeenkomst Yahoo-Google
Zowel Yahoo als Google maakten bekend dat ze een 4-jarige overeenkomst aangaan, waarbij Yahoo gebruikmaakt van de advertentietechnologie van Google.
De mogelijkheid is opgenomen om de overeenkomst 2 maal met 3 jaar te verlengen. Yahoo verwacht met deze overeenkomst per jaar circa 800 miljoen dollar extra omzet te genereren.
“AdSense for Search” en “AdSense for Content”
Net als in de eerdere test ging het om “AdSense for Search”, wat de officiële naam is voor Google’s gesponsorde zoekresultaten die bij andere zoekmachines verschijnen.
“AdSense for Content” is wat iedereen kortweg AdSense noemt: het contextueel plaatsen van advertenties op basis van de inhoud van een website (Google AdWords is het programma wat adverteerders gebruiken om de AdSense ‘placements’ te kopen).
Yahoo Search Marketing & Opvullen van de ‘Long Tail’
Met deze overeenkomst verwerft Yahoo de mogelijkheid om zoekopdrachten uit te kiezen waarbij ze Google’s advertenties vertonen.
Yahoo blijft het eigen advertentiesysteem Yahoo Search Marketing onveranderd gebruiken en ontwikkelen. Maar voor zoekopdrachten waar Yahoo geen adverteertenties heeft, met name de specifiekere zoekwoorden in de “Long Tail”, zal Google’s voorraad worden aangesproken.
De overeenkomst tussen Yahoo en Google geldt alleen voor de VS en Canada, maar gaat verder dan Yahoo’s zoekmachine. De “lege” ruimte bij de Yahoo Content Match advertenties en de partners in het Yahoo! Publisher Netwerk worden opgevuld met de “AdSense for Content” voorraad van Google.
Waarom nog Yahoo Search Marketing gebruiken?
Ik kan me voorstellen dat nu de vraag opkomt: “Waarom zou je als adverteerder nog gebruikmaken van Yahoo Search Marketing, als je nu ook het systeem van Google kunt gebruiken?”
Het antwoord is dat Yahoo de volledige controle heeft over wanneer ze gebruikmaken van Google’s advertenties. Kortom, je bent voor het grootste gedeelte van de zoekopdrachten nog afhankelijk van het Yahoo Search Marketing systeem.
Niet-exclusieve overeenkomst
De overeenkomst tussen Yahoo en Google is niet exclusief. Zowel Yahoo als Google hameren op het feit dat het een open overeenkomst is en dat het volgens de zoekgiganten geen gevolgen heeft voor de concurrentie op de Search markt.
Yahoo is vrij om zo veel of zo weinig mogelijk gebruik te maken van Google’s advertenties (mits ze niet binnen 24 maanden opzeggen). Daarnaast is het ook nog steeds mogelijk voor andere partijen – zoals Microsoft – om een deal met Yahoo te sluiten.
Om dit ‘aan te tonen’ noemt Google voorbeelden van andere branches waar vergelijkbare samenwerkingen zijn. Zo levert Toyata hun technologie aan concurrent General Motors en Canon levert laser printer apparatuur aan HP.
Ondanks dat Yahoo en Google geen toestemming hebben gevraagd (en waarschijnlijk ook niet nodig hebben) van mededingings autoriteiten, wachten ze 3,5 maand met de implementatie van de overeenkomst.
Instant Messengers Yahoo en Google
Onderdeel van deze Yahoo-Google overeenkomst is ook dat de Instant Messaging programma’s van Yahoo (Yahoo Messenger) en Google (Google Talk) met elkaar gaan samenwerken.
Ook wordt er niet uitgesloten dat Yahoo op termijn display advertenties gaat leveren aan Google. Ik verwacht echter dat dit niet zo snel zal gebeuren, maar Yahoo is nog steeds de marktleider in display advertenties.
Gevolgen voor de Search Markt
Yahoo lijkt met deze overeenkomst duidelijk aan te geven dat ze op eigen kracht verder gaan. Deze overeenkomst zorgt er in feite voor dat ze hun zwakte- de kwaliteit van hun search advertenties – ondervangen.
Aan de andere kant is het op z’n minst opvallend te noemen dat de zwakte van Yahoo wordt ondervangen met de sterkte van de grootste rivaal Google. En dat is niet goed voor de markt.
Dominantie Google
Ondanks dat mededingings autoriteiten deze Yahoo-Google deal waarschijnlijk goedkeuren, is het niet goed voor de search markt. In theorie zal Google de prijs niet opdrijven, omdat de prijs wordt bepaald door de adverteerders in een veilingmodel.
Maar de prijs van de klikken in Google AdWords worden steeds meer bepaald door de Google AdWords kwaliteitsscore. En die factoren bepaalt Google wel zelf.
Daarnaast beschikt Google ook over nog meer informatie over gebruikers. Nu ook over de gebruikers op het domein van Yahoo, wat ze in staat stelt om Yahoo te pakken op hun zwakke plekken.
Een interessante ontwikkeling die Google nog dominanter maakt in de al door hun gedomineerde zoekmarkt. Wat vind jij ervan? Welke aspecten van deze deal vind je goed of slecht?
Laat je horen in de reacties!
Yahoo en Google sluiten deal, Microsoft verliestGeen gerelateerde artikelen gevonden.
Volgens Google...
In principe gewoon een zwarte dag voor zoekmachine land. Google gaat hiermee te dominant worden en eventueel microsoft live search compleet uit de markt stoten.
@Eduard, Je artikel heeft een aantal schoonheidsfouten zoals “behavle” aan het begin en “dela” aan het einde.
@Martin
Het is inderdaad niet goed voor de marktwerking. Google’s aandeel in zoekopdrachten – en dus in die van andere zoekmachines – verandert hiermee niet.
Maar Google verkrijgt hiermee wel het grootste gedeelte van de paid search in handen, en dat maakt het wel lastiger van Yahoo Search Marketing en Microsoft AdCenter.
Ps. thx voor je scherpe blik, het is aangepast
Mwa, ik denk dat dit gewoon een stap is in de richting van een geleidelijke overname door Google. In principe zal er in het begin misschien niet veel veranderen, maar ik zie in de toekomst dit wel grote gevolgen hebben.
@Martin
De mededingingsautoriteiten zullen het nooit goedkeuren als Google Yahoo samengaan, dus dat zal niet snel gebeuren. Ook bij een verdere/nauwere samenwerking dan hierboven beschreven, zullen de autoriteiten al snel alarm slaan.
Het is alsnog geen goede ontwikkeling voor de markt. Hoe groter dominantie van één advertentiesysteem (gebaseerd op een veilingsysteem!), hoe hoger de prijs voor adverteerders wordt.
@Eduard
Ik vraag me dus af in hoe vere het ooit een echte overname gaat worden. Kijk als Yahoo op een gegeven moment gewoon een portaal van Google wordt, dan zie ik eerlijk gezegd de zoekopdrachten die bij yahoo gedaan worden gewoon als google zoekopdrachten.
Ik zie het dus meer als een verkapte overname die uiteindelijk zal leiden tot de ondergang van Yahoo of een Yahoo dat eigenlijk gewoon een doorgeefluik van Google is geworden.
Hoe dan ook, ik zag liever dat Microsoft Yahoo overgenomen had. Dan had een concurentiestrijd tussen Google en Microsoft alleen maar voordeel aan de markt op kunnen leveren i.p.v. de huidig situatie.
Ik denk dat Google erg machtig wordt. Heeft in Europa al de volledige search PPC markt, en nu komt de USA er ook nog bij.
Wel mooi dat GTalk en Yahoo MSN samengaan, maar vraag is hoe groter beider markt aandeel is.
Wat gaat Yahoo nu doen met de overname van IndexTools?
@Martin
Deze overeenkomst tussen Yahoo en Google is in feite heel summier. Yahoo (op enkele afspraken na) alle vrijheid om gebruik te maken van Google’s advertenties.
De gesponsorde zoekresultaten zijn uiteindelijk niets anders dan een business model. En met deze deal haalt Yahoo simpelweg EXTRA omzet binnen, waarmee ze het bedrijf weer verder kunnen ontwikkelen.
De situatie wijst op het tegenovergestelde van een overname van Yahoo door Google. En die zal er denk ik ook nooit komen.
@Marten
Google wordt hiermee inderdaad heel machtig, zeker in de Paid Search business. Dat is zeker te betreuren in termen van marktwerking.
Yahoo gaat IndexTools ook gratis aanbieden, net als Google Analytics en Microsoft Gatineau.
Zie ook het interview met IndexTools oprichter Dennis Mortensen (tekst + audio).
De vraag is niet zozeer of yahoo hiermee een slimme zet heeft gedaan… de vraag is meer waarom ze niet een innovatievere manier verzinnen om zijn aandelen weer eens te laten stijgen.
Yahoo heeft geld, kennis en middelen EN marktaandeel genoeg om te zorgen dat ze google kunnen beconcurreren. Wees eerlijk: hoeveel publishers kunnen nu Yahoo Ads plaatsen (terwijl er in de markt wel redelijk vraag naar is)? Waarom heeft Yahoo ook geen contextual ad systeem zoals google? Waarom hebben ze een redelijk onvriendelijk invoersysteem voor ads?
Ditzelfde euvel heeft Microsoft met AdCenter.
Google is heer en meester op de zoekmachinemarkt omdat er geen enkele moeite wordt gedaan om aan eenzelfde longtail strategie te werken of een systeem makkelijker te maken. Google heeft goed begrepen dat als je 5000.000 webmasters 10 dollar voor je laat verdienen, dit je meer oplevert dan 30 webmasters die 1 miljoen dollar voor je binnenhalen… bovendien hoeft google zijn webmasters pas uit te betalen bij 100 dollar! Bovendien staat in iedere advertentie van google een link naar adwords… vanaf miljoenen/miljarden pagina’s jezelf in the picture zetten is wellicht nog de grootste grap ten opzichte van de businessmodellen van yahoo en live.
Ik hoop zelf eerlijk gezegd dat ze dit een keer in gaan zien… en dat ze de potentie gaan gebruiken die ze hebben ipv angstig in een hoekje te gaan zitten.
@Seth
Ik ben het niet met je eens dat Yahoo ’stil in een hoekje zit’. Met initiatieven zoals SearchMonkey laten ze zeker een innovatieve kant zien.
Vergeet ook niet dat ze ongeveer evenveel bezoekers op hun properties hebben als Google. Ze hebben alleen een probleem in het monetizen daarvan. Ze lopen wat dat betreft zeker achter op bijvoorbeeld Google AdSense.
Het grootste probleem voor andere zoekmachines dan Google is de propositie/het merk. Google heeft een enorm sterke associatie met ‘zoeken’. En dat is 1 van hun grootste assets.
Ja dat is absoluut waar maar op het advertentievlak (waar steeds meer geld naartoe gaat) staan ze wel redelijk stil of laat ik het anders zeggen: men had waarschijnlijk meer kunnen bereiken door net als Google voor de long-tail te gaan.
Ik denk namelijk dat als er een club is die dat nog het best voor elkaar kan krijgen Yahoo is (wellicht in samenwerking met MS).
[...] De relatie tussen Microsoft en Yahoo bloeide vervolgens op, toen Yahoo een affaire begon met Google: een test waarbij Yahoo gebruik maakt van Google’s advertenties. Deze test bleek zo succesvol dat Yahoo en Google in juni een (minimaal) 4-jarige advertentie overeenkomst sloten. [...]