Verslag (4): zoekmachinemarketing congres – Marktplaats AdMarkt
Reacties(13) 
Vandaag ben ik de hele dag aanwezig op het Nederlandse zoekmachinemarketing congres Speld in Hooiberg, waarvan ik verslag doe hier op EdWords.nl en op Marketingfacts.
De eerste presentatie na de lunch werd gegeven door Sebastiaan Ambtman van Marktplaats AdMarkt. Zijn verhaal gaat in op de waarde die AdMarkt kan hebben in de mediamix van adverteerders.
Macro ontwikkelingen
Sebastiaan start met het noemen van een aantal macro ontwikkelingen op het gebied van internet. Hij noemt het grote en groeiende gebruik van e-commerce websites, vergelijkingssites en portals.
ROI is bepalend
Hij stelt dat het bij alle media inspanningen uiteindelijk gaat om wat het rendement is op de investering (ROI) in het mediakanaal. Het maakt niet uit op welke basis je afrekent, zolang je ROI positief is.
Sebastiaan stelt dat je niet naar de totale ROI of de ROI per kanaal moet kijken, maar naar de ROI per additionele inzet van advertentie platformen of mediakanalen.
Optimale ROI
Daarbij staan vragen centraal als: kan er meer uit het huidige budget worden gehaald? Kan er extra budget worden ingezet? Welke kennis is noodzakelijk voor de inzet van een extra advertentie platform?
Welke advertentie platformen kies je?
Sebastiaan noemt diverse advertentie mogelijkheden zoals sociale netwerken, blogs, mobiele telefoons, maar ook handelsplatformen zoals – niet verassend – Marktplaats.
Marktplaats AdMarkt
Als marktleidende handelssite biedt marktplaats een advertentieplatform: Marktplaats AdMarkt. Het systeem is vergelijkbaar met Google AdWords van 2 jaar geleden, waarbij je per klik op de zogeheten ‘topadvertentie’ betaald.
Een belangrijk verschil is dat een klik op een topadvertentie je leid naar een landingspagina binnen Marktplaats. Dat betekent dat er nog een extra stap/klik nodig is om op de landingspagina van de adverteerder terecht te komen.
Sebastiaan sluit af met het advies om meer met de budgetten te gaan ’spelen’. Test met verschillende advertentie platformen en meet continu de ROI, zodat je weet waar je budget het beste is besteed.
Zie ook het verslag op DutchCowboys
Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:
Zoals ik ook al zei op DC: Het is jammer dat je wordt gelokt met een goedkope CPC, maar je dan op een landingspagina van Marktplaats uitkomt. Daarna moet nog maar blijken of mensen doorklikken. Daarnaast kan je niet werken met datafeeds waardoor je alles handmatig moet invoeren. Bij een gigantische productdatabase kost dit je als nog bakken met geld aan tijd om de campagne op te zetten. Mijn laatste puntje van kritiek is er vanuit oogpunt van affiliates. Mocht een beslist, vergelijk, kieskeurig etc willen adverteren op Marktplaats zullen zij beperkt zijn tot een postcode. Iedereen kent de postcode filter op Marktplaats en bij velen staat deze er standaard. Voor een partij als beslist en vergelijk moet er dus een postcode keuze gemaakt worden, waardoor ook je exposure omlaag gaat.
@Chris
Zoals ik al schreef, vind ik het inderdaad ook jammer dat er een extra klik nodig is om de landingspagina te bereiken.
Zie ook het verslag op FrankWatching.
Wil iemand zijn ervaring met admarkt hier plaatsen? Hoe groot is het percentage dat daadwerkelijk twee keer klikt?
@Gerard
Mijn ervaringen zijn goed. Je staat – als je genoeg biedt – in de 3 topposities, dus dat is ok.
De focus moet dus liggen op de advertentiepagina die je maakt. Foto’s zijn belangrijk, maar ook de titel en content.
Test met verschillende variaties en dan kunnen je klikratio’s best goed zijn.
Eduard, verhouding kosten / opbrengsten, is marktplaats beter dan google adwords of andersom??
@Gerard
De vergelijking AdMarkt/AdWords is lastig te maken.
AdWords advertenties worden vertoond NADAT een zoeker zijn/haar zoekintentie heeft uitgesproken.
AdMarkt advertenties wordt vertoond TIJDENS het rondsurfen op Marktplaats.nl. Daarbij zit er ook nog een pagina van Marktplaats tussen.
Ik denk dat je het medium op zich moet beoordelen op z’n ROI. Als het kanaal rendeert, zet het dan in.
Je wordt genaait maar ach had u ooit iets anders van marktplaats verwacht, doen ze dit nu niet al weer maanden, is het niet zo dat ze zich oppermachtig voelen maar dat ze in werkelijkheid meer en meer de grip verliezen op dat gene waar marktplaats nu echt voor stond. Verdiende ze nog niet genoeg? zo zie je maar door drukken kan ook tegen je werken en er is nu eenmaal toch echt eens een einde. Tja admarkt weer een stom idee verder van dat vertrouwde spoortje verwijderd. MARKTPLAATS VERLIEST GROND EN DE MENSEN VERLIEZEN DE VERTROUWEN, oei en nu?
@home
Ik mis constructieve feedback en een toegevoegde waarde in je reactie.
Wat is het punt dat je wilt maken?
AdMarkt is een bijzonder nuttig en zeer goed advertentiesysteem.
Ik heb er zeer goede ervaringen mee: de kosten zijn relatief laag, aantal bezoekers/clickers is enorm hoog en het allermooiste: de conversie is ook enorm hoog.
Ik kan me dus niets maar dan ook niets voorstellen van de argumenten die @home aandraagt.
Een aantal tips die ik wil meegeven om te kunnen scoren met Admarkt is de volgende:
- optimaliseer de titel van de pagina (deze wordt namelijk vindbaar in google en andere serps).
- maak de tekst kort en pakkend (maak mensen nieuwsgierig!). De rest van de info moeten ze op JOUW site lezen en niet op marktplaats
Bijkomend voordeel: je url wordt 2 keer zichtbaar getoont binnen de pagina… door de tekst kort te houden hoeven mensen niet te scrollen en zien ze 2 locaties om op te clicken (rechtsboven en onder de tekst).
- zet een sloot keyworden in de pagina (zonder daarbij te overdrijven). Mensen die de advanced search van marktplaats gebruiken kunnen JOU dan wel vinden in tegenstelling tot anderen.
@Seth
Dankje voor je constructieve reactie met tips, appreciated!
Seth, bedankt voor je laatste reactie met tips. Hier kan ik wat mee.