7 Zoekmachine Optimalisatie technieken die niet meer werken in 2008
Reacties(29) 
De ontwikkelingen in zoekmachinemarketing, en zeker zoekmachine optimalisatie, gaan hard. Heel hard. Bruikbare toepassingen en methodes wisselen elkaar snel af en een “oude” succesvolle werkwijze kan opeens zelfs negatieve effecten hebben.
Google heeft in 2007 een aantal belangrijke wijzigingen doorgevoerd, waardoor enkele veelgebruikte technieken in zoekmachine optimalisatie niet of minder goed bruikbaar zijn. Brett Borders heeft 7 zoekmachine optimalisatie technieken beschreven die 2008 niet haalden. Aangevuld met mijn mening en visie ontstaat de volgende lijst:
1. Wederzijdse (reciprocal) links
Vanaf mei 2007 hebben een aantal websites een forse teruggang gezien in hun posities in de zoekresultaten. In de meeste gevallen ging het om een teruggang van minimaal 30 posities, waardoor het de naam “-30 penalty” heeft gekregen. Het bleek in de meeste gevallen te gaan om websites die leunden op reciprocal links.
Dat betekent NIET dat reciprocal links niet meer werken, maar de waarde van wederzijdse links is verminderd. Als de link relevant is, met name voor je bezoekers, adviseer ik zeker om een wederzijdse link te plaatsen.
2. Het commando voor de supplemental index
De supplemental index is een tweede Index van Google, een soort archief als het ware, met minder belangrijke pagina’s, bedoeld om de “Main” index snel en vers (actueel) te houden en om meer webpagina’s te kunnen indexeren. Een zoekresultaat uit de supplemental index bevatte de toevoeging ‘Toegevoegde zoekresultaten’ of ‘Supplemental Result’.
Tot medio 2007 was het mogelijk om pagina’s die in de Google supplemental index zaten te bekijken. Het verschil tussen de Main en de Supplemental index werd echter steeds kleiner en het label toegevoegd zoekresultaat verdween. Onlangs is de supplemental index in de main index geïntegreerd.
3. Links van directories (gidsen)
Het verkrijgen van links van directories (gidsen zoals Startpagina), al dan niet betaald, is jarenlang gebruikt om de linkpopulariteit te verhogen en hogere posities te realiseren.
Google heeft in 2007 een behoorlijk aantal directories van lage(re) kwaliteit minder waarde toegekend, waardoor links van die directories minder bijdragen aan posities in de zoekresultaten. Uiteraard zijn er nog wel waardevolle directories, maar ook hier staat relevantie en het doel van de directory centraal.
4. Betaalde links
Google heeft in 2007 een fanatieke strijd gevoerd tegen “Paid links”. Zo werd de zichtbare PageRank (in de Google Toolbar) voor een aantal vooraanstaande blogs en websites behoorlijk verlaagd.
Als Google kan achterhalen dat je openlijk links verkoopt, zonder dat je het nofollow attribuut gebruikt, dan kun je worden bestraft met een lage(re) zichtbare PageRank. Je kunt nog wel links kopen, maar let daarbij – je raad het al…- op relevantie!
5. Betaalde blog netwerken
Ook de netwerken die het “Pay Per Post” afrekenmodel hanteren zitten sinds eind 2007 bij Google op het strafbankje. In Nederland kennen we het initiatief Blog.mij.
Als je als blogger betaald krijgt voor het schrijven van een post, zorg dan dat het lijkt of het een “normale” blog post is. Anders is wederom het gebruik van nofollow aan te raden.
6. De zoekresultaten overheersen met subdomeinen
Eind 2007 is Google ook strenger geworden voor subdomeinen. Tot die tijd was het goed mogelijk om een groot gedeelte van de eerste zoekresultatenpagina te beheersen met subdomeinen van een website.
Het is niet meer onmogelijk om de zoekresultaten te beheersen met subdomeinen, maar het is lastiger geworden. Het doel hierbij is om meer diversiteit te realiseren in de zoekresultaten.
7. Optimaliseren op basis van tekst
Tot medio 2007 moest je in de zoekresultaten alleen concurreren met andere zoekresultaten gebaseerd op tekst. Met de komst van Google Universal Search is dit veranderd.
Er worden nu ook andere soorten informatie in de zoekresultaten geïntegreerd, zoals nieuws, afbeeldingen en video’s. Dit maakt zoekmachine optimalisatie complexer, omdat elke soort informatie uit een andere verticale zoekmachine komt en een verschillende database/index heeft met een eigen algoritme.
Aanvullend daarop maakt de personalisatie van zoekresultaten, middels de webgeschiedenis en de iGoogle startpagina, het ook lastiger, omdat je niet met andere generieke zoekresultaten concurreert.
Conclusie
De markt van zoekmachine marketing, en zeker zoekmachine optimalisatie, is continu in beweging. Ook in 2007 zijn er enkele veelgebruikte technieken in zoekmachine optimalisatie niet of aanzienlijk minder bruikbaar geworden.
Zorg dus dat je meegaat met de ontwikkelingen. Stel relevantie meer dan ooit centraal. Verkijg links op andere manieren (denk aan social media e.d.). Biedt relevante content. Focus op de eindgebruikers. Meet goed door tot en met conversies, de gewenste actie van de gebruiker op je website.
Het vak zoekmachine optimalisatie is nog uitdagender en wat mij betreft leuker geworden. Veel plezier en succes in 2008!
7 Zoekmachine Optimalisatie technieken die niet meer werken in 2008Geen gerelateerde artikelen gevonden.
Volgens Google...
Remi van Beekum heeft er ook over geschreven op Marketingfacts.
Ramon merkt terecht op dat cloaking nog wel werkt, wat eigenlijk een schande is.
Heb JIJ nog opmerkingen en aanvullingen op bovenstaande ljist?
I’m glad you liked the article. Thank you!
Mijn ervaring is dat de -30 penalty *niet* door reciprocal links komt.
case: twee websites, zelfde branche, zelfde ontwerp/code, maar andere trefwoorden.
- de ene had net linkprofiel
- de ander had een agressief linkprofiel (high PR, buitenlandse links, over-the-top etc)
Degene die de -30 penalty kreeg was de nette site ..
Na onderzoek van verschillende websites naar wat de mogelijkheid van deze penalty zou kunnen zijn, bleek dat deze de overeenkomst zgn *thin affiliates* te zijn..
De sites die ik weet die er last hebben zijn inmiddels van de -30 plaatsen naar de -50/-60 gegaan en voor de volledigheid deed deze penalty niet mei 2007 maar begin november 2006 z’n intrede.
@Martijn
Dank voor je aanvulling. Mooie praktijkcase!
Goed artikel! Weten we weer waar we onze aandacht dit jaar op moeten richten. Vooral Social media linkbuilding is iets waar mijn interesse op dit moment naar uit gaat. Graag zou ik daar dan ook, hier op dit blog, meer over willen lezen. Als ik deze suggestie mag doen? Graag
@Sasha
Thanks! Social Media wordt inderdaad steeds belangrijker en er zal hier vroeg of laat zeker iets over geschreven worden.
Had het stukje ook al Marketing Facts gelezen en eigenlijk kan je gewoon tot de conclusie komen dat eerlijk, netjes en hard werken je de resultaten geeft die verdient. Zoals het ook hoort in mijn ogen.
Ik run al een tijdje jouwplek.nl en die maakt ook gebruik van subdomeinen. Wat voorheen gemakkelijk scoren was is nu een stuk lastiger geworden. Wel jammer, maar wel begrijpbaar (het aantal subdomeinen dat in de top 10 stond was soms 100%).
@Joppe
Dank voor je toevoeging en “bewijs” vanuit de praktijk!
Bedankt voor de informatie alle kennis is welkom.
Leuke lijst. Nu nog iemand zo gek krijgen om een lijst te maken van dingen die wel werken.
Aangezien veel mensen daarop zullen duiken zal zo’n lijst vermoedelijk maar even leuk zijn.
@Erik
Er zijn voldoende lijsten, handleidingen, e-books, etc. die beschrijven wat wel werkt in zoekmachine optimalisatie.
Er verandert zoals beschreven veel aan de kant van de zoekmachines, waardoor lijstjes als bovenstaande met wat er niet (meer) werkt in zoekmachine optimalisatie interessanter zijn.
@Eduard, I know, mijn eerste stappen heb ik gezet met SEOguru en SEObook en ik zal vast niet de enige zijn.
Ik dacht meer aan korte lijst met de zich ontwikkelende punten. De eerder genoemde social media building hoort in dat lijstje thuis, net zoals linkbait (mooi uitgelegd in de linkbait van onetomarket), etc
sry, voor de verandering in naam, ik geloof dat ik op IE mijn nick gebruikt heb en in firefox mijn echte naam. Die commentvelden onthouden dat perfect.
Eduard,
Je schrijft dat zoekresultaten overheersen met subdomeinen lastig wordt. Is dat altijd zo? Ook bijv. als subdomeinen qua content totaal niet op elkaar lijken maar toch de eerste zoekresultatenpagina beheersen?
@Henri
Het is niet onmogelijk om met enkele subdomeinen de SERP’s te beheersen, maar het wordt duidelijk steeds lastiger (= minder makkelijk als het was).
Als de content op meerdere subdomeinen verschillend is en toegevoegde waarde biedt aan de andere zoekresultaten, kan het best zijn dat ze er gewoon in blijven.
[...] in zoekmachines in 2008 niet meer gaan werken, balen, moeten we iets anders gaan verzinnen. thnx Edwords voor de vertaling en [...]
[...] 7 Zoekmachine Optimalisatie technieken die niet meer werken in 2008 [...]
[...] 7 Zoekmachine Optimalisatie technieken die niet meer werken in 2008 – Eduard Blacquière, Edwords Google heeft in 2007 een aantal belangrijke wijzigingen doorgevoerd, waardoor enkele veelgebruikte technieken in zoekmachine optimalisatie niet of minder goed bruikbaar zijn. Brett Borders heeft 7 zoekmachine optimalisatie technieken beschreven die 2008 niet haalden. [...]
Dat van die directories en reciprocal links was al langer duidelijk, Google doet een (wanhopige) poging om terug naar de natural popylarity bron te gaan
[...] 7 Zoekmachine Optimalisatie technieken die niet meer werken in 2008 door Eduard Blacquière (Edwords) Google heeft in 2007 een aantal belangrijke wijzigingen doorgevoerd, waardoor enkele veelgebruikte technieken in zoekmachine optimalisatie niet of minder goed bruikbaar zijn. Brett Borders heeft 7 zoekmachine optimalisatie technieken beschreven die 2008 niet haalden. Aangevuld met mijn mening en visie ontstaat de volgende lijst: [...]
[...] 7 Zoekmachine Optimalisatie technieken die niet meer werken in 2008 (21) [...]
Het is hier al eerder vermeld, maar social networking sites staan inderdaad stevig in de belangstelling de jongste dagen ivm SEO effecten. Zijn er mensen die hier al aantoonbare resultaten mee bekomen hebben?
@Erik
Ik zie de social media in het algemeen als belangrijke ontwikkeling, ook voor SEO. Zelf zie ik bijvoorbeeld een indirect effect: via sociale media komen meer mensen op de hoogte van mijn artikelen en linken er vervolgens naar.
Wat de Supplemental Index betreft: net lees ik dat je het volgende commando kunt gebruiken om te ontdekken welke pagina’s van je site in de Main Index van Google zin opgenomen:
http://www.google.nl/search?hl=nl&q=site%3Awww.jouwwebsite.nl
Als je weet wat er WEL in de main index staat, weet je dus ook wat er niet in staat.
Weet iemand in hoeverre dit commando accuraat is?
[...] Af en toe dan brows ik wat. Zo zocht ik op de term title. Ik vroeg me af: “Zoeken er mensen op de term title?” Terwijl ik wat keyword onderzoek deed, zag ik dat mensen zoeken op de term “seo technieken”. Ikke dan ook maar. Op positie 7 stond een Ekudos artikel van Edwords over “7 SEO technieken die in 2008 niet meer werken”. [...]
[...] Af en toe dan brows ik wat. Zo zocht ik op de term title. Ik vroeg me af: “Zoeken er mensen op de term title?” Terwijl ik wat keyword onderzoek deed, zag ik dat mensen zoeken op de term “seo technieken”. Ikke dan ook maar. Op positie 7 stond een Ekudos artikel van Edwords over “7 SEO technieken die in 2008 niet meer werken”. [...]
Heel goed artikel! Ik krijg de kriebels van websites en SEO-wannabees (zelfs “professionele” SEO-firma’s) die claimen dat reciprocal links en directory posting dé middelen zijn om aan Offpage SEO te doen. Zelfs tot op de dag van vandaag (2010) kom ik nog regelmatig sites en mensen tegen die via deze ouwbollige manier sites optimaliseren en aan linkbuilding doen…
@Pieter-Jan
Dankje!
Het is inderdaad jammer dat er nog steeds aanbieders van zoekmachine-optimalisatie diensten zijn, die beweren dat bovenstaande methodes een zeer belangrijke manier zijn om in Google en andere zoekmachines hoog te scoren.
Maar door veel kennisdeling kan het kennisniveau van de afnemers beter worden, waardoor er betere keuzes gemaakt kunnen worden. Daar hoop ik hier met mijn blog ook aan bij te dragen!