Google wijzigt definitie van klik in inhoudsnetwerk (Google AdSense)
Reacties(21) 
Gisteren heeft Google de definitie van een klik op een advertentie in het inhoudsnetwerk (Google AdSense) gewijzigd. Dit zal leiden tot een verhoging van de kwaliteit van de kliks (en dus van de bezoekers), maar het aantal kliks en de CTR zal dalen.
Google AdSense, het inhoudsnetwerk
Als adverteerder bij Google AdWords heb je ook de mogelijkheid om je advetenties door te plaatsen op het inhoudsnetwerk van Google. Dat betekent dat je advertenties ook verschijnen op websites die zich hebben aangesloten bij het Google AdSense programma.
Op de websites die de Google AdSense code plaatsen verschijnen advertenties gerelateerd aan de content van de website, gebaseerd op en bepaald door de zoektechnologie van Google.
Wat rekende voorheen in Google AdSense als klik?
Tot gisteren kon een bezoeker op vrijwel het hele advertentiegebied klikken, van de titel en advertentietekst tot en met de URL en de achtergrond van de advertentie.
Dit zette in feite de deur open voor incidentele, ongewenste kliks die resulteren in een lage kwaliteit bezoekers uit het inhoudsnetwerk.
Wat rekent nu in Google AdSense als klik?
Vanaf nu zijn alleen nog de titel en de URL van de advertentie “clickable”. Het enige verschil met de AdWords advertenties in de zoekmachine van Google is dat bij de AdWords alleen de titel clickable is.
Deze wijziging geldt echter niet voor de partners in het zoeknetwerk van Google, zoals Marktplaats.nl, Telegraaf.nl en Google producten zoals Gmail. Daar tellen klik in het volledige advertentiegebied nog steeds mee.
Wat zijn de gevolgen?
Deze wijziging in de definitie van een klik in het inhoudsnetwerk van Google zorgt voor een toename in de kwaliteit van de kliks, en dus in de kwaliteit van de afgeleverde bezoekers. Aan de andere kant zal het aantal kliks afnemen, waarmee ook de CTR zal dalen.
Voor adverteerders betekent dit minder kosten en een betere kwaliteit. Voor de bij Google AdSense aangesloten websites (de publishers) betekent de afname in kliks ook een afname aan inkomsten.
Wat mij betreft is dit een goede zet van Google. De kwaliteit van het inhoudsnetwerk is in het algemeen namelijk niet hoog, wat deels door het grote klikgebied kwam maar met name te maken heeft met de aard van een Google AdSense advertentie.
AdWords vs AdSense – Pull vs. Push marketing
De aard van een advertentie in het het Google inhoudsnetwerk verschilt aanzienlijk van de aard van een Google AdWords advertentie naast of boven de zoekresultaten van Google.
Een Google AdWords advertentie naast of boven de zoekresultaten wordt pas vertoond NADAT de eindgebruiker zijn/haar intentie heeft uitgesproken met een zoekopdracht. Daarmee stelt de zoeker zich ontvankelijk op voor elk willekeurig aanbod dat aansluit op zijn/haar zoekvraag. Dit is te vangen onder de term Pull Marketing.
Een Google AdSense advertentie verschijnt ZONDER dat de bezoeker van de website zijn/haar intentie heeft uitgesproken. De Google AdSense advertentie kan best relevant t.o.v. de content van de betreffende webpagina, maar de bezoeker heeft er niet om gevraagd. Dit is te vangen onder de term Push Marketing.
Dit verschil is van belang in de keuze voor het al dan niet inzetten van het inhoudsnetwerk en het beoordelen van de prestatie en resultaten. Met de wijziging van de definitie van een klik in het inhoudsnetwerk kun je nu iets beter beoordelen hoe de advertentie presteert, omdat de kliks nu doelgerichter zijn en niet meer incidenteel.
Interessant? Lees dan deze artikelen die ik eerder schreef:
Zelf adverteren we al een lange tijd niet meer in het inhoudsnetwerk omdat de conversie veel te laag lag. Zoals je zelf aangeeft, krijgt de bezoeker de reclame op zijn bord zonder dat hij erom vraagt en veelal zijn die mensen op zoek naar info en niet onmiddellijk iets om te kopen, ook al is het product misschien gerelateerd aan de pagina waarop hij zich bevindt.
Uit nieuwsgierigheid..waarom maak je je categorieën (staat kleine spellingsfout..)nofollow en je archief niet ?
@Dave: voor de nofollow op de categorieën (thx voor de verbetering) zijn de credits voor Joost de Valk voor zijn Meta Robots WordPress plugin. Daar wordt het archief niet genofollowed, omdat je de optie (recommended) hebt het archief weg te laten en te redirecten naar home.
Joost heeft inderdaad een paar aardige plugins staan
Maar is er een reden waarom jij het archief laat staan of niet nofollowed ?
Ik begrijp dat Google deze zet doet om adverteerders te prikkelen vaker en meer budget te besteden aan inhoudsadvertenties. Toch plaats ik enkele kanttekeningen.
Google heeft de defintie afgelopen dinsdag gewijzigd, dus ik ga er vanuit dat men dit ook direct technisch heeft doorgevoerd.
Als ik nu naar een Adsense-advertentie kijk, dan zou ik verwachten dat ook alleen de titel en de omschrijving aanklikbaar zouden zijn.
Echter, als ik mijn muis boven de omschrijving houd, verschijnt ook een handje en als ik klik wordt ik ook gewoon doorgestuurd naar de site van de adverteerder. Dit telt voor de programma’s dus niet langer als een klik.
Adsense-advertenties vind je op heel veel websites, we mogen er dus vanuit gaan dat het gros van de internetgebruikers bekend is met deze vorm van advertenties en misschien ook wel eens op zijn minst heeft overwogen op zo’n advertentie te klikken.
Stel nu dat ik op een site ben en ik zie een advertentie die mij interesseert. Ik zie aan het handje dat ik ook op de omschrijving kan klikken, dus waarom zou ik mijn muis nog een stukje verplaatsen naar de titel of de URL? Dus klik ik op de omschrijving, waar mijn muispijltje toevallig al boven stond omdat die bij de meeste formaten nu eenmaal het grootst is. Ik ga naar de site van de adverteerder en ga eens lekker mijn winkelwagentje vullen en bestellen.
Goed, dit lijkt me een goed voorbeeld van hoe er wél sprake kan zijn van conversie, waar de adverteerder niet voor hoeft te betalen en de publisher niks voor vangt.
Ik hoop dat jullie met me eens zijn dat dit niet een vergezocht scenario is; helaas geeft Google geen cijfers vrij over op welke van de drie elementen tot nu toe het meest geklikt werd, maar ik durf best wel te claimen dat er meer mensen zullen zijn die bewust op de omschrijving klikken dan ‘per ongeluk’.
Ik kan me helemaal vinden in de pogingen van Google om de kwaliteit van zijn inhoudsnetwerk te verbeteren, maar ik vind dat Google in dit geval wel duidelijker moet aangeven waar de bezoeker op geacht wordt te klikken. Bijvoorbeeld door het handje bij de omschrijving weg te halen of zelfs de titel en URL te onderstrepen, zoals gebruikelijk is bij hyperlinks.
De aanzet met deze aanpassing is leuk bedacht, maar zolang de bezoeker het verschil niet (onbewust) meekrijgt, is de uitwerking vrij willekeurig.
@Dave: Het archief staat er nu als navigatiehulpmiddel, maar ik overweeg wel om het eraf te halen, want het wordt niet veel gebruikt. En dat ik het niet nofollow etc. is eigenlijk gewoon luiheid
@Sint: Da’s nog eens een reactie, thanks!
Volgens mij is het zo dat de wijziging niet is doorgevoerd voor alle formaten tekst ads. Ik verwacht dat alle kliks gewoon worden berekend.
@Eduard: De essentie van het hele verhaal is inderdaad dat het lijkt alsof de wijziging (nog) niet technisch is doorgevoerd.
Ik hoop ook dat dit alsnog gaat gebeuren en kliks in de tussentijd gewoon tellen, anders zou het niet netjes zijn
Google rolt dit soort wijzigingen altijd geleidelijk uit, dus de komende dagen kunnen we de wijzigingen verwachten. Het is overigens nog maar de vraag of dit ook voor 468×60 en 234×60 ads gaat gelden omdat deze geen url bevatten.
Ik ben de nieuwe variant zojuist tegengekomen. Het “handje” verschijnt alleen bij de titel en de url en niet bij de tekst.
@Arnoud: Dank voor je toevoeging
Ook ik heb de nieuwe variant inmiddels gezien. Ben benieuwd of mensen al zien dat CTR’s dalen.
Ik zie vooralsnog ik kan zien wel een daling in de CTR. De periode is echter te kort om dit definitief vast te stellen.
Ik denk overigens dat het voornamelijk gaat om de “witvlakken” waar het handje niet meer verschijnt en niet op de advertentietekst zelf.
Overigens denk ik dat ook Google een inkomstenval zal krijgen hierdoor maar ze moesten wel: het aantal adverteerders op het inhoudsnetwerk is namelijk heel laag.
Ik denk daarom dat in de toekomst het aantal adverteerders weer zal stijgen waarbij de inkomstenstroom weer naar het normale niveau zal gaan.
Dit alles is echter afwachten en kan niet met zekerheid worden gezegd.
Jup, als het aantal adverteerders toeneemt zal de klikprijs ook stijgen… Het blijft afwachten.
Uit nieuwsgierigheid…is er hier iemand die via het inhoudsnetwerk adverteert en zo ja maken jullie aparte campagnes aan om te adverteren in het inhoudsnetwerk ?
dave
@Dave:
de biedingen die je doet voor het zoeknetwerk zijn anders dan die in het inhoudsnetwerk echter… de clicks op het inhoudsnetwerk zijn vaak minder duur dan de clicks op het zoeknetwerk.
dit is niet nodig
Zelfs als je bijvoorbeeld te weinig bied voor een zoekterm in het zoeknetwerk wordt je advertentie vaak nog WEL weergegeven in het inhoudsnetwerk.
Ik hoop je een beetje geholpen te hebben op deze manier.
Klopt inderdaad maar ik merk gewoon dat de ads in het inhoudsnetwerk een veel lagere CTR hebben en zo ook de total CTR van de campagne (zoek+inhoud) naar beneden brengt met als gevolg..etc..:D
@Dave: precies, ik doe nauwelijks iets met het inhoudsnetwerk, maar ik zou zeker een aparte campagne opzetten
@dave:
Het ligt er ook aan hoeveel je te besteden hebt en wat je doel is met je site. De conversies van het inhoudsnetwerk zijn niet zo heel hoog maar de CTR telt volgens mij niet mee in het inhoudsnetwerk hoor! Dat wordt apart bekeken. Als je wilt weten welke sites je opnemen en welke kliks genereren kun je altijd een rapport aanvragen.
Ik heb zelf geen slechte ervaringen met het inhoudsnetwerk maar dat komt omdat ik een portaal heb. Voor commerciele projecten zou ik het inhoudsnetwerk links laten liggen.
Het voordeel van het aanmaken van een aparte campagne voor het inhoudsnetwerk is dat je dan een apart budget kunt maken voor adverteren in het inhoudsnetwerk. Je weet dan zeker dat het tonen van je advertenties bij een relevante zoekopdracht in Google niet ten koste gaat van het adverteren in het inhoudsnetwerk.
Met het uitsluiten van websites kun je zelf al de prestatie van het inhoudsnetwerk verbeteren. Je kunt een zgn. Plaatsingsprestatie rapport maken, waarbij je kunt zien op welke sites je advertenties worden vertoond.
Ik zie het inhoudsnetwerk ook als niet erg interessant voor als je harde conversies wilt genereren. Het kan echter, juist dóór het lage CTR, een handige manier zijn om goedkoop naamsbekendheid (branding) te genereren voor je websites.
@ Pieter
Dat je een aparte campagne aanmaakt voor het inhoudsnetwerk moet je alleen al doen omdat je dan de CTR van je zoeknetwerk niet negatief beinvloedt. Verder kun je dan ook het budget ervoor uitstippelen, dat lijken mij de 2 beste redenen.
Zoals ik in het artikel al schrijf, is het van belang om je goed te realiseren dat de aard van het zoeknetwerk en het inhoudsnetwerk wezenlijk verschillen. Dat zorgt ervoor dat beide kanalen elk voor andere doelen beter zijn geschikt.
@simlock (met wie heb ik het genoegen?)
Het inhoudsnetwerk beïnvloed de CTR van je zoeknetwerk niet. Het heeft hooguit gevolgen voor de kwaliteitsscore van de campagne (als beide in één campagne staan), wat ook argument is om het te splitsen.