Valt jouw AdWords advertentie op?
Reacties(27) Zojuist zag ik onderstaande AdWords advertentie (hattip Elja). Eén van de meest creatieve ads die ik ooit heb gezien:
Alleen…het mag niet!
Toevallig kwam dit voorbeeld ook langs bij een Google AdWords training waar ik vanochtend zat. Daarin werd duidelijk genoemd dat deze advertentie helaas NIET is toegestaan volgens de richtlijnen.
Op dit moment werkt de zoekopdracht ‘leaseauto’ nog, maar de advertentie zal er denk ik snel uitgehaald worden. Maar zeker complimenten voor de creativiteit!!!
Valt jouw AdWords advertentie op?
Dit leuke voorbeeld geeft goed aan dat het belangrijk is om je te onderscheiden met je advertentie. Uiteraard zijn er beperkingen in tekst, het toegestane aantal karakters en overige richtlijnen, maar creativiteit is belangrijk.
Relevantie
In eerste instantie is het belangrijk om je advetrentie zo relevant mogelijk te maken t.o.v. de zoekopdracht. Dat kan uiteraard middels KeyWord Insertion, maar als iedereen dit doet, is dat niet meer onderscheidend.
Een grote relevantie is ook te bereiken door het maken van zo specifiek mogelijke advertentiegroepen. Maak specifieke advertentieteksten voor een kleine groep specifieke zoekwoorden. Daarmee realiseer je ook een grote relevantie, wat weer doorwerkt in hoge(re) CTR’s en een hoge(re) kwaliteitsscore.
Onderscheidend vermogen
Zorg dat je het Unique Selling Point van jouw aanbod uitlicht in de advertentie. Waarmee ben je onderscheidend t.o.v. je concurrenten? Kortom, focus op je onderscheidend vermogen.
Google AdWords campagne optimaliseren
Enkele maanden geleden heb ik een uitgebreide handleiding geschreven over het optimaliseren van een Google AdWords campagne, met name voor wat betreft de kwaliteitsscore. Daarin staan bruikbare tips die een goede aanvulling zijn op bovenstaande: Handleiding Google AdWords campagne optimaliseren.
Succes!
Valt jouw AdWords advertentie op?Gerelateerde artikelen:
Volgens Google...
Mooie linkbait ook
Inderdaad, Ramon.
Joost tipt me net over de eerste adverteerder die hiermee kwam:
Onderstaand filmpje laat zien dat er 47% meer kliks zijn gerealiseerd!
http://www.bannerblog.com.au/2007/12/sixt_ascii_text_ads.php
Wat een fantstisch idee inderdaad. Google plakt het helemaal af door alleen tekst toe te staan en adverteerders komen met jaren 80 geintjes.
Zou je zo’n plaatje niet ook in de images campagnes van Google kunnen zetten?
Volgens mij zijn ze alweer weg, zoeken op ‘leaseauto’ levert in elk geval niets meer op…
Wel een geniaal idee, oude tijden herleven!
[...] in een AdWords-campagne mag enkel en alleen tekst gebruikt worden.Op het weblog EdWords.nl is een soortgelijk artikel verschenen, dat ook dieper ingaat op de gevolgen van een goede of juist slechte AdWords-campagne. Deel dit [...]
@oeroek
Je kunt vele soorten afbeeldingen inzetten als Beeldadvertentie, ook ASCII Art als je dat wilt
@Coen
Google lijkt er inderdaad snel bij te zijn, ik zie ook niets meer, maar ‘t blijft geniaal!
Prachtige innovatie van reclameburo Jung von Matt. En ja, het mag niet van Google, maar het doet mijn hart wel sneller kloppen van enthousiasme.
Meer toelichting van de verzinners:
http://www.jvm.de/eurobest/interactive/sixt-ascii/SIXT_ASCII_GTI_all.pdf
He Eduard,
http://twitter.com/Lease/statuses/581284652
die is van Wilbert, een testje van hem n.a.v. het artikel.
@Eduard deze was inderdaad van ons. Het artikel over Sixt was de aanleiding voor deze test. Aanvankelijk dacht ik dat het een Hoax was. Later bedacht ik dat het inderdaad mogelijk zou moeten zijn zolang de advertentie nog niet goedgekeurd was. Reden om het eens uit te proberen.
De ad is gisteravond laat online gegaan en ik denk dat hij eind van de middag, begin van de avond afgekeurd is. Ik heb er (nog geen mail van gehad dus weet het niet precies)
De resultaten zijn wel opvallend. Ik zal wat informatie delen:
Eergisteren hadden we tot ’s avonds laat 131 vertoningen op het woord ‘leaseauto’. Het woord staat breed. De CTR (met de oude ads) was 11,45%. De gemiddelde positie 2,7
Belangrijk hierbij te vermelden is dat we positievoorkeuren 1-3 ingesteld hadden.
Voor de nieuwe ‘ASCII ad’ hadden we positievoorkeuren op 3-8 ingesteld, maar ook het bod met zo’n 50% verhoogd. Deze positievoorkeur hadden we ingesteld omdat de ASCII afbeelding niet werkt met een toppositie en dus rechts moet staan.
Vandaag hebben we, tot het moment van afkeur, 326 vertoningen gehad met een CTR van 2,14%, een gemiddelde positie van 2,6 een een CPC die 34% hoger lag als met de instellingen van gisteren.
Het is natuurlijk maar een smalle test, maar de resultaten vallen me toch tegen. Een goede topadvertentie levert duidelijk veel meer op dan rechts met een anders opvallende.
Van de Sixt campagne wordt 47% meer bezoekers gemeld. Dat zal dan wel een vergelijking moeten zijn geweest met dezelfde posities.
Toch leuk dat er iemand iets creatiefs heeft bedacht met de AdWords. Echter zoals jij al aangaf… het mag niet. En terecht denk ik. Google doet er wat mij betreft wel goed aan zijn systeem goed ’schoon’ te houden.
@Wilbert
Dank voor je uitgebreide toelichting van resultaten en werkwijze!
De resultaten vallen mij inderdaad ook tegen, maar misschien is het lastig te zeggen voor zo’n smalle test. Zeker creatief, maar ook goed inderdaad dat Google het systeem “schoon” houdt.
Cool. Gaan we het nog een keer proberen. thx!
Wilbert, nogmaals. Is Leasetrader hiervoor gestraft door Google? Weet jij toevallig wat voor quality score zij nog hebben. Is jou ook opgevallen dat zij nu pagerank 0 hebben? Da’s wel heel hard.
Bart
He Bart, http://www.leasetrader.nl heeft gewoon een pagerank 4 hoor. Ff opletten he!
@ Gerben, volgens mijn informatie heeft leasetrader pr 0 (http://livepr.raketforskning.com/?u=www.leasetrader.nl). Zie ik dat verkeerd? Interessant is natuurlijk ook of de quality score hierdoor gedaald is.
Zoals je begrijpt, inventeer ik voor de risico’s voordat ik het (op vrijdagavond natuurlijk
) ga inzetten.
@bart,
http://www.seochat.com/seo-tools/pagerank-lookup/
ff goede tools gebruiken s.v.p.
Inventeer? mooi woord, hoeveel punten is dat bij scrabble?
@Bart
De tool die je gebruikt lijkt niet (meer) te werken. DigPageRank laat bijvoorbeeld wel een PR4 zien voor leasetrader.
@ Eduard, klopt. Blijft dus een cool idee.
@ Gerben: waarschijnlijk 0 punten wanneer de helft mist
Ascii art is inderdaad een prima idee. Jammer dat het niet mag. Ik vraag me af wat ze doen met woordkunst zoals s7even, maar ik ben dan weer niet zo nieuwsgierig om de condities na te lezen of het te testen…
AutO valt meer op dan auto en suggereert twee wielen of twee voorlampen,
mOtO vind ik nog overtuigender met zijn twee wielen
@jansegers
ASCII art wordt afgekeurd vanwege de richtlijnen op het gebied van interpunctie (herhalen van interpunctie is niet toegestaan).
Ik zou het niet vreemd vinden als je voorgestelde hoofdlettergebruik minder snel wordt ontdekt, maar op termijn zal dat ook niet toegestaan zijn denk ik.
@bart Nee, hier zijn we niet voor gestraft natuurlijk. Alleen als je heel structureel de boel zou willen verzieken (door je advertenties b.v. steeds op vrijdagavond online te zetten
is er een kans dat ze je straffen. Dat zullen ze dan altijd met je AdWords doen. Je krijgtdan bijvoorbeeld zo’n melding:
————————-
Beste heer of mevrouw ( ),
Het is ons opgevallen dat u ondanks meerdere afkeuringen vaker advertenties heeft verzonden die niet voldoen aan het inhoudsbeleid met betrekking tot ( ) De ( ) of enig andere vorm van ( ) zijn niet toegestaan volgens ons beleid.
Wanneer u deze advertenties voor ( ) nogmaals verstuurt, of advertenties blijft weergeven die ons beleid schenden, kunnen we in de toekomst geen van uw AdWords-advertenties meer plaatsen.
We besteden veel aandacht aan de kwaliteit van ons programma. Om een omgeving te kunnen bieden waarin adverteerders elkaar kunnen vertrouwen en gebruikers advertenties van hoge kwaliteit kunnen verwachten, vragen we u geen advertenties meer te verzenden die niet voldoen aan onze richtlijnen.
Open geen nieuwe AdWords-accounts. Doet u dit wel, dan worden uw nieuwe accounts na registratie opgeschort en ontvangt u geen teruggave van uw accountkosten.
————————-
Een enkel testje zl m.i. nooit een probleem zijn. Voor alle duidelijkheid: bovenstaand bericht niet van / voor LeaseTrader maar een relatie die contact opnam met ons eigen bureau InfoTrade.
Dat uiteindelijk je nog een penalty zou kunnen krijgen voor organisch lijkt me heel ver gezocht. Ik heb er nog nooit van gehoord dat iemand een organsiche penalty kreeg voor overtreden van regels van AdWords.
Nee is ook niet slim om betalende klanten een penalty te geven! Dan komt er namelijk niet meer geld binnen, maar juist minder
Hier nog wat aanvullende cijfers.
Ik vond uiteindelijk nog wel een mail met het bericht van afkeur van de advertentie. Deze was van rond 15:30 uur.
Omdat ik de positievoorkeuren en bieding had veranderd waren de resultaten natuurlijk niet helemaal één op één te vergelijken met de dag daarvoor. Daarom heb ik de oude uitingen weer actief gemaakt en de verdere instellingen laten staan om een beter vergelijk te krijgen.
Met de oude uitingen hadden we gisteren tot ca. 15:30 428 vertoningen gehad tegen 326 de dag ervoor met de ASCII advertentie.
De CTR op de oude uiting was gisteren 4,67% tegen 2,14% op de dag ervoor.
Meest opvallende is wel dat ondanks een ingestelde positievoorkeur van 3-8 de gemiddelde positie wordt gerapporteerd als 1,7 (tegen 2,6 de dag ervoor). Ik heb het idee dat de positievoorkeur instelling gewoon niet goed werkt omdat ik de advertentie ook op topposities heb zien staan gedurende de dag. De ASCII advertentie heeft geen topposities gehad omdat deze nooit goedgekeurd is geweest.
Het is overduidelijk maar een kleine en smalle test en daarom niet representatief denk ik. Ik had verwacht dat de resultaten opvallender (beter) zouden zijn. Mogelijk was het onderscheid toch te klein. De Sixt advertenties hadden helemaal geen tekst en alleen een ASCII afbeelding. Uitgebreider testen heeft niet zoveel zin omdat het onder de huidige omstandigheden toch niet toepasbaar is.
@Gerben: dank je voor die info. Heb zo’n melding van google nog nooit gezien. Blijkbaar de grenzen nog niet genoeg opgezocht
Mijn eerste vermoeden (adwords invloed op pr…) leek me ook wel sterk, maar nadat 2 tools (blijbaar foutief) aangegeven hadden dat leasetrader pr 0 had, was mijn eerste reactie: het zou toch niet zijn…
hogere cpc kan natuurlijk duiden op lagere quality score, maar daar heb jij beter als manager van het account beter inzicht in dan ik.
anyways, thx voor je info.
sorry, was hier natuurlijk “thx, Wilbert”
[...] Valt jouw AdWords advertentie op? neemt de derde plaats in met 500 unieke pagina weergaves (uit ruim 600 pagina weergaves), met name doordat het bericht populair was op de sociale nieuwssite eKudos. [...]
[...] het weblog EdWords.nl is ook een soortgelijk artikel verschenen over deze advertenties, dat ook dieper ingaat op de gevolgen van een goede of juist slechte AdWords-campagne. Eduard geeft [...]
[...] Valt jouw AdWords advertentie op? (26) [...]