Overname Doubleclick: Google is nu een SEO!
Reacties(8) 
Het zal je niet zijn ontgaan dat de voorgenomen overname van DoubleClick door Google deze week definitief is goedgekeurd.
Maar is er potentiële belangenverstrengeling tussen Google en Performics, het zoekmachinemarketing bureau van Doubleclick?
Belangenverstrengeling: Google in de SEO business
Met de overname van Doubleclick is Google nu ook eigenaar van Performics, het zoekmachinemarketing bureau van Doubleclick.
Maar…wacht even. Betekent dit dat Google nu via Performics klanten gaat adviseren hoe ze hogere posities realiseren in…uhm…Google? Ja, dat klopt. Google is nu actief in de SEO business. Belangenverstrengeling? Ik dacht het wel! Google geeft zelf aan:
“…While Google doesn’t have relationships with any SEOs…”
Vanaf nu heeft Google dus wel een relatie met een SEO, een zoekmachine optimalisatie bureau. Daarin schuilt het probleem. Ook al zouden ze Performics volledig scheiden van de rest van Google, dan nog is er de perceptie dat Performics misschien wel een voorkeursbehandeling krijgt.
‘Paid inclusion’
En er speelt nog meer. Met Performics biedt Google nu ‘paid inclusion’ aan, een praktijk die Google al jaren verbiedt! Paid inclusion is het betalen voor een betere positie in de zoekresultaten. Google geeft aan dat ze dit niet doen:
“…While Google never sells better ranking in our search results, several other search engines combine pay-per-click or pay-for-inclusion results with their regular web search results…”
Natuurlijk blijft Google bij dit standpunt voor hun eigen zoekmachine, maar met Performics verkopen ze nu wel paid inclusion aan klanten voor Yahoo.
Performics afstoten
Google had deze week in hun reactie moeten aangeven dat ze Performics snel zouden afstoten. Dat hebben ze helaas niet gedaan en dit zou nog wel eens veel stof kunnen doen opwaaien in SEO-land.
Tot nu toe heeft Google het volgende standpunt, zoals ze SearchEngineLand lieten weten, voor wat betreft Performics:
“…In the near term, we intend to operate Performics as a stand-alone business unit consistent with its past practices. Upon the completion of our integration planning with respect to Performics, we will be in a better position to announce our future plans for this business…”
Het is niet zo dat Google geen tijd heeft gehad hierover na te denken. Na de aankondiging bijna een jaar geleden, was er voldoende tijd om dit probleem op te lossen. Het is teleurstellend dat Google dit nog niet heeft gedaan.
Overname Doubleclick: Google is nu een SEO!Geen gerelateerde artikelen gevonden.
Aanvulling: ook Microsoft is eigenaar van een SEM (Avenue A/Razorfish) na hun overname van aQuantive en dat geldt ook voor Yahoo.
Ondanks dat het voor Microsoft te beargumenteren is om een SEM te hebben, is het uiteindelijk ook daar het beste om Avenue A/Razorfish af te stoten.
Google gaat steeds meer de kant op van het type bedrijf waarmee ze juist niet groot geworden zijn.
Ik vraag me dan ook sterk af of dit ze niet een keer gaat opbreken.
Ook erg raar dat je eerst het bedrijf binnen Google gaat intergreren en dan pas gaat bedenken wat je er eigelijk mee wil.
American cowboys, buy first think later.
Typisch, groepen met veel geld kopen klakkeloos alles op,morele integriteit is van minder belang.
@Martin, Edwin
Uiteraard heb ik het artikel bewust wat scherp neergezet, maar ik begrijp goed dat dit vraagstuk in de praktijk een stuk lastiger op te lossen is voor Google.
Maar dat laat onveranderd dat er belangenverstrengeling optreedt, waar Google iets mee moet doen. Ik verwacht wel dat ze inzien dat het uiteindelijke beter is om Performics af te stoten.
En hoe zit het dan met DoubleClick? Denk je dat Google de informatie bij DoubleClick voor haar eigen zoekmachines gaat gebruiken of niet? Ik bedoel stel dat ik een campagne heb lopen bij doubleclick en dat gaat heel slecht. Betekent dat mijn website niet de juiste bezoekers krijgt toch? Dan kan google daar toch op inspelen, dit heb ik ook al ergens anders gehoord. Ik bedoel dit zou wel kunnen, want waarom zou Google anders DoubleClick overnemen?
@Indert
Google is allang niet meer alleen een zoekmachine. Google is een advertentiebedrijf. Daarom hebben ze DoubleClick overgenomen, mede omdat Google behoorlijk achterliep in display advertising op marktleider Yahoo.
Ze zullen de vele interessante data van DoubleClick uiteraard gebruiken om de advertenties nog verder te personaliseren en relevanter te maken. Daar komt ook een privacyvraagstuk kijken, maar dat is een volledige – noodzakelijke – andere discussie.
Google zal de Doubleclick data niet gebruiken in de natuurlijke zoekresultaten. De scheiding van natuurlijke -en gesponsorde zoekresultaten is cruciaal voor het bestaansrecht van Google.
Zo heb ik ‘t nooit bekeken.
Nieuws: Google heeft gisteren het juiste gedaan en bekend gemaakt dat ze Performics gaan verkopen!
Het bedrijf wordt opgesplitst. Het onderdeel search engine marketing wordt verkocht. Google houdt de affiliate marketing van Performics in huis om hun eigen activiteiten op dat gebied te versterken.